精彩的影像享受

2009年受金融危机的影响，很多行业都出现了定程度的低迷与萎缩。但是在数码相机和数码单反相机这个更偏个人文化领域用品的销售市场上，仿佛没有受到什么危机的影响新品开发推广和市场销售都保持了种很紧密火爆的势头。这从电视广告地铁广告等可见一斑。如在体育频道的电视广告和地铁站台墙壁上大幅招贴广告车厢里移动电视的视频广告中相机的广告可以说是密集集中，其中也经常能看到大明星王力宏手持尼康数码相机的广告。对于在广大摄影发烧友心目中占有重要地位的尼康公司会在数码影像产品上有什么重要发展策略，借着尼康公司2009年秋季新品发布的时机，本刊记者与尼康(中国)公司市场部副总经理五井力先生进行了沟通，话题就从尼康公司的产品策略开始。

尼康影像产品总况与中国市场的发展策略

对于尼康公司影像产品(即DC.DSLR和镜头等)的销售额占产品总销售额的百分比大概是多少，和在中国的市场发展策略的问题，对此五井力先生介绍道，尼康现在主要以精密机械，影像以及仪器仪表三个事业为中心开展各项业务。从2009年第三季度各事业部的销售业绩比较来看，影像事业的份额占到了整体的67.8％。由于亚洲地区的经济急速发展，所以尼康把亚洲定位为重要市场，其中以中国作为最重要市场开展一系列战略活动。

中国是个高速发展中的市场。中国单反市场与去年相比以接近140％的势头迅速增长，其中又以初次涉及单反相机的入门级用户的增长最为迅猛。在单反领域，尼康将凭借全面涵盖从高端机型到入门机型的产品线战略来满足不同消费者的需求。而轻便型数码相机市场的市场环境与增长虽然趋于平缓，但近一年来以沿海城市为中心，换购再购买的需求急速增长。这类消费者的特点是追求时尚且好奇心强，追求的是采用更新更好的功能与设计且富于个性的相机。而尼康公司希望能以最贴切的方式来向消费者传达“尼康COOLPlX”富于个性的精彩之处，从而开展促销活动，扩大销售渠道，并通过提供良好的售后服务来强化服务体系，比如说太原也新设了服务机构。

关于形象代言人

启用形象代言人一直是影像产品公司推广品牌形象的重要方式之一，而尼康无论数码单反还是卡片机都是使用王力宏做代言人，这对于卡片机的宣传会不会有影响的问题，五井力先生解释尼康以“高品质”，“真实感”为品牌形象，在全球开展品牌宣传。王力宏先生在音乐领域颇有造诣，也精通多国语言，是体现尼康所倡导的“高品质”，“真实感”最为合适的人选。而且王力宏先生将中国传统文化与西洋乐融会贯通，将中国传统音乐的精髓向更多的人进行传递。尼康也同样希望通过影像事业将中国文化精髓和摄影乐趣向更多消费者传递，因此尼康与王力宏在将传统的文化与新的文化进行融合这一方面也有共通之处。希望让更多的人了解尼康品牌。希望今后尼康能够成为一个亲近于大众的品牌。

尼康DSLR产品的新机特点和数码短片功能

谈到2009年秋季新品，五井力先生非常高兴地介绍了尼康公司现有的DSLR齐整产品线，可以满足各类消费者的不同需求。当然对于秋季DSLR新品中的2个主角，五井力先生也做了详尽的介绍：此次发布的D300S作为DX格式的旗舰机型，主要针对的是专业级以及中高级用户。D300s继承了D300广受好评的高画质与性能的同时，D-movie多媒体记录格式，动态D－Lighting内置闪光灯，实时取景等功能也得以进一步强化。而D3000面向的是入门级用户，是一款让初次接触单反相机的消费者也可以轻松拍摄优美图片，体会摄影乐趣的产品。它搭载的引导模式使单反相机的乐趣向更多的人传递，实现了单反相机更加简便的操作。

今年数码单反相机销售火爆的一个重要原因是因为搭载了动态影像拍摄功能，对于这个特色功能，五井力先生阐述了尼康公司的发展策略。随着消费者向视频网站上传短片的频繁，视频功能的市场需求也日益高涨起来。对于单反初级用户而言，视频功能是享受轻松拍摄的需求之一，而对于专业用户而言，能够在采访现场使用视频录像也是十分方便的。尼康认为视频功能是数码单反的市场需求之。现在尼康配备视频功能的机型有DSOCO、D90、D300S这三款，相信可以满足不同级别消费者的需求。

带有投影功能的数码相机

在交流最后，话题转到了带有投影功能的s1000 pj数码相机，因为非常想了解像尼康这样一个传统老牌的相机厂商怎么会想到开发这样的产品，对此五井力先生首先介绍到s1000pj发布之后的市场反应非常好，在全球范围都产生了一定的反响，中国消费者也非常关注。S1000pj应该说是第一台带内置紧凑型投影仪的小型数码相机，在产品创意的过程中，考虑到“数码相机的液晶屏在多数人一起观看的时候显得太小，如果能够把拍到的图像简单进行投影的话大家就能共同欣赏了”。以静态影像或者短片片段投影功能引领一种崭新的照片(视频)分享方式，大家可以一起分享特殊时刻的激动瞬间。s1000pj就是为了能够满足“分享”这一需求诞生的产品，定义的目标人群就是“希望与周围朋友轻松交流的用户”以及“追求先进功能的用户”。

工作与兴趣完美结合

在交流临近尾声之际又与五井力先生就摄影爱好这个话题聊了起来，结果得知五井力先生很早之前就是尼康相机的粉丝因为对于尼康相机的喜爱而进入尼康公司工作，已经工作近二十多年之久，这在当前已不多见。但笔者认为当所从事的工作与自己的兴趣有所联系甚至是相符合时，会激发出难以想像的工作热情，正是这种工作热情会推动我们更加努力勤奋的工作也许正是这样的精神会激励着相机公司努力开发出让消费者感觉更加精彩轻松的数码影像产品。