图形创意在视觉传达设计中的运用策略

邢沛瑶

（沈阳师范大学,辽宁沈阳 110034）

当前我国艺术领域取得了质的发展，在这一背景下广大群众的审美能力和审美水平也逐渐提升，人们也对审美又提出了更高的要求和标准，所以在社会生产实践当中要始终关注视觉传达，并体现出其主体位置，利用视觉传达设计会把各种美直观地展现给广大群众，而视觉思维将会影响视觉传达的实际设计效果，要想最大限度地满足广大人民群众审美需求也应要依据群众的审美需求，落实创新改革，设计人员要具备一种终身学习意识，总结经验，激发自身设计灵感，合理应用各种创意思维模式。

一、针对图形创意自身特征的探究

图形创意其实就是传播信息的视觉形式，我们能够直接把图形当作是一种语言，在特定思想意识支配的背景下合理利用艺术的形式把各元素落实组合的蓄意刻画以及表达形式，只是该种语言要借助视觉的传达才能够落实完成。其和标记、图案以及标志有着本质的不同，因为其更加具有专业性，是实现在合理策划后而创造出具有特定意义的过程，会引发广大人民群众产生情感共鸣。所以，我们也能够认为图形的效果和发散思维以及创造性是有着密切联系的，如果要想掌握原本的关键信息内容，就一定要对该信息中的原本信息内容系统研究，再落实正确表达。像积极想象出事物的原形，为其赋予特定的含义；积极想象出事物特定的意义，再合理利用和其相关的其他形象开展另一层面准确表达；积极想象出事物特定的限定意义，发挥创意意识，落实科学组织、整理，为更加全面把握和表达奠定坚实的基础。总体来说，如果创意思维路线具有广泛性的特点，也会更能让设计人员具有创意，实现为视觉传达设计给予创业灵感，带来高质量效果。

二、针对图形创意在视觉传达设计中运用价值的探究

图形创意在视觉传达设计中具有诸多利用优势和价值，其中主要体现在以下几点。第一，在视觉传达设计中采用图形创意会显著提升品牌的辨识度，让广大受众主动接受，并加深对设计主体的认知、了解，显著提升各种产品的辨识度。一般情况下，单纯依据视觉传达设计是很难把产品的理念实质较为全面地传递给广大用户的，所以广大用户对产品并未有着深入了解，利用图形创意会采用较为简洁，具有趣味性的图形或者文字，让广大受众由浅入深地了解产品。第二，显著提升产品的价值。一个产品是否具有价值主要体现在广大群众对产品是否热爱，视觉传达设计是影响产品价值的主要内容，会直接决定广大用户对产品的选择，所以视觉传达设计所表现出来的效果较为理想，那么广大用户对产品的选择概率就会越高。图形创意的采用将决定着视觉传达设计，对相关产品的信息传递是否全面、专业。例如，在视觉传达设计中合理融入图形创意，将产品品牌信息直接展现出来，让广大用户具备好奇心理，利用简洁的图形图像促使广大用户深入感知，提升对产品的好感，让产品的价值能够无限发挥。第三，在潜移默化过程中引导广大用户消费。如果在部分方便商品经济流通中具备各图形创意设计会让大众提升自身审美，促使身心更加愉悦。而作为一名合格的设计师，要加强应用具有商业化的平面设计，实现在其中对图形创意合理运用，确保所设计出来的作品符合消费者心理，构成具有特色、专业的视觉传达形式，提升产品的艺术性。

三、针对促进图形创意在视觉传达设计中运用可行性对策的探究

（一）平行推演

视觉图形是让人们形成思维的主要途径，在视觉传达设计阶段中如果具有专业的创意方案，会更好地让各图形符号转变成为自身想要得到的符号，实现表达出新内涵。当前在各产品广告中都利用到了这一点，像伏特加广告就实现把酒瓶来当作画面主角，其中在创意中能够了解到其把酒瓶合理转变成为其他元素，在牛仔裤广告中就能转换成为牛仔裤，落实形成令人深入反省、思考的广告设计作品。因此，在视觉传达设计阶段中要积极采用平行推演这一手段，落实在更多领域中衍生出新型的设计理念。

（二）图形创意

我国有着悠久的发展历史，经过了各个时期的发展。在原始社会中一开始是没有文字的，人们之间为了相互交流沟通，创造了图形，利用图形当作标志来传递信息。在标志设计中图形创意的应用范围是较为广泛的，而且深受人们喜爱，主要体现在文字标志、抽象标志、具体标志。对于具体标志设计来说，从字面意义上探究就能了解到其具有直观特点，更加便于识别。抽象标志一般情况下是实现利用抽象的事物来落实意念和感觉的表达，不管是利用几何中的点、线、面所形成的无机图形，还是采用有机图形，其都能具备鲜明、间接以及可复制的优势，具有较高观赏价值。而文字标志设计工作则是通过文字图形来实现，让图形具有新的含义，这一手段的采用会实现让人们准确利用文字开展真实表现。除此之外，综合标志也是具有广泛应用空间的，但是综合标志的设计是需要设计师对设计手段加强积累的。总体来说，在标志设计中图形创意的存在和发展是具有现实意义的。例如，当前较火的苹果手机其标志设计深受广大受众喜爱，在手机行业中具有较高地位。而在苹果手机的标志并未追求完美的视觉表达，只是开展了寓意传递，也正是由于这一寓意的传递，实现利用所呈现出来的“不完美”展现出其优势。

（三）标志设计

图形化的视觉语言有诸多优势，和文字对比，其能够让信息的传递更加直接、方便。在视觉传达设计工作中设计标志和绘画创作是存在设计差异的，这就要求作为一名合格的设计人员，要在设计标志工作环节中确保设计过程和设计对象以及设计内容相互联系，落实把设计对象中所具备的形象特征提炼，最终让设计对象中所具备的含义全面表达，促使广大受众获得真实感受。其中在视觉传达设计中图形创意其实是图形设计艺术中的类型之一，设计人员在其标志设计工作环节中要让设计作品具备艺术形式，一般情况下其图形创意中的标志设计会把具象和抽象当作艺术形式表现的主要方式，通过这种手段实现设计的作品更具有时代性和传播性。

（四）信息交互

在当前社会快速发展的背景下，各行业都会面临着巨大竞争压力。面对市场经济竞争激烈这一现象时，各企业要注重提升竞争力，拓展发展空间，实现在经济市场中站稳脚跟，而各企业就要采用有效手段来对产品包装有效设计，因为这也是提升企业市场竞争力的主要手段。各企业要想让自身产品在市场中受到追捧，达到良好市场效果，就要善于抓住广大消费者的心理需求，设计具有新意的产品包装，以此来吸引消费者好奇心和注意力，加大对产品的关注，达到理想的销售额，推动企业的长远稳定发展。设计工作人员在对产品包装开展视觉传达设计工作时，要合理地采用图形符号，而且设计工作人员也要开展市场调研工作，对广大消费者的心理需求及时掌握，依据当前消费市场的个性化需求来设计能最大限度展现出企业产品特征的包装，通过这种手段不仅能满足广大消费者的消费心理需求，同时还会激发购买欲望，增加企业营业额。

四、针对图形创意在视觉传达设计中运用应关注问题的探究

为了促进在视觉传达设计中灵活的运用图形创意应关注以下三点问题，第一，注重情感渲染，因为对于广大受众来说，对富有情感的事物往往会更加关注，这就体现出如果图形设计过于单调、刻板，那么很难获得广大受众喜爱，产生情感上的共鸣，不会达到良好视觉传达效果。因此，在视觉传达设计中采用图形创意要始终关注情感渲染，避免过于呆板、单一、传统，也可以合理采用夸张手段，让广大受众具有求知欲和好奇心，逐渐产生消费欲。

要始终关注平衡，要求设计工作人员在开展视觉传达设计工作时时刻关注图形创意的整体平衡，虽然说对于图形创意来说，要体现出个性，但是如果一味特立独行，只会适得其反，不利于达到理想宣传效果。因此，在实际的色彩搭配、形状选择、展示形式中都要求设计工作人员在图形创意中结合平衡理念，以此最大限度地体现出图形创意独特运用的魅力和价值。

借鉴并不代表抄袭，在图形创意中要合理借鉴，因为本身对于艺术来说就来源于日常生活，而高于生活，只有和日常生活相互贴近的视觉传达设计才能满足广大用户的消费需求，所以设计工作人员要善于走进生活，积极发现生活中的图形，激发灵感，选择合理化的事物当作创意内容，再加以灵活组合，实现在视觉传达中展现出独特视角，提升作品设计的整体水平。

五、总结

通过上述问题的分析，我们充分地意识到在视觉传达设计当中合理利用图形创意的重要性。在视觉传达设计工作中图形创意的运用是具有广泛性的，其地位无法取代。作为设计人员要在运用图形创意的同时，全面掌握产品的实质，并综合考虑新颖个性的创意来开拓设计思维，显著提升自身专业性技能，实现创造出更多专业、优秀的图形设计，提升产品的辨识度，让广大受众产生消费意识，最终提升企业的商业价值，让产品具备良好视觉传达效果。因此，为了促进图形创意在视觉传达设计中的运用应注重平行推演、图形创意、标志设计以及信息交互，为显著提升视觉传达设计的水准奠定坚实的基础。