马克思主义大众化视域下网络文化建设的战略思考

朱继东，刘光峰

（中国社会科学院马克思主义研究院，北京100031）

马克思主义大众化视域下网络文化建设的战略思考

朱继东，刘光峰

（中国社会科学院马克思主义研究院，北京100031）

近年来，网络在“颜色革命”中发挥着越来越大的作用。如何应对以美国为首的西方国家不断发起的网络战，是网络时代马克思主义大众化必须面对的一个重大课题。党的十七届六中全会明确提出要“发展健康向上的网络文化”。为此要努力做到：警惕西方网络文化霸权的侵略性和巨大危害，坚持社会主义意识形态的主导地位不动摇；揭批“网络自由”的虚伪性和欺骗性，坚持社会主义核心价值体系为中心的价值自信；反对唯市场化和亲西方化等错误思潮，坚持把社会效益放在首位和创新文化走出去模式；反对拜金主义、享乐主义和极端个人主义，坚持把遵循文化规律与遵循市场规律结合起来；防范并及时粉碎敌对势力控制我国网络文化产业的阴谋，坚持文化体制改革的社会主义方向。

网络文化；文化强国；马克思主义；意识形态；文化改革

当今世界，网络在世界各国“颜色革命”中发挥着越来越大的作用。网络“像阴暗小巷，滋生罪恶，潜伏危机；还像秘密地道，间谍钻地遁天、窃取情报；更像隐形战场，充满攻防对垒、生死搏杀”。[1]随着网络文化成为当代社会文化的重要组成部分，如何应对以美国为首的西方国家不断发起的网络战，是网络时代马克思主义大众化必须面对的一个重大课题。党的十七届六中全会明确提出要“发展健康向上的网络文化”。为有效应对西方敌对势力发动的网络战，保证网络文化发展的正确方向，建设社会主义文化强国，我们必须在多方面倍加努力。

一、警惕西方网络文化霸权的侵略性和巨大危害，坚持社会主义意识形态的主导地位不动摇

意识形态是与一定社会的经济和政治直接相联系的观念、观点、概念的总和。作为观念的上层建筑的意识形态是一个国家生存发展的灵魂，是一切文明社会中的任何国家都实际存在的一个必要和重要的社会领域。马克思主义是社会主义国家意识形态的旗帜和灵魂，也是无产阶级执政党巩固执政地位的强大思想保证。由于文化产品所具有的“内容意义”和意识形态特性，坚持正确的文化改革方向无疑是第一位的，也是改革成败的关键。与此同时，我们也应该看到，当今世界，不同文化的交流、交融、交锋比以往任何时候都更加频繁和激烈，随着国际局势的发展变化，网络文化领域已经成为政治斗争和意识形态较量的一个主战场。西方国家凭借在网络上的经济、科技优势，利用其掌握的网络话语霸权大肆对其他国家进行思想文化渗透，我国也面临着“西化”、“分化”的威胁，这已经成为意识形态领域斗争的重要组成部分。美国前国务卿奥尔布赖特曾声称：“有了互联网，对付中国就有办法！”为了实现对中国的和平演变，以美国为首的西方发达国家不仅通过实施“文化帝国主义”、利用其在网络信息上拥有的垄断地位以及所控制的传播媒体，对我国进行文化侵略和意识形态的渗透，推行自己的价值观念、生活方式和意识形态，同时还想方设法来维护他们对于其他国家的这种文化霸权地位。因此，网络不仅已经成为社会情绪的晴雨表和焦点事件的传播源，成为舆论交锋的主战场、多元文化的角力场、“颜色革命”的试验场，而且成为整个社会、整个国家乃至整个民族存在与发展的基础。网络这个阵地，马克思主义思想不去占领，各种非马克思主义和反马克思主义的思潮就会去占领。一旦国家的网络发展遭受了破坏或者渗透，网络文化发展方向被误导，国家的对抗能力将大为下降。因此，加强网上思想文化阵地建设，已经成为社会主义文化建设和维护国家安全的迫切任务。这就要求我们要认真贯彻积极利用、科学发展、依法管理、确保安全的方针，加强和改进网络文化建设和管理，加强网上舆论引导，唱响网上思想文化主旋律。

文化霸权的概念是由意大利著名思想家葛兰西在20世纪30年代提出的。他认为，文化霸权也可称为文化强权、文化殖民主义，是国与国、民族与民族之间的文化价值观的强加行为。互联网将西方的制度模式传递到世界各地，将资本主义市场经济一体化以及所谓的民主、自由、平等、法治的政治制度和文化价值观等意识形态通过网络向其他国家倾销，已经成为西方国家对他国进行渗透、推行文化霸权的最重要工具。从2008年到2010年，美国社会组织筹集超过2000万美元投入经过专家顾问和社会活动分子评估的援外信息网络项目。在国内筹集资金之后，美国诸多基金会、研究机构、信托基金以及友谊协会等非政府组织利用特殊身份和国际交往的便利条件进入中国，以经济援助支持部分社会团体活动，以物质利益诱使特定政治势力就范，以文化交往和学术研究名义营造“网络自由”社会舆论，培养中国政治上的异己分子，逐步实施美国政府的“网络自由”战略意图。试图在网络界、媒体界和学术界对中国进行全面的思想操控，并寻找时机，引爆街头政治，颠覆现政权。要看到，互联网为文化入侵提供了有效工具，使得文化安全问题成为国家安全体系中重要的组成部分。毛泽东同志曾经指出：“凡是要推翻一个政权，总是要先造成舆论，总是先做意识形态方面的工作。”[2]近年来，网络时代传播手段日新月异，颠覆了传统意识形态传播规律，所谓“意识形态虚假论”、“意识形淡化论”、“意识形终结论”等竟成为时髦论调，“去意识形态化”、“意识形态多元化”等思潮在思想理论界以至社会上产生了不小影响，有意或无意淡化意识形态竟成为一种时尚，意识形态多元化竟被认为是思想解放的标志，社会主义意识形态的主导地位受到极大挑战。主流意识形态通过具体制度设计来影响民众的思想进而影响民众的行为，是国家健康发展的重要保证。坚持以马克思主义为指导，坚持社会主义先进文化前进方向，坚持以人为本，坚持把社会效益放在首位，坚持改革开放——“五个坚持”凝结了我们党长期以来领导文化工作的基本经验，抓住了文化建设的关键和根本，是确保社会主义文化建设始终沿着正确方向前进的关键。面对意识形态领域斗争尖锐复杂的严峻现实，我们在深化文化体制改革中必须始终坚持马克思主义的指导原则，坚持社会主义意识形态的主导地位，“要坚持弘扬主旋律，对错误的思想政治观点和言论，对否定四项基本原则的挑战和攻击，要坚持原则，敢抓敢管，理直气壮地予以批驳和抵制，决不能不闻不问、听之任之。要加强宣传阵地的建设和管理，不能为错误的思想观念提供传播渠道。”[3]

二、揭批“网络自由”的虚伪性和欺骗性，坚持社会主义核心价值体系为支柱的价值自信

当代意识形态的冲突有很多，最为突出的是核心价值观的较量。[4]核心价值体系是一个社会意识形态的主体和灵魂，社会主义核心价值体系是社会主义意识形态的本质体现。党的十七届六中全会把构建社会主义核心价值体系摆在突出的位置，并明确提出了以马克思主义为指导、以中国特色社会主义共同信念为主题、以改革创新为特征的时代精神和以爱国主义为内核的民族精神为精髓以及以社会主义荣辱观为基础的“四位一体”的价值体系。实践证明，我国社会主义核心价值体系是中华民族五千年文明中形成的优秀文化传统与时代发展的先进文化的结晶，既总结吸收了中国历史文化的优秀传统，又顺应时代发展赋予新的内涵，是社会主义先进文化的精髓，是构筑社会主义文化强国的精神基石，也是维系社会和谐与进步的基石，决定着中国特色社会主义事业的发展方向。以社会主义核心价值体系建设引领意识形态建设，是我们党深刻总结历史经验、准确把握发展规律、科学分析当前形势作出的一项重大决策。

坚持既一脉相承又与时俱进的马克思主义是新中国的灵魂，也是新中国主流意识形态建设的基本经验。随着我国社会主义市场经济的深入发展，社会结构深刻变动、利益格局深刻调整，人们的思想观念空前活跃、价值取向日趋多样。与以往炮火纷飞的传统作战方式不同，网络战作为一种隐蔽无声的全新作战方式，不断出现在各种政治、经济、军事、文化、科技等活动中。尤其是近些年来，境内外某些机构、个人和媒体打着解放思想、适应经济全球化、学习先进文化等旗号，用“话语平移”的手法把“民主社会主义”、“新自由主义”、“历史终结论”等非马克思主义甚至反马克思主义的思潮引入中国并力图在实践上推广。美国政府强调“网络自由”，强调“要使互联网能够经受跨越网络、边界和区域的各种形式的干扰而始终保持通畅”，美国将把“不受限制的互联网访问作为外交政策的首要任务”。美国一次次利用“网络自由”议题向中国施压，不仅是大力推广其价值观念，更为某些政治势力提供了活动空间。事实上，美国的“网络自由”主张具有极大的虚伪性和欺骗性，是美实现自身战略利益的又一政治伎俩。“网络自由”战略是美国冷战思维的现实延续和发展，是冷战时期两大阵营之间在意识形态领域的颠覆、渗透游戏的网络翻版，根本目的在于把当代中国的改革开放纳入资本主义世界的轨道。

党的十七届六中全会《决定》指出：“加强网上思想文化阵地建设，是社会主义文化建设的迫切任务。”因此，我们要在网络文化建设中始终坚持社会主义核心价值体系为中心的价值自信，彻底揭穿西方敌对势力“网络自由”、“彻底私有化”等论调的险恶用心，敢于通过有理、有力、有利的论争，揭穿其妄图颠覆社会主义制度的真实意图。价值自信是一个国家、一个民族、一个政党对自身价值的充分肯定，是一个民族的精、气、神，是一种不竭的精神动力和强大灵魂支柱。社会主义核心价值体系就是我们价值自信的中心，我们要以建设社会主义核心价值体系为根本任务，要坚定中国特色社会主义共同理想，树立和践行社会主义荣辱观，把社会主义核心价值体系融入国民教育、精神文明建设和党的建设全过程，贯穿于改革开放和社会主义现代化建设各领域，体现到网络文化产品创作生产传播各方面，融入到网络文化生产方式的各个环节当中。要加快实施网络内容建设工程，推动优秀传统文化瑰宝和当代文化精品网络传播，制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作，鼓励网民创作格调健康的网络文化作品，使网络文化生产成为社会主义核心价值体系的传递过程，网络文化产品成为社会主义核心价值体系的重要载体，网络文化消费成为社会主义核心价值体系的渗透过程。只有这样，才能真正做到坚持用社会主义核心价值体系引领社会思潮，在全党全社会形成统一指导思想、共同理想信念、强大精神力量和基本道德规范。

三、反对唯市场化和亲西方化等错误思潮，坚持把社会效益放在首位和创新文化走出去模式

当今世界正处在大发展大变革大调整时期，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显，维护国家文化安全任务更加艰巨。一些西方发达国家更加注重通过文化产业、借助文化产品，输出其价值观念和生活方式，已经对我国造成巨大冲击。这就要求我们，要坚决反对盲目崇拜西方文化的西化倾向，高度重视西方文化入侵及和平演变的严重危害。早在1945年，美国的政治家就鼓吹，要利用文学、戏剧、电影和所谓艺术家，向社会主义国家传输对不道德行为的崇拜，使人们不知不觉地改变原来的价值观念。冷战时期，西方发达国家和平演变策略的主要特点是运用非战争或非军事等间接手段进行经济、政治、思想、文化、民族、宗教等方面的影响和渗透。邓小平曾经指出：“整个帝国主义西方世界企图使社会主义各国都放弃社会主义道路，最终纳入国际垄断资本的统治，纳入资本主义的轨道。”[5]311“资本主义是想最终战胜社会主义，过去拿武器，用原子弹、氢弹，遭到世界人民的反对，现在搞和平演变。”[5]326在全球化背景下，互联网正取代传统媒体成为西方敌对势力“分化”、“西化”社会主义国家的重要武器，和平演变具有更广阔的市场和更巨大的危害。2009年6月12日《纽约时报》报道，美国正试图在全球范围内部署一套叫做“影子互联网”的系统，目的是绕过某些国家对互联网的监控和限制，建立起像“影子”一样无处不在的互联网，以实现所谓的“互联网自由”，来应对一些国家切断互联网阻止“Twitter革命”的行为。这是美国实施网络战的又一利器，标志着美国的互联网战略已不再是空洞的口号，而是现实的威胁。2011年5月美国政府出台《网络空间国际战略》，美国互联网国际战略形成整体性框架，“网络自由”战略是该框架的重要组成部分，是美国国务院推进的重点工程；7月发布首份《网络空间行动战略》，美军已经将网络空间的威慑和攻击能力提升到更重要的位置。

由于网络战争的残酷性及其过程的长期性，由于网络问题的复杂性及其解决的艰难性，要求我们在文化改革中必须牢牢把握一个根本目标——让人民共享文化改革发展成果。尤其是在转企改制中，我们一定要考虑到文化具有产品和服务双重属性，特别是具有意识形态属性的特征，要警惕和制止把文化事业和文化产业混淆的提法和做法，坚决反对“文化产业化”、“文化市场化”、“文化体制改革就是搞文化产业化”等错误提法和做法，防范国内外敌对势力借机掌控我国网络文化产业。诚然，市场在这个领域中可以发挥积极的作用，但和其他的经济领域不同，我们必须保证对市场的调控能力，要将社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。因此，我们在大力发展网络文化产业的过程中，必须始终坚持“文化发展为了人民、文化发展依靠人民、文化发展成果由人民共享”，不断增强社会主义先进文化的凝聚力和感召力；坚持把社会效益放在首位，社会效益和经济效益“两个并重”；坚持文化事业和文化产业“两轮驱动”，政府主导和社会参与“两者互动”，突出文化事业的公益性。只有这样，才能不断提高网络文化产品和服务的供给能力，提高网络文化产业的规模化、专业化水平，形成一批具有中国气派、体现时代精神、品位高雅的网络文化品牌，推动网络文化发挥滋润心灵、陶冶情操、愉悦身心的作用。

毛泽东同志早就指出：“应该学习外国的长处，来整理中国的，创造出中国自己的、有独特的民族风格的东西。”[6]但我们也要清醒认识到，目前全球网络化的过程很大程度上是一种美国文化的全球化过程，或者说是一种以美国文化为代表的英语文化的殖民化过程，其通过网络文化霸权挤压、排斥其他民族文化，使得网络文化交流失去了平等交互性，变成了单向渗透。而一个民族一旦失去了文化的保护，带来的直接后果便是其文化主体性的丧失，其后果是非常可怕的。因此，我们要深刻认识到网络时代文化竞争的残酷性加大了中国文化走出去的难度和风险，始终坚持“创新文化走出去模式，推动中华文化走向世界，积极吸收借鉴国外优秀文化成果”等指导原则，要有自己的独立和创新思维，不要动不动就是外国经验，应当立根于自己的文化中找到智慧。在中华文化与外国文化交流的过程中，要注意经过理性自觉产生理性自信，然后有自强心，并在此基础上高扬起平等和价值自信的旗帜，对内坚持以我为主、为我所用，以民族文化为主体、吸收外来有益文化；对外要强化中国的文化属性和文化形象，让世界从更深、更感性的文化层次认识和把握中国，增强国家的软实力和国际影响力。这样才能在激烈的国际竞争中赢得主动，维护国家网络文化安全，为人类文明进步做出贡献。

四、反对拜金主义、享乐主义和极端个人主义，坚持把遵循文化规律与遵循市场规律相结合

邓小平早就指出，思想文化教育部门“要以社会效益为一切活动的唯一准则，它们所属的企业也要以社会效益为最高准则。思想文化界要多出好的精神产品，要坚决制止坏产品的生产、进口和流传”。[5]145江泽民也强调：“在思想文化教育部门和所有从事精神产品的生产或传播的企事业单位，都必须把社会效益摆在首位，在这个前提下讲求经济效益，实现社会效益和经济效益的正确结合，多出好的精神产品，而绝不允许‘一切向钱看’的错误倾向冲击和危害社会主义精神文明建设，更不允许这种错误倾向泛滥而不受到批评和制止。”[7]文化产业承载的是思想观念、审美情趣、价值选择。当前，由于市场经济大潮的冲击，尤其是美国影视大片、音乐、游戏等文化的入侵，淫秽色情、网络恶搞、恶意诽谤、网络暴力、炫富拜金等低俗甚至恶俗的影视文化、网络文化时有泛滥，互联网上的低俗风气严重扭曲社会主流价值观，侵蚀民族精神和民族意志，在青年特别是大学生中影响极为严重。这已引起我们党的高度重视，《中共中央国务院关于进一步加强和改进大学生思想政治教育的意见》指出：“主动占领网络思想政治教育新阵地，要全面加强校园网建设，使网络成为弘扬主旋律，开展思想政治教育的重要手段，要利用校园网为大学生学习、生活提供服务，对大学生进行教育和引导，不断拓展大学思想政治教育的渠道和空间。”[8]事实证明，媒体曾多次曝光作为互联网入口的谷歌、雅虎、百度等搜索引擎涉黄和攻击中国政治制度等问题，但搜索引擎的商业化本质使得他摆脱不了利益驱动，利益驱使使得这个问题一直没有得到有效根治。因此，为了保证搜索结果的客观性，应该将其纳入社会公用事业，由政府主导建立一个非利益驱动下的搜索引擎服务机构。

归根到底，发展网络文化产业，关键在于内容。内容永远是根本，是核心竞争力，是决定其生存与发展的关键所在。因此，我们要注重内容为主，着力提升网络文化产品内涵和质量，在弘扬主流价值观的基础上，努力满足人民群众多样化的精神需求，为中华民族发展壮大提供强大的精神力量。要正视并积极处理好市场经济的商业价值追求的趋利性与艺术价值和社会价值追求之间的矛盾，以及由于市场经济本身缺陷所导致的公共文化产品供给不足与人民享有基本文化权益之间的矛盾等，切实把遵循文化规律与遵循市场规律结合起来，实现社会效益和经济效益的有机统一。要广泛开展文明网站创建，推动文明办网、文明上网，督促网络运营服务企业履行法律义务和社会责任，不为有害信息提供传播渠道；要积极发展网络新技术新业态，加强对微博等社交网络和即时通信工具等的引导和管理，规范网上信息传播秩序，培育文明理性的网络环境，占领网络信息传播制高点。要坚持完善文化产品评价体系和激励机制，引导广大网络文化工作者和文化单位自觉践行社会主义核心价值体系，坚决反对“庸俗、低俗、媚俗”，坚决反对拜金主义、享乐主义和极端个人主义，警惕被色情、低俗、拜金、功利等错误思想误导；要加强网络法制建设，加大网上个人信息保护力度，加快形成法律规范、行政监管、行业自律、技术保障、公众监督、社会教育相结合的互联网管理体系，依法惩处传播有害信息行为，深入推进整治网络淫秽色情和低俗信息专项行动，严厉打击网络违法犯罪，维护公共利益和国家信息安全。只有这样，才能既让人民过上殷实富足的物质生活，又让人民享有健康丰富的文化生活。

五、防范敌对势力控制中国网络文化产业的阴谋，坚持文化体制改革的社会主义方向

通过互联网向世界展现一个全新的中国成为信息时代的必然选择，中国也正在努力通过这一快捷的信息平台向世界展示自己的形象。需要注意的是，美国的“网络自由”战略是一项系统的战略工程，即在美国政府的操纵下，凭借在资金、技术、理念输出和组织程序等方面的优势，将互联网纳入美国对外战略的整体框架，借助强大的信息搜集、监控、分析和处理能力，按照其国家利益管制和塑造整个互联网世界。其他西方国家网络战略也深受其影响，英国前首相布朗说：“正如19世纪我们必须在海上确保国家安全和繁荣、20世纪在空中（确保国家安全和繁荣）一样，在21世纪，我们同样必须确保我们在网络中的阵地安全，从而给予民众和企业能够在网络安全活动所需的信心。”清醒地认识到敌对势力控制中国网络文化产业的阴谋，始终坚持社会主义先进文化前进方向，在思想多样、价值多元、思潮多变的当今社会，不断巩固和壮大社会主义主流思想文化，在全社会形成积极向上的精神追求和健康文明的生活方式，这是我们在发展网络文化产业时必须遵循的基本原则和行动指南。

面对网络行业复杂、多变的形势和严峻的挑战，党的十七届六中全会及时提出“要构建现代文化产业体系，形成公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局”，这是一个重要的指导原则。深化国有文化单位改革是深化文化体制改革至关重要的一步，也是坚持以公有制为主体的网络文化产业格局和保证网络安全关键所在。我们要以建立现代企业制度为重点，加快推进经营性文化单位改革，培育合格的市场主体；要努力建立现代的强大的网络文化产业体系，培育一批核心竞争力强的国有或国有控股大型网络文化企业或企业集团，在引导舆论、发展产业和繁荣市场方面发挥主导作用；要支持新华网、人民网等中央和地方重点新闻网站加快发展、进一步做大做强，通过加速转型、开拓创新、勇于突破、砥砺奋进，打造一批在国内外有较强影响力的综合性网站和特色网站，跻身世界网络文化的引领者的行列，打破美国等西方国家对全球网络舆论的垄断和操控。同时，发挥新浪、搜狐、腾讯等主要商业网站的建设性作用和市场引领，引导其在中国特色社会主义文化建设道路上健康发展，培育一批网络内容生产和服务骨干企业，力争在技术创新等方面多出成绩。

由于支撑互联网的13个根服务器全部放置在发达资本主义国家（即1个为主根服务器，在美国；其余12个均为辅根服务器，其中美国9个），网上信息以英语表述为主，致使西方文化拥有话语强势，一些政客和学者利用这种优势，打着“网络自由”的旗号，贩卖西方价值观，猛烈冲击着我国主流意识形态，导致社会价值理念混乱。多年来，美国一直利用互联网发源地优势、掌控互联网的核心技术优势，控制着全球互联网的命门——根服务器，成为互联网霸主。随着互联网在中国的迅猛发展，美国正在利用“网络自由”战略打入我国社会，通过网络承载的美式价值观渗透逐渐培植亲美势力，扩大美国政治经济影响，在此基础上攫取巨额商业利益。他们非常关注网络文化企业的转企改制，必然采取一切可能的手段渗入。因此，我们要坚决驳斥“改制就是市场化、私有化”的谬论，要防范有人打着改革旗号侵吞国有资产，防范并及时粉碎敌对势力控制中国网络文化产业的阴谋；要旗帜鲜明地反对那些企图误导网络文化建设的社会思潮，保证文化体制改革的社会主义方向不改变，让改革开放的成果由全体人民共享。

[1]东鸟.中国输不起的网络战争[M].湖南人民出版社,2010:1.

[2]建国以来毛泽东文稿(第10册)[M].中央文献出版社,1996:194.

[3]十六大以来重要文献选编（中）[M].中央文献出版社,2006:318-319.

[4]侯惠勤.马克思的意识形态批判与当代中国[M].中国社会科学出版社,2010:659.

[5]邓小平文选(第3卷)[M].人民出版社,1994:311.[6]毛泽东文集(第7卷)[M].人民出版社，1999:83.

[7]江泽民文选（第1卷）[M].人民出版社，2006：358.

[8]张建中,李华丽.网络环境下的大学生思想政治教育机遇与挑战[J].江西理工大学学报，2009,(6).

G122

A

1002-7408（2012）05-0063-04

2011年国家社科基金重点项目“网络视域下的马克思主义大众化研究”（11AKS003）的阶段性研究成果。

朱继东（1975-），男，回族，山东东明人，中国社科院世界社会主义研究中心常务理事、中国社科院马克思主义研究院博士生，新华社主任编辑，新华网编委、终审发稿人，研究方向为当代意识形态研究与马克思主义中国化；刘光峰（1972-），女，江西南康人，江西理工大学副教授，硕士研究生导师，中国社科院马克思主义研究院博士生，研究方向为马克思主义中国化与党的建设。

[责任编辑：黎峰]