把握中国未来的五个关键词

巴什卡·杰斯瓦尔(Bhasker+Jaiswal)、珍妮特·庞(Jeanette+Phang)、蕾切尔·范(Rachel+Fan)

无论是一线大城市，还是四线小城市，中国人最大的焦虑是一样的——“健康”

过去30年，中国发生了巨大的变化。未来的中国，该如何把握？

我们在中国8个城市（包括1-4线城市）对2500名各年龄段的消费者进行了问卷调查和深入访谈，了解他们的希望、担忧和梦想，试图找出解码中国未来的关键词。

我们总结的第一个词，是“焦虑社会”。

调查发现，尽管中国人的生活质量已大大提高，但仍然充满焦虑。

无论是一线大城市，还是四线小城市，中国人最大的焦虑是一样的——“健康”，这其实也与焦虑直接相关。

一线城市居民的其他主要焦虑还包括：工作压力、房价、生活成本和工作生活平衡。有超过70%的一线城市居民为中国巨大的变化感到自豪，但同时有超过75%的人感觉压力也同样很大。从一线到四线城市，承认感受到焦虑的人，都超过65%。

第二个词，是“幸福悖论”。“幸福”，正成为很多中国人特别渴望又尚未达到的人生目标。

幸福从哪里来？78%的人认为来自自己和家人的身体健康，40%的人认为来自事业成功，39%觉得来自于赚更多钱，27%说来自于孩子，24%认为“做自己想做的事”。

第三，正在起变化的“成功”。

在很多中国人心目中，“成功”仍然更多取决于“你是谁”，而不是“你做了什么”，但是，年轻一代心目中的成功定义，已经在发生变化。

有47%和42%的受访者认为成功来自于家庭背景和关系，但更多（66%）的受访者相信，成功来自于努力工作。

不过，中国人心目中财富和地位的象征，似乎符合想象——主要还是“豪车”（66%）和“大房子”（66%），还有41%的人认为是名包、名表等“奢侈品”。

第四，“电子商务”。

电子商务已经成为中国人日常生活不可或缺的组成部分，并深刻改变着消费者的购物方式、购买内容以及在中国经商的方式。

我们的调查发现，网购已占到中国人购物总额的27%，一线城市更是已经达到37%。此外，年轻一代非常习惯于网上购物——“90后”中，39%的购物消费为网购，“80后”的网购比例也达到32%。

第五，“中国制造2.0”。

中国企业已不满足于模仿和“山寨”，正在努力创新，已经成为跨国公司的新“威胁”，而中国人也越来越“爱用国货”。

40%的受访者表示“中国品牌质量越来越好，相对更加爱用国货”，25%的人认为“中国品牌质量很好，我总是买国货”，表示自己“总是买外国品牌”的只有9%。