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『官员网红』出圈，能效比流量更重要

一位“板正”的区委书记，变身说唱歌手推广城市的视频爆火。视频中，内蒙古鄂尔多斯市委副书记、政法委书记，康巴什区委书记邢征斜戴着帽子，佩戴墨镜，跟着节奏做出不同手势，一副说唱歌手的范儿。顺带着，他还推荐了一波康巴什的特色产品。很快，这位地方官员就在网上“火”了。

从一袭斗篷、雪地里策马奔跑的新疆伊犁昭苏县副县长贺娇龙，到一笠一剑、绿海穿行的四川甘孜州文旅局局长刘洪，近年来，“官员网红”频频出圈。很多人对这些一反官员刻板印象的做法表示赞赏，但也有人有些微詞，认为这是“不务正业”的表现。

其实，对于这样的新形象、新表达，舆论大可多一些包容，不必上来就扣帽子。对于“官员网红”而言，更应该注意的是，他们这样做能不能为地方带来积极的影响，能不能迅速促进地方经济发展，能不能在互联网时代让网民很快认识并喜欢其所代言的城市。做到了这些，即便这些官员表现得稍微跳脱一点，高调一点，也没什么不好。

当然，官员借由“网红”身份出圈，重要的不是能吸引多少流量，而是能给本地工作提供多少能效。官员既不能在虚拟世界中“飘”起来，也不能忽略本职工作。唯其如此，“官员网红”带来的互联网流量才能更有意义。