“红得快凉得也快”,农村网红是昙花吗

    田间劳作、烧火做饭、邻里互动……这些在农村再普通不过的生活，在网上吸引成千上万的人围观，成就了一个个农村网红。但不少农村网红面临“红得快凉得也快”的困境，如何健康持续发展亟须破题。

农村网红爆火，有人3个月涨粉2000多万

2021年底，凭借“洗脑”的配乐、高频快剪的视频风格，张凯以名为“张同学”的账号在短短3个月内收获2000多万粉丝。在他的镜头下，原汁原味的东北农村生活让不少粉丝“看上瘾”。今年，张凯建立了自己的工作团队和短视频矩阵，保持常态更新。“未来会尝试做农业种植或推广相关的工作，利用流量把家乡特产销售出去。”張凯说。

“努力真的可以改变命运。”从普通话都说不利索的农妇，到坐拥千万粉丝的网红，甘有琴凭借“巧妇9妹”这一身份出圈。积累一定粉丝量后，甘有琴开始为家乡农产品直播带货，还和团队建立了电商基地。“我们想把村里经济带动起来，吸引更多年轻人回乡创业。”甘有琴说。

一夜爆红的农村网红屡见不鲜。“乡愁”记录单身妈妈的回乡生活，粉丝量超2000万;“念乡人周周”拍摄乡村四季美食，粉丝量有1100余万;“彭传明”制造各种中国传统物件，粉丝达800万……“三农”题材俨然成为短视频创作的“流量密码”。2021年某短视频平台发布的首份“三农”数据报告显示，过去一年农村视频总获赞量超129亿次。

争议频现，农村网红的路不好走

许多农村网红陆续站上流量高峰的同时，一些争议、困难随之出现。

丑行、低俗、恶搞等仍被部分农村网红当作卖点。有的身着奇装异服，有的在泥地里滚来滚去，有的在镜头前搔首弄姿，进行各类博眼球的低俗表演，大喊大叫着让观众“刷礼物”……2021年，广西一个所谓“网红村”出现在多个直播平台上，有村民凭借这些“辣眼睛”的怪异视频获得收入，引发村里一些年轻人效仿。被曝光后，当地党委政府迅速介入调查。

口碑与商业价值之间的平衡不易把握。农村网红爆红之后，往往会成为许多网红孵化机构争抢的对象。有的农村网红直播带货后，粉丝感受到对方逐利，有可能与号主产生“疏离感”。甘有琴就有类似感触：“我们经常会帮一些地方滞销的水果进行直播销售，曾经一个晚上能卖掉15万斤滞销的芒果。”但是一些网友认为，“巧妇9妹”如果带货太多，账号就会“失去灵魂”。

不少网红“红得快凉得也快”。不少农村网红在前期爆火之后，粉丝增速放缓，部分账号出现掉粉现象。一名曾凭借土味视频走红的农村网红，如今每天直播仅有百余人观看。

多方努力，破除“红得快凉得也快”

广西大学公共管理学院教授魏万青认为，网红经济在农村的介入为带动当地产业发展作出贡献。“农村网红是新生事物，一方面要以包容态度去对待，另一方面也需要加以规范发展。”

受访人士建议，政府部门完善相关机制，平台加强对视频内容的监管与审核，不能为一些恶俗、低级甚至挑战社会公序良俗的内容提供生存土壤。同时，加大对有潜质、正能量的农村网红的孵化与指导。

“红极一时不难，一辈子红下去很难。”清华大学新闻与传播学院教授沈阳说，农村网红需要不断提高自身素质，在内容创造上多下功夫，同时要具备更专业的包装和营销能力。

（摘自《半月谈》2022年第12期）