全媒体时代党建报道“融合+”

杨丽萍

【摘    要】全媒体时代的到来，对于党媒的党建新闻报道是挑战，也是机遇，其应对的重点在于重构党建报道平台与渠道，拓宽党建报道领域、创新党建报道形式。深圳特区报“读特”新闻客户端党建频道从媒体融合平台的重构、“内容为王”的重塑、党建宣传与教育的融合等方面进行实践与探索，摸索出一条党建新闻报道新路。

【关键词】平台重构;内容为王;宣教融合

2019年新年伊始，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集體学习，***总书记明确提出了推动媒体融合向纵深发展的重大要求，深刻诠释了“全媒体”的概念：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。”一个全媒体时代迎面而来。全媒体背景下，党媒的党建新闻报道挑战与机遇并存。如何重新构建党建报道平台与渠道，拓宽党建报道领域、创新党建报道形式，提升党建报道质量，增强党建报道效果，一系列问题都需要在党建报道实践中去思考与破解。

深圳特区报作为深圳市委机关报，党建报道一直是新闻报道的重要领域之一，也从未停止过党建报道创新的步伐。2017年6月28日，深圳特区报在其“读特”新闻客户端正式上线党建频道（简称“读特”党建频道），开始了以移动互联网为载体，打通纸媒、新闻客户端、微博、微信的“全媒体”党建传播互动平台的创新实践。

媒体融合平台的重构

***总书记强调，要“使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”。全媒体时代下，移动互联网成为党建报道平台的不二选择。“读特”新闻客户端不仅是中共深圳市委主管、主办，深圳特区报倾力打造的新闻类APP，更是《深圳文化创新发展2020》确定的媒体融合重点项目。“读特”新闻客户端2016年3月28日上线，目前下载量已经超过1000万，注册用户150万。“读特”新闻客户端成为党建频道强有力的载体。

移动互联网传播速度快的优势，要求党建新闻宣传报道要“抢资源、抢时间、抢市场”，但另一方面党建新闻报道要求内容严谨、表达科学、组织严密，具有很高的政治性导向要求，一旦出现舆论偏差，其影响消除难度要远大于传统党建新闻宣传报道方式。

为了既维护好党性又确保宣传报道的效果，“读特”党建频道采取了由市委组织部和深圳特区报共建模式，市委组织部负责指挥协调，深圳特区报负责具体实施。依托深圳特区报政治可靠、业务过硬的采编力量和技术先进、性能稳定的“读特”新闻客户端平台，以“权威、鲜活、实用、互动”为宗旨，全方位、多角度、全媒体报道特区党建工作，展现特区党建的特点和风采。

以“读特”党建频道为核心，由“深圳先锋”微信公众号、深圳特区报微信公众号、深圳特区报微博等新媒体平台构成的立体多维的党建宣传报道格局逐渐形成。一条党建新闻报道从“读特”党建频道这一核心层发出，通过层层扩散、全面覆盖的立体传播，向不同方向扩散，将党建宣传报道的相关信息迅速传达给每一名党员。

值得注意的是，“读特”党建频道从开设之初，就突出构建特定关系圈群，拓宽传播渠道。全媒体环境下信息具有个性化与圈群性，人们通过接受相同的信息形成一个具有特定关系特点的圈群，主要以QQ、微信等为代表，定位于熟人社交，具有时刻在线、群组聊天、朋友圈社区等优势。

“读特”党建频道利用与市委组织部共建的优势，建立了覆盖各区各街道各社区的党建频道宣传报道通讯员队伍，目前通讯员人数已经超过100人，并在微信建立了“深圳先锋宣传联络群”。发生在基层一线的党建新闻线索能够第一时间在微信群里“晒”出来，让党建频道的记者获得第一手资讯迅速进行采访报道，党建频道上的党建新闻报道也能第一时间转发到微信群里，通过通讯员的微信转发到各类党员群和朋友圈，进一步扩大宣传报道的覆盖面和影响力。

“内容为王”的重塑

技术的发展促使新的媒介手段层出不穷，但万变不离其宗，优质内容依然是任何媒体平台生存与发展的关键所在，“内容为王”依然是必须坚持下去的信念。但是在全媒体背景下，面对传播方式从由点及面传播变为多点对多点、立体化传播，“内容为王”的内涵已经不再局限于新闻作品，“今日的内容为王，内容应该表现为集‘狭义内容 产品形体、渠道占有于一体的广义内容”。[1]这种“广义内容”会随着传播手段的发展而不断重塑。“读特”党建频道在党建新闻报道的内容重构与重塑上进行了不少有益的探索。

2017年6月，党中央决定在深圳等7个城市开展党内法规制定试点。这是党中央交给深圳的一项重大政治任务，也是深圳历史上首次获得党内法规制定试点权。2018年8月，深圳史上首批党内法规正式出台实施，《中国共产党深圳市街道工作委员会工作规则（试行）》《中国共产党深圳市社区委员会工作规则（试行）》《深圳市社会组织党的建设工作规定（试行）》《党支部书记履行党建工作职责考核办法（试行）》《建立健全纠正“四风”长效机制规定（试行）》5部党内法规，集中聚焦基层党建和作风建设。

在全国7个党内法规制定试点城市中，深圳是出台法规数量最多的城市之一，也是基层党建领域法规覆盖最全面、体系最完整的城市之一。而且其制定本身涉及的立项、起草、审议、解释、实施评估等全链条，也成为可复制、能推广的制度成果，为党中央在党内法规制定领域贡献了“深圳探索”。

面对这一意义重大、政治性强的党建新闻，“读特”党建频道在法规出台前就积极与起草部门密切联系，提前介入采访，掌握了大量的一手资料和素材。并在此基础上，对同一新闻事件进行全媒体形态生产，制作了H5《深圳史上首批党内法规出台啦！》《快来pick这些党内法规的亮点》，微信版报道《重磅！深圳史上首批党内法规正式出台！》等，在新闻作品见诸报端的前一天，在党建频道、微信、微博上强力推出。同时，在党建频道上开设“深圳史上首批党内法规 聚焦基层党建和作风建设”专题，下设聚焦、深度、答记者问、H5、评论、法规6个子栏目，连续5天与报纸系列报道同步，以全媒体的形式每天推出一项党内法规的新闻报道，共发布稿件26条，总阅读量高达41万。

比如《聚焦》栏目，推出了《聚焦城市基层基础社区党委工作有了“法规保障”》《深圳出台党内法规 把纠正“四风”工作纳入绩效考核体系》《深圳74个街道党工委有了工作规则 实行任期制每个任期5年》等报道;《深度》栏目，推出了《重磅！深圳史上首批党内法规正式出台！这五部法规都说了啥？》《挥起考核“指挥棒”！深圳2.5万多党支部书记有了“履职清单”》等报道;《答记者问》栏目，推出了法规起草部门的深度解读《深圳市纪委监委：推动中央八项规定精神在深圳成风化俗》《深圳市委组织部：街道领导班子首次任期考察已启动》等报道;《评论》栏目，推出了《打造纠正“四风”长效机制的“深圳样本”》《以规则为“绳墨”激活党建“神经末梢”》《强化政治功能 做实主责主业》等评论。

据不完全统计，深圳史上首批党内法规出台的新闻报道通过各大新闻、门户网站和新闻客户端的转发，全网阅读量超过920万人次。不同的报道形式、不同介质的推送、不同渠道的传播，使同一新闻事件的报道更全面、更立体、更鲜活。这一系列报道不仅收到非常良好的社会效果，也获得了中央相关部委的表扬和肯定。

如今，H5、微视频、微访谈和微直播等新媒体手段在党建频道被充分运用，更加生动直观地报道特区党建领域发生的各种新鲜事。比如，结合深圳开展的全市党支部书记大轮训，选取党支部书记优秀代表进行视频微访谈，让党支部书记现身说法，结合自己的工作实际谈心得、谈体会。同时，选取有代表性的党支部，对其党支部生活进行微直播，原汁原味展现党支部生活实况。

“读特”党建频道在党建新闻报道的内容重构与重塑上，可以说集“狭义内容”“产品形体”“渠道占有”三者于一体，既延续了党媒在内容生产上的优势，也针对受众的需求，充分运用各种新媒体手段，并广泛整合各种宣传渠道，将传播宣传的效果最大化，真正实现“内容为王”的重塑。

党建宣传与教育的融合

“读特”党建频道从设立之初，就不是一个单一的新闻频道，其另一个重要定位就是将党建宣传与党员教育深度融合，寓教育于宣传之中，探索新时期党员教育的新模式。党建宣传与党员教育两者的深度融合，使得频道的读者粘合度不断提升，扩展了频道的内涵与外延，进行了非常有益的探索和實践。

深圳地处改革开放前沿，党员队伍数量较大、年纪轻、学历高、思想活跃、触网频繁。党建频道开通后，为使党员教育更有力度、更有温度，除了做好新闻报道，设置“权威发布”“基层速递”等新闻栏目，对全市各个党建领域的新闻进行及时报道，并第一时间推送给党员外，还充分运用微游戏来增强教育性、互动性、趣味性。

2018年7月1日，为庆祝党的生日，党建频道上线了《党徽光芒耀鹏城》H5游戏，短短几天时间，网友便建立了近万个虚拟党支部。通过在深圳地图上建支部、亮党徽，让党的光芒在深圳熠熠生辉，也让党员受到了一次生动的党性教育。同时，还开发出《跟着党的路线走》《长征“酷跑”》《冲刺吧小兵》《党员特训班》等H5游戏，以答题闯关的形式创新党建教育形式，积极探索“互联网+党建”的宣传教育模式创新，在传统宣传教育基础上培育了新的增量和动能。

在党员教育上，“读特”党建频道还秉持开放性原则，吸引各单位党建宣传教育品牌栏目入驻频道，不断扩展频道的影响力。

深圳市党群服务中心“新时代大讲堂”于每周四下午3∶00，邀请市级“学做”讲习团成员、各级党员领导干部、各行各业优秀党员、党务工作者等开讲“红色讲堂”，着力打造一个广大党员群众深入学习***新时代中国特色社会主义思想的大课堂。每一期大讲堂的内容均在党建频道上进行图文宣传报道。《榜样的力量》是深圳市直机关工委精心策划、创办和打造的宣传教育品牌，主要聚焦基层一线党组织和共产党员立足岗位、无私奉献的不平凡故事，以榜样的力量来激励特区广大党员、干部新时代新担当新作为。每一期《榜样的力量》都会报道一名优秀共产党员或一个优秀基层党组织的典型事迹，至今已报道25期，在“读特”党建频道上的点击量超过20万，收到了良好的宣传教育效果。深圳市人才联合党委是一个诞生于改革开放窗口的非常特殊的党组织，它由人事档案在深圳市人才集团管理、分散在全市5000多家非公企业的7000多名流动人才党员组成，目前党委下设340个基层党组织。《咱们的支部书记》是为宣传优秀基层党支部书记的内刊特色栏目。栏目每一期推出的支部书记典型都会在党建频道同名专栏上同步刊发，让流动人才党员随时随地都可以看到优秀支部书记们的闪光故事。

基层党组织是开展党建工作的基础，理应成为党建宣传教育工作的主体。应该说，“读特”党建频道为构建基层党建宣传教育体系提供了非常有利的平台和条件，有效实现了基层党建宣传教育的丰富性。

注释：

[1]杨继红.内容和渠道：谁也不是王者[J].中国数字电视，2007（11）.

（作者：深圳特区报政闻部记者）

责编：周蕾