县级广电台新媒体如何顺势而为？

叶颖++凌道文

【摘要】以互联网为依托，迅速崛起、异彩纷呈的新媒体，正势不可挡地冲击着以报纸、广播电视为代表的传统媒体。传统媒体用户快速流失，受众日趋老龄化，创收份额随之被蚕食。如何认识、适应、引领广播电视新常态，歙县广播电视台顺势而为于2015年9月积极探索建设新媒体——“歙县手机台”，取得一定成效。

【关键词】新常态；新媒体；歙县手机台

朋友，您可知道，机器人可以当记者了！

继美联社、雅虎之后，国内的腾讯也开始使用机器人来撰写新闻稿件。机器人在新闻写作上极为迅速与便捷。以商业报道为例，人工每季度只能写300篇左右，而机器人能够生产出4400篇符合新闻规范的商业报道。

既然机器人能够当记者，或者是成为记者的得力助手，将记者从纷繁复杂的资料搜集、数据处理工作中解脱出来，能有更多的精力与时间进行深度报道与思考，那么新媒体，尤其是移动新媒体会不会一样成为时代的宠儿？答案是肯定的！

以互联网为依托，迅速崛起、异彩纷呈的新媒体，正势不可挡地冲击着以报纸、广播电视为代表的传统媒体。传统媒体用户快速流失，受众日趋老龄化，创收份额随之被蚕食，艾瑞咨询数据显示，2012年网络广告收入超越报刊，2013年网络广告市场规模达到1 100亿元，几乎追平电视。业内基本认定，百度广告收入2013年超越央视。放眼全国，两千多家市县广播电视台的发展形势，可以用一个词来形容，那就是“冰火两重天”。不少嗅觉敏锐的广电台，紧跟时代潮流，发展突飞猛进，更多广电新闻机构则徘徊在保运转的边缘。

如何认识、适应、引领广播电视新常态，歙县广播电视台积极探索，顺势而为。

搭乘山东“轻快”

2015年7月1日，和谐号正式穿梭于最美高铁合福线，它改变的远不只是人们的出行方式，伴随而至的还有互联网时代不所不在的机遇。

7月中旬的一个下午，一位年轻人，从800公里外的山东电视台南下，来到名城歙县。他此行的目的是向广电台各部门负责人推介“山东手机台轻快APP”。在大多数同事印象中，这位年轻人是在作新技术商业促销，大家给出来否定的结论。但是，这位自信的年轻人并未没有轻易放弃。一个月后，歙县台受邀前往济南参加山东手机台——轻快全国合作台实践分享交流大会暨轻快台网通上线仪式。山东之行，歙县广电台正式迈开了打造移动新媒体的步伐。来自广东肇庆、甘肃酒泉、山东宁津、江苏宿迁等多家电视台台长，纷纷登台，与全国18个省份的60余家市县同行分享了实践成果。广东肇庆台几年前广告创收超过6000万元，去年出现断崖式下滑，跌到3000万元，创办移动新媒体，肇庆台快速赢得新生；山东县级台宁津台，建设轻快手机台后，将活动作为运营的重要手段，其手机台的推广迅速打开局面。山东之行，改变了我们的思维！紧接着，在10天之内，台领导班子成员分头带队前往江苏宿迁台和安徽宁国台考察学习，迅速统一思想，创建歙县手机台！

我是谁？为了谁？

9月上旬，经歙县台台长办公会研究，并报请县委、县政府主要领导同意，开始启动与山东电视台“轻快APP”平台合作，创建“歙县手机台”。在页面版块设计上，结合县情反复推敲，初步确定了电视直播、节目点播、图文快讯等18个版块。经过紧张筹备，“歙县手机台”于9月下旬上线试运行。

从试运行看，“点播”版块，目前设置了19个子栏目，几乎囊括了歙县电视台所有精品节目，如《歙县新闻》、《岁月》、《清丽新安江》、《天下歙县人》等，为受众在休闲时，回看歙县新闻、了解歙县故事提供方便。

图文“快讯”版块，充分展示了新闻及时性原则。长期以来，“正在发生的事实的报道”一直停留在理论上，一般情况下，在地方台，白天发生的新闻事件，只能晚上与观众见面。现在，有了“快讯”平台，新闻现场可以在最短的时间内完成上线传播。比如，10月16日，我县有6家茶叶企业在济南参加第三届中国茶叶博览会的新闻，记者采访完后马上将现场图片传回了歙县，我们仅用了10分钟，就将这一重要新闻发布在手机台上，让各地朋友都能了解这一资讯，真正实现了新闻的快捷播报。10月17日，县政府组织了重大活动“8264第五届全国露营大会暨第二届徽州古城帐篷节”，下午，一系列民俗活动激情上演，手机台派出的记者在现场不断拍摄回传图片，后方编辑不断推送更新，由于迅速，获得众多网友不断转发，成为手机台创办以来，单条点击量在12小时内破万的新闻。

“歙论”的设立，是媒体坚持正确导向，发挥舆论监督职能的需要。在这个版块，我们不仅要曝光身边的一些困扰人民群众的民生问题，还要在调研的基础上，刊登发展中出现的新问题新话题，让全县人民一起来讨论。“活动”版块，是歙县广播电视台创收转型，走“活动兴台”之路的新平台，“首届歙县好声音”、“首届电视技能大赛”等一系列极有影响的活动，都可以通过手机精彩呈现。

广义上说，全球手机用户都能成为歙县手机台的受众。狭义上看，全县13.5万外出民工、创业者，3万多通过高考从歙县走出去的读书人，15万在歙青年，以及40岁以上中老年朋友.都是手机台的服务对象。在人人拥有手机的时代，歙县手机台，将在歙县媒介传播史上，第一次实现对歙县人的全覆盖！

台报一体，奥妙多多

“轻快手机台APP”是中国社交电视实验室、山东网络广播电视台、山东手机台共同研发，面向全国广播电视台提供的移动互联网解决方案，能够让传统媒体快速融人移动新媒体，实现全媒体立体化的传播效果。通俗地说，就是抢占智能手机终端，为用户提供轻快的电视和图文信息服务。歙县电视台的节目内容，突破地域界限，让世界各地的歙县人都能很方便的看到家乡的电视节目。

手机台所具备的“台”的特征集中体现在“视频”上，在歙县手机台上既可以通过“直播”版块，实时收看歙县电视台三套电视和全国数十家卫视的节目，也可以通过“点播”版块回看歙县电视台的精品节目，完全打破电视节目线性传播的局限，做到了随时随地非线性收看。

手机台所具备的“报”的功能体现在异彩纷呈的图文上。除了相关的视频版块，歙县手机台还推出了各种图文信息。比如：“快讯”让受众大事、趣事、天下事，一网打尽；不仅导读栏图文兼备，而且每一条报道都突出直观特点，用精美的图片带领受众走进最真实的现场。

手机台更可以为合作对象搭建强大传播平台。“政务”、“乡村”、“名校”、“医疗”、“财智”、“吃喝玩乐”版块，都是一个个独立的合作平台。比如说，我们在“政务”版块和县交管大队合作，在它的“轻快APP”内，我们设置了“交管案例”、“交管信息”、“文明交管”等子版块，“交管案例”的每条信息就是一个活生生的交通教育案例，每一个版块就像一本综合的教育材料，它像报纸的一个版面，但更胜于一个版面，因为它可以容纳数以万计的信息。

歙县手机台的传播不是单向的，它具备与受众、用户互动的功能，在大多数版块，受众都可以结合节目发表自己的观点，评价节目的优劣，提出节目改进的建议。比如在“歙县电视综合频道”的评论区，有名为“安邦e家我们做的更好”说：“有了歙县手机台在外都好关注家乡的新闻”；在“点播”版块，有一位观众看了《清丽新安江》的专题片后说：“看到此篇犹如回到故乡，听到老师所讲就想起老师当年讲课的情形。”这些评论，赞美也好，批评也好，都说明了歙县人对家乡的关注和热爱。

跨入融媒体时代

在全媒体、融媒体时代，一位记者采回的素材，能够根据不同媒介的传播特征，生产出千姿百态的鲜活的新闻作品。比如，10月13日，璜田中学校友为白血病学弟胡林虎募集爱心款的报道首先出现在手机台的快讯上；第二天，歙县电视台《歙县新闻》的记者，前往黄山市人民医院对胡林虎的病情、治疗及社会爱心帮助进行了专访，报道很快在歙县电视台、黄山电视台、安徽电视台播出，“歙县广播电视”微信公众号、歙州百姓网也一同进行了动态报道，为胡林虎获得更大范围的社会关爱作出了努力；10月21日，因为胡林虎已经被转至苏州治疗，本台记者又连夜赶往苏州采访，10月22日的手机台上很快就有了“救助胡林虎，爱心接力进行中”的报道，让关心胡林虎的朋友第一时间从手机台上了解他的病情和下一步的治疗方案。这些报道，可以统计的关注数据就超过1.8万人次。

“歙县手机台”的创立，是歙县广播电视台解放思想、改革创新的积极成果。歙县电视台从建台至今，按照国家政策不能通过卫星传播，也没有其它能力使节目在县域之外的地方传播，只能在本地做精做细。我县是劳务输出大县，有在外的15万务工人员和成长的20万智慧青年，一个手机轻快APP，从根本上突破了地域限制，通过互联网技术，只要在外的歙县人关注家乡，都可以通过“手机台”了解家乡的点点滴滴。

手机台试运行一个月后，用户浏览量以每天5000-15000的速度攀升，随着受众知晓率、参与率不断增加，随着版块设置的日趋合理、节目内容的不断丰富，歙县手机台必将成为歙县广播电视台建设全媒体、发展融媒体的利器，来自多个渠道的新鲜资讯将在歙县电台、电视台、歙州百姓网、歙县杂志、歙县广播电视微信和手机台等多个平台上融合传播，最大程度上提升引导力、影响力、感染力和公信力。

“歙县手机台”的建设也为县级媒体创收转型开辟了新路。阿里巴巴用56亿美金收购了优酷、土豆两家视频网站，成为中国互联网第一并购案。这种媒介大并购表明，电视、电影等视频网站在互联网大佬们心中拥有更重的分量，新媒体在未来的发展前景将更加光明。歙县广电台“十二五”期间，围绕“四个转型”推进创优创收工作，圆满完成了“建设全省一流县级广播电视台”的目标。如今，“歙县手机台”在黄山市率先一步建设新媒体为歙县广电事业“十三五”发展开启了新的篇章。