新形势下如何提升国有企业宣传工作实效

李新伟

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）10-145-02

摘 要 在面临巨大的生产经营压力的情况下，研究一下如何开展宣传工作，如何让宣传工作助力企业生产经营工作具有一定的重要性和必要性。在企业面临生产经营压力的时候，宣传工作更应当注重宣传效果，从而使宣传工作这一“务虚”的工作变得更加务实，目的性更强。要用事实说话、用典型说话，把广大职工的思想认识集中的推动企业和谐稳定健康发展的层面上来。

关键词 国有企业 宣传工作 实效

近年来，由于全球经济增速放缓，有色金属市场持续低迷，广西高峰矿业有限责任公司（以下简称高峰公司）也受到一定冲击，在面临巨大的生产经营压力的情况下，研究一下如何开展宣传工作，如何让宣传工作助力企业生产经营工作具有一定的重要性和必要性。

一、研究背景和意义

高峰公司是一家集采选为一体的联合矿山企业，主要产品为锡精矿、铅锑精矿、锌精矿等，是大厂锡多金属矿田巴里-龙头山矿区的唯一合法开采权人，采选工艺技术和装备水平先进，有着完整的安全生产体系。成立十多年来，全体职工不断发扬“坚韧不拔、艰苦奋斗、团结拼搏、勇攀高峰”的企业精神，努力将潜在的资源优势转变为现实的经济优势，企业规模、效益以及对行业和社会的贡献保持行业领先水平。然而，近年来国际国内有色金属市场的持续低迷，让高峰公司也受到极大冲击。在生产保持同等水平甚至略有提高的情况下，由于产品价格大幅下跌，导致利润严重下滑，企业面临巨大的经营压力。如何加强和改进新闻宣传和舆论引导工作，树立企业品牌形象成为亟待解决的问题。

宣传工作是高峰公司思想政治工作的重要环节，也是企业文化展示的重要平台。目前，高峰公司创办有内刊《高峰矿业》，建立A8协同新闻、企业文化、党建版块等，虽然近年宣传工作开展有条不紊，但是如何在新形势下定位宣传工作，如何让宣传工作务实高效开展以促进企业生产经营，是要重点思考的问题。

二、高峰公司宣传工作平台及队伍简介

（一）目前高峰公司拥有的内部平台包括《高峰矿业》报，A8协同新闻、企业文化、党建版块，以及微信公众平台，各平台的基本情况简要介绍如下：

1、2013年7月起，高峰公司在A8协同陆续开通了新闻、企业文化、党建版块，在广大职工中迅速引起强烈反响并踊跃投稿、点击阅读。截至2016年11月30，三个版块的用稿量累计将近1400篇。

2、2013年9月，高峰公司創刊发行内部月刊《高峰矿业》报。《高峰矿业》作为高峰公司党委主办的企业内刊，是高峰公司内部宣传的重要渠道之一，三年多来，一直以提高办刊质量为工作宗旨，以期成为内塑企业文化、外树企业形象和展示企业软实力的载体和平台，得到了各级领导和广大职工的支持与厚爱。累计刊登企业新闻、职工文艺、以及国家新政策法规解读、重大会议精神传达等内容900余篇。

3、为了创新开展企业宣传工作，紧贴时代的要求和新时期网络宣传的特点，2016年，高峰公司开通了微信公众平台，旨在用大家喜闻乐见的方式加强思想引导和企业宣传工作。

（二）经过多年努力，高峰公司的宣传工作大幅提升，逐步获得外界的认可，也逐步打开了外部宣传渠道。多年以来，高峰公司在《中国矿业报》、《中国有色金属报》、《广西工人报》、《河池日报》、新华网、桂工网以及华锡集团的报刊、新闻网站等均有稿件发表，累计达到2000余篇。

（三）近年来，高峰公司加大新闻宣传工作队伍建设力度，通过内、外培训相结合提升专兼职宣传员的写作水平，不断提高基层一线职工的新闻素养，在壮大宣传队伍的同时整体提升宣传质量。目前，在高峰公司内、外部宣传平台发表了稿件的宣传员累计到达了50多人，其中较为活跃的有20多人。

三、近年来，高峰公司宣传工作持续推进，虽然取得了一定实效，但是仍存在一些问题

（一）宣传形式、内容和风格上有待进一步提升。主要表现在目前《高峰矿业》报每月一期，在版面设计及内容方面使用Photoshop软件进行编辑，采用彩版印刷进行宣传。在多媒体技术日益发展的今天，《高峰矿业》的版块设计略显单调，有时大篇幅文字积累容易让读者产生阅读疲劳。

针对这一问题，《高峰矿业》编辑部将在下阶段工作中重点推进《高峰矿业》的整改工作，尝试使用更为专业的刊物制作、文字和美术编辑工具，制作样式新颖的刊物。同时，在刊物稿件内容选编的过程中，灵活进行板块设置，增加主要业务开展及职工多彩文体生活的信息量，并选取轻松、活泼、传播正能量的稿件进行刊登，以增强刊物的阅读性。

（二）宣传员队伍建设有待进一步加强。主要表现在，目前，高峰公司宣传员队伍只是默认的体系，主要是由一群热爱写作的生产一线职工组成的团队在为宣传工作做贡献，但是高峰公司的引导力度仍需加强。

针对这一问题，笔者认为可以几个方面入手。一是进一步明确各单位宣传员人选，建立健全宣传员队伍，引导各党支部负责人树立宣传意识，加强对本支部宣传员的关注和重视。二是加强宣传员培训，提高宣传员的整体写作水平，重点提高稿件的质量和深度。培训方式可以是：公司每年进行一次集中培训；通过QQ群、A8协同、邮件等加强与各基层单位宣传员关于优秀稿件的交流；在修改稿件时注重与宣传员进行沟通，交流写作心得；注重宣传员队伍老中新结合，以老带新，帮助新宣传员的成长；鼓励其他非宣传员职工积极投稿。

（三）对于刊物、网站等宣传媒体的宣传作用和效果有待进一步改善。主要体现在，《高峰矿业》、A8协同各宣传版块以及微信公众平台的内容，全员了解的程度还未达到，由于很多职工长期忙于生产，对公司宣传途径的熟悉程度不够。

针对这一问题，高峰公司将引导各党支部宣传员承担起所在支部宣传干事的职责，带动广大职工加大关注《高峰矿业》和A8协同各宣传版块以及微信公众平台，多关心公司发生的新闻，在每期《高峰矿业》下发及A8协同各宣传版块、微信公众平台更新内容后，呼吁广大职工进行阅读，专兼职宣传员要做到每期《高峰矿业》必看，A8协同各宣传版块、微信公众平台更新内容必读，在了解信息的同时，注重写作技巧的相互学习。尤其是要求各位宣传员在投稿后，要积极关注稿件发表前后对比，而不仅仅是为了完成任务投完稿件就了事，不闻不顾。

（四）宣传员写作积极性及稿件质量不高。主要体现在，近年来，高峰公司的宣传稿件在数量上取得了突破，每年均提前超额完成集团公司分配的宣传指标，但是有分量的稿件极少，在各类征文比赛中鲜有获奖稿件。这是由于，一是绝大多数宣传员并非科班出身，写作基础比较薄弱，基本上要靠“自学成才”、“白手起家”；二是部分宣传员是生产一线“三班倒”职工，写稿的时间、精力有限；三是有些宣传员本来不喜欢文字工作，迫于宣传任务被动写稿；四是还有些宣传员觉得，工作年年相似，能写的稿件也几乎变化不大，没有新意，产生懈怠情绪。

针对这一问题，笔者认为，一要努力培养宣传员的写作兴趣。兴趣是最好的老师，将新闻写作、文学写作当成一种兴趣爱好，写作时间就能挤出来，写作的主动性就能发挥出来。二要努力培养宣传员的创新意识，用新思维、新视角、新观点来发掘新闻的价值，将“旧闻”写出新意，而不是仅仅停留在新闻事件本身。工作是重复的，但是每一年的侧重点及每一项工作对于全年的意义等等这些则大相径庭，这也就是新闻的价值所在。当然，并不是每一位宣传员都具备、掌握好发掘新闻价值的能力，需要长时间的积累、探索。

四、关于高峰公司宣传工作的几点思考

高峰公司现阶段的宣传工作是以“基层职工写稿件，宣传科室发稿件”的模式开展的，新形势下，如何進行宣传工作的定位非常值得思考。结合高峰公司各项工作实际，笔者认为，宣传工作应当以生产经营为中心、以企业文化建设为依托、以宣传效果为衡量标准。

（一）宣传工作应当始终以生产经营为中心。***总书记曾在全国宣传思想工作会议上强调：“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。” 对于高峰公司，宣传工作重心应当围绕企业中心工作开展，始终服务于企业生产经营，把握方向，依托现有资源和条件开展宣传工作，充分发挥宣传工作作为一种生产力的作用。

（二）宣传工作应助力打造优秀企业文化。企业文化对企业整体的价值及行为取向起引导作用，对企业职工的思想、心理和行为具有约束和规范作用。优秀的企业文化，对于提升企业的品牌形象发挥着巨大的作用。因此，企业文化对于一个企业的价值不是一堆纸，更不是停留在墙上的标语和口号，而应该是一个企业文化行为的过程，应该渗透到每一个职工的血液里。“坚韧不拔、艰苦奋斗、团结拼搏、勇攀高峰”是每一位高峰人追求的精神。多年来，高峰公司始终围绕这一精神追求，不断开拓和运用各种宣传媒介和手段，团结全体职工，选树典型，凝聚人气，凝聚合力，不断巩固公司效益品牌，打造公司文化品牌，提高公司外向知名度。生产水平和能力实现了新跨越，跨进了县级文明单位的门槛并敲响了市级文明单位的大门……职工的凝聚力、归属感不断增强，宣传工作发挥了不可或缺的作用。

（三）宣传工作应注重实际效果。在企业面临生产经营压力的时候，宣传工作更应当注重宣传效果，从而使宣传工作这一“务虚”的工作变得更加务实，目的性更强。企业的宣传工作就是要求宣传员及时掌握企业的生产经营、安全环保等重要工作的动态，迅速将有效信息转化为文字、图片、影响并向内、向外传递开来。同时，要用事实说话、用典型说话，把广大职工的思想认识集中的推动企业和谐稳定健康发展的层面上来。