挫折力：企业如何转衰为盈

【日】《日经BUSINESS》

8月14日

即使是久经风雨的百年企业，也曾经历快要完蛋的时候。日本著名制药企业龍角散现第8代社长藤井隆太在继承这家公司的时候，就经历过这样的时期。藤井隆太35岁被召回公司，其父、时任社长身患癌症，生命垂危。除了要接替父亲管理公司，还要承担父亲经营不善所累积的近40亿日元债款。雪上加霜的是，企业元老们认为他太年轻并不支持他。孤立无援之下，藤井并没有放弃，而是从市场调查开始，重新探索企业的核心竞争力。通过调查发现，其主力产品“龍角散”（咽喉药）一直具备良好的品牌形象，多项新事业的投资才是导致负债的主因。这使得藤井决心要打造一个独一无二的专注咽喉的企业。从开发服药辅助果冻、改良龍角散剂型，到拿回龍角散润喉糖的主权，藤井用了近20年时间，完善了龍角散的品牌构筑，不仅还清了40億日元负债，还在短短几年之间将营业额翻了4倍。用事实证明：挫折并不可怕，可怕的是缺乏抵抗挫折的能力，而挫折力正是让企业翻身的能动力。