简析直播的兴起和未来发展

时间：2024-05-04

邹富浩成都市树德协进中学

简析直播的兴起和未来发展

邹富浩成都市树德协进中学

近几年随着网络视频的频繁更新，计算机技术的快速发展，网络直播作为一种新兴的产业，被更多人所关注。本文分析了直播的特点、兴起的原因以及未来发展的建议，结合当下的实际情况与互联网时代变化提出相应的观点，从而推动网络直播在一个良好的环境中健康成长。

网络直播兴起路径未来发展

网络直播的兴起从根本上打破了一种固定的格局，让人们对于观看的途径不仅仅局限于电视播放，从手机上也能近距离的观看各种现场直播。直播人群中的地位、年龄、职业也各不相同，目前互联网直播市场的发展前景光明，但是要想持久的立足于市场中，必须对其进行一定的约束与创新，加强管理，为直播的健康以及可持续发展创造良好的环境。

1 网络直播的特点

网络直播是依靠互联网而形成的一种多媒体网络平台，其优势包括信息量大、传播方式广泛、内容丰富且直播的途径简单。与传统的媒介传播相比较，视频直播的优势在于生动具体展示了当事人的形象特征，无论在任何地方，只要有相应的平台，就能进行直播。报纸与电视所传播的思想文化大多数是经济、政治类的，而直播传达的内容较为大众化，所涉及的范围更为广泛。

2 网络直播兴起的原因

2.1 互联网的发展

随着互联网技术的发展，智能手机等客户端的兴起，媒介传播的方式也各种各样，网络用户所追求的体验方式也不尽相同。根据相关统计，目前中国直播平台用户已经到达3．3亿人，平台数量超过200个。除了部分的个人直播外，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，需要经济公司的“包装”。互联网文化的兴起打破了传统的口语化模式，从而引导出新的网络语言，文字、图片形式的交流已经不能适应互联网时代的快速发展。所以，网络直播应运而生，让传播者与观众之间的距离不再遥远。

2.2 市场经济的必然结果

网络直播存在一种经济现象，经济之间的交流，这种现象的产生是因为观众对于主播的喜欢而进行“打赏”。如今领衔的直播平台为虎牙、一直播、MOMO等，2017年上半年12个秀场直播平台在热度榜前50，游戏平台居于领先。从平台的收入情况上看，2017年5月份，斗鱼直播有大约百分之三十五的收入涨幅，主播在一定程度上拉动了粉丝数量的增加，平台也愿意进行投资，获取其中的利益。

2.3 互联网观众消费的主观因素

在网络环境下，网友的好奇心会被无限放大，所以他们愿意主动的与主播进行交流，拉动距离，实行互动。准确的说，网络用户在直播中所消费的是心理上自身的满足感，无论是何种形式的直播平台，直播内容涉及的范围，观众都能够各抒己见，发表自己的看法。总而言之，即是观众在看直播的过程中，能够找到一种心理上的优越感，愿意花费金钱购满虚拟货币打赏自己喜欢的主播。对于视频主播而言，直播平台为其提供了一个展示自我的机会，希望以这样的方式找到自身的价值所在。

3 网络直播未来的发展建议

3.1 健全管理机制

网络直播的快速发展，也存在着各种问题，平台直播中的主角大多是女性，而观众是男性，所以导致直播中内容尺度大。例如今年年初微博上有网友爆料：虎牙平台的大尺度直播，内容污秽不堪，直播了很久才被封，而虎牙平台对这方面并没有给出回应。这种利用不正当营销手段吸引观众手段的方式，必须给予一定的惩罚。

健全管理机制，给网民一个良好的观看直播环境，希望政府的相关部门可以加强管理，严禁色情、暴利等内容。对违反者进行严肃处理，鼓励观众对不正规网络直播平台或者主播进行举报，健全监督机制，从而推动网络视频直播的健康、和谐发展。

3.2 提高自身的文化涵养

视频直播虽然可以利用弹幕让观众与主播进行交流，但是其中交流的信息过于杂乱，一些弹幕、广告、低质量的内容也会存在其中。网络视频其竞争的核心内容在于质量，要想获得更高素质人群的关注，必须提高自身平台的文化涵养。保证内容的丰富性，对观看直播的用户进行分类，然后根据不同的群众进行直播内容的更新，保障高质量、高水平的直播内容。未来视频直播网站中，涉及到的内容会更加细致化，适当的利用明星、新闻工作者、社会各个阶段的劳动者进行直播，传播有意义和价值高的内容，这样才能保证直播质量不下降。

3.3 加强内容上的创新

网络直播在内容上尤其注重创新，直播的过程中，加入新鲜元素，给予观众智能化的体验。例如在文化部的倡导下，清华美院开展了为期一个月的非遗产传承人回访活动，并进行同步直播，观看直播的人数也从在开始的百人增加至上万人。打造具有品牌形象的直播网站，实现用户价值向产业化价值转变，让文化成为直播中的一部分，体现出网络直播真正的价值。