毛戈平 化妆箱里要有自己的品牌

邢人俨

对毛戈平来说，成名后最重要的机会是为北京奥运会开幕式演员化妆。面对全世界投来的目光，他和团队要完成全场一万多演员的妆容，古装造型还要先戴头套，这意味着他必须组织一个庞大的化妆师团队完成这项任务。

当时他的化妆团队有七百多人。

像唐朝仕女群舞这样的节目，演员有600人，毛戈平团队在后台每化一个妆都必须掐着时间，眉毛几秒钟，眼睛几秒钟。导演组的要求是，每个演员必须在20分钟内完妆，这对他来说几乎是不可能完成的任务。团队每天练习，可不管怎么练，也要40分钟才能化完。后来，他们想出一个办法，流水线化妆，每个化妆师专攻一个项目，但就算这样，化完一个妆也要30分钟。最后他们想出绝招，发明出类似模具一样的东西，先盖在脸上再化妆，前后练习将近半年，终于把每个妆控制在了20分钟内。

当时的鸟巢后台有一万多演员，化妆间里既没桌子也没有镜子，化妆盒都没地方放。毛戈平团队发明了“手臂工作台”，一只护腕，所有需要的彩妆盒都用胶带固定在手臂上。

开幕式很顺利。这或许也是他作为化妆师最接近自己想要的荣耀感的时刻。

毛戈平从没想过成为化妆师。在那个专业化妆师概念还没有形成的年代，化妆师只是剧团和电视台的过客。一个偶然的机会，毛戈平所在越剧团的化妆师生病，领导让他临时代班，他不仅完成了3个月的巡回演出，还让领导意识到，越剧团需要一名男化妆师，化妆之外还能干体力活。那时，毛戈平觉得做化妆师也挺好，演员到了四五十岁还面临改行，但化妆师越老越有经验，职业生命力也许会更久一点。

他告诉父亲。父亲是军人出身，一直认为化妆是女孩子干的，男孩子怎么能干这个。1984年，毛戈平还是从编制内的越剧团演员，正式转行到了舞美队，化妆到今天，将近三十年。

第一次接触化妆还是在艺校演出期间，看老师化妆。那是清一色的戏曲妆，眉毛画得浓且粗，眼角吊高。他从这样的戏曲妆开始学起。“越剧这个剧种在化妆上特别唯美，有江南的感觉，包括红楼梦、梁山伯祝英台。越剧跟京剧不一样，在化妆上跟生活中比较接近，更接近我们今天看到的古装戏里的形象。”

当时，老师告诉毛戈平，越剧很优美，越剧里的女孩子也应该是典雅的，这就是他们要创造的形象。“女人是水做的，就是要典雅。戏曲给了我对女性形象的第一个认知，到今天都带有这种审美。”

后来，他给饰演武则天的刘晓庆化妆，从15岁化到八十多岁。别人问刘晓庆，怎么化完妆变得妩媚、水灵了，毛戈平认为这跟他的化妆美学有关，他把刘晓庆化成了他眼里的南方女子。

在影视化妆里，因为有脸部特写镜头，演员五官是否端正变得格外明显，因此，对化妆师来说，最重要的就是调整五官的比例。而上镜之后，人所有的缺点都会放大，化妆师也要有“矫形”的能力，要化出符合大特写要求的完美比例。毛戈平知道，有些演员尽管脸型完美，但在五官比例上，根据角色年龄的不同，也要相应做一些改变。“比如刘晓庆在《武则天》里从15岁演到八十多岁，从少年到成年、到老年骨骼结构都在发生变化，化妆并不是简单地把眉毛、眼睛化清楚。”

毛戈平认为，刘晓庆的脸型很好，属于瓜子脸，但要变成少女的形象，就必须是圆脸、短脸，更能体现出胖嘟嘟的婴儿肥感觉。毛戈平用强烈的明暗对比、用化胖妆的方法把刘晓庆的脸化胖，年龄就“下”来了。“我改变了她的年龄，因为刘晓庆的年龄大家都知道，但那个形象真的给人感觉很年轻。那个年代还有一点很特殊，人们对于‘化妆’的认知很低，总觉得化妆就是涂点胭脂口红，没想到化妆还可以把人的年龄拉下来二三十岁。”

台湾和香港都拍过武则天，也都取得了成功，中国大陆拍武则天最晚。刘晓庆确定出演武则天后，在国内外找了很多化妆师试妆。当时，作为新人的毛戈平并不在他们的视线范围内，直到剧组一个朋友向刘晓庆推荐了他。看过作品样片后，刘晓庆让朋友转告毛戈平，一定要去试妆。那时，毛戈平刚好在另一个剧组，走不开。在朋友的劝说下，他跟组里请了病假。

试完妆，导演问他是否愿意来武则天剧组。毛戈平说来不了。刘晓庆劝他的一番话，让他记忆很深：“在中国，一个演员从15岁演到八十多岁，从来没有过。这不仅是对演员的挑战，也给化妆师一个很好的平台，你要是有能力把我从15岁化到八十多岁，一定能名扬四海，财源滚滚。”

“那个时候虽然中国慢慢有了化妆师这个职业，但还真没有一个化妆师‘名扬四海’，更谈不上‘财源滚滚’。我说你放心，我10年内一定会出名的。她说你很有事业心，我相信你10年后一定能成名，但眼前的机会可以让你马上成名，为什么要等到10年后？我一听，有点道理。”

最终，毛戈平还是进了《武则天》剧组。拍摄期间，很多记者前来探班，现场拍了刘晓庆剧照。毛戈平记得，当年的一期《大众电影》，登了刘晓庆饰演少女武则天的封面。

“刘晓庆的脸在那个年代家喻户晓，大家看到这个封面，觉得一定是修的吧，或者是摄影角度，真正开播可能不一定有这个效果。”等到戏真正播出时，所有人都吃了一惊。

拍完《武则天》，毛戈平和刘晓庆又合作了《火烧阿房宫》。片中刘晓庆一人分饰三角，公主、妓女和贵夫人，这对毛戈平又是一个新考验。戏播出后，中国影视与技术学会化妆委员会给他颁发了一个金像奖。两部与刘晓庆合作的电视剧也让毛戈平的知名度达到了顶峰，用他的话说，“对这个行业所有赞美的话都放在我的身上。”

现实远超他当初的愿望。他被冠上“魔术化妆师”的头衔，被认为在化妆上无所不能……这些开始变成了他的压力。“一个人第一次出名往往是稀里糊涂的，在《武则天》和《火烧阿房宫》以后，我觉得我用尽了自己的积累。如果刘晓庆以后再要创造一个新的角色，我可以去copy当初的化妆技术，但那种化妆就不是发自我内心的创作。别人赞美我，我内心反而空掉了。后来我就对刘晓庆说，庆姐，为了以后能对得起观众，对得起我未来事业的发展，也为了我们将来更好地合作，我现在要去学习，不能再拍戏。观众对我的期望实在太高。”

1995年，毛戈平毅然离开北京，回到了杭州，回到了原来工作的越剧团，8年没再离开。

“我原来怎么学化妆的，要重新学一遍。当时很多人还质疑说，你毛戈平的化妆不是在中国学的。我回去再画素描，再看我以前看过的书。那时候回杭州，除了再把自己的基本功重新过一遍，我也希望在审美和风格上有突破。”

正是那个时候，时尚的概念渐渐在人群中间形成。毛戈平坦言，当时自己也不理解什么叫时尚，什么样的化妆叫时尚，时尚还仅仅局限于时装产业内。于是，他用了3年进入服装界，跟服装设计师、名模合作。

1998年，按照原来的想法，毛戈平打算重回影视界。但他注意到，化妆已经成为风潮，很多人向他请教如何化妆，化妆渐渐走向日常化。毛戈平觉得应该写一本书，把自己以往的化妆技法和理念传播出去，于是正式成立了毛戈平化妆艺术有限公司。

他想出一本中国当时最好的化妆书，图片和教案结合，甚至可以跟世界顶尖化妆师出的书相媲美。做书的过程中，很多学校和协会都邀请他去讲课，为了配合书的宣传，他顺势做了个全国巡回演讲项目。两年的巡回演讲，除了青海和西藏，全国基本走遍了。

有一次演讲，全场有四五百人，由于主办方没有排号，大家都想挤到第一排看化妆演示，一大帮人堵在门口，发生了踩踏事件。有个小女孩受伤被送到医院。课上到一半，小女孩缠着纱布又跑回来了。那时，毛戈平觉得应该有一个自己的学校。很多人听完课都问他能不能跟着学习化妆，但那时他没有学校。

“我心想到底要不要去做这个事情，我不是做企业的，办学相当于是一个企业。如果要办学，就好好办，对得起来学习的人。”他亲自编教材，第一期第二期亲自教。2000年，他在杭州开办了第一所化妆学校。两年后，他重返北京，开了第二所。

毛戈平仍然记得，在给刘晓庆或其他明星化妆时，化妆箱几乎都是国际品牌，有时，他也感谢这些化妆品出众的质地和表现力。他赞叹它们的包装、料体为什么做得这么好，也感到遗憾——这一箱化妆品竟然没有一样是中国的。

“我就想，哪天我能创造一个中国的化妆品品牌。今天真正的高端化妆品领域没有中国品牌，我能不能去填这个空，做一个将来跟国际品牌媲美的化妆品。”

2000年，毛戈平在注册化妆学校的同时，也注册了自己的化妆品公司，投入到研发领域。他亲自到实验室参与了研发，跟科研人员沟通配方，从卸妆油到粉底眼线都亲身试用，一年后拿出了一整套自己研发的产品。

除了供学校教学使用，他还想把它们推向市场。当时中高端的化妆品市场是国外品牌一统天下的局面，中国本土品牌想要进入市场必然要经历诸多曲折。

2003年，毛戈平的化妆品品牌进驻上海港汇商场，开出第一个专柜时，内地很多百货公司仍不接受中国品牌。当时的港汇商场只有毛戈平一家中国的化妆品。商场方提出，品牌进驻的保底价为9万，结果毛戈平的化妆品第一个月就做了19万。当时的一份报表显示，毛戈平品牌在港汇商场的12个月里，9个月都是销量第一，也是第一个能在港汇商场取得如此业绩的中国品牌。港汇商场的销售奇迹，让毛戈平自信地在上海开了4家店。2004年，一个上海彩妆销售占有率的排名，前十名里，毛戈平品牌的最好成绩是第六名，是惟一一家中国品牌。

“很多人说，做化妆品靠的是广告，但我没看过你的广告。一个品牌真正的成就不是一年两年，我今天在做，是为了在未来成就一个世界级的彩妆品牌。这个品牌到今天已经走过15年，但我觉得离自己的目标还远远不够。机会永远会来到，而且这个机会是给中国民族品牌的。”

用户体验是毛戈平品牌的优势。与国际一线大牌略带距离感的导购方式不同，毛戈平的柜姐经常教客人化妆，她们都来自他的化妆学校。毛戈平觉得体验的重要性还在于，他的很多产品是市场上没有的。女人即使有很好的化妆品，也不意味着能化出好的妆容。

“中国女性跟欧洲女性比起来，肤质、结构、颜色都不一样。欧洲的油性皮肤比较多，亚洲人是混合型的。早期中国的百雀羚等，都是很油的东西，能够销售几十年，因为它适合我们中国人的肤质，所以我的化妆品就是针对混合型的肌肤来开发的。其次，我们亚洲人脸的结构比较平，如何让一张中国人的脸更有表现力、冲击力和立体感，这是老外不会去研究的。影视化妆里的方法，比如说高光阴影，是我的品牌理念所推崇的。我们还有一款产品叫鼻部专修，因为很多立体感首先表现在鼻梁上。以前的化妆鼻梁画出来很假，如何做到鼻子高又看不出是画过的，我就专门研究了针对亚洲人鼻骨的产品。最后，中国人应该如何修饰瓷白色的皮肤？老外的白不等于中国人想要的白。在我的化妆美学里，一直带有江南女子的特性，那就是我最早接触和认知到的女性形象。”

人物周刊：你一开始就决定用自己的名字做品牌吗？

毛戈平：这个品牌是我全身心投入去创造的，所有的理念都是我的。另一方面，“毛戈平”这个名字在行业中是被认知的，更能让人们相信。用自己的名字做品牌，对自己也是一种要求，如果品牌做砸了，你不可能换个名字继续。这样也迫使我更加谨慎、更加用功。

人物周刊：从进《武则天》剧组，到后来创立自己的品牌，这些选择都是你抓住的？

毛戈平：是的。这中间的很多过程都是顺其自然的，从最初做影视化妆成名，到后来巡回演讲，到出教材开办学校，创办自己的化妆品品牌，都是很自然的。但我觉得也要有相应的敏感度和决心。把握机会不难，做决定也不难，难在把握并决定了一件事之后，把这件事情做到极致。在中国，可做的事情太多了，但一个人的精力是有限的，我今天做了学校，做了化妆品，在有生之年能不断把学校和化妆品打造得更好，就非常了不起了。

人物周刊：一般来说，企业所在的城市常常会给它打上一些精神文化的烙印，杭州给你的企业带来什么样的影响？

毛戈平：我将公司留在杭州，除了这个城市让我喜欢以外，我觉得政府对企业还是很支持的。杭州的精致、品质、时尚度、节奏，我都非常喜欢。在杭州你可以看到很多，人们对于时尚的要求也很高，产品诞生在这样一个城市里，我才会对自己的产品有更高的要求。

人物周刊：在与杭州人打交道过程中，你有什么印象？

毛戈平：都说上有天堂下有苏杭，我觉得女孩还是很有江南女生的气质，杭州也比较开放，人文表现和人的素质是不错。

人物周刊：如果包里只能带一件化妆品，你会推荐哪一样？

毛戈平：不同阶段会不太一样。今天来说，是一支口红。化妆最重要的是化完之后给人一种健康感，口红带颜色，有时候也可以涂在腮部。

人物周刊：您觉得化妆在多大程度上可以使一个女人在外貌形象上发生改变？

毛戈平：化妆可以改变一个人的外部形象，使人更加完美，提高自己的气质，让自己的整个状态看上去更加精致。但这要看一个人的“底胚”和“材料”，有人化完之后变化特别大，有些人怎么化都还是那样，有些人适合浓妆，有些人适合淡妆。

人物周刊：你现在如何理解美和时尚？在对美和时尚的理解越来越多元的今天，你有自己的一套标准吗？

毛戈平：任何一种东西，让人看见之后能产生愉悦感，这就是美。我今天依然觉得女性形象应该是典雅、妩媚的。所以我永远会把女人化成这样，这是女人美的本质。