全民手游社交潮

吴俊宇+刘浚

《王者荣耀》《阴阳师》等“爆肝”手游，就像是新时代的标签和符号，成功跨越次元壁，让70后和00后迅速融合，成为潮人之间最有效的社交工具。

腾讯和网易作为国内游戏领域的两极，分别用《王者荣耀》和《阴阳师》这两款最具有代表性的游戏，造就了无穷无尽的乐趣和障碍。障碍中的人纷纷欲罢不能，乐在其中却又备受折磨。

与人斗其乐无穷

初入大学，墨风华就开始接触《王者荣耀》，成了这款游戏第一批核心玩家。在“入坑”后不久，他便发现班上半数以上人都在讨论这款游戏。无论是寝室里、聚会时，朋友们总要掏出手机，“开黑”（指在游戏中约上朋友打配合）组局。

为什么聚会时不选择玩“狼人杀”这样人与人直接互动的桌游而是依旧选择大家一起“玩手机”？他回答说，因为“狼人杀”是朋友之间“互相伤害”，而《王者荣耀》是朋友们抱团在一起和屏幕对面的“敌人”对抗，这样比较刺激。游戏已经成为了人和人之间交流的工具，就像是标签和符号，能让人迅速找到“自己人”。

最初接触游戏时，他几乎每天都要把大半天的时间投入在游戏之中，直至今日，他每天依旧会给《王者荣耀》专门留下两个小时。游戏资料中显示，他已经打了3157场比赛。如果以15分钟一局来计算的话，他在游戏里耗费了789个小时，也就是33天。

长时间的对战经历让他对游戏理解越来越深，他在知乎上不断回答和《王者荣耀》的相关问题，在玩家圈里小有名气。今年1月，他组建了一个QQ群，仅仅一个月的时间，群里就有1300多号人。

这个群里有年过40岁、孩子已上大学的大叔，也有刚上初一的13岁学生。群里无时无刻不吵吵闹闹，几分钟不刷消息，99+的红点就会冒出来。

墨风华对《王者荣耀》又爱又恨，他爱这款游戏打击感强，与人斗其乐无穷，他能和室友们在一起碾压屏幕对面的敌人。他也恨这款游戏，“最讨厌那些猪队友，玩多了让我对谁都不信任”。

即使槽点众多，《王者荣耀》依然裹挟着微信和QQ的社交圈，正在上演一场真正的“全民游戏”。

有玩家在知乎上谈到，自己10岁的表弟和33岁的姐夫都在玩这款游戏。从农村家庭聚会到投行公司年会，《王者荣耀》的身影无处不在，就像斗地主一样，随时开打，无需刻意宣传，将年龄跨度超过30年的人联系在一起。

小黑今年31岁，在媒体工作。他谈到，《王者荣耀》就像是父辈们当年和同事一起玩的扑克牌，有时候两个人之间谈论游戏就像是递过去了一根香烟，这是开启话匣子的工具。在《王者荣耀》里，朋友想要组局打游戏，必须先加上微信或者QQ，这样很多事情会变得顺理成章。

在他看来，这类游戏背后的真实诉求实际上是人与人之间的交往，《王者荣耀》绑定了社交体系的游戏。一开始他因为朋友介绍知道这款游戏，又介绍了七八个朋友一起感受游戏，他的朋友们又带动新的朋友进入圈子，最终构建起了一个庞大的社交圈。

小黑和妻子都是重度游戏爱好者，但《王者荣耀》是他和妻子在一起玩的第一款游戏，“每天晚上睡觉前打几场排位赛，打完之后吵一架再睡觉。即使如此，两个人的共同语言以及生活交集都因为游戏不断扩大。”

小黑甚至把《王者荣耀》当成是了解朋友个性、兴趣、爱好的一种方式。因为在游戏中，不同角色、不同打法总会体现出每个人的行事风格。因此不难理解，为何一些公司甚至在聚餐、午休时集体组队打游戏，把打游戏当成团队建设的一种方式。

想象中的共同体

和墨风华、小黑截然不同，Libertas是《阴阳师》重度玩家。Libertas今年大四，去年9月中旬开始接触《阴阳师》，最痴迷的时候每天有十几个小时投入其中，到现在在游戏里已经“氪”了3万元。虽然过去曾经在《龙之谷》等游戏中都有过氪金经历，但《阴阳师》是她短时间内氪金最多的一款游戏。

《阴阳师》的主线任务是锄妖降魔，当妖怪被阴阳师收服之后则称为“式神”，成为玩家的作战单位。式神有等级、属性和技能设定。游戏对式神的评级形式分为SSR、SR、R、N，一般稀有度评级越高的式神培养潜力越大，SSR为最稀有，往往需要抽奖才能获得。

对SSR的渴望来源于设计美感。在开始的两个月，Libertas氪金全是为了抽取一个名为“青行灯”的式神。在游戏中，“青行灯”是一个绿衣御姐。Libertas对“青行灯”的执念仅仅是因为“长得好看、声音好听”。当抽取到“青行灯”的时候，她已经花费了2万元。她在氪金时，甚至对金钱毫无概念，头脑中只有“想要”二字。

这一行为在外界看来几乎无法理解，但在ACG（Animation、Comic、Game的缩写，动画、漫画、御宅向游戏的总称）人群中却是非常普遍。《阴阳师》的和风题材与ACG文化的高契合度，决定了ACG爱好者们会为之痴迷。

《阴阳师》注定了符合这类ACG宅女的胃口。《阴阳师》一共有85个式神，而她集齐了其中的84个。当问到是不是因为喜欢ACG文化才喜欢玩《阴阳师》时，Libertas声音高了八度，回答道，“当然了！”她尤为喜欢游戏中的人物设定以及CV（Character Voice，日本声优给人物角色的配音），对她来说，这些都是享受。

Libertas这种表现在常人看来无法理解，但在Totenklage眼里却很正常。Totenklage是一位高级游戏策划，在某互联网巨头游戏事业部供职。出于研究竞品的目的，他在《阴阳师》走红之初就对这款游戏展开了深入研究。由于同属ACG爱好者，他被游戏真正打动后入坑其中，并在随后的数月时间里氪金3万元。

他认为，《阴阳师》的成功，核心原因在于明确地有意识地针对细分领域（二次元以及泛腐亚文化圈）的话题性、价值观塑造以及情感叙事诉求而引发的自媒体传播和人际传播，而后因传播而建构该游戏独有的“想象的共同体”，从而得到稳定和有持续侵略影响力的“游戏国民”。

这些“游戏国民”对自己喜欢的游戏有着信仰一般的爱，不怕麻烦、不怕“肝”，愿意为游戏付出大量的时间、金钱、精力，并且会形成稳固的拥有共同价值观的社群（这也是为什么戏称为“国民”）。Totenklage所说的“肝”同样是ACG文化中的一个词汇，是指需要耗费大量的时间和精力甚至是通宵，用来达成游戏的某种目的。由于长期熬夜容易伤肝，所以这种行为又被称为“爆肝”。

游戏的传播迷因

《阴阳师》对历史和文化的“高还原度”、成体系化以及游戏世界观的塑造让ACG爱好者赞不绝口，《王者荣耀》却存在争议——游戏里的英雄几乎全来自于历史上人物，如李白、姜子牙、诸葛亮、成吉思汗，但英雄们却又超越时空混迹在一起“关公战秦琼”。

不過，也有玩家表示，历史的形象在后世传承过程中会发生改变。改编或重构，如果逻辑合理，那就没有问题，如果你能接受气量狭小的周瑜、和乔峰结拜的耶律洪基、带着猴子和猪去取经的玄奘，为何不能接受《王者荣耀》？

游戏中的槽点某种意义上也在成为玩家消费游戏的内容。玩家们抱怨《王者荣耀》中的小学生、《阴阳师》里的SSR时，实际上也是在借助吐槽表达对游戏的喜爱。

《王者荣耀》和《阴阳师》之所以会成为全民游戏，一个原因在于游戏中产生了足够多的“迷因”（即“流行的文化概念”，比如表情包、流行语、“梗”等）和槽点。一款游戏之所以会成为全民文化现象，很多时候是经历了“迷因”传播的过程。举例来说，阴阳师里流行的“SSR”“非洲人”等概念就是其产生的迷因，这些槽点会进一步给游戏带来话题效应，让更多路人成为游戏玩家。