新媒体语境下电视新闻现场直播策略探究

王朱

【摘    要】随着数字媒体技术的发展，各类新兴媒体层出不穷，以快捷的传播手段和多样化的传播形态，吸引着越来越多的受众。在新媒体语境下，传统媒体如何客观理性应对，遵循新闻传播规律，发挥好“喉舌”作用，成为一个重要课题。而作为最能体现新闻真实性、及时性的电视新闻现场直播，如何快速反应抢夺最先最优话语权，正确有效地引导舆论，需要深入研究与探索。

【关键词】新媒体语境;电视新闻现场直播;话语权;传播力;策略

前苏联美学家鲍列夫指出：“现场直播把观众带进此时此刻正在发生的历史事件之中，这一事件只有明天才能搬上银幕。后天才能成为文学、戏剧和绘画的主题”。[1]由此可见现场直播的传播魅力。在新媒体语境下，电视新闻现场直播要想更好地满足受众知情权，首先要在直播策略上下功夫，更好地建立与受众的联系。因此，本文对新媒体语境下电视新闻现场直播策略展开探究。

一、电视新闻现场直播的特点分析

（一）尊重受众知情权

随着各类新媒体如雨后春笋般涌现，新闻的传播渠道越来越广，形式越来越丰富，对传统媒体形成了挑战。传统媒体可以充分利用自己的公信力与影响力，通过新闻直播的方式，最大程度地满足受众的知情权。例如在2020年安徽枞阳特大洪涝灾害中，央视直播系列报道就是一次成功的案例。系列报道以《“长河”成“悬河”》为题，在长河水位暴涨之时，快速启动抗洪抢险电视直播，从上下游情势分析、劝导人员撤离、防洪墙除险加固、多方部队支援抢筑第二道防线等多角度多维度直击新闻现场，体现了央媒的专业和效率，更让受众关注灾难的同时感受到了正能量，在满足公众知情权的同时，也为受众提供了良好的新闻体验。

（二）传播显现“快”与“真”优势

首先，电视新闻现场直播可以将受众快速带入正在发生的真实事件当中，更加全面完整地展现新闻事件。其次，电视新闻现场直播更具时效性和真实性。电视新闻现场直播一般都是通过长镜头来报道事件的发生，减少了镜头切换以及剪辑工作，将新闻事件直接呈现在受众的面前，使得电视新闻节目更加客观真实，并能和事件的发展保持同步，因此，电视新闻现场直播具有极強的即时性优势。第三，电视新闻现场直播具有强烈的现场参与感。在电视新闻现场直播中通过镜头对事件的发生过程进行记录，受众能够同步感受到现场事件的发生和发展过程，能将受众的注意力带入到现场事件中去，受众会自然而然地参与到事件的发展预测及评论中去，线上线下同步互动，提升了受众的新闻事件现场参与感。[2]如今，电视新闻现场直播借力手机等多种新型媒体传播渠道，已经成为当今新闻传播的主要形式之一。

二、新媒体语境下电视新闻现场直播存在的问题

（一）存在“假直播”现象

真实性、及时性是电视新闻现场直播节目的首要特点，但有些媒体为片面追求收视率，存在“假直播”现象。主要形式有：第一，通过对现场进行预先的设置，有记者通过预设好的框架进行现场直播，新闻发展的每一步都被“算计”好，这种新闻直播操作方式，不仅违背了新闻报道的客观规律，同时也限制了记者对现场新闻事件的把握和客观判断，导致新闻事件的全貌无法真实地展现。第二，通过就位录播的形式充当新闻直播，存在虚假信息。这种假直播新闻报道，不仅是对新闻直播模式的曲解，更让受众无法真实了解新闻事件的内容及其发展过程，对电视媒体的公信力形成严重的损害，同时还可能对社会秩序造成极其恶劣的影响。

（二）直播主持过于模式化

当前电视新闻直播通常以“演播室”+“新闻现场”两个视窗同时展现，基本上都是演播室主持人与嘉宾的交流点评和新闻现场的记者直播反馈穿插进行。电视新闻现场直播节目在实际操作中，常常由于模式化的主持，导致不能突出新闻现场要素;主持人语言公式化，整篇报道感觉像在“背词”，演播室与现场“连线”严重缺乏现场感，不能实时捕捉真正的现场信息，更不能对新闻现场的一些关键人物进行及时采访，导致电视新闻现场直播节目缺乏视觉吸引力，无法发挥出新闻直播的优势。长此以往将严重影响受众的观看欲望，对新闻节目的发展造成不利的影响。

（三）主持人综合能力不强

新闻直播具有较强的不可预测性，这就需要现场主持人具有很强的专业素质、应变能力以及发现和解决问题的能力，为受众提供更具价值的新闻报道。然而，在很多电视新闻现场直播中，主持人在抵达纷繁复杂的新闻现场之后，不能根据事态的变化作出最精准恰当的报道，直播整体显得粗糙片面，缺乏对新闻现场直播内涵的理解，缺少对整个新闻事件的深度把握和方向指引，不能实现现场直播带领观众探寻新闻事件真实面貌的目的，无法发挥新闻现场直播节目的优势。

三、新媒体语境下电视新闻现场直播策略

（一）快速反应抢夺最先最优话语权

现场直播作为电视新闻的“杀手锏”，在新媒体语境下，应利用自身专业团队在重大活动和公共突发事件中第一时间获取线索，并在调派记者、直播采访、专家联动等各个环节抢占先机，周密策划抢夺舆论制高点。同时，电视新闻现场直播节目要秉持追求事实真相的新闻原则，在现场直播过程中从受众的角度出发，挖掘新闻事件内涵，让受众更加深入地了解新闻内容及真相，只有这样才能获得受众的信任，稳定收视群体，提升节目的收视率，促进电视新闻节目的健康发展。[3]

例如，在2012年北京“7·21”特大自然灾害中，央视直播就未雨绸缪，先通过暴雨预警、排水应急举措、交通线路疏导状况等做好直播的前期铺垫。暴雨来袭时，记者迅速奔赴京港澳高速的抢修现场及房山等重灾区进行实况报道，再到挖掘“消防员徒步解救350位学生”的感人故事、“一旦被困，我该怎么办”的应急知识普及、专家分析雨情走势等，全流程全方位关注暴雨带来的系列影响，在重大事件发生时倾全力投入报道，第一时间掌握话语权。

现阶段全国各地融媒体中心建设处于巅峰期，迫切需要建立能实现优质内容生产的集聚平台，完善快速反应机制，牢牢把握新闻报道的最先最优话语权，彰显主流媒体的责任与担当。

（二）融合思维提升新闻直播传播力

新媒体环境下，现场直播要以融合、多维的方式来满足受众群体的实际需求与心理预期，集中最优秀团队和最优势装备，及时根据新闻发展情况对预判方案进行修正，甚至可以“临阵”推翻已策划好的方案，根据新闻现场实时情况递进式推进报道，对新闻核心内容进行提炼并适当放大所具有的新闻价值要点，以融入共情的新闻画面引发大众的共鸣，让直播内容和公众关注点尽可能同频共振。要聚焦与人民群众生活息息相关的最新政策及会议，采用递进式解读方式，紧密结合群众生活实际，引导群众从共情进入共鸣，从而达到持续关注的效果。[4]

其次，电视新闻频道要运用融合思维优化直播内容，还要善于学习借鉴新媒体的理念和手法，比如在直播过程中或刚刚结束时，及时拆分或精剪一些短视频多渠道分发增加新闻热度，利用手机等智能设备来增强直播互动，并通过微信、抖音、微博等各类传播平台进行引流，放大传播效应。

在2021年7月1日庆祝中国共产党成立100周年大会的现场直播中，中央广播电视总台就派出了最精英的直播团队，整合最先进的高空作业平台、“天线”宝宝拍摄套装、AI智能跟踪拍摄设备、“天鹰座”&“天琴座”索道摄像机、直升机、8K转播车等直播神器，全方位无死角展现大会现场，使得直播画面大气磅礴，气势恢宏，用最清晰的畫质、最专业的现场剪辑完美记录了这一历史时刻。节目在中央广播电视总台和新华网进行现场直播;全国各级广播电视主频道、主频率，各新闻网站、新媒体平台同步转播，是新时代舆论宣传主阵地的大型同步传播实践。

（三）注重提升主持人现场把控力

主持人是电视新闻现场报道的主导者，要能让新闻现场“活”起来。鉴于新闻直播现场蕴藏着诸多不确定因素，主持人还要有极强的应变能力与综合素质。新闻现场主持人应不断学习进取、提高专业能力，练就优秀的现场把控能力，成为观众的眼睛和耳朵，同时通过解说加强情感冲击力度。在新闻事件中还要能及时提取相关联的重要信息与具有新闻价值的线索，精准判断，保持新闻工作者的敏锐性。要善于用条理清晰的逻辑思维来处理新闻现场发生的相关事宜并应对直播过程中的突发事件。要正确准确地对公众发声，输出正确的价值观。可以说，主持人综合水平的高低某种程度上决定了电视新闻现场报道的成败。也因此，条件允许的情况下，可以尝试建立具有气象、地震、医疗等各方面专业知识的现场主持人人才库，针对不同的事件让具有相关专业知识的主持人出镜，提升新闻现场直播的专业性和质量。[5]

结语

新媒体语境下的电视新闻现场直播，要充分发挥现场直播的优势，对内容进行不断优化，增强实时性和现场感，拓展新闻信息的时空维度，将具有价值的新闻内容立体式展现出来，并能够结合受众生活实际及关注点，提炼聚焦能够引起受众共鸣的新闻内容，提升电视新闻现场直播对受众的吸引力、影响力，促进电视新闻现场直播高质量可持续发展。

注释：

[1]朱羽君，王纪言，钟大年.中国应用电视学[M].北京：北京师范大学出版社，2002.

[2]范宇星.试论新媒体语境下我国电视新闻的现场直播策略[J].传播力研究，2019（35）：85.

[3]卞建军，王莲.新媒体语境下我国电视新闻现场直播策略研究[J].今传媒，2014（02）：62-63.

[4]倪朦.新媒体语境下电视新闻报道策略的变化[D].安徽大学，2013.

[5]黄晓玲.新媒体语境下我国电视新闻现场直播策略探析[J].数字传媒研究，2018（03）：29-31.

（作者单位：枞阳县融媒体中心）

责编：项贤勇