制服“要上天”

郑悦

不想要传统企业里呆板的工作服，云涌而出的年轻企业更想让制服成为员工的战袍，成为流动的形象广告。与其匹配的制服行业以最新的姿态应运而生，对于目前业务量占了总额六七成的企业制服业务，极装科技创始人徐卫东自己也觉得“没想到”。

极装科技创业刚刚一年多，已经在服装市场令人瞩目。徐卫东之前是美特斯邦威品牌副总裁，代表作是爆卖的黑猫警长、变形金刚等动漫形象的“MTEE”T恤。当时邀请周杰伦代言的“新国货”，曾经创下2010年到2012年卖出6000万件的成绩。创业原本只是想继续做IP及其衍生品，没想到无心栽花却成就了新生意。

事情的起因是，曾经风头无两的黄太吉创始人赫畅找到徐卫东，想要为自己的员工订制一批外卖服。凸显身材的设计款黑黄相间的制服很快得到了外卖员工的喜欢，他们甚至不断地自拍发朋友圈，并将制服称为“战袍”。澳洲第一家店的龙耀澳洲中，“黄太吉”三个字甚至被设计成飞龙的样子，很“飞”的感觉。而近年来流行的条纹元素在帽子上的运用，也让整身制服看起来很时尚。管理团队也穿着制服“战袍”在各种活动中亮相，成为“活体”广告。

从此，极装科技走上了一条和预想不同的业务道路。

一切皆IP

实际上，极品装备、极度裝备、极度装逼、极度牛逼装备、极度牛逼的服装……这是徐卫东和创始团队原本对极装的定位。以极装为平台，既能运用IP授权、供应链和设计力量提供实体产品，也能在线上做粉丝社区和社区运营。这是徐卫东和他的团队所擅长的。

不过，随着黄太吉的走红，极装科技的制服口碑也随之传开。2015年4月，“爱奇艺”成立五周年之时，需要一批员工的盛典服，极装科技用14天的时间完成了从设计到制作的过程。使用“爱奇艺”的标志颜色绿色设计的T恤配上牛仔裤，青春又简洁。最关键的是服装质量好，这样的产品让极装科技有了制服设计的口碑，也让极装科技的业务“改了道”。

要知道，以往的制服往往因为质量不过关、设计土气而遭人“嫌弃”，而极装科技的制服改变了这一印象。借助与宏福集团以及日本东丽、伊藤忠商社等中外知名供应链合作商的合作，极装科技能够快速提供质优的设计产品。与一些行业老现象与潜规则相比，徐卫东将极装科技的制服设计归纳为两条原则：牛B原则——品牌化工艺订制和100件起订；2B原则——反贿赂及品质保证，如有品质问题100%退货。

而在制服设计中，极装科技也逐步探索出一条新的IP道路。IP的内涵被扩大了，并不仅仅只限于动漫、影视、游戏，对于企业而言，制服美学也是一种IP。在徐卫东看来，“对于90后，不帅不美，不能自拍也不能自嗨，这能让他们开心干活吗？”——类似“年轻人参军，只要制服够帅”这样的驱动力，是年轻人愿意穿上制服，心甘情愿成为企业IP一部分的原因。

设计不仅体现在服装上，更是在设计的过程中通过与企业的交流和碰撞，以更为生动有趣的形象更好地树立企业IP。“熊本熊的形象很好地将熊本县介绍给世人，企业的IP形象同样重要，也可以让用户成为IP的一部分。”徐卫东说。房多多是一家移动互联的房地产交易平台，极装科技为其设计的一个类似机器人虫宝宝的可爱形象，既有科技感又有家一般的温暖色彩，很多家庭将其作为亲子装外出时穿着游玩。

而更多的企业在设计品牌IP时，需要考虑的品牌“年轻化”。成立于1990年的真功夫，也和麦当劳、肯德基等洋快餐一道，都在瞄准“90后”年轻群体，进行着快餐年轻化。真功夫除了将Logo李小龙形象更为漫画处理之外，在广州的概念店中，还用低垂的灯光、类似咖啡馆的小资设计，希望更吸引年轻人。极装科技也为这些概念店设计了新制服，让整个企业形象更为年轻化。

劳动者最美的姿态

与一般商家喜欢赠送广告T恤不同，“一番寿司”将动漫风格的寿司图案印在T恤上，让很多人乐于购买。这类的粉丝效应基于各类社群的兴起。锤子手机的“死忠粉”会购买锤子手机，也会购买锤子售价49～69元不等的“情怀”手机壳，更乐于购买卫衣彰显自己的粉丝地位。“皇帝的新衣”和“老友记”两款卫衣，灰色和黑色的颜色显示着锤子的品味，而独特的设计图案，也让锤子粉们可以表示态度。

而更多的校友、社团等组织也愿意用制服体现凝聚力。商学院戈壁挑战赛，历年参加者的“戈友会”、参赛队的队服，以及急救志愿者“第一反应”的制服，鲜明的个性化标示，都让人们在社群中找到认同之余也乐于为自己贴上标签。就连年轻一代的家庭，也乐于穿上“亲子服”一同出游。

在这个“一切皆IP”的时代中，极装科技也在关注IP周边生态链。与米粒影业、游族影业、麒麟影业等漫画、游戏公司合作，从影游一开始就参与IP的设计。而在门店中，将《冰川时代》系列动画片的授权，以类似“冰川时代来临，雪冰和你冰凉一夏”，带入到蜜雪冰城、巴比馒头等连锁餐饮的5000多家中。

从服装、饰品到玩具、餐具、文具、家具，极装科技都在做着IP授权、设计和生产的工作。而这也是极装科技在为企业设计工装的同时，进行礼品及形象设计的优势所在。在为众萃冷链设计“黑色骑士”制服时，极装科技还为企业设计了身着制服的动漫形象。

徐卫东希望用漂亮的工服还给劳动者尊严。在享居派的安装人员制服中，有类似马里奥造型的背带裤制服。在摩登优雅的制服中，男士T恤配牛仔裤、运动鞋，女士有连衣裙，还有相应的丝巾、腰带等配饰。实际上，在时装史上，牛仔裤起源于工装，以牛仔裤衍生出的“丹宁”系列也是近年来的流行热点。制服也可以是美的、时尚的，劳动者工作时是最美的姿态。