黑龙江省冰雪体育旅游产业发展策略研究

慕英杰 魏晓峰 王伟

[ 作者简介 ]

慕英杰，男，山东龙口人，东北农业大学体育部，副教授，硕士，研究方向：体育社会学。

[ 项目名称 ]

黑龙江省哲社规划项目：北京冬奥会背景下黑龙江省冰雪体育文化资源与品牌培植策略研究，课题编号20TYE337。

[ 摘要 ]

2022年北京冬奥会的顺利举办给了冰雪体育旅游产业千载难寻的发展机遇。黑龙江省的冰雪体育旅游产业如果能够抓住此次机遇，必将以点带面形成联动，推动黑龙江省整体的区域经济发展。本文对北京冬奥会背景下，黑龙江省冰雪体育旅游产业所面临的发展机遇和挑战进行了简要的分析，在此基础上总结了黑龙江省发展冰雪体育旅游产业的策略和路径。

[ 关键词 ]

北京冬奥会；黑龙江省；冰雪体育旅游产业；发展策略

中图分类号：F59

文献标识码：A

DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2022.16.064

黑龙江省在发展冰雪体育旅游方面有着得天独厚的资源优势，已经形成了一定的冰雪体育旅游产业化集群。但是，黑龙江地区的冰雪体育旅游项目的开发还相对粗犷，旅游服务水平和产业联动性等方面需要进一步提高。未来，资源的充分整合利用、互联网新媒介的选择、产业的升级和创新、专业人才的培养和服务水平的提升都是黑龙江省发展冰雪体育旅游需要重点关注的问题。

1 黑龙江省发展冰雪体育旅游产业的优势

1.1  黑龙江省自身的自然资源和场地优势

黑龙江省山地面积占到了总面积的一半以上，非常具有地域特色的大小兴安岭和完达山等都在黑龙江的区域范围内，这些山峰当中海拔超过一千米的就有100多座。冬季，山地地区的雪期长，降雪量大，加上山地地处郊外，距离市区较远，所以区域内的自然景观保存非常完好，雪景没有受到破坏和污染，雪质好，坡度适宜，非常适合冰雪体育旅游项目的开发。黑龙江省由于地理位置和特殊地形的优势，每年适合冰雪体育旅游的时间长达四个月。

黑龙江省也注意到了自身在发展冰雪体育旅游产业方面的自然优势。现阶段，黑龙江省内滑雪场有一百多家，著名的亚布力滑雪场等美名远扬。并且，滑雪场内部的配套设施是非常现代化，处于行业一流水准。绝大多数的滑雪场内部都有压雪机和雪地摩托等设备，配套的滑雪用具非常齐全。省内雪道超过了二百条，现代化的拖拽式索道和吊椅式雪道占比超95%。与此同时，近年来，黑龙江地区也非常重视冰雪旅游产品的开发，例如：牡丹江的林海雪乡、哈尔滨的冰雪大世界、漠河的北极村、伊春的雾凇等都是全国知名的冰雪旅游景区，这些冰雪“产品”的开发为黑龙江省开展冰雪体育旅游奠定了坚实的基础。自2003年施行“冰雪体育长廊计划”以来，黑龙江省基本建成了以哈尔滨为中心的独具北方特色的，符合行业标准的，国家级的冰雪活动基地。

并且，以冰雪体育旅游项目为带动点，黑龙江的区域经济也迅速发展，形成了独具黑龙江特色的产业经济模式。可见，黑龙江在发展冰雪体育旅游产业方面有着独有的自然资源优势和场地条件优势[1]。

1.2  北京冬奥会带给黑龙江省冰雪体育旅游产业的机遇

为了成功举办2022年的北京冬奥会，国家颁布了很多有利政策来推动相关产业的发展。与此同时，全国也掀起了“冰雪体育旅游热”。冰雪体育旅游产业的发展也进入了一个新的阶段。在北京冬奥会所带来的宣传效应和政策效益的基础上，黑龙江省借助自身冰雪体育旅游“品牌”，将冰雪旅游产业和其他产业的发展形成联动，形成以第三产业为主体的产业集群模式。第三产业的发展也必将对第一和第二产业产生带动作用，形成服务于冰雪体育旅游的产业链集群。在北京冬奥会的影响下，产业链的辐射能力逐渐增强，所产生的的经济推动性也逐渐增大，发挥以点带面的经济效应。且北京冬奥会的影响范围并不单纯的局限在冰雪体育赛事上，还会涉及文化（人们对于冰雪体育项目的认识和普及）、经济（与此而来的联动经济增长）、科技（相关产业科学技术的进步）等方面，并且会在相当长一段时间内发挥较深的影响力作用。

2    黑龙江省发展冰雪体育旅游产业的劣势

2.1  冰雪體育旅游产业的行业竞争比较激烈

相对而言，黑龙江省冰雪体育旅游在国内有一定知名度。但是，从交通层面来讲，华北地区相比黑龙江地区交通更加便利，相关产业发展政策上的优惠力度更大。例如：为了支持北京冬奥会的举办，政府就在河北地区出台了一系列的相关产业的扶持和优惠政策。并且，黑龙江省地处东北，东北地区冬季气温较低，长期的低温加上较长时间的雪期，可能会使交通受到影响。经常出现因长时间降雪和结冰造成道路停运的情况。相比之下，河北省的交通便利性就相对有优势。河北承接了北京冬奥会的张家口赛区的赛事，从辐射影响上来讲，河北也更具发展冰雪体育旅游产业的优势[2]。

2.2  黑龙江省冰雪资源的开发相对“粗犷”

黑龙江省在冰雪体育旅游方面的基础配套相对比较完善，但是整体黑龙江人们的冰雪体育旅游产业发展意识不足，冰雪体育旅游产业的发展局限性相对明显，辐射能力不足。黑龙江省的冰雪体育旅游在文化、经济等方面的渗透和辐射深度不足，整体市场经济的发展均衡度不够。例如：黑龙江省的很多冰雪体育项目千篇一律，特色不足，定位不明确，吸引力有限。简言之，就是冰雪体育旅游产业的带动力不强，且没有形成全域型的旅游产业发展意识，很多分散的旅游资源没有得到充分的开发和利用，造成了资源的浪费。同时，黑龙江省的冰雪体育旅游在国内相对有名，但是国际化知名度不高，细节打造还需进一步完善。

2.3  缺乏专业的冰雪体育旅游产业人才

在黑龙江省只有很有名的滑雪场才会聘请一些专业的教练和管理团队进行技术辅导和管理操作。其他的一些滑雪场大多都是本地有一定经验的人员在担任培训和教练工作。甚至，到了旅游的旺季，由于专业人员缺乏，很多没有经过专业培训的人员也会直接上岗，人们在滑雪场内所享受的服务和安全体验就非常有限，也会在一定程度上影响黑龙江省冰雪体育旅游业的声誉。既然很多地方都可以进行滑雪和冰雪旅游，人们自然会选择相对专业、服务周全的地方。例如：近年来，频频在网上被曝光的“雪乡的事件”，使人们对黑龙江地区的旅游印象大打折扣。所以，单纯的追求经济利益，而忽视产业发展的专业性和服务性的操作，也非常不利于黑龙江省冰雪体育旅游产业的发展[3]。

3    北京冬奥会背景下黑龙江冰雪体育旅游产业发展的策略

3.1  充分發挥自身地域性的旅游资源优势

目前阶段，黑龙江省已经初步形成了具有自身独特优势的冰雪体育旅游产业。黑龙江的冰爬犁和冰嬉等冰雪项目非常受欢迎。可见，将冰雪体育项目与民族特色文化相融合形成的独有的冰雪文化也是一个不错的发展方向。现在黑龙江地区的冰雪体育旅游项目多是各种滑雪场为主，当地可以有意识的将东北地区的传统文化内容与体育项目相融合，开发具有民俗特点的“新型”体育活动和项目，逐渐打造自己的特色和“亮点”，同时，也有利于黑龙江地区冰雪体育旅游文化的可持续发展。历史和地区特色文化与冰雪体育项目的结合，会让原有的黑龙江省冰雪体育旅游产业的深意更浓，逐渐形成自己的品牌文化内涵。

另外，基于自身冰雪体育旅游产业发展现状，黑龙江省应该在旅游服务的质量上下功夫。一方面，可以推动冰雪体育旅游与冰雪文化和冰雪运动的结合，形成具有一定文化内涵和具有一定辐射影响力的产业集群。另一方面，能够帮助游客更深刻、正确的理解黑龙江省的冰雪体育旅游文化。并且，亲身参与和互动也能更好地满足游客各方面的旅游需求，提升游客对于黑龙江冰雪体育旅游的印象，起到更好的形象宣传作用。

3.2  借助互联网做好宣传，挖掘隐形客户

随着社会的进步和互联网的发展，新型的宣传媒介也如雨后春笋般涌现出来。“互联网+”影响着各行各业。黑龙江省的冰雪体育旅游产业也可以借助新媒体实现更广泛的宣传和传播。黑龙江省北部地区相对比较偏远，交通能力有限，冰雪旅游特色鲜有人知，借助“互联网+”，能通过网络让更多的人知道黑龙江地区特色的冰雪体育旅游项目，加深对黑龙江地区冰雪旅游的认识，吸引更多的游客来到黑龙江，感受冰雪体育旅游。例如：借助当前的一些新媒介手段，可以将黑龙江地区的自然特色和冰雪体育旅游特色以短片或者视频的形式进行呈现，使人们既可以足不出户感受美景，又可以在网络平台上实现自由互动和交流。以此提升黑龙江冰雪体育旅游产业的知名度，刺激更多的人重新认识黑龙江，来到黑龙江地区旅游[4]。

从地理位置上来看，黑龙江省不仅可以发展国内旅游，同时也可以发展国际旅游客户的承接拓展。黑龙江省与俄罗斯、日本、韩国等陆路相邻，借助互联网的优势，黑龙江省可以有效实现国内和国际的旅游客户拓展。一方面，重视政府网站的打造，在政府网站开通专门的模块进行黑龙江省冰雪体育旅游产业的宣传和介绍，做好品牌的宣传营销。另一方面，有意识的与新闻媒体合作，借助新闻媒体传播黑龙江的冰雪体育旅游文化和项目。例如：做专业的旅游宣传片和旅游节目等，帮助人们更深刻的认识黑龙江的冰雪体育旅游文化，吸引更多的国际和国内友人来到黑龙江省，感受冰雪体育旅游的魅力。

3.3  做好旅游与体育的产业整合和升级

黑龙江省的冰雪体育旅游产业的发展不仅要借助国内的政策支持和北京冬奥会的宣传影响，还要有意识的借鉴国外先进的经验进行创新，推动冰雪体育旅游产业的升级和整合。

一方面，黑龙江省内虽然滑雪场数量很多，但各个滑雪场的条件和层次差距比较大，没有形成统一的标准和布局，部分滑雪场仍然存在专业管理人员和教练员的缺口，且很多大型的体育设备和器材需要依赖进口。因此，黑龙江省可以有意识的发展与冰雪体育产业相关的配套产业。例如：大型造雪设备的生产、滑雪服和滑雪护具的生产、专业教练员培训等关联产业的链条式发展。以旅游带动整个产业链的联动，扩大经济效益的覆盖范围，形成产业化的集群式经济增长模式。另一方面，加强与体育职能部门的合作与交流。将旅游与体育更好的结合起来，以冰雪体育带动冰雪旅游，形成规模化的冰雪体育旅游产业。

3.4  提升冰雪体育旅游服务，做好专业人才培训

冰雪体育旅游项目和活动中，好的服务和体验更能够影响人、留住人。黑龙江省的冰雪体育旅游产业发展要有意识的培养大量的专业性强、高素质的教练人员、团队管理人员和服务工作人员。滑雪场要聘请专业的教练员和管理团队进行滑雪场内滑雪项目的指导和培训，既要给游客专业的技术指导，又要给游客高品质的旅游服务，提升游客的冰雪体育旅游体验，保障游客的安全。既要追求一定的经济效益，又要提供同等质量甚至更高层次的服务[5]。

除了专业的技能人才的培训和培养之外，结合当前新媒体的选择和利用，黑龙江地区的冰雪体育旅游产业也需要引进和培养一些既具备旅游管理经验，又具备旅游行业新媒体宣传经验的综合型人才。在黑龙江地区的冰雪体育旅游的宣传和品牌打造上有所创新和突破，既利用民俗和地方文化实现与冰雪体育旅游项目的统合，打造黑龙江独特的冰雪文化，又利用现代化的技术和宣传媒介，体现黑龙江地区冰雪体育项目的现代化和国际化，让更多的的国内和国际的旅游爱好者来到黑龙江，体验黑龙江的冰雪旅游文化和冰雪体育项目，做好黑龙江冰雪体育旅游的宣传，推动黑龙江冰雪体育旅游的产业化发展[6]。

4    结语

北京冬奥会的宣传和辐射影响，使得越来越多的人对冰雪体育有了更深的认识，也吸引了更多人想要去体验冰雪体育旅游。黑龙江省在发展冰雪体育旅游产业上具有非常独特的自然资源优势和基础设施优势的。在北京冬奥会的影响下，黑龙江省如果能够将自身的资源优势充分的发挥出来，实现冰雪体育与旅游产业的优化整合和升级，借助“互联网+”挖掘更多的潜在客户，做好专业人才培训和旅游服务，必将抓住北京冬奥会带来的产业发展机遇，走出一条具有黑龙江特色的冰雪体育旅游路线。

参考文献

[1]孙璐，陈嘉祥.黑龙江省冰雪体育旅游产业创新发展研究[J].旅游纵览，2021（22）：182-184.

[2]耿凡奇，宋宇虹，赵倩，丁雅坤.竞争力视角下黑龙江省冰雪体育旅游产业的困境与成因分析[J].冰雪体育创新研究，2021（17）：29-30.

[3]吴华慧.黑龙江省冰雪体育产业与冰雪旅游产业发展耦合的思考[J].哈尔滨体育学院学报，2020，38（06）：37-41.

[4]李德忠.冬奥会视域下黑龙江省冰雪体育旅游产业发展的困境与对策[J].冰雪运动，2020，42（06）：64-68.

[5]刘涛.黑龙江省冰雪体育旅游产业开发策略探究[J].冰雪运动，2020，42（03）：77-80.

[6]崔佳琦，王文龙，邢金明.新发展格局下我国冰雪体育旅游产业高质量发展困境与路径探索[J].体育文化导刊，2021（08）：7-13.