罗振宇：知识付费第一股要来了

被传了多次“要上市”的消息后，因为近日北京证监局的一纸公告，罗振宇终于确认：由其创办的北京思维造物信息科技股份有限公司（以下简称“罗辑思维”）选择科创板，冲击IPO（首次公开募股）。

2012年12月21日，一档名为《罗辑思维》的知识脱口秀播出。与此同时，“罗辑思维”同名公众号开通，每天推送一篇罗振宇本人的60秒语音。两个产品在短时间内成为现象级产品，也让罗振宇在之后的几年成功把自己塑造成大IP。

2015年11月，“得到”App上线。罗振宇找来薛兆丰、吴军、武志红等人，把他们开发包装成知识IP。“得到”推出两年后就获取了1300多万用户。其中薛兆丰的经济学课累计卖出了22.7万份，成为全世界最大的经济学课堂。“得到”也成为中国首屈一指的知識服务品牌。

罗振宇的人生有过不少困局。他少年时期的困局是家庭。由于父母都来自社会底层，他的日子不太好过。幸运的是，他爬出来了。

人到中年，他的困局是工作。在央视工作十年，他连续三年担任“3·15”晚会总撰稿，做过《对话》节目的制片人，后来因为得罪了领导，又敏锐发现传统媒体的下滑趋势，干脆选择辞职。幸运的是，他创业成功了。

这几年，罗振宇或许已经感知到自己的下一个困局已经来临。从他被质疑是“骗子”开始，网友们也开始“找茬”。

另一方面，他面对的则是知识付费整个行业的困局。行业里大家都在用所谓的“60秒语音”“每天读一篇英文佳作”“三天建立终身受用的阅读体系”等营销术语吸引人来点击，并且通过朋友圈、头条等社交传播渠道进行社交型推广。这种套路让人往往忽视了知识付费产品的“效果不可知性”，如此一来，花完钱又觉得没用，深感自己交了“智商税”的那些人自然要对知识付费口诛笔伐。

此前不久，以“吴晓波频道”为核心的巴九灵刚刚宣布终止和A股创业板上市公司全通教育的并购计划，并称“或将独立IPO”。现如今，两人前后脚筹谋登陆资本市场。在吴晓波折戟A股后，罗振宇是否能接过前者手中的“接力棒”，实现自己的上市梦想，我们拭目以待。 （据“环球人物”微信公众号 阿晔 二水/文）