读图时代新闻图片传播的问题与对策研究

李杰

内容摘要：读图时代的社会表征和公众心理状态，客观上促使新闻图片在传播过程中，凸显出人文关怀缺失、“重图轻文”、娱乐化、低俗化等问题。要促进新闻图片的良性有效传播，需要新闻从业者坚持真实适度原则、坚守职业伦理和道德操守、图文结合、充分发挥受众的媒介监督功能。

关键词：读图时代 新闻图片 问题与对策

读图时代的社会表征和公众心理状态、传统媒介与数字化媒介的联姻、新闻图片的直观形象功能、传媒行业内的激烈竞争，都促使新闻图片在新闻传播过程中的地位日渐强化。为了赢得更多的受众市场，各类媒介都使出浑身解数力图将新闻图片的传媒功能发挥到极致。然而，在实际的操作过程中，新闻图片的传播出现了某些不容忽视的问题，重图轻文的倾向日益凸显。本文主要基于“读图时代”的大社会背景，分析新闻图片传播的问题及其产生原因，并提出某些促进新闻图片有效传播的建议。

一.读图时代背景下新闻图片传播的问题及原因

1.人文关怀的缺失

因为摄影器材和技术的普及与大众化，新闻图片的来源呈现出多样化趋势。除了来自职业新闻工作者、新闻摄影爱好者、新闻图片网站，还来自普罗大众，甚至未经证实来源的微博主等等。图片提供者的新闻素养、人文情怀、道德水平、甚至传播目的的多样化，加之图片处理技术的发达，使得某些新闻图片在传播过程中缺失应有的人文关怀，这主要体现在灾难新闻图片的传播中。

凯文·卡特拍摄《饥饿的小女孩》，这件作品曾经获得普利策特写类新闻摄影奖，但“先拍照片还是先救人”的尴尬选择，使凯文·卡特在拍摄这张照片的三个月后自杀了。舆论一边倒地谴责其只考虑了新闻图片的即时性而忽视了对小女孩的人文救助，迫于压力，他选择了自杀来结束生命。他在遗书中写道：“首先，我必须说我表示道歉，我到超越人生痛苦和欢乐、只有宁静的地方去了……真的，真的对不起大家，生活的痛苦远远超过了欢乐的程度”。这是一个典型的人文关怀缺失的例子。

在现实生活中，新闻工作者在新闻报道活动中缺少人文关怀的例子也是不胜枚举。新闻工作者应该做的不是去抓拍那些瞬间消失的令人触目惊心的血腥场面，而是应该尽自己最大努力给予当事人安慰和帮助，更不应该为了得到所谓的独家新闻，增加当事人的心灵痛苦，违背作为新闻人应该具有的道德情怀。

2.重图轻文的趋向

早期的新闻图片并没有受到办报人的太多重视，但是中国的报纸从业人员从国外办报的经典案例中得到了启示。美国历史悠久的主流大报《华尔街日报》和后起之秀的《今日美国》之间的竞争，由于《华尔街日报》忽视了对新闻图片的重视，被以大量使用图片、强调速读和易读性为办报理念的《今日美国》所超越。《今日美国》的成功，在世界范围内对报业的发展及新闻图片的使用都产生了广泛的影响，报业人员开始把关注点放在新闻图片的使用上面。于是，新闻图片的信息传递、版面美化、文字辅助、历史文献、审美传承等功能被媒体从业人员过度放大，“重图轻文”的趋向日益明显。

而读图时代的到来，为人们提供了一场视觉化的传播盛宴，加速了报纸由厚报纸向薄报纸的转变，新闻图片在报道中的作用已经得到报业和广大受众的认可和喜爱。新闻图片的大量广泛使用已经成为了市场化条件下报纸间竞争的有力工具，于是各大报纸媒介不断地加大新闻图片在新闻报道中的分量，把工作重点放在新闻图片上。在利益追逐的过程中，盲目过多的使用图片，忽视文字的作用，导致图片与文字不能互惠互利。这时新闻工作者已经忘记当时使用新闻图片的初衷，使得新闻图片的某些原有功能和意义已逐渐淡去，取而代之的只是一味的利益化。

3.受众的过度依赖

美国人本主义心理学家马斯洛的需要层次理论表明，生活中人们都有各种需要，当某种需要获得满足后，另一种需要就会出现；追求更高层次的需要就成为驱使行为的动力。读图时代忙碌生活的大众，在新闻图片的传播中渐渐从“阅”读转变到“悦”读。新闻图片传递的信息直观、易懂，对阅读者的文化水平要求也不高，阅读者能感受到身临其境的感觉，既省时又方便快捷。正是基于这些因素，越来越多的人习惯于这种快节奏的阅读方式，一味的追求感官上的刺激，产生了对新闻图片阅读的过度依赖，这使得受众有忽视对文字、浅泛理解、缺乏深度思考的倾向。

4.娱乐化、低俗化趋向

时代不断向前发展，各种新媒体也顺应时代潮流而不断发展，这就导致在如今的市场化趋势下，各种媒介之间的竞争日趋激烈。各媒介为了在市场中生存发展，都在不断开发出新的竞争产品来赢得受众的青睐。网络以其能为受众提供各种海量信息而受到受众喜欢，手机以其方便携带易于浏览查询信息赢得自己的用户市场，电视以其生动形象的动感画面深入百姓人心。为了获得更多的受众市场，各媒介都纷纷使出自己的看家本领。新闻图片的存在无疑是给媒体的生存发展带来了契机，于是各媒体采用各种手段策划和研究使用图片的技巧和模式，以求发挥出新闻图片的最佳效果。这就导致某些媒体纯粹为了“眼球经济”和经济利益，使用娱乐化、低俗化的新闻图片。于是，呈现在读者面前的新闻图片尺度越来越大，无论是各种艳照门事件，还是明星的八卦丑闻，都可以看出新闻图片的使用有朝娱乐化、低俗化方向发展的趋势。

二.读图时代新闻图片传播的对策

读图时代的各种社会因素都在发生变化，这些变化对新闻图片的传播来说既是挑战又是机遇。如果把握好了这些机遇，在充分发挥新闻图片各种功能的同时，一定会促进媒体、大众、社会的发展进步。

1.坚持真实适度原则

新闻的生命是真实性，新闻工作者应做到坚决抵制新闻图片作假。在如今这个数字化技术相对发达的社会，由于市场的需求，产生了许多的图片处理软件。因此报纸的编辑负责人在使用新闻图片时，应该对新闻图片的真实性加以核实，确保其真实性后才能将其刊登到报纸上。报纸编辑对于图片的编辑过程中也要坚持做到真实性原则，不可弄虚作假。endprint

媒体作为信息的载体和传播者，在很大程度上承担着对受众进行教育引导的作用。因此新闻工作者在新闻图片传播时，相关负责人对于新闻图片的筛选要做好把关活动，不能为了吸引受众眼球，而将一些不适宜的图片登上报纸，对受众心理产生副作用以及消极影响。这就要求新闻工作者在从事新闻报道中，认真贯彻适度原则。

2.坚守职业伦理和道德操守

历史上关于新闻工作者因把握不当在新闻报道中出现侵权问题而引发官司的例子真是屡见不鲜。例如2003年5月7日，在《武汉晚报》的A7版刊登了该报记者邱焰拍摄的题为《非典时刻生活依旧》的新闻图片，而该图片配的文字说明是：“6日，在武汉市街头，一对情侣穿着婚纱，戴着口罩，穿过马路去拍婚纱照，图为拄着拐杖的老人与他们擦肩而过。”起初这幅照片还在比较大型的比赛中获得了奖，但是不久照片中的当事人就起诉了该家报纸的侵权行为。其实照片的真实情景是一婚纱店的模特在进行走秀表演，而拍摄记者只是在街头路过顺便抓拍到这一场景，由于当时该记者赶时间回报社发稿，没有对所拍摄照片的内容进行认真核实，导致照片内容严重失实，侵犯了他人的权利。如果说记者在平时的新闻报道中养成核实新闻真实性的习惯，也许这样的悲剧就不会发生。

另外互联网时代的到来，导致网上的资讯铺天盖地的向受众袭来，令人目不暇接。新闻工作者在工作中为了避免侵犯他人的著作权而引发官司上身，在使用非本人原创的新闻图片时，应该进行图片来源说明。

3.坚持图文结合的原则

新闻工作者在新闻报道中可以根据新闻的价值，来确定该新闻的具体报道形式，从而决定文字和新闻图片的使用关系。对于内容丰富信息多一些的新闻报道则比较适合于文字占主要地位，而图片报道则是以使用更多的新闻图片为主，对于普通的新闻报道，可以采用图文结合的方式，图片的生动形象性加上文字的深刻性，将新闻报道所要表达的新闻信息表现的淋漓尽致，真正做到了相得益彰、图文并茂、协调发展。在某些新闻事件报道中，可以采用组图的方式来对新闻事件进行报道，用几张有内在联系的新闻图片配上简单的文字说明，就构成了一个新闻事件的整体报道，并且言简意赅，图文达意，从而发挥出了新闻图片和文字的各自功能，最终实现双赢。

4.发挥受众媒介监督功能

随着社会不断的向前发展，读者的地位也发生了一些变化，过去的读者对于新闻信息的接受总是处于被动地位，而现在的读者是处于主动的理性地位。现在的读者已经打破了“魔弹论”的束缚，在接受新闻信息时，会通过自己的主观意识对新闻信息进行筛选和辨别真伪，在某种程度上能够对媒体产生一定的监督作用，督促媒体在进行新闻报道中坚持职业操守和伦理道德。

受众观念的改变，使得受众能在监督媒体方面发挥出自己的作用。读者在阅读新闻报道中，一旦发现新闻报道有失实的表现，可以通过读者来信的方式向报社提出建议，对于发现新闻报道中严重恶劣的作假行为时，可以打电话进行举报。这样，媒介环境才不会偏离正常的发展轨道，才不会与和谐的方向背道而驰。

综上所述，读图时代的存在和发展已然成为一种趋势，它对新闻图片的传播造成了一些不容忽视的影响，只要新闻工作者在新闻活动中严守相关制度规范，坚持新闻伦理，发挥受众媒介监督功能，那么我们的媒介环境就会朝有序、健康、和谐的方向发展，新闻图片的传播才能向更好的方向发展。

参考文献

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本文获西华师范大学基本科研业务费专项资金资助（项目编号：13D042）； 亦为西华师范大学科研创新团队“文艺影像传播研究”的阶段性研究成果。

（作者单位：西华师范大学新闻传播学院）endprint