浅谈企业宣传片镜头剪辑实践形式与创新探索

卜禹伸 刘佳慧 沈阳工学院艺术与传媒学院

企业的宣传片在后期剪辑工作比前期的文案设计以及摄影更能显示出一个制作团队的能力，毕竟在剪辑这个环节可以让一个平庸的摄影设计起死回生，相反如果没有优秀的剪辑技术则会让一个优秀的摄影设计平庸化，因此，在后期制作周期比前期制作周期更为长。随着微电影之类的企业宣传片在我国逐渐成熟的背景下，后期镜头剪辑技术与艺术也不断的完善，它们相辅相成推动着企业宣传片的发展成熟，剪辑艺术的成熟。可见要做好一部企业宣传片不断的实践剪辑技术，并在实践中探索新的剪辑方式。

1 剪辑的概念

剪辑最初的叫法是剪接，是因为以前的电影是通过胶片与胶片结合形成的一个完整有序的故事画面。随着电影技术的不断发展与成熟，现在的剪辑则更着重于创作艺术，通过不同形式把画面与素材有机的集合，构成一个新颖的宣传片，让观众被画面和内涵深深的吸引。这就是为什么现在剪辑技术不仅仅需要一个创作技术更应当具备艺术创作的能力。对企业宣传片而言，在创作之前要了解到企业的文化以及需要表达的一个主题，通过怎么的表现方式来表现主题是每个剪辑者首先考虑的，这将为打造一部优秀的企业宣传片最为关键的一步。

2 剪辑对企业宣传片的重要性

镜头剪辑对一部企业宣传片而言是十分重要的，企业宣传片是由镜头串联组合成的，因此镜头也是企业宣传片的重要组成部分，通过不同的镜头组合能表达出一个明确有意义的含义。这时就需要剪辑技术，剪辑不同的镜头组合成不同的画面表达出不同的意义，选择一个好的组合方式能让宣传片更加完美。这就需要剪辑工作中熟练了解剧本的要求以及导演的要求，舍取拍摄好的画面素材和声音素材等，完成一个有完美的宣传片。

3 剪辑技术在实践中的注意事项

3.1 根据不同效果选择不同的镜头长度

在进行镜头剪辑时首先要根据镜头的组合对接选择合适的镜头长度，根据不同的画面信息选择合适的镜头，比如需要的画面信息量大就需要镜头停留的时间相对来说长，相反就需要稍等即可，具体时长得根据实际信息量而言。而合适的镜头长短也是类似的定义，这也给后期镜头的剪辑有了很多的选择机会。

3.2 根据镜头组接原则选择镜头

为了保证宣传片画面的流畅性在进行镜头的组接时需要遵循一定的原则，比如静静结合，动动结合以及京东结合，选择的组合不同到达的后期效果也将不同，比如同类型的组合“静静组合”就会发现视觉一直很流畅并和谐；“动动组合”也会发现镜头上动作的接连的很自然。比如：在对企业宣传片中一个静态或者动态镜头的组接时要遵循类背景相同性、动作方向一致性，基本遵循了这些原则就会让企业的宣传片流畅和谐，不会出现跳帧等劣质的情况。

3.3 根据后期编辑选择镜头组接

后期编辑也称为转场，基本有三种表现方式：一是有画面附加技巧的剪辑；二是无画面附加技巧的剪辑；三是有画面附加技巧和无画面附加技巧的剪辑。转场特效也是我们所说的画面附加技巧的剪辑，这多用于时空的转换，经常用于一个画面的淡出一个画面的淡入；无画面附加技巧剪辑则是两个镜头直接切换。因此，不同的后期剪辑到达的效果将会不同，需要根据其不同的特点选择不同的编辑方式，最终制作出引人入胜的宣传片。

3.4 错位剪辑手法

很多优秀影片就用于错位剪辑，并且成为了改片的经典之处，这也可以把错位剪辑运用到企业宣传片中，所谓错位剪辑即是本应该出现第一个镜头的声音却出现在第二个镜头中，这可以到达流畅的镜头切换出现一点断裂感，这种人为的残次感会更加让整部片子有一股残次却有序连贯美。只有合理的运用错位剪辑也会让这部作品提到提升。

4 剪辑技术的创新基于宣传片的思想

拥有优秀的剪辑技术是作为后期团队的一个重要本质，但是一个好的宣传片却要另类于其他的宣传片，为了保证企业的宣传片被更多的人了解和观看需要植入创新模式。在此之前需要了解企业文化以及导演的创作意图和艺术风格，然后根据这些要素鉴定好这部宣传片的剪辑风格以及创新模式。

5 总结

好的企业宣传片不仅仅是依靠于剪切技术也要依靠于创意的艺术，两者兼得才能创作出一部优秀的企业宣传片。而优秀的剪辑技术需要不断是在实践中摸索实习得到经验，对于创新模式来说则是在拥有优秀的剪辑基础上摸索出来的。此外，对于镜头剪辑来说，是对宣传片后期的一个升华。掌握好整体的风格，合理的实用素材是每个剪辑工作员所必备的技能，并在时代的进步下，掌握或创作新的剪辑理念是每位同仁将会推动剪辑技术的发展。

[1]游飞.电影叙事结构：线性逻辑[J]，北京电影学报.2010（02）

[2]傅正义.影视剪辑编辑艺术（修订版）[M].北京：中国传媒大学出版社，2007.2