“２０、３０、４０”与车　等

汽车对于每个人都扮演着不同的角色，对于消费者而言，汽车是实现童年的驾车梦想、简单的代步，抑或是社会地位的体现?人们希望自己的爱车能够表达出何种的个性呢?为了解不同年龄购车族的购买动机、关注点，新浪汽车频遭与新华信市场研究咨询有限公司推出“20、30、40的生活与汽车”网络调查。

消费原因

20岁以下的人购车，12．796的人是纯粹的热爱汽车，喜欢汽车生活，22.4％的人认为汽车能够体现出一个人的地位。此类消费人群属于冲动型消费者，他们消费比较稚嫩，渴望高档次的品牌汽车来彰显他们心目中的地位，但是没有雄厚的经济实力，所以购买高档车对于他们来说仍然只是一个梦想而已。

年龄在20-29岁的人购车时，他们的消费更加理性化。这个年龄段的人们正处于人生创业阶段，所以他们的购车原因比较集中，33．7％的人购车是因为外出办事情比较方便，与年龄在20岁以下的消费者相比，这个年龄阶段的人们并不是特别在意汽车是否能体现其个人的地位(图1)。

年龄在30-39岁区间的人们事业已经基本上稳定下来，购车能让家人更舒适的重要性已经超过了购车能够外出办事情更加方便的重要性，同时这个年龄阶段的人们已经有了一定的经济实力，所以其对汽车能体现个人地位的需求也有所提升。

年龄在40-49岁之间的人们对汽车的需求除了需要外出办事方便、让家人更加舒适之外，希望更好的实现他们的郊游需求也开始逐渐提升。

购车着重因素

由于20岁以下的人们认为汽车体现个人的社会地位，而且他们也非常热衷于汽车生活，所以此年龄段的人们对汽车的品牌、汽车的操控性都有较强的需求，但是在经济上，他们又无法负担过高的车价，所以价格也是其购车的主要考虑因素之一。同时他们也是一个特立独行的新新人类，因此他们购车的时候更加关注时尚的汽车造型以及汽车颜色。

20-29岁区间与年龄在30-59岁之间的人们购车考虑因素比较相似。他们更多地考虑汽车品牌、价格以及质量，确保其购车的实用性，同时对汽车的安全性以及汽车的用车成本有一定要求。但是相对而言，年龄较轻的20－29岁人群在汽车操控性和外观上的需求明显高于30－39岁之间的人们。由此可以发现，厂商所针对的目标消费群体越是年轻，其相应的产品就越是要突出其产品的时尚外观以及良好的操控性。

40-49岁之间的人们与20-39岁的人们相比，购车时除了重点考虑汽车的品牌，安全性是其仅次于品牌后第二重点考虑的因素，再次考虑的因素则是汽车的质量。此年龄段的购车者在经济实力上相对来说比较雄厚，所以价格则在他们考虑时放在较次要的位置上。新华信认为，面向40-49岁的消费人群，汽车厂商在重点打造产品品牌的同时，汽车的安全性以及汽车的质量也是需要重点突出的特性。

以上调查数据可以看出，无论购车者属于哪一个年龄段，品牌都是人们最主要考虑的因素。新华信认为，汽车厂商要想在今天的汽车市场上抢占一席之地，如何打造优秀的品牌仍然是一个至关重要的问题。

2006冷冻年度中国空调市场盘点

由赛诺市场研究公司、《电器》杂志社和中国电子报三方联合发布的《2006冷冻年度中国空调业白皮书》显示，2006年度中国空调行业总销量出现小幅度下滑，同时行业经受了更为严峻的考验，尤其是上游原材料价格的急剧增加。

出口续增难挡行业小幅下滑

据赛诺数据显示，2006冷冻年度的总销量首度出现小幅下滑，为5267万台。上游空调压缩机领域反馈而来的数据也显示出了行业的整体下滑趋势，2006冷冻年度空调压缩机产量为5200万台，同比下降12％。需要指出的是，总销量下降主要是受内销市场低迷的影响，而出口依旧保持了一定水平的增长。在销量结构中，出口的比重日趋扩大，2006冷冻年空调出口首次超过内销，结构比达到53％，成为拉动空调销售的主动力。

本土品牌向高端转型

2006冷冻年度家用空调市场的一大亮点就是，国内品牌开始摒弃价格大战而注重技术、质量和服务上的深层次的竞争，纷纷转战高端。据赛诺数据显示，2006冷冻年度内销市场各主流冷量段空调的均价都有明显上涨，总体市场均价比2005冷年上升了10．4％。

此外，赛诺分布在全国175个城市2500家商场网点的监测数据也显示，2006冷冻年度高端空调市场国产品牌的占有率同比上升了5个百分点，在空调高端市场上，本土品牌与外资品牌已形成分庭抗礼之势。

寡头品牌形成中小品牌萎缩

赛诺数据显示，从2006冷冻年度各品牌的市场表现来看，马太效应愈发明显。在国内市场销量的占有率上，主力品牌与其他品牌之间的差距逐年扩大，前三位品牌合计市场份额由2005冷年的34 6％上升至2006冷年的55 8％，已形成寡头优势，而前十位品牌的合计份额在此三年间上升了近17个百分点，达到85．1％。与上述龙头企业的强势相对应的是，中小品牌也在不断收缩防线，采取集中性市场策略，或者主攻农村市场，或者单做外销，阵营日益萎缩。

中国网络广告主需求分析

网络广告拥有了越来越大的注意力、市场份额和广泛的影响力，艾端于2006年7月13日——6月20日通过线上线下结合的方式，对中国网络广告现状进行了调查。

广告主投放网络广告考虑因素

调研显示，在网络广告主投放目的上，提升企业形象占据第一位，比重达到30 7％。网络广告主在选择媒体代理商时考虑较为谨慎，在众多考虑因素中，代理商的品牌与口碑位居第一，占23 7％；代理商的服务位居第二，占22．8％；其次是能拿到既便宜又好的广告位和媒体资源。除此之外，广告主对代理商在线下活动的执行要求不是很高，只占8．9％。

广告主对广告投资效果的满意度

调研显示，网络广告主对网络广告投放效果都基本满意，其中对WAP手机广告这种新兴的广告效果为3．74分，满意度最高，其次对E-mail营销广告效果也比较满意。艾瑞分析认为，该类广告效果获得如此高满意度的原因主要在于该类广告针对性强和效果明显。

广告主行业投放特征

在2005年8月1日至2006年6月1日期间由iAdTracker监测到中国网络网络广告投放行业主要是在IT产品、房地产、网络服务类等。在费用上，IT产品类预估费用达到了61421.1万元，房地产类为52474．6万元，同时网络服务类也达到了49914.5万元。