直播，我们是认真的

李薇

直播早在2008 年就在PC 端出现了。随着移动网络的发展，2015 年开始，移动直播平台如雨后春笋冒出，用户只需一部手机就可以随时随地加入直播大军，直播行业在2016 年成为“网红”，站上风口，故2016 年也被称为“直播年”。

中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至2016 年6 月，中国网络直播用户规模达到3.25 亿，占网民总体的45.8%。行业的火爆直接引来资本对直播的青睐，一度在资本的狂热催化下平均每3 个小时就有一款新直播软件上线。

不过，资本大热之下的直播行业也无法绕开各种问题井喷式爆发，涉黄、涉暴、伪慈善等词汇充斥着这个行业，而这些问题往往和目前移动直播还处于秀场模式有着很大的关系。

面对混乱的市场，政府在2016 年推出一系列措施令行业规范化，改善直播行业的形象。事实上，即便在混乱的直播行业初级阶段，依然有一股股清流，他们不被“网红”所迷惑，一直认真地做着严肃直播。

年轻的钢琴艺术家薛汀哲把直播作为一个工具让音乐变得更简单。他创立的北京对牛文化有限公司让二三线城市的琴童可以接受更高质量大师的点拨，琴童不仅可通过薛汀哲团队开发的“对牛”App 对接牛人，由牛人直播教学，还能让琴童对着大师级的音乐牛人直播弹琴，由牛人点评并与牛人直接互动交流。

连续创业都失败的陈荣深则因为直播再次元气满满。他创办的《大佬微直播》是一个通过业内著名企业家分享创业经历、互联网转型升级经验的栏目，主要通过直播平台传播。在他的规划下，《大佬微直播》下一步会打通全媒体，包括电视台、视频网站、音频、纸媒等，进一步传递大佬们的思想和经验。

电竞是与互联网结合最深的体育细分行业，其游戏和社交的天然属性使得电竞行业比较容易变现。电竞产业链主要有以下高价值聚集区：一是职业赛事和俱乐部，如DOTA2 国际邀请赛、英雄联盟世界锦标赛；二是借助电竞本身优质内容的直播平台、知名主播以及其衍生电商。而巨大的受众基础以及平台自身内容建设，使电竞游戏以越来越多的娱乐内容登陆直播平台。

不难发现，在火热和井喷过后，各个直播平台开始回归理性，在泛娱乐、UGC 的基础上往垂直化、PGC 的方向发展。在直播行业日渐成熟下，综合性的平台的数量开始减少，未来的直播平台更有需要往垂直领域深耕，凭着实力在所属领域独占鳌头。

如同视频行业，直播内容的变化也需要一个过程。2005 年视频行业刚起步时，几乎都是网友拿DV 拍摄上传的内容，还有盗版电视剧等，但10 年过去，如今的视频网站都是精良制作、拥有知识产权的专业内容，丰富及多元，包括电影、电视剧、综艺等，而原创部分变成了一个小的类别。

在政策监管、资本冷静后，直播行业将掀起一股洗牌潮。目前中小直播平台因为用户积累较为单薄，缺乏足够内容及内容生产能力，资源置换能力较弱，未来生存压力较大；大型平台则需利用其已累积成熟的内容生产模式及用户规模，突破单一用户付费的营收方式，探索下一步发展。