商展１００强谁领风骚

李　璐

2009年7月，《进出口经理人》杂志推出“2009世界商展100强排行榜”，这是《进出口经理人》杂志第2次公布这一榜单。通过新榜单，我们不难发现，虽然德国还是榜单中出现频率最多的国家，但是意大利、美国、法国、中国等国家的人榜展览也在逐步扩大，成为世界商展的主要举办国。同时，我们也注意到一些展览大幅缩水，一些展览因为国际展商比例达不到20％，国际化程度较低，因此无缘此榜。

慕尼黑国际工程机械、建筑机械、矿山机械，工程车辆及设备博览会(bauma)以无可比拟的行业优势再次夺得世界商展的头把交椅；由励展博览集团主办的米兰供暖、空调、制冷、再生能源及太阳能展(MCE)则以不断调整的策略来适应新技术的出现和人们对环保和清洁能源的渴望，从而获得持续的竞争动力，位列第2。依次排位的是老牌的汉诺威消费电子、信息及通信博览会(CeBIT)、法兰克福春季国际消费品博览会(Ambiente)、汉诺威工业博览会(Hannover Messe)和科隆世界食品博览会(Anuga)等。

德国展览仍居榜首

从2009世界商展100强排行榜中可以看出，入围100强的标准是展览面积达到10.5万平方米，比上年的排行门槛提高了5000平方米，100强展览平均面积达到达18.4万平方米。在德国所办的展览占了100强中的59席，虽比上年的62席略有下降，但展览王国的地位不可动摇，除德国外，意大利占有10个席位，成为第二大办展国；其余依次是美国占9个席位，法国占8个席位，中国占6个席位，西班牙占4个席位，英国占2个席位，瑞士和俄罗斯各占1个席位。

从展览城市看，德国科隆有12个展览入围，比上年增加1个，拔得头筹，入围大展涉及食品、家具、体育用品、五金、牙科、游戏等各个行业，其次是杜塞尔多夫和法兰克福展览公司各占11席，汉诺威占9席，巴黎占8席，巴黎成为除德国城市以外举办大型商展最多的城市，“展览之都”的美誉名不虚传。

中国展览迅速突围

相对于世界展览强国德国、意大利和法国，中国的展览紧随经济发展的步伐，虽然总体上还很弱小，但发展速度最快，上次排行榜只有4个展览入围，分别是中国国际工程机械，建材机械、工程车辆及设备博览会(Ballma Cbina)、上海国际汽车工业展览会(Auto Shanghai)、上海国际纺织工业展览会(ShanghaiTex)和中国国际高新技术成果交易会(CHTF)，2009世界商展100强排行榜又新增加了2个展览；中国国际塑料橡胶工业展览会(CHINAPLAS)和中国国际纺织机械展览会暨ITMA亚洲展览会(ITMA Asia+CITME)，入围的数量增加了50％，使入围展览数量增加到6个。其中，中国国际工程机械、建材机械、工程车辆及设备博览会举办的时间是2008年11月25～28日，在全球经济危机爆发后举办的，展览面积不降反增，占据了当时上海新国际博览中心全部室内外面积，不但没受经济危机影响，反而因受到中央及地方总计18万亿元政府经济刺激计划的激励，吸引了全世界的目光。Bauma China的展览面积由上届的15.65万平方米扩展到21万平方米，排行位置也由上次的第49位跃升为这次的32位。随着上海新国际博览中心全部建成开放，相信当2010年11月下届Bauma China举办时，展会规模还会有一个新的飞跃。

可以相信，到2010年新的世界商展100强排行榜发布时，还会有更多的中国展览入榜。

部分展览跌出榜单

对比上年的榜单，有一些展览未能继续上榜，主要有3种情况：一是展览处于平稳期，面积变化不大，但排行榜的门槛提高，因此落榜。上年排行90位的埃森国际植物展览会(IPM Essen)就是如此。

二是因各种原因，展览面积萎缩，在今年的排行中列于100名之外。如上年排行65位的维罗纳国际家具及室内设计展(ABITARE IL TEMPO)，展览面积从12.71万平方米缩小到10万平方米；上年排名91位的埃森国际改装汽车展(ESSEN MOTOR)的展览面积也缩小到了10万平方米以下，所以未能入榜。

三是展览规模很大，有的展览还在持续扩大，但国际展商数量减少，或国际展商数量增加远不如国内展商增加的速度，使得国际展商数量低于参展商总数的20％的门槛，所以未能人选。

去年排名55位的米兰国际家具展览会(International Furniture Exhibition)和去年排名78位的维罗纳国际农牧业及机械博览会(Fieragricola)展览面积分别达到了15万和11万平方米，其中米兰国际家具展览会的展览面积还在增加，但国际展商的数量下降超出了20％，遗憾落榜。

把握趋势理性参展

2008年，世界经济先扬后抑，波澜起伏，由于本次排名数据是以2008年12月31日前的展览为依据，世界顶级大展不但总体未受影响，相反还略有发展。然而，这只是暴风雨的前夜，2009年，紧随着百年一遇的全球经济危机蔓延，世界商展也遭遇了猛烈的冲击。

记者从中国贸促会展览部了解到，2009年以来，包括德国在内的许多大型展会，参展商数量均有所下滑。虽然展览在整体数量上没有减少，但是规模上受到一些影响。企业参展更加理性，目标更明确。近年来，包括俄罗斯在内的新兴地区的展览倍受国内企业的追捧。虽然大部分俄罗斯展览规模还达不到100强人榜标准，但是其发展势头强劲，此外非洲、拉美等新兴市场的展览也值得关注。贸促会相关负责人表示：开拓新兴市场并不意味着要放弃欧美市场，这些地区的展览还是相对成熟的，从贸促会统计的资料来看，德国、意大利、法国仍然是国内企业出展的热点地区。这也和商展100强的榜单相符。

知名度可谓是企业选择展览的首选，通常来讲，展览会的知名度越高，吸引的买家就越多，成交的可能性也越大，进入100强的展览无愧是企业参展的首选。而对于新兴地区，如果没有相对成熟的展会，企业则要考量主办单位的影响力、办展经验及对行业的认知度。有些展会已创出自己的品牌，行业人士说起某行业自然就会想起其专业展览公司，这些展会的子展自然能聚拢更多的参展商及专业买家。