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【素材呈现】

后乔布斯时代，苹果该何去何从？

据2016年苹果最新财报显示，苹果公司出现了自2001年乔布斯发布iPad以来的首次整年业绩下滑，其中第四季度大中华区营收同比下降30%，而全新产品Apple Watch的出货量更是惨淡，暴跌了72%。

IDC的最新报告也显示，Apple Watch的市场占有率也出现暴跌。至于第二代Apple Watch，因为其功能与用户痛点没有建立有效的联系，销量颓势也开始蔓延。

看到这一切，不禁让人怀疑，苹果公司到底发生了什么，接下来又该何去何从？

从iPhone6到iphone7Plus可以看出，苹果似乎很难通过过去那种换代给消费者带来新鲜感和惊艳感，为了更好地稳固市场，站在用户立场，以用户需求代替自研创新，将在很大程度上削减苹果公司的创新成本。因此苹果的新领导人库克比以往更加注重实际，追随市场的主流，并且更加注重中国市场，其近段时间在中国不断增开官方零售店就是一个很好的体现。

换句话说，以往乔布斯时代，苹果更倾向于“闭门造车”，我生产什么你就用什么，用户根本没有选择的余地。而如今库克引领下的苹果，显然更擅长广开言路，博采众长，这也是人们感叹苹果已经不是原来的苹果的原因。时代不同了，产品自然也会随之调整。

【深度解读】

1.坚守个性，不迎合大众。

因为乔布斯坚守住了自己的个性，才有了与众不同的“苹果特色”产品，而消费者之所以喜欢苹果，很大程度上是因为它的与众不同。而库克带领下的苹果，一改往日“闭门造车”的高姿态，转而走起了“亲民”路线，致力于迎合大众的需求而博采众长，然而这一举措似乎没有得到消费者的认可。个性让苹果走进了人们的生活，纵观古今，那些有所为之士也无不是坚持个性，敢于从流俗和惯例中出列的。

2.创新的重要性。

硅谷传奇人物乔布斯，勇于变革，不断创新，创造出一系列惊艳世人的高科技产品，风靡全球，深刻改变了现代人的生活方式。他的创造力和想象力定义了一个时代，他重新诠释了创新的意义。如今，这位伟大的时代创新者已安然睡去，而我们如此怀念乔布斯，不仅是因为他的产品让我们的生活品质得到了提升，更在于他丰富的想象力和勇于创新的精神依然激励着我们不断前进。

3.因时而动，顺应规律。

相较于乔布斯致力于“单干”，库克则更倾向于多方合作、强强联手。在科技日新月异的今天，市场竞争也是日益激烈，设计天才乔布斯的去世无疑是给了苹果致命的打击，在创意难以维持以往水准的情况下，如今的苹果更需要与人合作，关注市场，库克毅然转变发展策略，也不失为因时而动的可行之举。

【应用示例1】

这是一个追求个性的时代。将一排冗杂的、死板的机械按钮，化为一个个虚拟化、概念化的“圆”——蘋果走向成功的征途就此启程。致力于“闭门造车”的乔布斯在人们看来“傲慢”无比，然而，当他潜心钻研的“小物件”一问世，人们却爱上了他的“傲慢”。乔布斯一生都用个性与标准化做着斗争，就这样用一个被啃了一口的“苹果”，征服了世界，创造了无数“长队奇迹”，可以说正是乔布斯的特立独行创造了独特的苹果文化。如果说乔布斯在时，苹果是一颗刚被摘下来的红硕的苹果，到了库克手中时，它已经被榨成了苹果汁。没错，苹果汁喝起来方便，更受大众喜欢，可它却丢失了苹果与生俱来的清脆口感。同样的，苹果公司一改往日的高傲态度，也使得昔日苹果的苹果精神失了味。曾经个性与叛逆的标签在现在看来早已泛黄脱胶、岌岌可危，销量下滑看似偶然，实则必然。个性成就风格，个性彰显魅力，个性铸就辉煌，苹果就该是苹果。

【应用示例2】

从前，夜晚很黑，黑得吓人，有了路灯，才驱散夜色，照亮了路；从前，冬天很冷，冷得透彻，有了暖气，才消尽寒冷，温暖了人；从前，地球上一片荒野，静得骇人，有了创新，才赶跑荒芜，丰富了生活。乔布斯时代的苹果，因创新风光无限，惊艳了一个时代；后乔布斯时代的苹果，因创意匮乏面临危机，苹果的奇迹还能否延续？仅观中国内地手机市场，国产品牌异军突起，无论技术革新还是广告宣传、产品口碑，几乎不输苹果。倘若苹果公司只是变个大小，换个颜色，消费者势必会失去新鲜感，感叹苹果再也不是从前的苹果了！过去的成绩终有一天会耗尽，只有不断创新才能使自己立于不败之地。创新，对于人类来说，似水，似火，似空气，失去了创新，人类将停下前进的脚步，最终被时代所淘汰。

【素材呈现】

行业自我净化

一段时间以来，“小鲜肉”掀起的非议持续不断，关于部分年轻演员高片酬、演技差、耍大牌的抱怨越来越多。在2017中国电视剧导演上海论坛上，一众知名导演对这一群体表达了不满；而在全国政协会议文艺界小组讨论中，宋丹丹也一针见血地指出“小鲜肉”存在的种种问题；此外，一篇由知名编剧宋方金“卧底”横店发回的实录，不仅迅速创下了“10万+”的阅读量，也再次刷新了人们对这一群体的认知。

高片酬：2017中国电视剧导演上海论坛上，有业内人士表示，去年拍一部电视剧，想找一位当红的“小鲜肉”，对方竟然开价一千万元；现在这位“小鲜肉”已经没有那么红了，片酬大打折扣；据说这还算便宜的，另一些当红“小鲜肉”甚至开出了六七千万。

耍大牌：全国政协会议文艺界小组讨论中，针对“小鲜肉”耍大牌话题，宋丹丹说：“没有人告诉他们什么是露怯的。”她举出拍戏时遇到的两种现象，一种是“小鲜肉”攀比化妆师和助理人数；另一种是，两个演员一起拍戏时，都不愿比对方早出现，甚至在停车场等着也非要等对方先进去，“好像后进去的人显得腕比较大”。

不敬业：宋方金的文章中指出，仗着俏脸和高人气的“鲜肉”们，往往在一个剧组只给出15天的时间来拍摄，所使用的方法则是所谓的“表情包表演”，“表演各种角度，各种表情，需要四五个环境变化时，要不对着天拍，要不对着大树，要不对着面墙，把他的脸拍完，剩下的场景都由替身完成”。

【深度解读】

1.职业道德。

什么是职业道德？一是做好本职工作，二是在工作中讲究道德修养。演员的首要任务就是把戏演好，然而当下许多年轻演员却以出名和谋利为目标，全然忘记了自己的本职工作，拿不出好的作品，却空享观众的追捧和喜爱，实在是讽刺；所谓“修艺先修德”，许多“小鲜肉”从事演艺工作却全然忘记了为人处世的基本道理：骄傲自大、目中无人、虚荣攀比、追名逐利、欺骗观众……在他们身上已完全看不见老一辈艺术家的精神风貌了。

2.价值观扭曲。

一些在大荧幕上熠熠闪光的“小鲜肉”似乎更喜欢在自己身上贴“明星”的标签而非“演员”。他们享受着被粉丝前呼后拥的快感，享受着各大媒体争相报道的优越感。豪车、别墅、奢侈品、名牌是他们的标配，日入千万不再是遥不可及的梦想。金钱、利益、地位让他们忘乎所以，目中无人，在这一群体身上利己主义的浮躁体现得淋漓尽致。

3.理性追星。

当下“小鲜肉”之所以有市场，是因为他们背后有着一批庞大无比的“粉丝团”。粉丝团中，学生占多数，由于年紀尚小，他们往往缺乏判断能力，喜好盲目跟风——“哗众取宠”的明星网红成为了他们心目中敢于“标新立异”之人。所谓“其曲弥高，和者弥寡”，真正的艺术鲜有人关注，但对于“颜值”的片面追求却不曾停止。有了“粉丝”的买账，“小鲜肉”们才有了发展的根基。

【应用示例1】

“小鲜肉”问题归根到底是价值观的问题，当下社会正处于社会转型时期，传统的价值观受到了前所未有的冲击，一些人追求的目标发生了变化，于是“明星”式文化现象和价值崇拜便也出现了。这种扭曲的价值观我们称之为“利己主义”价值观。这种价值取向使人忘却脚踏实地，渴望一步登天。近年来，选秀节目和“雷剧”可谓是“霸屏”各大卫视的黄金档。一波又一波“草根明星”和“小鲜肉”席卷荧幕，占据了娱乐圈的半壁江山。那边选秀打得火热，“小鲜肉”们风生水起，这边想出名的人越来越多，想走捷径的人越来越多，竞争也越来越激烈。不管你是何方神圣，不管你有何种背景，不管你有多高学历，不管你有多大本领，“是骡子是马拉到台上一溜”，总有博人你眼球的方法，不管有没有“底线”。“一夜成名”的诱惑力是越来越大，梦想“一夜成名”的队伍阵容也越来越强，许多人宁可在地下通道里“鬼哭狼嚎”，也不愿意踏踏实实地从基本功练起。

【应用示例2】

改变“小鲜肉高片酬”现状的方式除了靠行政命令，更需要市场调节。观众、电视台大力宣传老戏骨的敬业精神，久而久之，人们对“小鲜肉”的热度就会降下来，片酬也就可恢复正常状态。

陈宝国已经60岁了，在他早期影视作品中最经典的就是《神鞭》中的“玻璃花”，当时他才20多岁，也刚有一点儿名气，很多人都找他演小生戏。他觉得虽然“玻璃花”不是他的路子，但希望打破界限，做一个性格演员。陈宝国就玩命了，“那时候的化妆手段没有现在这么（好），想来想去就找到一个扣子，把它拿到眼镜厂，给磨薄了，然后拿一个小吸子，每天给搁到眼睛里头。”陈宝国说，当年这个扣子放眼睛里，每天眼泪止不住地流，直到今天还有后遗症。

李雪健年纪大了听力受损，拍《嘿！老头》时，角色是不戴助听器的。他就干脆把对手的台词也记下来，看着嘴形和台词接自己下面的戏；国外演员李·佩斯拍《坠入》的时候演一个瘸腿的人，他坐了几个月的轮椅，最后杀青的时候站起来把剧组的小演员吓到了，之前都以为他是真的残疾。

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