浅谈平面设计的本土化视觉表现

马中昊 赵艳 辽宁科技大学

我国是一个多民族国家，不同的民族有不同的文化，在平面设计中应该体现出我国的传统文化，融入本土美术元素，将传统文化与外来文化结合在一起，起到推陈出新的作用。平面设计创意是一个视觉化的过程，设计人员将平面设计的符号通过视觉展示在信息和表达上完成平面设计内容，本土元素是平面设计中的关键影响因素，民俗、抽象性和视觉符号是平面设计视觉的重要因素。

1 平面设计视觉表现的影响因素

1.1 视觉、心理思维特征

视觉是平面设计的沟通和表达形式，一名出色的平面设计师肯定具有敏锐的视觉观察能力，凭借视觉观察的效果和版面文字完成创作的目标。视觉效果决定着平面设计能否成功，设计师在进行平面设计时会借助视觉冲击提升平面设计的效果。心理思维是设计师在设计平面广告、产品包装或产品平面时的总体设计思路。平面设计主要由创意、构图和色彩三部分组成，设计者的心理思维能够体现出设计者的创意，创意设计中需要考虑到文化背景、媒体和观众，设计者综合考虑以上因素形成设计方案。

1.2 民俗乡情

我国受到儒家思想的影响，在设计思维上大多以“平和”、“中庸”为主，在平面设计过程中强调世间万物的和谐发展。我国古代阴阳图和青铜器上的图案是我国古代人民的思维方式和价值观念的体现，随着时代的发展，我国的平面设计开展由国家层面的展示转变到地域性的展示，一些本土文化元素开始融入到平面设计中，促进我国传统文化的传承与发展。我国具有5千年的历史文化，无论是宫廷文化还是民间文化，在设计领域中都有独特的意义。从彩陶、青铜器、帛画、雕像、唐三彩到瓷器、剪纸和皮影等，都为当下的艺术设计提供了图式语言和表现形式。

1.3 抽象美

我国的设计形式大多以“自然”为主题，经过创作、构思、提炼、加工形成设计作用，反映人与自然和谐共处的设计理念。在创作过程中设计师会使用抽象的概念和想法，突破设计具象产生的限制，从而使自然界中的事物通过抽象更好的表达出来。平面设计中的抽象美是设计师本土性质的体现，设计师将一些民间图案和故事应用到平面设计项目中，能够行重要的归纳和概括使得自然的精髓和本质得以显现。在创作的过程中设计师们运用所具有的抽象的概念和想法，忽略设计的具象所带来的局限，能够向观众传递某一地域的乡情与民族特色。

2 实现平面设计视觉表现本土化的途径

2.1 深入挖掘人本主义

在春秋战国时期管仲就提出了“以人为本”的发展理念，人本主义的思想就是以人为本，设计师通过对本土人文的观察和思考创作贴近现实生活的平面设计。平面设计主要应用于商业和艺术领域，平面设计表现出来的内容不能过于抽象和高深，否则就失去了它的商业价值。设计师深度挖掘人本主义思想可以获得更具有商业价值和艺术形式的设计理念。从民间艺术入手深入挖掘本土文化，学习老一辈的艺术家诠释艺术的方式，将民间艺术应用到自己的平面设计中，设计出具有本土艺术气息的平面设计作用。

2.2 合理使用传统视觉信息符号

视觉信息符号是设计师创作出来的作品给予参观者的最直观的感受。通过视觉符号的一些组合形成现有的平面设计的成果。将传统的视觉信息符号与新的视觉符号组合在一起，在保留原先的设计形式基础上，新的传统视觉符号的组合又能够带给平面设计新的作品和艺术表达。通过此就能够提高现有的平面设计能力。

2.3 提高传统手法与媒体的结合程度

在新时代背景下加强传统设计手法与跨领域媒体的结合能够提升我国平面设计的想法和设计理念。使用传统的设计手法给人们提供初级的平面设计接受程度，扩大平面设计的应用领域。在经济全球化的发展下，各种文化相互交融、多媒体协同发展，传统的设计手法已经无法满足观众的视觉需求。平面设计师应该与时俱进，在传统设计手法上融入先进的信息技术，增强传统手法与媒体的结合程度，利用媒体的宣传影响力，达到平面设计的文化推广目的。

3 结语

平面设计本土化是创作形式创新的必要，也是市场的需求。在平面设计中融入本土文化元素，能够体现出不同的地域特色。设计是一个思考的过程，每一个设计项目中都会蕴含很多的文化内涵与设计思想，而这种设计都可以通过视觉表现出来。借助符号、图片和文字表现出本土元素，在表达视觉美的同时，向人们传递一种信息和理念，促进平面设计行业的可持续发展。

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