党报融媒体编辑思想的守正与创新——以安徽日报媒体融合实践为例

○刘 峰

伴随着数字化和移动互联网的快速发展，新兴媒体也获得蓬勃成长。CNNIC数据显示，截至2022 年6 月，我国手机网民规模为10.47 亿，网民中使用手机上网的比例达到99.6%。[1]传统媒体如报纸、广播和电视等，其受众正在快速流失。新一代年轻群体逐渐远离传统媒体，他们通过智能手机中的新闻客户端、微博、微信公众号等获取信息。党报是党和政府的喉舌，肩负着宣传党的主张、通达社情民意的重要职责。随着新媒体时代的到来，党报虽然是我国最权威的传统主流媒体，但党报的舆论影响力受到了新媒体的强力挑战，党报与新媒体融合成为紧迫的发展要求。

***总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展，做大做强主流舆论，“让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点”。[2]***总书记的重要论述为党报融媒体发展奠定了基调，指明了方向。安徽日报作为省级党报，遵循党中央的指示要求，坚定不移推动媒体深度融合。截至2022 年10 月，安徽日报报业集团已建立包括客户端APP、微信公众号、法人微博、安徽新闻网等25 个新媒体发布平台与账号。其中安徽日报法人微博，粉丝量达到358.6万，微博阅读数达10万以上。安徽日报通过平台再造、要素整合、终端融通，实现锻造主力军、唱响主旋律，努力把党报打造成具有强大影响力、引导力的新型主流媒体。

在媒体融合过程中，党报编辑思想不是一成不变的，要坚持守正与创新。党报的编辑思想不是凭空产生的，它来源于新闻实践活动。党报编辑在报纸的生产过程中，从事新闻策划、稿件审修、版面编排等实践活动，由此产生对党报定位和编辑风格的把握，对新闻实践目标与路径的判断和选择。党报编辑对新闻实践的看法，既受新闻实践自身规律的影响，同时也受到政治、经济、文化和科技等诸多因素影响。随着5G、大数据、云计算等技术的不断发展，科技进步已经影响到生产生活的各个领域。新媒体、新传播技术的出现改变了新闻实践的面貌，也冲击了传统党报编辑思想。党报与新媒体融合，其编辑思想也在碰撞中守正与创新。守正就是要坚守舆论主阵地，唱响时代主旋律；创新则是在运用新媒体传播技术基础上，创造全新的表达方式和话语方式，更好地服务党的新闻舆论工作。

一、坚守政治方向与拥抱新传播技术的融合

在互联网上的新兴媒体中，存在着数量巨大的商业媒体和自媒体，他们开发利用新传播技术，提供新奇多样的信息内容，追求流量和点击率，最终目的是把流量转化为经济利益。党报融媒体作为政治性、指导性强的新媒体，不能为了追求流量和点击率，放弃或弱化自身的政治属性。党报融媒体要毫不动摇地坚持政治家办报的原则，坚持党性和人民性统一，坚持以马克思主义新闻观为指导。正如***总书记所指出，“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党”。[3]党报融媒体编辑思想要体现党的意志、反映党的主张，编辑思想表达的意见、观点要同党中央保持高度一致，同党的路线方针政策保持高度一致，同各级党委政府的决策部署保持高度一致。

党报在与新媒体融合中，积极引入新兴媒体平台，采用大量的新技术传播手段，扩展了党报媒体的影响力和传播力。安徽日报融媒体产品品种繁多、形式新颖、富有创意，产品种类涵盖视频、音频、动图、长漫、H5等。随着融媒技术的不断发展，短视频快速崛起。安徽日报融媒体顺应时代潮流，在微信公众号推出VLOG作品，满足受众获取信息的需求。例如，2022年6月25日和27日，分别推出《记者VLOG|“西”行漫记：藏族同胞的黄梅调，好听！》和《记者VLOG|“西”行漫记：在雪域种茶的安徽人》，讲述安徽对口支援西藏山南地区的优秀事迹。VLOG 的时长3～5 分钟、内容贴近生活，满足了新媒体用户的个性化需求，符合新媒体用户的使用习惯。安徽日报融媒体不断创新新闻叙事形态，新闻展现的事实内容更立体，受众的阅读体验更舒适。新兴传播技术的利用，适应现代大众快节奏的生活方式，增强了传统党报媒体的吸引力，让更多受众了解党报媒体，感知党媒优质的内容。

党报融媒体编辑思想中坚持正确的政治方向和拥抱新技术传播手段，从根本上看，不是对立而是统一的。党报坚持正确的政治方向，牢牢把握社会舆论的正确导向，有助于全国人民坚定信心走社会主义道路、走改革发展之路，促进民族团结和社会和谐稳定。而拥抱新技术传播手段，则为党报注入源源不断的时代活力。全新的传播技术手段创造了全新的表达方式和话语方式，党报编辑思想只有与时俱进，在党报新闻采集、叙事、反馈等方面做出深刻改变，融入新媒体技术，才能使党报在时代发展中勇立潮头。

传统党报有着“群众办报”的优良传统，表现为重视读者来信，倾听读者意见，广泛培养基层通讯员队伍。在全媒体传播环境下，受众既是新媒体内容的接收者，又是生产者和传播者。党报融媒体办报模式应作出转变，不仅要增强与受众互动，还要引导受众参与内容的生产和传播。党报引导受众参与融媒体内容的生产，有着天然的优势。安徽日报在媒体融合实践中，其微信公众号就进行了有益的探索。

2022 年7 月1 日是中国共产党建党101 周年纪念日，党的十八大以来中国特色社会主义进入新时代也已走过了十年。安徽日报融媒体作为党媒推出多项活动纪念这一重要的日子。6月16日，安徽日报融媒体微信公众号推出策划“党龄十年，请举手！”邀请2012年入党的党员，聊聊10年来践行初心使命的心路历程，并留下电子邮箱地址，有不少读者在微信下面留言“举手”。从6月21日至7月3日，安徽日报微信公众号陆续推出7 条微信，精选19 人讲述自己的入党故事或者十年里的难忘记忆。这19 人中，有教师、警察、村官、矿工、公交司机和医护人员等，都是奋战在不同工作岗位的普通劳动者。他们或者摄录短视频直接讲述自己的入党故事，或者写信叙说十年里自己的成长经历。党报融媒体编辑在微信推文中为短视频编写了人物的事迹介绍，为信件配发了作者十年里劳动工作的精彩照片，整个微信页面图文并茂，内容平实，文风亲切，让用户容易接受，认同感强。

安徽日报融媒体策划邀请我们身边的普通共产党员讲述入党故事，表明共产党人的信仰不是空泛抽象的，而是具体实际的，只有把理想信念与本职工作结合起来，在工作生活中发挥先锋模范作用，才能不负党和人民的重托。生动的故事，不但可以激发用户阅读兴趣，还可引导他们关注学习优秀党员平凡岗位履职尽责、日常工作践行初心使命的事迹。安徽日报融媒体编辑引导受众参与内容的生产，既坚持了正确的政治方向，又适应媒体融合技术发展，取得了较好的传播效果。

二、党报的权威性与新媒体即时性的融合

新闻通常指新近发生事实的报道，新闻报道对时效性有着很高的要求。随着新技术的出现，新闻时效性有了突破性变化，新媒体对新闻发布的时效已经缩短为以分秒计算，新媒体对重大突发新闻事件报道甚至采用动态全程跟踪报道，呈现在媒体上的新闻是正在发生的新闻事实。在新传播技术的支撑下新媒体已经进化为全程媒体。

党报作为党和政府的喉舌，其权威性是建立在党和政府崇高的威望上。党报刊载的新闻强调真实性，党报的版式严谨大气，党报的语言文字准确规范，因而党报的编辑思想从根本上是追求权威性。新兴媒体不具备党报所处的地位优势，其新闻报道时常在消息来源上不权威，版式上花哨多变，标题文字上夸张惊悚，导致其权威性不足。

在媒体融合过程中，党报编辑能有效地将党报的权威性和新媒体即时性融合起来，往往会发挥强大的舆论引导力。例如发生重大事件时，人民群众习惯阅读党报获取权威的信息。然而，由于受众心情急迫，如果党报不能及时发布权威信息，在互联网各种媒体平台上就容易滋生谣言。***总书记曾指出，“准确、权威的信息不及时传播，虚假、歪曲的信息就会搞乱人心；积极、正确的思想舆论不发展壮大，消极、错误的言论观点就会肆虐泛滥”。[4]突发重大事件时，党报融媒体必须及时站出来，发布权威信息，让真相跑在谣言前面。

2020 年安徽高考首日，歙县突遭暴雨袭击。在各大媒体平台上，歙县高考生被洪水围困，家长心急如焚的图片和视频疯狂传播。安徽日报微信公众号于7 日9 时56 分推出报道《快讯！歙县首日高考或延迟！》，13 时55 分推出报道《最新！歙县考区语文、数学科目考试延期》，传递了安徽省教育招生考试院紧急通报。在微信留言区，网友已经没有了焦虑，纷纷留言“调整心态”“高考加油”。22 时50 分推出报道《定了！歙县考生高考语文数学7月9日补考！》，说明教育部同意启用备用试卷进行补考。党报融媒体及时而权威的信息发布，让歙县高考考生和家长不再焦虑，安心准备考试。安徽日报融媒体在这一重大突发事件中，第一时间推送新闻报道，消息源头权威可靠，内容文字严谨准确，牢牢掌握舆论的引导权，让党和政府的声音及时传播开来。

三、党报的思想引导与碎片化传播方式的融合

新媒体对新闻事件动态全程报道，有效解决时效性问题，然而新闻事件还在持续发生并未完结，新媒体上展现的只能是新闻事件的一部分，受众接受的信息必然是碎片化的。这些碎片化的信息有着信息量大、内容浅显易懂、缺乏思想深度等特征。受众无法获知新闻事件发生的背景、内部运行的规律以及对事件未来发展的预测。党报不仅刊登权威的新闻信息，还可以提供深度的分析和独到的见解，其指导性、思想深度是党报鲜明的特征。党报融媒体编辑思想中坚持报道的思想深度和碎片化传播的融合，看似存在着矛盾，事实上，这二者是可以统一的。在碎片化报道中可以蕴含思想深度，可以进行思想引领。

2020 年，安徽遭遇了严重的洪涝灾害。长达60 天的梅雨期，安徽境内长江、淮河全线超警戒水位……安徽日报融媒体紧盯全省各地洪水灾情，微信公众号及时发布大量的汛情通报、灾害预警、防汛应急响应等信息，全程报道汛情的发展状况。7 月17 日至19 日，合肥遭遇连续三天强降雨，局地出现洪涝灾害。党报融媒体全程报道合肥暴雨洪涝灾害，为受众提供权威及时的讯息。但党报融媒体编辑没有停留在提供讯息这一层面上，19日安徽日报微信公众号推出报道《合肥暴雨百年一遇？还要持续多久？权威回应来了！》，其通过采访专家、收集数据、制作图表、拍摄照片和视频等工作，深度阐释了灾害形成的原因，预测未来灾情发展状况，给企业的生产和民众的生活以指导，报道答疑释惑专业、有深度。

在洪涝灾害报道中，安徽日报融媒体编辑每天都及时推出多条灾情讯息，满足了受众的信息需求。为了避免碎片化报道带来的负面影响，党报融媒体编辑选择一些重要的时间节点，推出有深度的重点报道，提供专业独到的见解，积极引导民众抗洪救灾、恢复生产生活。安徽日报融媒体从传播形式上适应新媒体的转变，将党报的思想深度与新媒体碎片化传播方式融合起来，提高话语构建能力，增强传播力引导力。

四、党报提供信息与新媒体功能性服务的融合

传统党报纸媒，其受众主要是政府部门领导干部、企事业单位管理层、知识分子等社会精英阶层。这些党报读者关心中国社会政治经济文化领域的动态，党报不仅为其提供权威的新闻信息，还提供深度的分析和独到的观点。新兴媒体是媒体与电商、社交、娱乐、出行等不同领域相互结合的产物，新媒体的目标受众不再是少数精英，而是广大网民。新媒体不但为受众提供新闻信息，还提供功能性服务，几乎全方位介入人们日常生活的衣食住行。例如今日头条APP，已经不是传统意义的新闻客户端，其提供的内容和服务包括新闻、短视频、电影、音乐、游戏、搜索、购物等，涵盖生活的方方面面。

党报融媒体在发挥新闻供给职能时，融合新媒体功能性服务是很有必要的。相较于商业媒体，党报融媒体受资金、技术的限制，很难做到全方位提供信息和功能性服务。但党报融媒体可以根据自身的特点，进行一定程度的信息与服务的融合。通过提供服务不仅能够增加用户的留存量，提高用户黏性，还能增添党报融媒体的盈利能力。

例如，中国移动安徽公司举办2022 年“移动5G 流量节”，推广5G 网络服务。安徽日报微信公众号在7月和8月推送广告文稿6次，总阅读量超14 万人。在安徽日报微信公众号对话框，读者回复“流量节”，就会被引导到中国移动安徽APP办理业务，并能享受5G流量赠送等福利。在安徽日报客户端APP，中国移动和安徽日报联合举办“我和移动的5G 故事”有奖征文活动，获奖作品将在安徽日报客户端APP 展示和投票。5G 通信赋能各行各业，在电商、医疗、教育、智慧城市等领域运用广泛，给广大消费者的生活带来许多变化。安徽日报融媒体编辑征集受众讲述自己与移动5G之间的有趣故事，既反映了5G给安徽带来的崭新变化，又宣传了中国移动安徽公司在5G网络建设、产业融合创新等方面的成就。党报融媒体巧妙地将党报的信息提供与新媒体的功能性服务融合在一起，探索了与网络商业媒体不同的融合发展之路。

安徽日报在推进党报媒体融合发展过程中，还格外强调融媒体的下沉服务能力建设。在安徽日报客户端APP 创建党媒云，先后上线了社区融、乡镇融、法治融、政协融、老兵融等多个融媒体平台，连通了省级媒体与基层县区用户。例如在社区融媒体平台，除了刊登基层新闻报道，还提供包括基层党建、社区养老、医疗卫生等一系列服务内容。通过信息与服务的融合，党报融媒体提高了在基层的影响力和渗透力。

新媒体时代，党报融媒体发挥着舆论压舱石的作用。党报融媒体编辑思想是党报新媒体新闻实践的指向标。党报编辑需要在新媒体的新闻采集、叙事、反馈等各个环节，将正确的编辑思想渗透进去，提高党报融媒体的舆论引导水平。在创新新媒体传播形式中，坚定正确的政治方向，融合党报权威性和新媒体时效性优势；在新媒体碎片化报道中，发挥党媒的思想引领作用；融合党报信息供给和新媒体服务功能，释放党报融媒体在社会生活中的活力。在党报融媒体编辑思想的实践中，要注重融媒体编辑队伍建设，提升编辑人员的政治把关力、价值判断力和创新意识，发挥主流媒体价值引导和舆论导向的作用。■

注释：

[1]2022年中国互联网用户规模及手机用户规模数据统计分析，https://www.163.com/dy/article/HJFJV1OD051481OF.html.

[2][4]***在中共中央政治局第十二次集体学习时强调推动媒体融合向纵深发展巩固全党全国人民共同思想基础[N].人民日报，2019-1-26.

[3]坚持正确方向创新方法手段提高新闻舆论传播力引导力[N].人民日报，2016-2-20.