拥抱变化 再创可能

陈哲

四年来的持续研发，使得惠普在drupa2016上为印刷人呈现了非常多令人叹服的产品，而在销售上也屡获佳绩。10月18～22日，第六届中国国际全印展将为业界同仁呈现完美的“印刷梦工厂”，作为“印刷梦工厂”的金牌合作伙伴、数字印刷领域的领头羊，惠普又将为中国印刷企业带来哪些新观点、新技术和新理念呢？本刊记者有幸对惠普公司Indigo数字印刷全球总部战略发展总监洪欣敏女士和惠普公司亚太及日本区图形印艺解决方案事业部惠普Indigo/数字轮转印刷机商用事业部总经理Oran Sokol先生进行了专访。

新观点：拥抱变化，再创可能

“Reinvent Your Possibilities（再创可能）”是惠普此次“印刷梦工厂”之旅的主题。Oran Sokol认为，中国正处在不断变化之中，未来几年，中国印刷市场将经历过去十年美国印刷市场所经历的变化。“这真是件令人兴奋的事情！”他笑着说。

在今天的中国印刷企业中，小印量、多批次、个性化趋势已经相当明显，而未来还需应对更多挑战，那么，破解之道在哪儿？“印厂服务于品牌商，品牌商服务于终端消费者，终端消费者的需求发生了变化，印厂就要应需而动。而只有走在客户前面，才能争取主动，积极迎战未来。”洪欣敏认为。

惠普深谙服务客户的智慧，因此其所有的创新都想在印刷企业之前，以帮助其应对未来的市场竞争。比如在HP Indigo创新的数字印刷生产线的帮助下，可口可乐、奥利奥、杜蕾斯等多个品牌都通过个性化的包装印刷解决方案进行了成功的营销，取得了喜人的成果。就拿奥利奥来说，在其短短30天的营销战役中，就吸引了全网累计曝光超10亿次，200万次参与定制包装，甚至一度荣登新浪微博实时热搜榜Top6。更重要的是，通过HP Indigo数字印刷生产线，印刷企业并不需要额外的费用就可以准确、快捷地印刷出完全个性化的产品，提高产品附加值。

“印刷并非一片红海。惠普要做的，是让创新从概念变为实践，透过软硬件技术实力，让印刷业迈入增值量产的新时代。”洪欣敏强调。

新技术：丰富的数字印刷产品线，配合PrintOS，迎战未来

再创可能，需要有扎实的技术作为支撑。drupa2016上，惠普展示了非常丰富的数字印刷相关产品，包括5款全新的HP Indigo数字印刷机、3款全新的高速喷墨T系列印刷机、1款全新的PrintOS云操作系统以及3款升级产品。其中尤其值得一提的是革命性的PrintOS云操作系统。

PrintOS是一款面向印刷生产管理的开放、安全和集成式的平台，可以帮助印刷企业重新定义印刷生产的管理方式。通过PrintOS，老板不必进到车间，就能通过手机了解每台设备印了多少活件、每个操作员的操作表现如何、每台设备是否有故障等，从而使印刷企业对设备的控制能力越来越强，印刷生产和管理效率也随之提升。经惠普测试，通过PrintOS对活件进行优化管理后，印刷生产效率可提高47%！

据洪欣敏介绍，PrintOS还有一项深得印刷技术人员喜欢的“承印物管理”功能，通过该功能可让惠普的印刷机为每种承印物创建独特的“介质指纹”，该“介质指纹”还可以通过PrintOS云端进行端对端的分享，这样就能够单独在每个数字印刷前端上生成相应的ICC文件。当印刷某个活件时，不论使用哪台惠普印刷机，最终都能使用相同的ICC文件进行色彩管理。如此，就能在不同的印刷机上得到相同的颜色效果了。更让人惊喜的是，这一功能完全免费！

对于目前火热的网络印刷，PrintOS也有涉猎。PrintOS里有完整的B2C功能，印刷企业可通过该功能顺畅地进行印刷生产，还能将生产信息及时反馈给客户，难怪洪欣敏将之称作“数字印刷淘宝化”。

“而这一切还仅仅是个开始。”据Oran Sokol介绍，未来，惠普还将为PrintOS云端操作系统投入更多的技术，让其创造更多可能。今后，当印刷企业偶尔有花纹完全个性化的“万花筒”订单时，只需点击“使用者付费”定制一个月的“万花筒”功能，就可在不用安装任何软硬件的前提下，顺利实现完全个性化的生产。未来，印刷人员甚至还可以在这一平台上相互交流、分享观点、达成买卖……“这将成为一个神奇的平台。对于印刷设备制造商来说，这也是前所未有的创新。”Oran Sokol说。

新理念：注重环境保护和可持续发展

通过“印刷梦工厂”，惠普还将传达出对环境保护和可持续发展的关注。

“印刷产业并不是一个环保产业，但我们一直在尽力减少能耗和污染，做到对环境有利，并使我们的技术变得更加环保可靠。”Oran Sokol强调道。

从最早开始，HP Indigo数字印刷机就以“环保”为设计理念，将整个产品生命周期、供应链和生命周期结束都考虑在内。现在，HP Indigo数字印刷机所有的工作系统都采用闭合系统设计，在生产过程中使用的能源可被循环使用，减少能耗。而且生产中的VOCs排放会在设备中过滤，把排放量降到最低。在HP Indigo数字印刷生产线中，这样的环保细节还有很多很多。

“种下一棵树最好的时间是十年以前，其次是现在。”这是惠普在德鲁巴演讲中对全世界印刷人说的一句话。“数字印刷的未来就在今天！希望我们能够种下好多好多树，也希望惠普的技术创新能为中国印刷企业带来创变的新动力，创造更多可能。”洪欣敏说。