开辟“全国化”新闻疆域打造新型主流媒体

孙晨

【摘   要】在信息碎片化的移动传播时代，内容始终是媒体生存之本，主流媒体更应锻造竞争力和影响力。本文结合融媒体改革背景，对根植传统媒体的采编力量打破地域限制聚焦热点、借助融媒体手段乘风起航的实践经验和创新做法进行分析总结，探索主流媒体如何成为新发展阶段的民生热点引导者、后真相时代的社会稳定器，旨在为打造新型主流媒体提供案例参考。

【关键词】主流媒体；融媒体；移动传播；热点报道

移动互联网时代，媒体的地方属性越来越弱。打破地域限制，立足本地，放眼全国，“不缺席”国内重大新闻、热点事件，坚持原创、追求独家，在纷繁的舆论场中发出主流声音，已成为国内诸多媒体的转型思路。两年来，新安晚报旗下的大皖新闻客户端依托优秀的采编团队，加大对国内热点和异地线索的挖掘研判，产出了两千多条国内原创新闻，其中产生较大影响力的独家报道、深度调查等500多篇，备受网友关注。这些报道，不仅在全国媒体的同题竞争中占据了一席之地，也成为大皖新闻创造核心竞争力的拳头产品。

一、融媒改革浪潮下做大做强主流媒体必须“走出去”

2021年元旦，新安晚报全面启动融媒体改革。2023年2月28日，新安晚报迎来第10000期，旗下大皖新闻客户端全面改版升级，重新出发。在坚持深耕本土的同时，加快“走出去”战略步伐，开辟“全国化”新闻疆域，是做大做强地方主流媒体、打造具有竞争力和影响力的新型主流媒体的必由之路。

大皖新闻于2018年初打造了独家原创新闻栏目“大皖看点”，该栏目很快成为“走出去”报道的主阵地。“大皖看点”关注社会热点、舆论焦点，一方面做好重大主题报道，发掘社会正能量，一方面深度开采社会热点，以重磅调查回应社会关切，迅速成为大皖新闻抓本地重磅和国内热点的品牌栏目。这些内容经由大皖新闻移动传播矩阵分发，不少作品被新华社、人民日报、央视、光明网等媒体转载推送，在全国产生了广泛影响。

二、坚持独家原创，做后真相时代的社会稳定器

（一）面对重大突发事件，媒体应“在现场”

面对国内重大突发事件，在现场、不缺席，大皖新闻以快速出击践行新闻理念，提升全国影响力。

2021年4月，上海金山區厂房发生火灾，多人遇难，两名消防员牺牲。大皖新闻记者迅速赶到现场，发回直击报道，梳理事发过程，挖掘到了事发前几日厂内还曾组织消防演习的信息，并采写出《3名安徽老乡在上海金山厂房火灾中遇难 其中一人和消防员进火场救人再没出来》的独家原创报道，牵动了沪皖两地市民和全国网友的心。

此后不久，河南遭遇最强暴雨，牵动全国网友的心。大皖新闻在克服重重困难下，采取视频、电话连线等形式，及时报道当地防汛动态，挖掘了一批救援故事，采写了安徽消防、蓝天救援队、企事业单位人员和民间志愿者等力量驰援河南，救出700多名被困群众、转移3000多名遇险人员的救援纪实。

2022年9月5日，四川泸定发生6.8级地震，大皖新闻派出记者，当天下午出发，连夜赶到震中区域，既是全国少数，也是安徽唯一派出记者赴泸定地震灾区进行新闻报道的媒体。新安晚报曾在汶川地震、玉树地震等多次较大地震后派出记者赶赴震区，具有不怕危险、不怕艰苦、与震区百姓共患难的优良传统。此次大皖新闻派出的三名年轻记者均为“90后”，他们克服交通出行难、采访条件差、生活无保障、通讯不稳定等困难，继承发扬能吃苦、能战斗的新安精神，与救援队伍穿越危险封锁区，架设简易钢架桥，探访震区安置点，运用文字、图片、航拍、视频等多种形式，发回了大量第一手的独家报道。手段的多样化，使报道的可读性、可视性、直观性和感染力大大增强，在国内同题报道中掷地有声。

（二）国内热点事件发生时，媒体要“有声音”

积极介入国内热点事件和焦点话题，有声音、有态度，是大皖新闻锻造核心竞争力的方式。

“女魔”劳荣枝案系列报道，是大皖新闻近年来取得较大成功的代表作之一。从2019年11月劳荣枝落网到2022年8月劳荣枝案二审，大皖新闻对劳荣枝案的不懈追踪和独家挖掘始终保持在国内领先，对社会产生较大影响力。

1999年，劳荣枝和法子英在合肥制造了骇人听闻的绑架杀人案，法子英持枪拒捕终伏法，此案在全国形成轰动。2019年11月，身负7条人命、潜逃20年之久的劳荣枝在厦门落网，再次成为全国热点。此案与安徽关联密切，大皖新闻派出记者，兵分两路，在合肥和厦门对此展开重磅报道。从20年前的枪战现场视频、劳荣枝原生家庭的回忆、与法子英的纠葛，到劳荣枝落网细节、伪装生涯揭秘、兄长的最新回应、受害人家属及其代理律师发声，大皖新闻连续推出多篇独家报道，尤其是《劳荣枝酒吧工作旧照曝光 被称为“女神”雪梨》《遇害木匠妻子将向劳荣枝索赔 想问劳“你们为什么要这样做”》《劳荣枝在大数据下现形》《劳荣枝二哥认为想赚钱让妹妹不顾一切，但“怎么判刑都支持”》等重磅内容，在国内引起强烈反响。

2021年9月，劳荣枝案一审再次开庭。大皖新闻记者奔赴南昌，开设直击“女魔”劳荣枝受审专题报道，采访双方家属和律师，对案件展开深度剖析。值得一提的是，大皖新闻记者捕捉到了劳荣枝庭审中的多个耐人寻味的细节，站在公众角度提出多个疑问，并制作长图《揭秘“女魔”多个面孔》，再次受到网友高度关注。

2022年8月，劳荣枝案二审开庭。大皖新闻加强谋划、群策群力，前后方联动，依托网、端、视频号、抖音号、快手号等多个平台，在合肥与南昌开展跨区域连线直播。开庭当天，特派记者在江西省高级人民法院与演播室直播间进行视频连线，发回南昌庭审现场的最新内容；直播间邀请到了被害人“小木匠”子女及一审代理律师，通过主持人访谈形式对案件进行讨论；直播过程中，主持人还邀请劳荣枝案一审被告人家属委托律师参与连线，分析案情焦点。直播间还预备了案件背景资料，与网友互动，3个小时内吸引了近260万人次进入观看。

此次庭审，大皖新闻推出50余篇独家报道，10余条短视频，专门制作了《劳荣枝的罪与罚》4集专题片，总浏览量突破2000萬，引起强烈社会反响。大皖新闻这次升级尝试的数字化立体报道，极大满足了公众需求，展示大皖新闻始终坚持的“内容为王”的理念、在移动传播中的实力与媒体融合转型的可能性。

2023年1月28日，失踪106天的江西少年胡某宇遗体被发现。1月29日，大皖新闻记者抵达上饶市铅山县胡某宇遗体被发现的金鸡山。事发地气氛紧张，阻碍重重，记者严守采访纪律、恪守新闻伦理，在不干扰公安部门、尊重逝者的情况下想方设法采访，清晰呈现了事发地的地理环境，还原了人物背景，与事件目击者、胡某宇哥哥、家属委托律师等展开对话，尽力拉直公众问号，还原事件真相。此次报道表现出大皖新闻日益成熟稳健的战斗力。

（三）做好舆论监督，弘扬主流价值

河北邢台寻亲男孩刘学州事件、长沙货拉拉女孩跳车身亡事件、甘肃白银马拉松越野赛事件、茅台院士争议事件……大皖新闻对全国热点保持高度关注，除了主动介入突发事件，传递动态消息、展开深度调查之外，也时刻擦亮舆论监督武器，正面出击，及时核实网络传闻，还原真相，澄清谣言，厘清争议，正确引导舆论，做后真相时代的社会稳定器。大皖新闻的调查报道，多次引发地方政府部门的及时反应，如湖北一地占用长江防护林事件，当地政府专门就大皖新闻的调查报道，给湖北省政府政务督查室写了情况报告。不少部门在大皖新闻的监督报道发出后，及时回应公众关切，积极落实整改；随着大皖新闻对一件件网传争议事件的核实、澄清，网友也充分获得知情权，理性发声，谣言止于真相，负面舆情得到平息和扭转。

大皖新闻在国内重要新闻事件中挖掘安徽元素，传递主流价值。《中国首部航母主题宣传片发布 安徽籍飞行教官王勇“刀尖领舞”》《四川一船长南非海域偶遇中国海军“淮南舰” 收到祝福后激动不已》《网友在延乔路路牌下献花：这盛世，如你所愿》《致敬女性！巴特尔带女篮名将探访的女挖机手，是咱安徽人》《梦天实验舱成功发射！这几款重要配置来自安徽》《天安门前儿子肩扛老父亲看升旗！这一幕看哭多少人》等一批独家原创报道，弘扬了社会正能量，鼓舞人心。

三、加强前后方协同作战，形成差异化传播

（一）加强对异地原创线索的搜集研判

打造具有全国影响力的新媒体品牌，就要在真相稀缺的时候用事实亮剑；就要以独家新闻、深度新闻为方向，在网络舆论场情绪汹涌的时候，正确引导舆论，在众声喧哗中发出主流媒体的声音。

在“走出去”战略实施的几年征战中，大皖新闻积极推动顶层设计，对采编流程进行再造，加强短视频生产布局，取得了亮眼成绩，实现了差异化传播，形成了自己的特色。

当前，实力雄厚的国内头部媒体几乎都建立了专门的地方记者力量，对外地新闻进行长期蹲守和对口关注。大皖新闻加强对于国内重大及热点事件、异地原创线索的挖掘和研判，从各部门动员抽调业务骨干，建立起了一支国内原创报道团队。通过科学配置、动态调度、前后方联动、无缝对接，对国内热点进行图文报道和视频编发。

（二）“后方力量”在新闻“二次落点”中亮剑

特派记者在前线出击，“后方力量”同样不容小觑。安排后方记者坐镇，一是捕捉各路信息，进行有效整合；二是积极连线，争取拿到现场影像；三是梳理事件背景，采访专家，组织综述，配发评论，形成深度报道。在失踪少年胡某宇遗体被发现后，后方记者独家采访到了国内知名法医，对什么是“缢吊”、胡某宇是自杀还是他杀等公众疑问进行解答，引发全网关注。在2023年2月的土耳其地震中，大皖新闻与亲历者通过电话、视频、网络等进行跨国连线，挖掘到了江苏女子被埋地震废墟25小时后获救、用卫生纸吸雨水喝求生，安徽企业家回忆“房屋要被撕裂”等独家内容，再现了地震中的惊魂时刻。

既要积极寻找“第一落点”，也要选取角度进行二次跟进、深度挖掘，大皖新闻依靠协同作战，频频在国内热点事件中成为颇具权重的新闻源。例如，在四川泸定地震发生后，后方记者严密关注当地官方消息，梳理公众关切，“大皖看点”推出《泸定地震发生后“秒级预警”是如何做到的？记者连线成都高新减灾研究所负责人》的独家解读报道，阅读量在首小时就突破10万。在胡某宇事件中，大皖新闻“后方力量”推出《胡某宇遗体被发现，这些疑问仍待解答》《找到“胡某宇”后的72小时》等深度报道；2023年2月13日，中央一号文件提出，严厉打击盗挖黑土、电捕蚯蚓等破坏土壤行为，大皖新闻梳理盘点国内各地案例、采访业内人士，推出独家报道《中央一号文件提出严厉打击“电捕蚯蚓” 小蚯蚓的背后是什么？》，揭示了电捕蚯蚓背后的利益驱动和诸多危害，对政策进行了配套解读。

（三）发挥矩阵效应，形成立体传播

依托融媒体改革下的移动传播矩阵，大皖新闻的看点报道逐步呈现出立体传播模式。报道方式上，以文图、视频为基础，有条件地采取直播、航拍等呈现手段，利用海报、长图、H5等视觉产品进行推广。在传播矩阵上，以安徽网、大皖新闻客户端为体，以微信公众号、官方微博和视频号为翼，尤其是养成大皖新闻抖音号、快手号的热度，以快速引发关注，同时利用头条号、百家号的聚合平台优势进行分发，进一步扩大影响力。值得一提的是，大皖视频栏目发力迅猛，在抖音号、快手号上，百万级乃至千万级浏览量的作品频频出现。大皖新闻融媒体矩阵的覆盖面已经达到千万级，再通过打通外部资讯聚合平台，较好地实现全网内容分发，覆盖面和影响力还将实现几何级增长。

四、立足内容，扩大地方品牌的全国影响力

党的二十大报告提出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。这为大皖新闻深化融媒体改革、进一步做大做强指明了前进方向。

“大皖看点”追求三个“度”：深度、高度、温度；大皖新闻秉持三个“真”：真相、真情、真理。这六个词或许最为精炼地传递了“大皖”的理念。在移动传播信息碎片化的新传播时代，大皖新闻始终立足“内容为王”和差异化传播，根植传统媒体的采编力量，借助融媒体手段乘风起航，做新发展阶段的民生热点引导者、后真相时代的社会稳定器，坚持不懈地探索出一条全国化、主流化、观点化、市场化融合之路。

结语

在新一轮的媒体转型发展中，新安晚报以大皖新闻作为实施“走出去”战略的核心平台，以生产具有全国影响力的新闻产品作为主要抓手，着力提升融媒体平台在全国的传播力，踔厉奋进，扩大安徽新闻品牌在全国的影响力。

（作者：新安晚报大皖新闻编辑部主任）

责编：周蕾