《奇葩大会》升级独立IP打造正能量传播平台

段宽 河南牧业经济学院文法系

《奇葩大会》升级独立IP打造正能量传播平台

段宽 河南牧业经济学院文法系

随着互联网技术的飞速发展和网络视频平台的崛起，一大批网络综艺节目出现在大众视野。网络综艺节目在文化传播的过程中，肩负着传递社会正能量的神圣使命。但是相当比例的网络综艺节目为了迎合市场而着力拓展节目的娱乐性，忽视了社会价值的导向性。在这样的大环境中，《奇葩大会》的出现似一股清流，它摆脱了《奇葩说》衍生节目的定位，升级为独立IP并开启了语言类网络综艺节目传播社会正能量的大门。

《奇葩大会》 独立IP 正能量传播

《奇葩大会》于2017年1月20日晚20:00在爱奇艺视频平台独家上线，第一期节目播出之后瞬间点燃了网民们的热情，首播两日社交媒体话题阅读量突破两亿，多位节目选手和内容关键词24小时内不间断登上微博热搜榜，随着节目的播出，节目的人气与口碑持续飘红。作为现象级IP《奇葩说》系列的衍生节目，《奇葩大会》聚集一批了华语世界里最擅长说话的先锋青年，打造了一个自由表达的平台。不同身份、不同职业的分享者来到这个舞台，放肆分享，自由表达，带来自己最真实的生命体验和人生观点。节目内容契合社会热点，可供分享者发挥的空间较大，更容易满足青年受众的节目审美品味，它也从现象级IP《奇葩说》的附属节目升级为独立IP，值得同类型网络综艺节目借鉴。《奇葩大会》由何炅、马东、高晓松、蔡康永联合担任导师，导师与老奇葩们将在现场向杰出的分享者发出直通《奇葩说4》的诚意邀请，而分享者自己决定是继续走下去还是拒绝。

1 重新定义“奇葩”升级独立IP

《奇葩大会》的节目灵感来源于《奇葩说》第三季的先导片《奇葩来了》，最初的定位是《奇葩说》第四季的先导片，为第四季节目选择辩手。“奇葩”一词的原意是指奇特而美丽的花朵，常常用来比喻不同寻常的优秀文艺作品或者非常出众的任务，而如今这个词更多带有调侃和讽刺的意味，指那些会做出让人难以理解的行动或有着异于常人思维的人。早在《奇葩说》第一季开播时，网友认为如马薇薇、肖骁这类极具个性和语言攻击力的选手是“奇葩”，而《奇葩大会》中的“奇葩”让大家对之一名词有了新的定义，节目中的分享者说出属于自己的“奇葩事”和“奇葩观点”，虽然不及《奇葩说》的模式感、精英感更强，也没有了针锋相对的辩论和唇枪舌战的激烈场景，但是却处处体现着包容。“奇葩”一词在这档节目中指代的是分享者对这个时代热点话题的解读和思考，以及对自己价值观的坚守和对这个世界多元化的解读。

在节目开播之前，《奇葩大会》并没有引发网友的巨大关注，更多网友把目光聚焦在了《奇葩说》第四季上，认为《奇葩大会》不过是为新一季的《奇葩说》海选人才，所以并没有对它投注太多的目光和期待。然而第一期节目一上线就成功吸引了大家的注意力，既有李开复、李银河这样的观点先锋；也有臧洪飞、王佩瑜这样的行业之光；同时还有蔡要要、蔡聪之类有着鲜明个性的素人。这些人虽然不像《奇葩说》中的辩手们那样犀利，却具备独特的个性化标签和先锋观点，他们来参加这档节目并不是抱定晋级的目的，而是想要借助这个平台让更多的人听到自己的声音，单纯为了表达和分享而来。从最终结果看来，《奇葩大会》确实为《奇葩说》第四季选拔了人才，但又不仅仅局限于选拔，节目本质是为不同的先锋观点和正能量传播打造了一个展示平台，来接纳和释放更多的信息，呈现不同类型的生活主见和价值观点。如果说《奇葩说》第三季的先导片《奇葩来了》强调了海选的功能，那么《奇葩大会》则给了那些单纯想要表达、分享的人们开辟了空间。在海选类型的节目模式中，很多节目内容的表达受限，而在平台类型的节目模式中，节目内容的维度得到拓展，从这一点上来说，《奇葩大会》的创作格局更大了一些。再看节目的话题和观点，节目脱离了语言类网络综艺的误区，既想要获得网友的关注，就必须在内容设置上选择那些八卦、媚俗的话题。《奇葩大会》并没有以此作为节目的卖点，而是选择那些真实、有热度、有态度的故事作为节目内容。分享者们讲述属于自己的另类人生经历，展示独特的人生观、价值观，由此激发了广大网友对固有认知的新思考，这种真实比态度鲜明的观点激战更具震撼力。其实《奇葩说》进行到第三季，基本上已经囊括了华语辩论圈的顶尖高手，想要依靠海选的方式选拔出比他们还要优秀的辩手是比较困难的，而选择那些经历丰富、见解独到的分享者则容易得多。《奇葩大会》无论是从节目模式还是话题选择都将“奇葩”一词做了新的定义，使之从《奇葩说》系列的衍生节目变成了一个开放、多元的分享平台，节目主创团队秉持“不止有趣”的理念让《奇葩大会》从一档衍生节目走向成熟，成功升级为独立IP。

2 选手分享多元价值观

在大体量、高投入、明星串场成为常态的网络综艺节目大环境下，《奇葩大会》采用的是素人与名人相结合的模式，来到这里的选手都极具个人特色，他们职业不同、身份不同、经历不同，但是都带着“奇葩”的故事来分享，呈现出当今社会最真实的一面。有些小众的观点或许并不缺乏受众，但是隐藏太深，我们很难将其提取出来，久而久之这些声音就被忽视了，但是这并不能代表大众对于这些观点的困惑就消失了。《奇葩大会》提供了这样一个平台，在这里没有对主流价值观的矫枉过正，而是展现了一个多元化的世界，让小众发出自己的声音，寻求更多的共鸣；让大众更理解小众，给予更多的包容。在节目中观众们除了可以看见辩论届的高手，更可以看到那些看起来和我们差不多的素人:只有两个粉丝的女团成员马剑越和很多想当明星的姑娘一样，想红，想被一大群粉丝簇拥但是女团的生活却和她的预想相距甚远，熬了两年还是没有任何名气，没有钱只能在宿舍做直播卖零食，一般人遇到这种情况会选择抱怨或者放弃，但是她仍然坚持着自己的梦想，在节目中大大方方说着自己的伤心事，用乐观的态度诠释出青春最美的模样：不怕失败，勇往直前；不畅销的美食作家菜要要，凭借着自己对美食的执着战胜了肿瘤，更凭借对吃的热情收获了一段真挚的爱情。她像我们大多数人一样，有过非常不走运的时候，但是不管遇到什么，她还是可以寻找到平凡生活中的乐趣，她让我们明白不必羡慕别人，我们都有能力把自己的生活过得幸福美好。当然，《奇葩大会》中也有一些天生就注定不可能“普通”的人，比如18岁的双性人暖暖，在逆境中艰难而努力的活着，通过做自己告诉更多人，这个世界上是有像他一样的人存在的，请不要再用歧视伤害他们；视障人士蔡聪让我们明白做盲人并不意味着在过一种有缺陷的人生，而是在过一种少一些的人生，是一种不一样的人生，眼睛看不见了，也可以用别的方式去生活。这些素人带来的观点和分享是极具感染力和冲击力的，除此之外，节目还邀请了一些行业翘楚为大家分享他们的观点:中国性文化理论第一人李银河教授大胆预言婚姻制度或将消亡，她的观点无疑将给很多人带来巨大的冲击，但是也让大家对不变事物的可变性多了一层新的认知；中国京剧表演艺术家王佩瑜在《奇葩大会》中展现了她对京剧复兴的希望，她告诉观众:“世界上只有喜欢京剧和不知道自己喜欢京剧这两种人。”她的分享让更多对京剧不了解的年轻人发现京剧并不是那么高深的、难以理解的艺术，从而重新焕发了对京剧的兴趣。《奇葩大会》汇集了形形色色的“奇葩”，在“奇葩”形式的背后其实是对这个时代热点话题的思考，是对自己价值观的坚守和对这个世界多元化的解读，是在勇敢做自己的同时怀有一份对他人的包容。

3 导师引领正确价值观方向

与以往的“奇葩”系列不同，除了原始阵容“马晓康”组合之外，何炅的加盟让《奇葩大会》备受关注，马东也从主持人身份变成了导师身份，何炅接棒担纲主持。四位导师各具特色，在选择“奇葩”的标准和态度上也有所不同。导师马东作为米未传媒的创始人兼CEO以及《奇葩说》系列节目的议长，外形憨态可掬，却具有强价值观输出的气质和状态，具有准确的现场判断力；导师蔡康永身份多重，既是台湾知名电视节目主持人，又是设计师、作家、演员、编剧、导演。他极具绅士风度，得体而博学，丰富的经历决定了他具有非常理性的人生态度，表面感性而内心犀利；导师高晓松博览群书，在多个领域颇有建树，他见多识广、理性洒脱，深受广大网民的喜爱；导师何炅在节目中肩负主持的重任，他是知名电视节目主持人，风格亲切自然，言语中透露出温暖善良。这次加盟网络综艺节目，不同于在传统的主流媒体中主持节目，他的观点更加鲜明，形象更加丰富。四位导师都是说话方面的高手和行业公知，他们在评审的同时也与选手们进行着观点的对撞和观点的输出，如果说选手们代表的是个人经历的分享和意见表达，那么四位导师的点评则代表了社会中拥有强大价值观输出能力的四大群体的意见，这样的发声更加客观全面，更容易引起人们的共鸣。尽管四位导师的语言风格各异，但却有着共同的目标，就是引领公众对社会共同问题有一个正确的认知，帮助大家树立正确的价值观，传播社会正能量。在《奇葩大会》的节目中，每一位选手都是带着相对“奇葩”的故事来分享的，有些能让观众产生共鸣，但是有些观点见解太过新锐，会造成对大众固有想法的冲击，这时候导师们就发挥了中和观点以正视听的作用。《奇葩大会》是一个包容度极高的平台，所有的选手都可以自由表达，导师们除了倡导大众对选手们给予无限的包容之外，也会把控方向，在是非观正确的基础上引领大众树立正确的价值观。

4 结语

现在的中国特别需要媒体去引导舆论，传播正确的观点，去承担作为媒体应当承担的社会责任，《奇葩大会》在娱乐至死的网络综艺市场环境中扛起了这份责任。决定一档节目最终能否留住观众的是它所传递的价值观，《奇葩大会》在娱乐之外还能为广大网友提供精神层面的探讨，让更多的人关注这个节目，关注分享者以独特的方式传达出的观念。它传递的是多元、包容的价值观；它的态度是辩证的，充满正能量的；它的模式是新颖的、成熟的。它为我们带来了之前未曾接触的新锐观点，为语言类网络综艺节目注入了一股清流。

[1]张恬.网络与文艺【M】.北京：中国文联出版社，2014

[2]沈毅.传媒·文化·品牌论集.【M】.北京：企业管理出版社，2014

[3]薛亚青.群体主持电视综艺节目会话研究.【M】.山东：山东人民出版社，2015

[4]艾力.你的一年8760小时【M】.江苏：江苏凤凰文艺出版社，2015