“三网融合”下广播电视新闻内容生产探究

乔伟华

【摘要】“三网融合”是指广播电视网络、互联网和电信网的融合，在“三网融合”的大环境下，传统的广播电视受到了巨大冲击，原有的新闻内容已经满足不了现如今全民娱乐时代受众的需求。本文通过对“三网融合”下的广播电视新闻内容生产的变化、理念、特点等多方面进行探究，分析在“三网融合”下广播电视新闻内容生产的途径和策略。

【关键词】三网融合；广播电视；新闻内容

随着全球进入网络信息化时代，传统的广播电视媒体受到了前所未有的冲击，原有的新闻传播方式和内容已经不能适应现如今的发展趋势。为此，广播电视新闻生产必须进行改革，以便在“三网融合”的竞争环境中能够占有一席之地。

一、“三网融合”下广播电视新闻内容生产的变化

（一）信息来源发生变化

随着互联网的普及，新闻不再仅仅只能依靠传统媒体获取，新闻的来源渠道也早已经不局限于记者的采访，更多的新闻是由民众进行传播。在“三网融合”的背景下，人们可以随时随地变身为记者，再将信息通过互联网进行传播，广电媒体的时效性大大减弱。

（二）信息传播方式发生变化

随着互联网的普及，很多新闻信息可以随时随地通过互联网进行查看，传播平台的变化使传统广播电视新闻平台受到了极大的冲击。由于微信、微博的普及，很多新闻信息可以从这些网络平台获取，甚至还有一些群众充当着记者的角色，将自身所知道的新闻通过微信或微博进行传播，随着点击量的增多，自然而然就会有更多的人参与其中，以博得眼球获取利益。这种现象的出现一定程度上分散了广播电视的受众。

（三）信息存在不实现象

现如今进入全民记者时代，但并不是所有人都经过记者专业的相关培训，对于信息的真实度把握得不是很精准，甚至很多网友将自己所得知的信息不经过核实就发布在网络上，在网络中散布一些不实消息，不仅降低了群众对于新闻的信任度甚至还会引起社会恐慌，造成不必要的麻烦。例如网络中盛传“成龙死亡”、“金庸死亡”、“发微博筹款集资献爱心”等不实消息，造谣者固然可恶，但是连消息是否真实都没核实过就发布在网络中并进行转载评论，使谣言进一步扩大的人实在是缺乏媒介素养。相对而言，广播电视新闻平台的权威性比较高，所以互联网若想在短期内取代广播电视新闻平台是不可能的。

二、“三网融合”下广播电视新闻内容生产的理念

（一）内容定制

广播电视新闻平台要想获得长远的发展，就必须坚持内容为王。随着时代的进步，科技的发展，人们的思想也发生改变，人们更愿意并且有权利选择自己感兴趣的新闻。在这种情况下，广播电视新闻平台播出的内容必须要吸引受众的注意力，才能在“三网融合”的大环境下占有一席之地。只有对受众进行详细的调查，深入了解受众的真实想法和感兴趣的内容，再根据调查结果进行内容定制才能够解决“三网融合”给传统广播电视新闻平台造成的影响和问题。

（二）题材多样

随着新闻来源渠道的丰富，新闻的题材也更加的多样化，使人们有了更多的选择性，能够对国内外的重要新闻做到及时了解。

三、“三网融合”下广播电视新闻内容生产特点

（一）立体化

“三网融合”使新闻更加立体化和形象化。在传播新闻时，可以通过广播、电视、网络三种传播方式同时传送，因为三种新闻平台都存在各自的优缺点，将三者结合在一起，将能够互相取长补短，使新闻传播更加立体。除了传送方式立体化以外，将电视与网络相结合，利用3D技术，将改变以往的二维模式，使新闻能够更加逼真的呈现在观众面前。

（二）数字化

传统的广播电视新闻平台一般采用人工采集和归纳整理，不仅工作效率低，准确率也无法保证。“三网融合”下传统的广播电视新闻生产变得数字化，在收集相关信息素材时更多使用的是数字化设备，不仅保证收集素材不会有所缺漏，还能够保证素材的准确率。在整理素材时，使用数字化编辑软件，能够提升编辑效率，并且在制作过程中能够将素材整理得更加全面和人性化，提升受众的阅读体验和视觉体验。在信息传输方面，“三网融合”的出现解决了以往传统信息传输中存在的问题，使信息传输更加全面化，具有及时性。例如某卫视跨年晚会中就可以现场连线韩国的跨年晚会，使我国观众可以实时看到相关信息，这就是数字化的益处[1]。

四、“三网融合”下广播电视新闻内容生产途径

（一）提升版权意识

随着“三网融合”的施行，媒体市场的竞争越来越激烈，逐渐呈现白热化。但是广播电视中有一项非常重要的优势，是其他网络媒体无法比拟的，那就是版权问题。在版权方面，任何一家媒体或网站都不能未经过允许就自行播送。广播电视新闻内容生产若想在竞争中取得一定的优势，必须要提升自身的版权意识，将网络的冲击损失降到最低。例如某卫视在网络冲击下，果断的建立了卫视直属的网站，使用户若想阅读或观看卫视相关新闻就必须使用卫视的网站，这很大程度上提升了自身的版权优势，在一定程度上解决了“三网融合”情况下所带来的冲击和损失问题。

（二）创新内容制作

如今海量化的信息使人们的选择增多，人们更愿意关注自己感兴趣的新闻或事件，同时，他们在选择新闻时口味更加“刁钻”，所以广播电视在进行新闻内容生产时一定要注重创新意识，只有具有创新意识，才能使广播电视新闻在“三网融合”的竞争环境中取得一定的成效。

（三）提升工作效率

生活节奏加快，人们能够阅读新闻的时间非常少，并且现如今全球的新闻变化快，所以在新闻内容生产时要提升新闻生产效率，不然就会被互联网或其他新闻网站捷足先登，错过最佳播送时机。

结语

“三网融合”的出现，改变了原有的信息传播方式和平台播送中存在的问题，使广播电视新闻的生产内容和思想观念都发生了翻天覆地的变化。传统广播电视媒体只有加大改革力度，将原有模式中的弊端进行改进才能使广播电视在“三网融合”的竞争环境中占有一席之地，并可持续发展。

注释：

[1]陈慧慧.“三网融合”下的广播电视新闻内容生产研究[D].湖北：华中科技大学，2012.