冠名“农大”“农科院”，零食也要蹭学历？

科研背书，高校傍身，如今，小零食也有了“流量密码”。“某某农科院”研制、“某某大学”开发，这都成为一些零食“绿色健康”的卖点。近日，上海市消保委对一款名叫“九0农大蔬菜卷”的零食展开调查。

宣传不实

这是一款品名为“九0农大蔬菜卷”的膨化食品，在其网上的销售链接上，标有“东北农业大学”的字样，其产品的包装上也印有“农大”二字，似乎与“东北农业大学”关系密切。这款零食在多家电商平台销售，最高的一家总销售量超过了3万件。

那么，这款热销零食与东北农业大学是什么关系呢？上海市消费者权益保护委员会给东北农业大学发出了查询函，并得到了校方的回复。

东北农业大学作为一所高等学校，不开展对外生产经营工作，蔬菜卷不是学校生产的产品，商品宣传不属实。此外，东北农业大学还表示，学校与商品包装上所标的委托制造商和受委托制造商没有开展过任何合作。

此前，在某电商平台“代餐麦片爆款榜”上排名第二的“山西省农科院燕麦片”，也宣称是山西省农业科学院农产品加工研究所研发、太原市营养师协会推荐的，其销量已经超2万。但上海市消费者权益保护委员会与山西省农业科学院求证后得到的回复是：这款燕麦片的宣传内容不属实，并未推荐过此款产品。

今年，上海市消费者权益保护委员会随机选取了线上销售的13种宣称由“农科院、农业大学”等机构参与研发的食品，并开展调查核实。其中5款产品被相关机构明确回函否认有关联，4款产品确认参与研发，其余4款相关机构未作出明确回应。

质量检测不达标

商家之所以打着“大学科研产品”的名头，归根结底还是想用大学长期以来建立的声誉和公信力为其商品背书，暗示产品质量的“可靠性”。实际上，对于大多数“被背书”的产品来说，质量大都不尽如人意。

近日，上海市消费者权益保护委员会请上海市营养食品质量监督检验站，对标有“东北农业大学”的“九0农大蔬菜卷”的营养成分进行了检测。结果发现，这款“九0农大蔬菜卷”蛋白质实测含量为每百克7.49克，低于包装标示的每百克10.0克；脂肪实测含量为每百克21.8克，高于包装标示的每百克15.8克。蛋白质和脂肪的实测含量，均不符合国家标准的允许误差范围。

该如何维权？

不仅仅是零食，打着“大学科研产品”旗号的商品还有不少，特别是在看中研发技术的护肤品领域。比如，曾被媒体报道过的“月销2万+的中山大学身体乳”“暨南大学冻干粉”“南方医科大学洗面奶”，最后经查证发现和所宣传的大学毫无关系，商家只纯粹使用大学名称“碰瓷”而已。

需要明确的是，对于大学、学院名称的登记使用，已有相关文件出台进行规范。2021年5月，教育部等八部门发布的《关于规范“大学”“学院”名称登记使用的意见》。

意见规定，除经批准设立的大学、学院以及由其设立的内部机构或由其发起并依法登记的组织机构外，其他组织机构不得在牌匾、广告等对外宣传以及其他各类活动中使用“大学”“学院”字样。

意见要求，涉及虚假违法广告或宣传的，由市场监管部门责令停止，并依法处罚；构成违反治安管理行为的，依法给予治安管理处罚；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

但是具体到案例，高校和相关电商平台都很少主动打假、报案。现实中，大多数虚假宣传的行为，大都依靠消费者的反映、举报和监管部门的处罚来查处和整改。比如，此次蔬菜卷“碰瓷”农大的案例，主要也是依靠监管部门的调查和查处。

对于频频发生的“碰瓷”高校现象，监管部门和电商平台，要加强对产品及其平台广告的审核和监管力度，扼制住这种不良风气。（綜合《法治日报》 《光明日报》）