新闻聚合的三种模式

吕云虹

【摘要】新闻聚合就是把互联网上的信息，通过搜索引擎或人工编辑手段汇聚到一起，供受众选择。笔者认为新闻聚合有三种模式，分别是传者主导模式、用户主导模式、协同模式，本文在阐释这三种聚合模式内涵的基础上，分析它们各自的特点。

【关键词】新闻聚合；传者；用户；技术

互联网技术的飞速发展，使得信息传播便捷化，受众对信息的需求也日趋多样化。单一的信息传播内容和方式已经不能适应用户多样化、个性化的信息需求。因此，新闻聚合网站及APP应运而生。这种新的新闻信息生产方式通过搜索引擎或人工集合手段，集纳其它媒体的信息、观点，把四面八方的信息汇聚到一起，为用户提供丰富多样的信息，供受众选择。

本文依据网络新闻呈现中传受双方作用的不同，把新闻聚合网站分为三种模式：传者主导模式、用户主导模式、协同模式。

一、传者主导模式

这种模式的新闻聚合网站大多是以网络公司为基础，用公司名义注册运营，致力于新闻业务的开发和传播。这种模式的新闻聚合网站主要有两种形式，一种形式是以搜索引擎为主要功能的网站，如百度、谷歌；另一种是以新浪、腾讯、网易为代表的门户网站。笔者通过对这两种形式的分析，总结出该模式的特点及发展困境。

（一）网络编辑拥有对信息的决定权

传者主导的新闻聚合网站以四大门户网站为代表，这种模式新闻内容的生产主要是靠网络编辑完成的，网络编辑在后台对海量的信息进行筛选，判断新闻价值，把认为有价值的新闻筛选出来发布到受众能够进行浏览的页面。新闻发布的先后顺序，种类，在网页中的位置、篇幅大小，呈现的方式，标题的大小、字号的选择，都由编辑决定，体现了编辑对信息的价值判断。

（二）注重时效性和用户需求

该模式与传统媒体相比，在新闻发布、传播的时效性上有很大优势，网站通过设置时间维度对信息进行分类，如百度新闻搜索和新浪新闻中心都通过设置滚动新闻栏目对新闻进行归类，这种主题生成方式能够以最快的速度传播新闻事件，满足受众对新闻时效性的追求。另外，该模式不是不加筛选的向受众传递信息，而是考虑用户需求，把用户会感兴趣的内容进行独立的栏目设置，增加用户点击、关注的概率。如百度新闻搜索栏目中的栏目设置：热搜新闻词、排行榜、热门文章、热门点击、国际热搜词、话题（如体育、房产、教育、游戏、探索、健康），新浪新闻中心的热点追踪、热门点击、热点话题、新闻排行等。

编辑在该模式中的支配地位使得受众权利被弱化，然而现在的受众已经不是被动的信息接受者，而是主动的信息选择者，如果该模式仍以传者为中心，忽视受众的主动性，受众的流失或者转移将不可避免，所以，这种模式要想不被淘汰，就必须进行变革，不仅在信息的传播中满足受众兴趣，更用高质量的内容锁住用户。

二、用户主导模式

这一模式的新闻聚合网站在我国还没有出现，但在国外的社交新闻聚合网站中非常多，影响比较大的是BuzzFeed，该网站每天都有超过1300万的访问量，用户来自世界各地，并且用户每次的停留时间超过5分半钟。笔者梳理了这种模式的新闻聚合网站，发现有以下特点。

（一）以社交媒体为战场

门户网站上的信息主要依靠转载其它媒体，而用户主导的新闻聚合网站获取新闻的方式是社交媒体，例如本文的主要研究对象美国新闻聚合网站的代表BuzzFeed。该数字媒体归属《赫芬顿邮报》，2006年由乔纳·佩雷蒂创办于美国纽约，成立初期样本的选择有以下步骤，首先通过软件对100个合作网站上的数据进行扫描，然后根据读者分享文章的次数进行判断，找出受用户欢迎度高的文章，最终选出最有发展希望的样本。

现在，BuzzFeed率先成立“社交媒体分发部”，英文为BuzzFeed Distributed，将内容制造和信息传播的阵地扩张到社交媒体，把社交媒体网站和应用开辟为信息传播的第二战场，并作为“主战场”。BuzzFeed Distributed的职责是创造“属于BuzzFeed，但不在BuzzFeed网站发布（BuzzFeed，off BuzzFeed）”的原创内容。这些内容将仅仅发布在Tumblr、Imgur、Instagram、Sna-pchat、Vine等社交网站及应用上。

目前，在BuzzFeed的总访问用户中，超过50%的用户来自社交网络。乔纳·佩雷蒂说，Bu-zzFeed每月从FaceBook上获得的流量为4900万，而BuzzFeed内容每月在FaceBook上获得的流量是110亿。

（二）用户分享信息而非消费信息的平台

门户网站在推出内容之前，首先考虑的是什么样的内容能够吸引流量，把获得流量作为最终目标，他们对受众的期待是自身消费，所以门户网站在新闻标题上做文章，推出悚人的标题，甚至与文章内容相差甚远的标题，用标题吸引受众眼球，千方百计吸引受众点击，获取流量。而BuzzFeed在推出内容之前，定位在用户会分享什么样的内容，会把什么样的信息分享给自己的家人和朋友，而不仅仅是自己消费。因此，以BuzzFeed为代表的新闻聚合网站对自身的定位是分享信息的平台而非单纯消费信息的平台，同时，为了增加分享成功的机会，BuzzFe-ed把Facebook、Twitter、Pinterest和邮件分享等按钮安放到网站最显眼的位置，充分利用社交网站和搜索引擎向受众传递内容。

（三）以技术为支撑的反馈

BuzzFeed不仅有100多人的专业数据分析团队，还有自己的核心技术---Pound（网络传播优化即理解流程）技术（Process for Optimizingand Understanding Network Diffusion） BuzzFeed上每天更新的信息只有400条左右，专业的数据分析团队利用Wrike工具追踪发布出去的信息，并分析已发布出去的信息的传播效果，及时为编辑提供反馈意见。这种反馈技术能够为下一步的信息发布提供有效的指引，锁定最适合病毒式传播的内容。

三、协同模式

协同模式既有别于以四大门户网站为代表的传者主导模式，也不同于社交新闻网站的用户主导模式，前两种模式里，编辑和用户是内容生产的核心，而在协同模式里，技术是内容生产的核心，本文以今日头条为例来分析这种模式的特点。

今日头条是一款以挖掘数据为基础的推荐引擎产品，由张一鸣创建于2012年3月，2012年8月发布第一个版本，截至2015年10月，今日头条累计激活用户数达3.1亿，日活跃用户超过3000万。笔者通过分析今日头条网站，梳理出该模式的一些特点。

（一）定位于移动信息推荐引擎技术

今日头条不同于传统的新闻客户端，它不是新闻的生产者，而是“新闻的搬运工”。所以今日头条不像传统新闻客户端那样需要专门编辑加工新闻信息，今日头条整个团队没有编辑记者，它拥有的是两大技术：智能推荐系统算法、爬虫技术。这两种技术都被用来挖掘和分析数据。

今日头条有100台被内部员工称为“机器人”的服务器，工作人员就是通过在这些服务器上撰写代码，然后通过代码去抓取网络媒体上的信息。抓取完之后，算法开始发挥作用，自动对大数据进行分析，得出热点资讯。随后对用户进行多角度分析，如阅读行为、时间、场所等，建立用户的个人模型，智能地向用户分发信息。

（二）用户自主性强

今日头条为用户提供自主订阅服务，充分体现了用户的自主选择性，用户在登陆今日头条网站时，可以编辑我的频道，把自己想知道、感兴趣的内容放到我的频道中，也可以删除频道中为自己提供的最初内容，用户可以随时更改自己的频道内容，今日头条会优先向用户发布频道里的新闻信息，这种设置以用户兴趣为主导，充分考虑用户的自主选择性。

（三）个性化内容推荐

今日头条的宣传口号是“你关心的，才是头条”，在这一口号的引导下，今日头条通过以下步骤向用户推送他们关心的信息。首先是观察，观察用户的收藏、转发、评论、在页面上停留时间的长短；其次是记忆；通过观察用户数据，判断并记忆用户的兴趣点，再次是理解，因为用户的兴趣点不是一成不变的，在不同的时间不同的场所用户的兴趣随时会发生变化，这就需要该系统能够根据用户的兴趣及时调整推荐信息，即智能化。今日头条的个性化内容推荐不仅体现在能够根据用户的兴趣给用户推荐内容，更能抓取用户的地理位置，及时为他们推荐当地热点资讯。

结语

现在，这三种模式并存，每种模式都面临发展的机遇和挑战，每一种模式中都有其它模式可以借鉴的地方，如传者主导的模式可以借鉴另外两种模式对受众的态度，充分考虑受众的兴趣，不仅可以为用户提供个性化内容，更能提供高质量的个性化内容。用户主导的模式可以借鉴其它两种模式的盈利方式。协同模式则可借鉴另外两种模式在版权处理中的做法和经验，减少版权纠纷。