媒介融合时代记者能力重塑的实践与思考

柏松

【摘 要】随着媒体融合发展，传播环境的变化对媒体人提出了新的要求，媒体人要正确认识形势，转换思维模式，提升报道策划及整合能力，以适应融媒时代的发展需求。

【关键词】媒体融合；记者能力；重塑

随着互联网的兴起，“两微一端”等新媒体形式不断涌现。微博时代还没消落，QQ群热度不减，微信时代又接踵而来，网络的世界越来越大，我们每个人都是记者，我们每个人都是移动媒体。面对传播变革态势，新媒体环境对于媒体人的要求也越来越高，在传统媒体和新兴媒体融合发展趋势中，媒体记者必须不断提高自我，做全能记者，适应时代需求。

一、媒介融合环境下新闻记者的能力需求

2015年我国移动互联网高速发展，我国已建成全球最大4G网络。截至2015年11月，手机上网用户超过9.05亿户。现代人特别是80后、90后、00后对于网络、手机的依赖已经达到了前所未有的地步，延伸出低头族，生活中的他们基本上是手机不离手。

“互联网+”、“大数据+”、“云计算”、“云海战略”已是耳熟能详，对传统媒体带来了巨大冲击，传统媒体与新媒体的融合发展已是势在必行。面对时不我待的融合需求，淮南日报社设置了户外大屏，每天更换淮南日报、淮河早报，让传统媒体更加亲民，更加便民，更加利民；在推出纸质媒体电子版的基础上，又陆续开通了淮南日报微博、微信，让淮南本土新闻实时更新，极大的提升了新闻时效性；开办了淮南网，利用本地党报的独特优势进行新闻发布，及时传达地方党委、政府的声音，及时反映民生民意。

媒介融合使新闻传媒环境发生了巨大变化，改变了传统的新闻传播理念。新媒体环境下，人人都是记者，但这些“大众记者”发布的非职业化新闻，往往使新闻信息缺乏公正性和真实性。对于专业记者而言，必须忠诚履行职业道德，提升职业素养，才能使新闻的客观性得到保障。在媒介融合之中，淮河早报记者每次采访发稿过程中，均会标明“淮河早报记者、淮南网记者”，在发布新闻时，时刻牢记使命，忠诚履行记者的职责。

媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。不管媒体如何整合，媒介如何融合，最终落脚点都是人才的整合与融合。在架构重铸的基础上，媒体记者要牢记***总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话精神，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力；要尊重新闻传播规律，创新方法手段，成为复合型新闻人才；要牢记“三贴近”原则，转作风、改文风，不断推出重思想、有温度、高品质的作品；要以媒体融合的思维，熟练掌握新媒体技术 ，不断提升媒体记者的能力。

二、媒介融合环境下媒体记者的角色转换

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，标志着党中央在传媒领域作出新的重大战略部署。

“媒介融合”、“全媒体”……新的媒体发展战略的提出适应了新的新闻信息传播环境的需要，但从融入到融合，需要媒体记者率先转换角色。

（一）正确认识媒介形势

传统记者的工作方式是发现新闻，然后传播信息；全媒体时代，普通受众也可以是记者。传统媒体拥有一批长期从事新闻采编业务的职业队伍，新闻编采、策划、经营部门各自发挥力量。这一点，是新媒体远远不能比的。而随着新媒体的不断涌现，个性化凸显、受众可选面更广、传播渠道更多样、信息更新更快等新特点，让新媒体更具优势。媒介融合环境下，传统新闻记者要发挥自己的长处与优势，从新媒体身上汲取能量，借力发力，不断更新理念，创新发展。

（二）转换传统思维模式

曾经，职业的记者、专业的媒体、灌输式的报道方式，是人们常见的形式。如今，互动、快捷、更新已经变成了受众、记者、媒体共同参与的工程。面对媒介快速融合的局面，媒体记者应该更新传统意识，更新职业理念，将“受众”视作“顾客”，明确目标受众需求，并以顾客需求为原则进行新闻产品的生产和再加工。要了解“顾客本位”传播特点、树立“顾客本位”传播理念，实现从单一意识向立体意识转变，从“官家思想”向平民意识转变，从被动意识向主动意识转变。

（三）培养“互联网+”的思维模式

“互联网+”思维模式和传统媒体的采访方式截然不同。“互联网+”思维的主要表现就是在“大众式沟通”基础上 ，注重互动、注重开拓、注重创新，而传统媒体思路则趋于程式化、规范化。在媒体融合背景下 ，新闻记者要准确把握网络时代快速、信息、智能化的独特理念 ，树立全局视野和格局观念 ，树立民生至上、读者至上的理念，强化传播的快捷、互动、服务功效，为广大受众提供更专业、更便民、更贴心的新闻信息产品。

三、媒介融合环境下媒体记者的能力重塑

媒介融合大背景下 ，记者不光要掌握各种新闻采编技术 ，弘扬新闻专业主义精神，更要激活融合创新思维，培养综合采访、编辑、策划、经营能力。

（一）提升新闻专业主义能力

在传统媒体时代，新闻专业主义的“客观公正”不容忽视，在网络信息爆炸时代则更需牢记。“2015年央视春晚停办”、“赴新疆旅游每位游客奖500元”、“朱自清《背影》因‘违反交规被逐出教材”……一条条假新闻充斥网络，一个个低俗消息泛滥，让信息真实性与科学性难以把握 。因此，在媒介融合时代背景下，新闻专业主义信条需要新闻记者时刻谨记。

面对融合需求，记者首先要增强政治使命意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标、明确定位，牢记社会责任；其次，记者应有客观的态度和立场，保持理性思考和批判精神，保证新闻真实性，不偏不倚地报道信息；第三，记者要提高自身修养 ，要牢记“为了谁、依靠谁、我是谁”，采写重思想、有温度、高品质的新闻 ，为广大人民群众服务，为经济社会发展服务。

（二）增强新闻报道策划能力

如今，媒介呈现出日趋多元化的特点，受众可以通过多种渠道接触信息。因此，信息传播中的策划是媒介融合条件下记者的重要能力。

记者首先要有格局观，站位要高。在经济社会快速发展的今天，要站在全局的高度，准确把握党委、政府的方针政策，做到常有思考、胸有全局，以正确的舆论引领社会、凝聚人心、推动发展，打赢新闻舆论争夺战。其次，要有主导观，提高公信力。面对广大受众，要保持舆论定力，理性报道、评价重要信息，帮助受众辨清是非，更加深刻、真实地了解社会动态。第三，记者要有策划观，整合资源的能力。要结合受众的需求，综合传统媒体与新兴媒体的优势 ，拓展信息传播的广度和深度，将新闻事件进行再加工、再包装，使新闻报道更有深度，更有力度。

（三）提高整合报道能力

媒介融合条件下，记者将不再是一个单一的报道个体，而是为媒体集团内的多个平台服务。为此，记者必须要熟悉新的媒介形式，学习新媒体技术、把握媒体融合发展方向。

只采不编、只写不摄、只说不想早已不能适应当今的媒体业态。媒体记者要改变知识结构老化、采写方式简单、新闻来源单一的现状，熟练掌握更多技能：不但要提升图片、文字等采编能力，在传统记者编辑、新兴媒体记者编辑的不同角色间自由切换，为采编大平台提供新闻产品，更要培养全媒体报道的理念和方式，熟悉各类媒介的传播渠道，将新闻信息转化成形式各异的媒介作品，逐步锻炼成为“媒体整合记者”。

媒体融合是大势所趋 ，全能记者是时代需求。先是融入，再是融合，在新形势下勇敢迎接新挑战。传统媒体记者既要向新媒体学习、向新媒体借力，又要向自身要潜力，向未来发力，拓宽渠道，优化服务，赢得广大受众的认可和参与，加强专业能力提升，努力适应媒介融合发展需求。

（作者：淮南日报社经济部副主任）

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