融媒体时代新闻报道的创新发展路径

谭仕光

【摘    要】随着融媒体时代的到来，信息传播的途径、手段、速度都发生了重大变化，受众的新闻资讯接收习惯、渠道也随之改变，新闻报道必须抓住这一重要发展机遇，审时度势，与时俱进，实现创新和变革，提升自身的核心竞争力。本文针对融媒体环境下新闻报道的创新发展进行系统的研究和分析，认为新闻报道的发展离不开理念、内容、形式、手段、技术等方面的创新。

【关键词】融媒体；新闻报道；创新发展

融媒体时代到来，新媒体迅速崛起，媒体市场竞争愈加激烈，传统新闻媒体需要意识到自身所面临的挑战，吐故纳新，积极进行有针对性的优化和完善工作，扬长避短，另辟蹊径，方能持续发展。因此，要了解融媒体时代背景下新闻报道的特点及不足，分析成因，找到解决问题的有效途径和对策。

一、融媒体概述

融媒体，重点在于一个“融”字，即实现了传统媒体和新媒体在人力、内容和传播等方面的全面融合，从而使得信息传播品质、效率及传媒经营模式的社会价值得到全面提升。如今，电视、广播、报纸、期刊和一系列新媒体平台已经进行了融合，新闻资源也得到最大化的利用，在这一过程中，新闻资讯自身的传播也具备了一个更加宽广的空间，新闻报道实际的传递效率也得到显著的提升[1]。因此，在融媒体环境下，新闻报道要紧跟时代步伐，不断创新，以提升自身核心竞争力。

二、融媒体时代新闻报道的主要特点

融媒体具有时效性强、信息碎片化、受众面广、互动性强等优势，且发布新闻的门槛降低，极大地模糊了媒体与受众的界线。尤其是借助互联网的发展，以手机客户端为代表的移动互联网媒体已然成为了第五媒体，为融媒体的发展注入新的活力和生机。融媒体时代，新闻报道呈现出以下几个特点。

（一）信息来源愈加丰富

融媒体时代的到来，带来的不仅仅是网络信息技术的融入和提升，还带来了互联网信息资源的共享。这使新闻报道如虎添翼，具备了更为便利和快捷的优势。一方面，在互联网信息环境下，社会公众同时具有了另一重身份“网民”，身处此种开放、快捷的大环境，促使人们越来越愿意将自身的日常生活、所见所闻上传到各网络平台中，这在很大程度上丰富了融媒体环境下的社会信息资源[2]；另一方面，不论是社会大众，还是新闻媒体工作者，他们获取新闻的渠道和方式更加多样化，这也意味着新闻的信息来源越来越丰富、越来越多元化，增强了新闻的可读性，吸引了更多网民的关注。

（二）互动性不断增强

受众的反馈有助于提高新闻报道的质量和传播效果，但传统的新闻报道是单向传播，传统媒体难以及时、深入地研究受众的特点、类型和需求，受众作为新闻报道的接收者，即便他们有较强的互动需求，也很难实现。

融媒体的出现，使这一困境得到了有效的解决，它能够很大程度上满足受众的互动反馈需求。如今，越来越多的新闻网站和APP都新增了评论、留言等功能，在吸引受众关注的同时，又方便他们观看后第一时间对新闻报道进行反馈和评论，还可以在评论区与其他网民进行积极的沟通和交流。媒体与受众之间的隔阂被消除，受众互动性得到提升，媒体能够及时得到群众的意见和建议，这对于国内的新闻媒体发展和社会经济的发展都具有较强的参考价值和作用[3]。

（三）即时性得到有效提升

众所周知，新闻报道最重要的属性之一就是即时性。而传统新闻报道需要经过采编、排版、印刷、发行等诸多流程才能与读者见面，这样虽然有利于精品新闻的产出，但是在一定程度上影响了新闻报道的即时性。而在互联网和信息技术加持之下，融媒体时代新闻报道的产出速度得到了较大的提升，新闻的即时性得到保障，传播速度更快、范围更广、效果更好。因此，传统新闻媒體在创新发展的过程中需要利用好这一优势，才能更好地实现自身的创新发展。

三、融媒体时代新闻报道存在的不足

传统新闻报道的历史久远，有固定的采写编发流程，其权威性是毋庸置疑的，不少传统媒体拥有老牌新闻栏目，在市场上仍有众多的忠实粉丝。而融媒体环境下的新闻报道发展时间并不长，难免存在一些不足，具体表现为以下几个方面。

（一）同质化现象严重

融媒体时代，新闻报道门槛降低，使得人人都可以成为新闻的制作者和传播者，但这也导致新闻报道出现了明显的焦点同质化、内容同质化和热点同质化等一系列同质化现象和问题。之所以会出现这些现象，是因为：

首先，融媒体时代的到来，降低了新闻报道的门槛，制作者增多而制作者自身的素养其实是参差不齐的，部分新闻报道为了更高的收视率并且要减少投入[4]，于是就选择照搬其他媒体的新闻报道，导致同质化现象增多。其次，部分媒体一味追求高收视率，忽略自身应承担的社会责任，在形式上标新立异，通过浮夸的标题博人眼球，以炒作的形式制造噱头，不少自媒体之间还相互攀比，你方唱罢我登场，忽视新闻报道的真实性和新闻价值，导致新闻报道自身的“把关”“守门”等功能被弱化，新闻报道的同质化现象也变得越来越严重。

（二）报道内容质量较低

融媒体环境下，在新闻资讯多元化、传播渠道增多的同时，众多良莠不齐的新闻报道开始出现在我们的视野当中。尤其是一部分短视频平台，采用哗众取宠的手段，四处猎奇，吸引关注度，导致平台上充斥着大量质量低的新闻报道，既污染了网络环境，也容易误导受众。这对融媒体环境下新闻报道高质量、可持续发展是极为不利的，甚至会成为一些别有用心者的工具，破坏社会稳定。如果融媒体环境下新闻报道质量低的问题得不到解决，对于整体的新闻报道发展其实是极为不利的，这也是融媒体环境下新闻报道所需要注意的[5]。

（三）专业人才匮乏

融媒体时代，对新闻从业人员提出了更高的要求，除要政治立场坚定，专业素养过硬，社会责任心强，坚持弘扬主旋律，传播正能量以外，还要能掌握多种新媒体的编辑、采集技能、发布新闻的技巧。但在国内传统新闻媒体积极转型和各新媒体平台快速发展的情况下，相关的专业人才还较为匮乏。加强对相关专业人才的培养，是融媒体环境下新闻报道创新发展的重要基础和保障。

四、融媒体时代新闻报道创新发展的路径

新媒体的迅速崛起为新闻报道提供了很好的发展平台和机遇。狭义的新媒体是指与报纸、广播、电视等传统媒体不同的一种新的媒体形态，包括互联网媒体，移动互联网媒体、数字电视、微博、博客、微信等。广义的新媒体是指在各种数字技术与互联网技术的支持下，通过电脑、手机、数字电视等一切互联网终端向用户提供信息或服务的新媒体形态。在媒体融合的大环境下，新闻报道需要抓住机遇，实现自身的创新发展。

（一）创新新闻报道的内容和形式

融媒体时代背景下，新闻报道可以以多元化的内容和呈现形式满足受众的需求，在激烈的媒体竞争中抢占先机。

融媒体时代下，H5交互传播与传统的新闻报道形式相比，它具有成本较低、互动性较强、更加契合新媒体平台用户的阅读习惯等优势。例如，中国政府网、国务院客户端与网易新闻联合推出了H5《360  总理记者会》，用户使用智能手机、平板设备就能够打开这一作品，并且还能直接参加总理的答记者会，这种新闻报道形式一经推出，其良好的互动氛围立即得到了众多用户的喜爱。因此，在融媒体环境下新闻报道创新发展过程中，可以积极借鉴这一形式，与受众之间进行深度的沟通和交流，从而切实增强新闻报道的传播效果，这也可以满足现代新闻受众群体的需求[6]。

除此之外，漫画式的新闻报道也比较符合当下年輕人的喜好，阅读起来比较轻松，但缺点是制作成本比较高，需要团队合作，选择角色、确定脚本之后才能进行内容创作。另外，短视频新闻内容简短，形式多样，灵活地利用了受众碎片化的时间，同时背景音乐还增强了感染力，深受受众的喜爱。

（二）提升深度报道的竞争力

融媒体环境下，新闻受众有了更多的选择空间，他们对于新闻报道的需求也出现了变化，更加倾向于选择有深度、有内涵的新闻报道。因此，在新闻报道创新发展过程中，对不同类型、不同题材的新闻报道，在选题方面需要具有典型性，角度要新颖；深入新闻一线，重视挖掘素材，唱响时代主旋律，尤其要注重原创内容，避免出现同质化现象和问题，并且以此为基础构建完善的管理制度体系，持续地提升新闻报道的深度[7]。

即使报道与其他媒体相同的新闻内容，也需要从多个角度、多层面出发，对受众重点关注的部分进行深度解析，从而向受众提供更加真实、更加全面、更加深刻的新闻报道，实现各媒体的融合，推动媒体的创新发展。必要情况下还可以充分利用大数据技术，从浏览量、转发量、点赞数等方面进行分析，制定不同的维度，从中筛选、提炼、升华主题，聚焦受众的需求，不断精益求精，以此吸引更多的受众群体，扩大新闻报道的影响力。

（三）积极引入新媒体技术

工欲善其事，必先利其器。这一点在媒体新闻报道创新发展过程中亦是如此。首先，要注重运用智能化技术，包含相关的大数据技术和人工智能技术等，促使新闻报道内容生产更加高效，使得相关岗位工作人员有更多的时间开展创造性和决策性的工作，从而促进融媒体新闻报道的发展[8]；其次，要注重运用5G技术，更加从容和快速地处理大量的新闻资讯，从而提高新闻生产效能。同时， 5G技术低时延的特性也大大优化了用户的观看体验。

（四）不断提升媒体工作者的综合素养

优质的融媒体新闻报道离不开优秀的采编团队，从采访、写稿，到摄影摄像及后期剪辑制作，都需要逐字逐句把关，细抠标题、背景音乐、字体、画面等环节，想方设法创新形式，因此，在促进新闻报道创新发展的同时，必须提升相关岗位工作人员的综合素养。一方面，通过定期开展培训和再教育，搭建更多的学习平台，提供更多的理论结合实践的机会，提升人员业务水平，使其在最短时间内突破声、屏、报、网、微平行运作的结构，成为全面发展的全媒型人才；另一方面，还可以组织融媒体新闻报道从业者之间的沟通和交流，积极分享新闻报道经验和方式方法等，以传帮带等形式，组建一支政治过硬、专业能力强、敢于创新的优秀新闻报道队伍，这对于融媒体环境下新闻报道的可持续发展具有着非常重要的意义。

综上所述，融媒体时代，传统媒体应该抓住机遇，积极寻求创新发展。但是，融媒体环境下的新闻报道还存在着一些问题和不足，对此要有清晰、全面的认识，采取有效举措，从新闻的内容、形式等方面入手，充分利用现代传播技术，以过硬的业务水准，推出有深度、有广度、有温度、有价值的新闻报道，以促进融媒体时代新闻报道的创新发展。

注释：

[1]师语.融媒体时代法治新闻报道的“禁”与“尽”[J].中国报业，2022（16）：32-33.

[2]彭丽.融媒体视域下新闻报道策划的创新[J].电视技术，2022（08）：177-180.

[3]薛海霞.融媒体理念下重大突发事件的新闻报道[J].新闻文化建设，2022（15）：12-14.

[4]吴腾.融媒体背景下新闻报道的发展路径探索[J].新闻传播，2022（15）：56-58.

[5]潘志君.融媒体新闻报道如何实现创新发展[J].新闻研究导刊，2021（09）：137-139.

[6]邹晨鹭.融媒体新闻报道如何实现创新发展[J].传媒论坛，2021（03）：48-49.

[7]刘筱云. 媒介技术视野下电视新闻节目内容生产与融合传播研究[D].西北师范大学，2020.

[8]张卫锋.融媒体新闻报道如何实现创新发展[J].传播力研究，2019（13）：55.

（作者：怀化日报社视频新闻部主任）

责编：周蕾