本土化视觉传达设计研究

时间：2024-05-07

李平平

本土化视觉传达设计研究

李平平

我们的设计产业正在朝气蓬勃的发展，随着社会的进步，设计在国家发展中的作用越来越明显，这对设计产业提出了新的要求，一方面要提升设计产业的整体水平，另一方面要拓展设计实践的发展道路。让越来越人性化的管理使得设计工作更加赋予人性气息。通过改变设计机构部门之间的关系，使它们成为对方不可或缺的一部分。

视觉传达创意管理创意设计

产品的本土化经常会被人们提及，这时的思维中马上会联想到“民族性”、“本土文化”，其实这是很片面的，从传统意义上来讲，本土性并不仅仅是一个文化的概念。地理、社会、历史和文化都可成为地域性要素，这些要素创造出独特的地域风貌。地域环境、自然条件、季节气候组成了地理因素；政治经济、传统思想、宗教信仰、生活方式形成了社会因素；当地人的生活方式、历史遗风、先辈经验形成了历史因素；本土文化、风俗礼仪、风土人情组成了文化因素。产品设计的发展地域性要素相辅相成，特别是影响着产品造型风格的发展和演变，由此，本土化设计与自然条件、人文因素、技术发展有特定的逻辑关系。

产品的功能、性能设计应当根据消费的需求区域进行设计。比如北方寒地城市的垃圾箱与南方不同，既要防雨又要防冻，在零下三十几度最易产生结冻，形成城市形象的污点设施，因此，在结构上采用易于清掏的开启方式，便于清运垃圾，以适应北方寒地城市结冻的特点。

当地消费者的审美倾向决定了产品造型的地域性差异，地域性的环境、气候、地理、物产影响了当地消费群体的思维方式、生活习惯、价值观念和精神风貌，从而形成了他们特有的审美观念和地域文化。正是因为这些审美倾向和文化内涵的影响，产品设计不经意的流露出不同于其他民族的风采和格调，同时形成了自身的地域特色。

人们对事物的喜好和对新鲜事物的追求，深受当地环境中形成的风俗习惯、文化心理、审美观念等影响，从而对产品的造型设计产生影响。中国有辽阔的幅员，正是在这样的背景下，形成了多种多样的地域环境，自然条件也不尽相同，由此形成了丰富多彩的风俗人情、文化遗风和生活方式，这样一来，造成了很大的南北差异。基于南北的审美差异性，产品功能的设计也应该有明显的区别，在形态、大小和材质上进行区别对待，从而更好地适应南北方的地域特性和生活习惯。

在自然环境影响下的产品设计，应当从当地的地理环境、气候差异、操作环境等方面考虑。产品的设计应该从两个方面考虑对自然环境的适应性：一方面，产品的设计要对当地的生态环境的破坏性降到最低；另一方面，产品的设计要对当地的自然环境发展相协调。产品设计首要考虑的是产品是否符合当地的发展，是否与当地的生态环境相协调。因为产品的设计不得不考虑当地生态环境的可持续发展，这是一切经济、社会发展的基础，它潜移默化的影响着人们赖以生存和发展的必要环节。

本土化设计要考虑是否融合到当地的自然环境，做到有条不紊的创造，因地制宜的设计，因势利导的指挥、就地取材的智慧，和谐共生的设计，这样才能让产品和自然环境之间和谐发展。

本土化的产品设计应当具有“表现本土特色、服务本土社会”的设计理念，这就向设计者提出了一些要求：一方面是要满足于本土化自然环境的要求，为本土化地区服务；另一方面是要体现本土化设计特色，为弘扬本土文化而努力。这两个要求的核心就是“融进来”和“走出去。”

1.由外及内的“融进来”

我们常说的“融进来”的具体表现是入乡随俗，从而满足了当地居民对产品的功能需求，这些产品设计就是将本地区的地理位置、社会风俗、文化习惯考虑了进去，并把这些因素合理的与设计融合，更好地为本土化区域和经济服务。以德国的设计为例，德国的玻璃制品为了更好的迎合中国市场，所以在进入中国市场的时候，将国内传统的设计风格进行了改良：德国擅长以简单冷峻的几何外形作为器型的造型状态，但是在进入中国以后，也将“地方天圆”说设计到了器型中，更好地迎合了中国人对简洁厚重、圆润古朴风格的尊重；在色彩中，了解到中国人崇尚大红、橘黄等代表着具有吉祥、富贵、喜庆等高纯度颜色，还将一些中黄、深绿、褐色等非常稳重的颜色运用到设计中；在人体工程学方面，产品的造型设计也适应了中国人使用的习惯，深入研究空间的分割和“天人合一”的理想观念，努力在全方位改良，这样的改变使得德国的玻璃制品深深地烙上了中国的标志，更好地适应了中国的市场。