“引进来、走出去”：五粮液的国际化探索之路

8月23日，在2015四川国际文化旅游节在酒都宜宾举行之际，约150人的境外嘉宾汇聚五粮液参观考察。24日，由法国工程师亚历山大、德国摄影师麦拉妮、英国电视台记者万妮萨等12位国际友人组成的“欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅”，受邀来到五粮液厂区参观访问。

在业内人士看来，今年以来五粮液在提升海外影响力方面狠下功夫，不仅积极走出国门举办推广活动，弘扬中国白酒文化，还紧抓各种契机广邀四海宾朋走进五粮液，让其感受五粮液的魅力和实力。五粮液正在探索一条独特的“引进来”、“走出去”双管齐下的国际化推广之路。

引进来，以实力彰显魅力

川酒甲天下，精华在宜宾。宜宾历代酒业繁盛，从唐代重碧春酒，宋代姚子雪曲，明清杂粮酒，直至今日的神州佳酿五粮液，无不让人心驰神往，一饮为快。

“中国白酒大王”五粮液，占地规模超过10平方公里，拥有众多著名景点，是行业公认的“全国工业旅游示范点”标杆企业。“为更好地挖掘酿造历史文化内涵，让到访的游客充分领略五粮液的魅力，公司在去年8月专门成立了四川五粮液文化旅游开发有限公司。”五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国表示。

据了解，近年来，五粮液在积极做好海外游客的参观接待工作之外，还以各种契机邀请海外嘉宾到五粮液参观考察，精心构建这条中外相接的文化传播之路。2009年，由莱索托、摩尔多瓦驻华大使以及波兰一等参赞组成的友好大使团访问五粮液，参观十里酒城。2011年，由中国新闻社、世界华文媒体联盟组织的美国《侨声报》、加拿大《加中时报》等30家世界华文媒体联盟成员代表组团慕名而来，深入五粮液考察。

正如五粮液集团公司董事长唐桥所说：“中国白酒要实现国际化，最重要的传播渠道是来华的外国人和出境的中国人，外国人在中国耳闻目染，有相当一部分会接受并且喜爱上中国白酒，并且把酒带到他们国内，我相信中国白酒被外国消费者普遍接受只是一个时间问题。”

走出去，以酒文化赢得认同

在大力“引进来”的同时，五粮液加速“走出去”的步伐。

唐桥介绍说，当前我国正在大力推进“一带一路”战略，这对于中国白酒企业“走出国门，走向世界”是重要的契机。五粮液有责任也有义务积极融入到“一带一路”的国家战略中，将中国白酒及中国白酒文化发扬光大。

在近期，五粮液就有多项国际文化交流活动。2015年6月，五粮液与英国爱乐乐团正式签约，五粮液成为爱乐乐团全球首席战略合作伙伴。7月3日，在澳大利亚悉尼举办了五粮液新品发布及高端品鉴会，并在此期间先后拜会了中国驻悉尼总领事馆副总领事汤瑛、中国驻奥克兰总领事馆副总领事罗斌辉。同月，五粮液在2015年意大利米兰世博会上举办“五粮液活动周”活动，并于米兰当地时间7月5日举办了一场别具中国文化特色的品鉴活动。中国驻米兰总领事馆总领事王冬在会见刘中国一行时对五粮液推广中国白酒文化、拓展海外市场给予认可和肯定。

业内人士分析认为，作为中国传统文化和白酒文化的传承者、传播者与引领者，五粮液的国际化之路，毫无疑问也正是中华文明的传播之路。五粮液正在用传统的中国白酒文化和高品质的产品，撬动和占领海外市场。