网红小镇聚人气兴产业

王丹

今年4月，营口市老边区成立了中国第一个“网红协会”。成立该协会，旨在将社交能力变为销售渠道，把市场拉到身边，在收获枢纽经济效益的同时以销售倒逼生产扩张、凭渠道优势招商引资。半年过去了，如今来到老边区的人能够真切感受到当地焕发出的生机与活力。最近，辽宁省商务厅为老边区网红小镇授予了“辽宁省电商直播基地”的牌匾。

新理念点燃新激情

2019年8月，老边区立足“全要素网红经济城”定位，谋篇布局打造网红小镇，勇敢地迈出了探索网红经济的全国第一步。老边区通过盘活散布于区内的36处闲置房产、6处廠房，打造出直播基地、社交电商产业园、网红电商孵化基地等网红经济发展载体，不到1年的时间，便集聚了300多家企业、15万名线上线下主播，粉丝量超3.5亿，不断做大的“流量”为区域经济社会发展全面赋能。

热情拥抱网红经济，源于老边区委、区政府对“直播电商经济新风口已经到来”的判定和对“东北地区理应成为这一新经济领域主场”的真切感受。老边区致力于“喊东北网红回家”，先行先试，把机遇抓在手上，创造活力竞相迸发。解放思想的热潮迅速点燃了老边区党员干部的澎湃激情。善作善成，把责任扛在肩上，聪明才智充分涌流，打造全国首个全要素专业网红经济城、东北第一网红小镇，老边区得天时、占地利、聚人和。

以“怀旧老城慢生活，活力网红故事多”为内涵定位，以“线上商品集散地、线下旅游目的地”为功能定位，集聚主播、专业机构、产品、生产生活配套服务“四要素”，“一城两地二十八平台”的思维脉络清晰呈现。处处为网红着想、时时为电商发力。社交电商产业园无疑是网红小镇项目的核心板块，是国内首家以人、货、场融合构建的社交电商产业综合园区。

自2019年8月31日网红大厦运营至今，一年多的时间，老边区网红小镇已众星汇聚、电商云起。

新经济焕发新活力

网红小镇使一度呈现衰败之势的老城区重新焕发生机。傍晚的老边区老城“东转盘”旁一栋朝西向的四层楼，从前这个时候，下班的机关事业单位工作人员会与夕阳撞个满怀;如今，外卖小哥会在这个时候成批赶到，与手拿各类农产品、服饰、日用品的营销人员一起飞奔上楼，楼内的78个直播间78名网红主播正做着开播前的最后准备。连接千万粉丝、持续到深夜的忙碌工作由此开始，夕阳更像是朝阳。

一向冷清的东湖广场靠音乐、烧烤和车展迎来涌动的人潮，单日人流超11万人次，7届车展累计销售额达6.4亿元;曾经乏善可陈的老边村生态园变身“江南花灯小镇”，实现了从荒芜走向繁华的焕然一新，年接待游客130万人次，带动村民和返乡就业者160人，为村集体增收110万元，成为新经济体与党建引领集体经济发展的示范点……

发展网红经济，打造网红小镇，是老边区用园区化思维抓三产的有益探索，既顺应了总部经济去中心化、销售去门店化、工厂布局去市场化的“三化”趋势，也是适应新业态的必由之路。运营“网红楼”的辽宁东振集团是东北地区规模最大的直播企业，拥有远程管理的线上主播13万余人，粉丝数累计超3亿，这栋楼是公司线下主播的大本营。从闲置楼宇到高经济容积率的造梦工厂，这样的“网红楼”在老边区有10余栋。

在网红小镇社交电商产业园，聆听关于网红经济的讲解;在带货直播大楼感受全新的营销模式;在电商直播基地观看直播现场，感受从下单到出货秒下秒出的速度……这些全新的理念、全新的模式、全新的业态，展示了一场颠覆性的“商业革命”。

新冠肺炎疫情期间，很多实体企业举步维艰，营口味洋酿造却通过电商平台实现了销售逆势上扬，今年1-8月份就完成了去年全年的销售额，年底有望实现销售额翻番。郑友和营口大酱销售额不降反增2倍多，电商平台改变了以往从代理商到分销商，再到超市和消费者手中的传统模式，缩短了产品的流通环节和时间，大幅节约了销售成本，提升了复购率……

这就是网红经济的魅力。一方面省去了产品流通的中间环节，另一方面也帮助消费者更便捷地深入产品源头。通过网红直播带货，实现了商品从厂家到消费者手里的最短距离。

老边区网红小镇通过主播、产品、专业机构和生产生活配套服务等网红经济全要素全产业链的集聚，实现了聚合流量、整合产销两端、重塑消费场景和“人货场”的全面升级，网红经济带来的是一场生产关系的深刻变革。

从新零售、跨境电商、文旅产业的场景打造，到生产、就业、扶贫的经济变现，老边区正在成为吸引全国网红就业及网红企业创业的新舞台。10月16日至20日，以“直播点亮商圈”“战疫扶贫助农”“网货通关达海”“出口转内销”“海洋好货卖全国”为主题，老边区网红小镇5天累计直播500余场，累计销售总额1.3亿余元，其中辽宁本地产品的销售额约3400万元，销售产品120余万件。

新模式带来新出路

2020年4月29日，老边区网红小镇正式开通5G信号，可实现1600万人同时在线。5月6日，国务院批准在全国46个城市和地区设立新一批跨境电子商务综合试验区，营口市名列其中。5月13日，中国在线教育总部基地在网红小镇网红学校揭牌。同日，老边区网红小镇与京东物流签署协议，共同打造全国性“电子商务示范区”。6月15日，省委网信办在老边区举行辽宁省网红经济示范基地授牌仪式，全省第一家网红经济示范基地在老边区成立……目前，受益于网红小镇打开销售新渠道的本地企业已达100多家。

老边区网红小镇的发展，天天有新变化：在8平方公里的土地上，以京东云仓、星众创云仓、恒大云仓、跨境云仓为支撑的云仓基地，搭建起了全球各地适销产品供应链;数百家MCN机构、电商平台、关联企业聚合的企业矩阵，构成了调整货品和主播的技术链;以37个5G基站和葵花民宿小镇、东北烧烤第一村、江南·花灯小镇、八零298文化街区、直播购物街等构成了宜居、宜业、宜游的生产生活平台和功能配套完善的服务链;以“全民做主播、人人可带货”跨入直播带货“全民时代”的老边区网红小镇，以雄厚的人才链支撑，牢牢地把销售渠道抓在手中，成功地将市场拉回东北。

随着老边区网红小镇的发展壮大，越来越多的网红相关企业在老边迅速聚集，提供了大量就业岗位。在9月6日举行的老边网红小镇招聘大会上，198家招聘企业提供了6168个就业岗位，2600名毕业生达成了就业意向。在家门口拥抱新业态，辽宁本土人才扎根家乡了，东北的青年不“南漂”了，越来越多的域外青年纷纷前来追寻梦想，网红经济这片充满机遇的新经济蓝海成为青年人就业的新渠道，百姓的“饭碗”多了起来，腰包鼓了起来。网红小镇本身已成为网红，每天来老边区的新客人和新主人都在见证着这里的新貌和美好前景。