推进珠宝产业集聚发展打造成都时尚经济新极核

伏伦

摘要珠宝产业是一个以消费为支撑、以时尚为标签的特殊产业。近年来，我国珠宝产业已初具规模，如顺德伦教、深圳水贝珠宝产业年产销额分别突破400亿元、1000亿元，全国珠宝产业规模超过5000亿元，中长期将有望达到万亿元级别。而作为中国西部珠宝批发流通中心，成都珠宝产业规模尚不足300亿元，产业以消费流通为主、生产设计薄弱，企业分散、业态低端等问题比较突出。

关键词成都珠宝产业 问题 建议

一、成都珠宝产业面临的突出问题

（一）流通优势突出，生产设计薄弱，被“挤出”的风险增大

长期以来，成都珠宝产业主要依靠批发、零售等流通业态支撑，形成了辐射四川、云南、贵州、西藏、新疆等地区的产业流通体系。目前，90%以上的全国性珠宝品牌已在成都布局营销网络，作为开拓西部市场的根据地。同时，作为我国奢侈品消费第三城，成都也是国内重要的珠宝展示体验中心和新品发布地，各大珠宝企业的新品发布和品牌推广活动，多将成都作为第一站，业内素有“世界珠宝看水贝，水贝珠宝看成都”的说法。整体来看，在强大的时尚消费力和市场辐射力支撑下，成都已经成为我国珠宝产业的战略级市场和潮流风向标。

这种区域流通优势，赋予了成都作为珠宝消费重镇的荣耀，但也掩盖了成都珠宝生产没计能力不足的缺陷。据有关统计，全市各类珠宝商家超过2000家，但具备设计生产能力的规模以上珠宝企业仅有3家；绝大多数珠宝行业市场主体以个体经营、作坊式加工的形式散布于市内各区县，珠宝生产设计总体处于低端化、低集聚度发展状态。作为时尚之都，成都缺乏珠宝设计、制造体系的支撑。

随着国民消费能力增强，我国珠宝产业区域布局和转型升级步伐明显加快，区域主要城市之间的珠宝产业布局争夺战已然打响。武汉市2012年签约周大福打造武汉珠宝文化产业园，涵盖珠宝设计生产、物流配送、展销旅游、电子商务等珠宝业配套功能，预计年产销额150亿元以上，新增就业岗位5000多个。重庆市也将珠宝产业作为重要的经济增长点，2014年皇庭珠宝城、九龙珠宝文化产业基地落户重庆，这是集研发、生产、展示、交易、文化创意、教育培训、生态旅游、检测鉴定等功能于—体的珠宝产销、珠宝文化中心。武汉、重庆珠宝产业分别定位中部、西部规模最大的产业集群，共同特点是以创意设计和生产加工为立足点，通过“互联网+”推动珠宝消费流通模式升级，致力于打造珠宝全产业链、全周期服务功能。可以预见，伴随中西部地区区域性珠宝产业集中集聚态势增强，以及珠宝营销渠道网络化、电子化加速演变，必将对成都传统的珠宝流通消费优势形成竞争性威胁，特别是在流通行业利润率明显下滑、分销渠道扁平化发展的趋势下，成都若不加快产业集聚和升级步伐，必将面临被“挤出”的风险。

（二）既有发展空间不足，专业化园区集聚发展亟待政策引导

目前，成都部分珠宝流通企业集中在锦江区梨花街片区。全区拥有限上珠宝企业80余家，经营面积3.5万平方米。总体上，以梨花街为中心的珠宝经销格局是上世纪90年代小散型市场主体自发集聚形成，当前仍以中低端产品和传统批零业态为主导。同时，该片区为老旧街区，珠宝产业业态转型和规模拓展受物理空间的制约非常明显，也难以适应珠宝消费提质升级的需要，不利于成都珠宝产业做大做强。

伦敦、东京、深圳等在珠宝产业领域具有重大影响力的城市发展经验表明，從分散到集聚、从作坊式加工到标准化制作、从打造单个品牌到树立行业标杆，是珠宝产业发展必然的演进规律。在此过程中，政府如能尽早科学规划和政策引导，则产业转型升级的步伐就较陕，就更容易抢占全国乃至全球市场份额。比如，深圳水贝珠宝产业起步于上世纪80年代中后期，初期几乎都是作坊式加工和批零企业，“无品牌、无标准，低产值、低效益”特点非常鲜明。为拓展珠宝产业发展空间、加快产业转型升级，2000年以来，深圳加快水贝片区城市更新改造，鼓励实力珠宝企业投资建立专业化珠宝产业园，引导、吸引国内外珠宝企业将创意设计、生产制造、展览展示和批零业务迁入园区，实现了原低业态珠宝生产基地“腾笼换鸟”，加速了产业标准化，增强了行业话语权。目前，深圳水贝已拥有规模以上珠宝企业113家，标准体系建设达92%，深圳品牌开始闪耀世界。

当前，成都珠宝产业集聚发展的硬件载体一中国（西部）国际珠宝中心已经建成，总面积30万平方米，满负荷运行可提供就业岗位2万个，是当前西部地区最大的珠宝商贸综合体，在中西部珠宝产业发展中具有里程碑意义。在功能上，该中心借鉴珠宝产业发达城市经验打造，是一个集珠宝研发、创意设计、加工制造、展示交易、金融服务等功能于—体的全产业链平台。但受政策引导等因素影响，中国（西部）国际珠宝中心尚存较大企业人驻空间。同时，深圳、北京等地珠宝产业受房产、物流、用工等成本增加影响，已有部分企业考虑外迁，寻求更好发展。在此背景下，成都抢抓机遇实现珠宝产业提质升级，亟需政府加强引导，吸引更多市内外、国内外珠宝产业要素集中集聚集群发展，树立一批行业品牌和标杆企业，将珠宝产业打造为成都时尚的又一张名片。

二、加快成都珠宝产业发展正当时

第一，打造珠宝全产业链是分享珠宝产业巨大市场潜力的需要。时尚消费的基本规律是，经济越发展，时尚消费就越普及化、大众化，时尚产品就越精美化、标准化。珠宝是消费者“美化自我”“展现自我”的最佳承载品，是最能体现和演绎时尚理念、展现生活品味的载体。目前，我国女性饰品拥有率仅16%，远低于韩国的68%，甚至落后于泰国和马来西亚；女性饰品年人均支出5.2美元，仅为美国女性的1/6。可以说，中国珠宝产业市场前景非常可观，伴随居民收入持续增长，珠宝消费将从炫耀型消费向享受型消费转变，预计到2020年行业体量将达到万亿级。因此，成都珠宝产业绝不能仅仅满足于做珠宝流通这—末端环节，而应积极主动打造创意设计、生产加工、金融支持、商贸流通等珠宝全产业链。

第二，打造珠宝全产业链是培育中心城区经济新极核的需要。近年来，成都中心城区产业调迁基本完成，各区都将产业发展的重点集中在第三产业上，城区产业明显趋同，如锦江、青羊、高新等均将金融业作为支柱性产业；武侯、锦江、青羊等同时把旅游业作为支柱产业；成华、锦江同时将节能环保装备制造和服务业作为重点发展产业。中心城区实现产业错位发展困难较大。珠宝产业兼具第二产业和第三产业业态特征，在一座城市中心的特定区域集中集聚集群发展，有利于培育新的经济增长点、促进产业错位。因此，推动珠宝产业向具备条件的区域集中集聚，既是遵循产业规律的应有之义，也是推动城区经济增长的顺势之举。

三、两点建议

（一）加强规划引导，优化市域珠宝产业功能布局

遵循珠宝产业发展规律，加快编制《成都市珠宝产业白皮书》和《成都市珠宝产业发展规划》。参照“北改”调迁“红利递减”相关政策经验，研究出台珠宝产业调迁激励政策，鼓励各级各类珠宝企业向规划区域内集中集聚。考虑到金牛区已明确将珠宝产业作为发展重点，并引入珠宝国检中心，推动建成了中国（西部）国际珠宝中心，具备专业、可持续的珠宝产业转型发展内外部条件。建议在珠宝产业区域功能定位上，可将梨花街定位为一般零售体验地，而总部功能、设计加工、检验检测、品牌运营、产品展示、区域分销等功能则向中国（西部）国际珠宝中心集中。

（二）加强资源整合，争创国家特色珠宝产业基地

以中国（西部）国际珠宝中心为平台，加强与西昌、雅安、攀枝花等地合作，共同开发南红、雅绿、鸡血石等具有四川地方特色的系列珠宝产品，争取创建“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”。以四川文化产业职业学院等为载体，加强珠宝设计、生产、检验人才培育，构建完备的珠宝产业工匠体系，研究设立珠宝产业创业孵化园，提倡个性化定制和柔性化生产的制造新模式。支持成都珠宝加工企业利用地方优质文化资源，推出代表四川文化特质的珠宝消费产品，将珠宝“蜀文化”打造为成都新名片。以提升创意设计能力和展示产业发展成果为目的，支持行业协会、相关公司将珠宝设计大赛、成都国际珠宝展等“一展一赛”办成规模、办成品牌。