地方党报时政新闻影响力的提升路径

魏薇

【摘    要】融媒体时代，信息传播方式急剧改变，越来越多的新闻以报纸、电视、广播、互联网等“共融”的方式向公众传播。时政报道是地方党报的“立身之本”，在报道上不容有失，这也使时政新闻报道存在生硬、套路化、不接地气等问题，导致时政新闻报道创新难。本文分析了地方党报时政新闻报道的现状与问题，分析其原因，并从以优质内容赢得竞争优势、利用“网红”记者创新内容、以多形式呈现新闻语态、以用户思维营造传播环境、采用故事化的叙事形式、提升采编人员素养等方面，提出地方党报时政新闻影响力的提升路径，借以增强地方党报的新闻传播力和舆论引导力。

【关键词】地方党报；时政新闻；影响力；提升路径

时政新闻报道，是群众了解当地党政信息、重大决策的主要途径，在党报中扮演着不可替代的重要角色，占据了报纸的较多篇幅，也是党报发挥舆论引导作用的重要载体。近年来，新媒体技术的发展推动媒体传播环境的变革，媒体融合发展进入了“快车道”，做好时政新闻报道，提升时政新闻的影响力，地方党报才能在复杂的舆论环境中与时俱进，开拓创新。

一、融媒体时代地方党报时政新闻报道现状

（一）报道领域不断扩充，正面宣传持续加强

党报党刊是社会舆论阵地的排头兵。但与国家级媒体不同，地方党报覆盖面不广、知名度较低，新媒体环境下面临的挑战也更加严峻。

近些年来，地方党报时政新闻的报道领域持续扩大，除了领导活动，还有会议报道、党委政府重点工作，政策性新闻等，以传递当地重大决策、重大部署和重要信息为主，但关于表达公众意见、行使权利内容的报道较少。由于上述内容往往工作味偏重，加上时政报道严谨、规范的要求，导致在实际采写中，出现照搬照抄文件或领导讲话的情况，时政新闻报道成了“政府工作记事本”，内容僵化，难免给人板着面孔说话的感觉。而且这些新闻报道多以正面宣传为主，监督类报道力度不大，使得地方党报时政报道内容相对较为单一。

（二）深度报道高屋建瓴，主题报道稍顯单薄

地方党报时政新闻中的新闻背景分析、新闻专题以及专栏都具有一定的深度，但在不少关键信息上不求甚解、一笔带过，报道模式还需优化。

同时，一些“规定动作”的主题报道，由于主题先行，极易陷入宏大叙事的窠臼，通篇都是宏观层面的成果展示，在报道里只见森林不见树木[1]，根基缺失。

（三）报道模式程式化，内容缺乏可读性

地方党报时政新闻报道要坚持“内容为王”，不能老套地采用“会议程序+领导人名单+领导讲话”的惯常会议报道模式，或者“领导走一路说一路”类的活动报道模式，成了现代版本的“新八股”。随着新媒体的崛起和传播途径的增加，地方党报的融合发展在不断推进，但其固化的语言和报道方式，难以适应数字化传播多层次、多样化的特点，也影响了党报的可读性。

二、地方党报时政新闻报道存在问题的原因

（一）缺乏受众意识

受众是传播的起点和归宿。任何媒体要生存发展，都必须留住受众。尤其是在融媒体环境下，各媒体精准定位受众群体，地方党报虽然在新闻权威性上一直有优势，但部分采编人员缺乏受众意识，忽视新闻价值原则，导致受众流失。实际上，在国家与地方每年召开的会议中，有很多极具价值的新闻线索和素材，可挖掘会议中与受众生活息息相关的内容，分析背后的原因和结果，如为什么要采用某种措施？等等，只有找到受众关注的点，新闻才能真正体现出价值。[2]

（二）采编人员素质参差不齐

长期以来，一些采编人员忽视了时政新闻的亮点，而是在活动、会议现场要材料、找文件，甚至将领导发言稿原封不动地使用。采编人员应不断提升素质，发挥工作主动性，采访前做足策划与准备，挖掘有亮点的新闻素材，写出有吸引力的时政新闻报道。

三、地方党报时政新闻影响力的提升路径

（一）以优质内容赢得竞争优势

能不能留住受众，关键在于内容。地方党报要提升时政新闻的影响力，不能忽视内容优势。

针对重大主题报道，要为受众讲好故事。对于地方党报而言，报道重大主题新闻是其职责使命，对于此类内容，要确保出彩出新，这对采编人员的策划能力、报道能力提出了较高要求。[3]需寻找正确的切入点，用创新的形式、新型的报道风格、趣味化的传播方式让重大新闻报道有温度、有品质，综合应用线上线下的融合报道方式让更多受众知晓。如，在2021年疫情防控期间，《太原日报》发布通讯《人民至上 生命至上 ——太原市19小时排除老军营小区疫情风险纪实》，记者挖掘采写社区干部、居民、便利店小哥、派出所民警、医护人员等抗疫人物群像，以普通参与者的视角，报道了太原市应对突发疫情的快速处置能力。报道以小切口反映大主题，图文结合，通过融媒体平台推送，获得了受众的认可。

针对会议报道，要善于挖掘其中的“干货”。各级政府部门的会议是民生报道的富矿，党报报道此类内容具有先天优势，但如果会议报道只是平铺直叙，难免枯燥乏味。因此党报要创新会议报道模式，从受众需求出发，精心打磨，让报道更吸引受众。2022年9月12日，《太原日报》发布了《让太原的古树名木“活起来” 我市规划六类生态文化旅游体验线路》，就是记者从相关报告中挖掘出的“金疙瘩”，这篇报道不论是内容还是标题，都从受众需求出发，巧妙设计，直接摆出干货，吸引受众注意。

领导活动报道，要朴实亲民。时政新闻内容刻板、形式单一，一直是地方党报时政新闻报道备受诟病的地方。领导活动报道要科学合理地调整角度，寻找有亮点的新闻素材，用接地气的语言，让受众产生共情。

（二）利用“网红”记者创新内容

地方党报的时政新闻报道，可借鉴《南方日报》的报道形式，设置“网红”记者。“网红”记者与中央厨房类报道形式不同，每位记者拥有独立工作室，实施竞争制度，大幅扩展了时政新闻内容的生产边界，记者可以自行选择主题，以全新形式让时政新闻报道变得更加灵活耐看。“网红”记者可报道不同领域，术业有专攻，以报网融合的方式采写、编辑；立足受众需求，适应新媒体语境，借助现代传播手段为地方党报提供更多的注意力资源。具体报道上，不仅要通过声音、文字来发声，还可灵活应用H5、视频等多种形式。以《南方周末》推出的脱口秀《武松来了》为例，该作品利用脱口秀形式解读落马官员的心路历程，在网络上引起关注。这种报道形式让受众耳目一新，也拓展了时政新闻报道的生存空间。这类“网红”记者，在主流报道中汇聚出新的声音，让时政新闻报道在面临其他平台冲击时，依然可以保持较强的竞争力，也有助于地方党报时政新闻打响品牌，提高影响力，扩大主流舆论的“朋友圈”。

（三）多形式呈现新闻语态

新闻语态是新闻报道的话语方式，即采用什么语气、态度和形式来报道。[4]新闻语态决定传播效果，也决定着主流媒体的舆论引导效果。因此，要在报道的文本、画面、声效语态方面有所创新。

1.创新文本语态

文本源自于英文中“text”一词，是指书面语言的表现形式，也指语言的实际运用形态。采编人员编辑文本，其本质就是为受众传递新闻事实的过程。[5]地方党报需主动顺应融媒体时代发展，在新闻语态上积极创新，用金句频出、妙语连珠的文本语态吸引受众关注。

2.丰富画面语态

融媒体时代，不少地方党报开设了短视频账号，如何丰富画面语态也是时政新闻报道需要关注的问题。比之文字，画面更加直观，吸引力、震撼力、感染力和冲击力也更强。在制作视频内容时，需跳出传统的框架，给受众视觉上的全新体验，这对于时政新闻传播效果的优化具有积极价值。

3.优化声效语态

声效为时政新闻的传播注入了灵魂，在时间不长的时政短视频新闻中，合理利用声效语态，能很好地传递感情、突出主题。在视频内容制作上，可根据时政新闻主题精心选择背景音乐，用恰当的声效语态满足受众的喜好。

（四）以用户思维营造传播环境

地方党报的时政新闻报道在选题环节就应当准确定位，转换视角，坚持“格调向上、眼睛向下”，树立用户思维，站在用户角度提炼素材，把重大政策与民生关切有机结合，打造群众爱看的时政新闻。另外，长期以来，时政新闻传播一直沿用单向的传播模式，欠缺互动性，这在纸质报道中尤为明显。融媒时代，应以用户思维来营造传播环境，完善互动机制，提升时政新闻报道的互动性。在传递主流声音、主流思想的基础上，让优质的时政新闻报道传播更广。

（五）采用故事化的叙事形式

地方党报的故事化叙事，就是在时政主题中增加鲜活的事例和人物故事，让时政新闻报道既可传递国家政策，又能吸引受众关注。故事化的叙事形式不会让受众因为时政新闻的单调而放弃阅读，能让受众在阅读新闻的过程中了解时政动态，达到良好的传播效果[6]。在时政新闻报道中，人物的塑造必不可少，有了人物故事，新闻报道的叙事更具张力。以《人民日报》的《三位基层干部的“民情速写”》为例，报道的主人公是三名基层干部，讲述了他们为国奉献、为民解忧的故事。写作时注重从细节中挖掘人物故事，如他们下乡征集群众意见、推广先进技术、为农民提供现场指导，在这些感人故事中，人物具有了闪光点。再如，在《人民日报》的《县委书记的门，好进》一文中，作者讲述了自己遇到县委书记的所见所闻，使用故事化的写作方式描述了桂阳县工作人员为群众办实事的事迹，报道角度新、不落俗套，赢得了受众的认可。

此外，也可直接报道有关部门工作人员的言行举止，并与人物背景相联系，以此来凸显主题。《太原日报》的报道《小小“议事厅” 倾听最后一公里“民声”》，讲述太原市多个社区在抓党建促基层治理能力提升专项行动中，开辟“群众说事、及时办事、民主议事”的“议事厅”平台，倾听民意，为民服务的故事，报道夹叙夹议，让受众潜移默化中接受了政策主张。

（六）提升采编人员素养

采编人员要深入“走基层、改文风、转作风”，提升地方党报时政新闻的可读性，吸引更多本地受众。时政新闻报道要新颖，利用具有吸引力的标题调动受众阅读兴趣。需要注意的是，地方党报要迎合融媒体时代受众碎片化阅读的特点，多使用短句，用简洁亮眼的方式呈现新闻要点，灵活应用多种表现手法。采编人员要具备良好的职业素养，加强学习，让时政新闻报道能够“活起来”[7]，不断提升时政新闻的影响力。

注释：

[1]谢婷.地方党报时政新闻如何提升传播力和影响力[J].传媒论坛，2020（22）：81+83.

[2]刘光平，李严.地方党报新媒体平台如何提升时政报道传播力——以掌上春城新闻客户端为例[J].传媒，2020（04）：39-41.

[3]余勤，翁浩浩. 时政新闻如何做成党报“招牌菜”？——《浙江日报》“政治纵深”周刊的若干尝试[J].中国记者，2014（10）：80-81.

[4]张诗婷.社交媒体时代电视新闻语态的新发展[J].青年记者，2018（32）：68-69.

[5]王奇.党报时政类公众号的融媒新样本 ——以《浙江日报》“政已阅”为例[J].传媒，2020（21）：69-71.

[6]石朕. 赋予地市报时政新闻以生动的“颜值”[J].中国记者，2016（06）：126.

[7]駱正林.大数据时代地市党报的新闻之道——以《无锡日报》的新闻报道为例[J].新闻爱好者，2015（05）：56-62.

（作者单位：太原日报社）

责编：姚少宝