卡司厅：梦与理想的现实投射

郑悦

利用互联网推动演艺行业的职业化，在梦、理想和现实之间寻找落脚点。

2012年的年末，世人被一场“奇幻漂流”冲淡了末日传说的恐慌。李安导演的电影《少年派的奇幻漂流》以内敛的情感、丰富的故事与壮丽的景致成为热议话题，而片中那个皮肤黝黑、眼神清澈的卷发印度裔少年苏拉·沙玛也借此成为炙手可热的当红“炸子鸡”。李安导演在接受采访时表示，这位少年是在试镜6个月面试的3000人中脱颖而出的。

一直在为美国二十世纪福斯电影做营销的张敏听说后的第一反应是“怎么可能？！”面试3000人意味着负责选角的副导演至少要看三倍多的简历，那么就是近10000人，而从筛简历到完成面试只用了6个月。发出如此感慨的原因是她此前参与一部叫做《爱情银行》的片子的选角工作，收到300份有效简历已经是极限了。

中美两国之间的强大差异引发了她的反思。实际上，中国影视剧的选角现状更多的是这样一种场景：某个剧组在一家宾馆的几个房间里“建组”。而每个渴望被选中的演员，先是要装扮漂亮地去酒吧或是选角导演们经常出没的地方“逮”到“建组”的位置，“套”出宾馆位置，然后到宾馆送简历，等待自己成为内部讨论黑板上的一张资料卡，被导演“一见钟情”。至于在每个环节可能发生的额外交易，此处可以从容略去上万字。

为什么美国导演可以实现高效选角呢？张敏请教了一个在美国南加大毕业从事电影行业的朋友Mike，他推荐了一个名叫LA Casting的网站，在这个网站上，想要成为演员的每一个人都有一个标准化的简历模板。通过关键词标签，导演可以很快速地查阅到简历，进而开展自己的工作。比如找寻“少年派”，只要在网站上输入关键词“皮肤黝黑”、“卷发”、“印度裔”这样的关键词就很容易拿到候选者的简历。而这样的专业化选角过程在好莱坞已经有12年的历史了。“我们为什么不能呢？”——张敏找到了多年的合作伙伴王欢波，两个人决定做这样一个网站。

免费与生存

从本质上来讲，今年1月1日上线的卡司厅更像是一个垂直招聘网站。通过“工具+数据库+平台”的设计，将选角导演和演艺人才双方需求对接。选角导演在网站上项目，标明角色要求、进组时间、薪酬条件;演艺人才则在平台上发布个人简历，上传演艺经历、完善才艺和特长。而双方则通过关键词标签匹配实现资料的相互披露。

这解决的是信息不对称问题。曾在百度做过多年视频的王欢波将这个平台比喻成“淘宝”。不过没有钻石卖家和淘宝认证机制，网站又要如何为双方的信息真实性负责？王欢波和张敏利用演艺界惯用的打造个人品牌来解决这个问题。选角副导演要录制一段视频阐释自己的项目，相当于用“刷脸”来为自己背书。

卡司厅并不是第一家试图以互联网方式改造演艺行业现状的网站。“有人有戏”专注做影视剧筹备期的演员班底组建，“微星辰”做的是群演领域供需对接，而“美空”则针对模特。卡司厅将自己定位为泛娱乐产业，除了演艺人员之外，还包括了模特、专业观众等人群，而关键的是使用免费。无论选角副导演还是演艺人才，都无需缴纳费用。免费无疑吸引了在校的演艺专业生，从今年1月开始，北影等艺术院校的学生们已经开始在网上递交简历。而另一方面，出品《白日焰火》、《人间正道是沧桑》等众多影视作品的“幸福蓝海”等影视公司也跟卡司厅达成了战略合作协议，将会用这一平台选角。

对于卡司厅来说，免费吸引来人群之后才是盈利的开始。提供竞价排名、专业摄影、组照造型设计、视频制作等线上线下增值服务，这才是卡司厅希望赖以生存的根本。而目前在研发中的经纪人入口，也希望成为经纪人的高效助手。现在，支撑卡司厅生存的是公司的另一块业务，也是张敏的老本行——电影营销。口碑与票房俱佳的电影《王牌特工：特工学院》（Kingsman）便是她的手笔。

张 敏 王欢波卡司厅像是一个垂直招聘网站，通过“工具+数据库+平台”的设计，将选角导演和演艺人才双方需求对接

推动演艺行业职业化

实际上，标准化、电子化的简历既可以节约选角方的时间成本，也可以降低演艺人员的简历制作成本。举例而言，模特需要制作的“模特卡”（简称“模卡”）每年都需要更换，拍摄照片以及印刷所需的铜板纸张都是一笔不小的开支，而电子化的便捷不言而喻。

不过，最重要的并不是这些，卡司厅希望自己能够推动整个行业的职业化发展。在影视行当中，选角副导演现在还主要以师徒关系为主，这使得彼此的人际关系成为一个又一个密闭的圈子。信息不透明自然为滋生各种怪现象提供了温床。当然，对抗圈子文化可不是件容易的事情。卡司厅的出现也无意取代现有的任何一个工种，只是作为一个可以提升工作效率的工具。是的，在被名利捆绑到扭曲价值观的某些情景中，没有人会天真地以为可以凭一己之力而改变全局。不过，人总要相信点什么，比如必须相信春天花会开，必须相信一个美好的未来。“成角成家”是演员们的梦，而“我们热爱电影，也希望改变现状，至少从提升效率开始”是张敏和王欢波的理想。现实中，这条路虽然漫长，但走在路上总胜于原地踏步。——你说是不是呢？