医疗美容，究竟有多热

傅天明

“身体发肤受之父母”，这是千百年来中国人的传统观念。

然而，越来越先进的医学手段，越来越开放的观念，令中国人对美的向往变得越来越容易实现。对 “受之父母”的容颜及形体，越来越多的人尝试去主动改变。

“据估测，中国美容业（包括生活美容在内） 市场规模目前已超5000亿元，从业人员超过千万。其中医疗整形美容业的产业规模以每年10%～20%的速度不断扩大，整形美容手术以每年超过20%的速度增长，医疗美容机构超万家。”中国整形美容协会秘书长、中国医学科学院整形外科医院副院长赵振民在接受《瞭望东方周刊》采访时表示。

中国的医疗美容行业，在飙升的市场需求下正形成一股新的产业热潮。

黄金十年

上世纪80年代起，中国医疗整形美容行业进入快车道，一些综合性医院纷纷以自筹或合建等方式开设整形美容科;之后的90年代，社会资本陆续进入这个行业，在一些大中城市设立医疗美容专科医院;进入21世纪后，社会资本创办医疗卫生事业进入了“活跃期”。

“2001年，中国讨论并通过了《医疗美容服务管理办法》，这是民营医院大举进入这个行业的重要的时间节点。”长沙爱思特医疗整形美容医院董事长万贤德告诉《瞭望东方周刊》。

2014年5月28日，第三届中国（北京）服务贸易交易会上韩国展区整容行业的展示

2003年，一位名叫郝璐璐的女孩接受了伊美尔整形医院的全面整形手术：割双眼皮、隆鼻、大小腿及腰部吸脂、提臀、隆胸等十几个手术，成为国内首位公开自己整容过程的“人造美女”。

“郝璐璐是行业的又一标志性的事件，中国人都是非常内敛的，而且整容这样的事一般都会羞于启齿，她改变了很多人的观念。”万贤德说。

不久之后的2005年，中国的医疗美容行业进入了快车道，迎来了“黄金十年”。

2005?2015年，随着中国经济发展，人们开始重新认识自己对美的追求。同时，“韩流”的侵袭，也令人们对整容从排斥到追捧。医疗美容成为了新兴的热门产业。

亚韩医学美容医院院长段曼利告诉《瞭望东方周刊》，这个行业中最大的客户群体是明星、艺人，其次是企业家、高级白领等高收入人群，如今学生也成为一个重要的组成部分。另外还有一些是“有病治病”的群体，比如因先天缺陷、后天意外损伤的人。

二线城市崛起

万贤德告诉本刊记者，目前北京、上海、广州是医疗美容最为集中和发达的城市，其次是深圳、成都、长沙、南京、杭州、武汉、重庆、郑州等中心城市。

尽管消费者多数偏爱大城市，但长沙、成都等一些二线城市的医疗美容产业也因辐射区内越来越大的需求而快速成长。

站在长沙市的黄金地段解放西路上向东望去，矗立于如织人流中的，是街道两旁鳞次栉比的医学美容院。到了傍晚，星星点点的广告牌亮起来，整个片区有如一座繁华的娱乐城。

近年来，长沙的美容整形业悄然兴起。

《湖南日报》曾报道称，除一些规模较大的知名整形医院之外，长沙市仅一个开福区就有不下200家小型美容院。

拥有18年历史的亚韩医学美容医院，是长沙最早创办的美容整形医院之一。据本刊记者了解，该院手术室平均每天要完成20台手术。

这放在30年前是难以想象的。

“30年前，来做美容整形的，大多是事业有成或条件富裕的中年女性，而现在，不仅仅是大学生、中学生，甚至连小学生都有。”段曼利告诉本刊记者。

长沙美容整形业的兴起与电视湘军的崛起不谋而合。

2005年9月，湖南经视推出了国内第一档整容真人秀节目《天使爱美丽》，让长沙美容整形行业赚足了眼球——14位选手在镜头前分别展示了丰胸、垫鼻、削骨、双眼皮切割、牙齿整容、抽脂等14例手术，她们都曾因为相貌问题遭遇挫折。

被《天使爱美丽》节目组选中后，选手可免费接受价格不菲的整容手术。而在14名站在镜头前的选手背后，是1000多个报名者。

节目采取了纪实手法，对手术过程进行了“零距离、零剪辑、全角度”地播出，一时间令观众瞠目。

那时的段曼利还在长沙一家公立医院工作，每晚都会准时打开电视收看这档节目。

尽管饱受争议，但这档节目客观上给长沙的美容整形产业带来了极大的推动。

在长沙美莱医疗美容医院院长麦跃看来，湖南卫视也是一个重要推手。

“比如《超级女声》这样火遍全国的选秀节目，吸引了很多草根女孩，她们想参加选秀，那么美容整形就变成了一个巨大的需求。”麦跃告诉《瞭望东方周刊》，不仅一线城市，二三线城市甚至许多乡镇的需求都已经被带起来。

“长江以南经济较发达的区域，还有那些通常被认为美女较多的区域，市场更好一些。”万贤德说。

巨头纷纷入场

2015年6月23日，在香港上市的公司恒大健康公告称，其与韩国原辰医疗美容集团联合创办的恒大原辰医学美容医院（下称“恒大美容”）正式开业。

据称，这是国内“首次引入韩国全套技术、管理、服务体系”。

恒大这样的行业巨头进驻医疗美容行业，并非孤例。

不到一个月后的2015年7月中旬，朗姿股份发布公告，称其收购韩国整形美容服务集团（下简称韩服）16.5%股权。韩服是韩国一家专门从事整形美容服务的集团，通过管理服务协议控制设立于韩国首尔的整形美容医疗机构投资国外整形公司DPS。

DPS目前年接诊量接近3万人次，其中非韩国籍客户约占40%，是韩国知名的整形美容医疗机构之一。

另外，在医疗美容机构之外，一些企业也开始涉足医疗美容产品。双鹭药业、华东医疗等公司都开始试水生产玻尿酸。

玻尿酸（透明质酸）是皮下填充剂，主要用于整形和皮肤美容，由于能够被人体自然吸收和分解，毒副作用小，是发达国家美容市场皮下填充领域的主导产品。

公开资料显示，双鹭药业旗下子公司蒙博润生物科技有限公司的一款玻尿酸产品也于2014年2月获得医疗器械产品注册证书，目前其产品已打入医疗美容市场。

就在双鹭药业如火如荼地试水玻尿酸之际，中源协和也瞄准了医疗美容这块蛋糕，尝试探索干细胞美容。

“医学美容领域亟待更多有实力的大型集团进入，但不要指望在短时间内赚钱，应该更多地整合资源，做大做强。”万贤德说。

竞争愈加激烈

“现在的市场，说得好听是百花齐放，说得不好听就是百花乱放。这个市场里热钱太多。大家都在扩张，不求赚钱，只求占领市场份额。”麦跃说。

“大家进来的时候都把这个行业当作一个金矿，良莠不齐，但现在的顾客消费越来越理性，除了技术水平之外，对服务的要求更高，钱已经不是那么容易赚了。”长沙雅美医疗美容医院院长赵玉告诉《瞭望东方周刊》。

与此同时，中国的消费人群还有外流的趋势，其中韩国是最大的目的地。

“中国人都认为韩国整形美容强，其实韩国都是从欧美学过来的，而现在中国人的水平已经超过了西方人，那为什么还要去韩国呢？”万贤德告诉本刊记者，中外医疗美容水平的差异，主要表现在新技术开发上，“中国用的仪器设备都是国际顶尖的，但在技术前沿上还较弱。”

与此同时，本刊记者了解到，自2010年以来，国家相关主管部门一直在关注医疗美容这个新兴行业，国家卫计委官员曾表示“要把医疗整形美容行业作为健康服务产业来发展和扶持”。

据了解，中国整形美容协会已与国家卫计委人才交流中心建立了联合工作机制，并已向人社部申请医疗美容咨询师的职业技术岗位，并将纳入今后国家医学职称考试序列。