浅析新媒体背景下实体店的营销策略

赵金虹

【摘要】随着我国新媒体技术的不断发展与进步，我国已经逐渐的步入到了新媒体时代，在这一时代背景下，由于新媒体技术的出现对于实体店的营销工作造成了较大的冲击。实体店的营销管理人员要想有效地实现既定营销目标，必须要积极努力的对传统的营销管理策略进行优化创新，使其能够满足新媒体背景下实体店营销工作的需求，进而提升实体店的整体经营管理水平，促进实体行业进一步发展。本文主要就新媒体背景下实体店的营销策略做了简要的分析，目的在于进一步提升实体店的营销水平。

【关键词】新媒体  时代背景  实体店  营销策略

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2019）16-0242-02

一、新媒体背景下实体店营销问题分析

在新媒体时代背景下，实体店的实体营销策略受到了极大的冲击，该种营销策略的劣势逐渐的显现了出来，如果这些劣势问题得不到有效地解决，实体店的营销水平将很难得到有效地提升，进而极大的制约了实体店的整体发展进程。这些营销劣势问题集中表现在以下三个方面。其一，营销成本较高，而造成这一问题出现的主要原因，就是实体店在实际开展营销活动期间需要耗费大量的人力资源，以及物力资源，在这种情况下实体店的营销成本就会变得很高。其二，精准性较差，难以充分的利用大数据营销技术的优势搜集到市场上的动态信息，进而导致所开展的营销业务很难满足消费者的消费需求。其三，灵活性较差，无法结合目标市场以及受众群体定制出灵活且满足消费者消费需求的营销服务，进而导致实体店的营销服务水平很难得到提升，极大的制约了实体店的发展。

二、新媒体背景下实体店的营销策略分析

（一）低成本营销策略

首先，可以开展线上营销、线下营销相结合的营销模式进行具体的营销工作，这样不仅可以极大的提升实体店的营销范围，同时还可以有效地降低实体店的营销成本。其次，必须要不盲目开分店，要结合自身实体店的实际收益情况，以及营销需求情况制定出科学合理的发展方案，避免由于盲目开店而导致自身实体店的营销成本提升。最后，必须要降低雇员数量，结合自身实体店的营销需求，科学合理的设置岗位员工数量，降低不必要的劳动力成本支出。

（二）落实大数据营销策略

从现实的将角度分析，大数据营销具有较强的精准性。在新媒体背景下，大数据营销策略的有效落实对于实体店营销水平的提升有着极大的帮助。因此，相关的实体店营销管理人员必须要重视大数据营销管理策略的落实工作。为此，首先实体店营销管理人员必须要结合目标市场，目标消费群体的消费需求以及自身店面所开发的各类产品科学合理的选择广告商。其次，要为合作广告商提供必要的营销宣传信息，如，广告投放的内容信息，时间点信息，投放形式信息等，以此保证营销工作的精准性以及有效性。最后，实体店营销管理人员必须要充分的利用大数据技术搜集到消费者的消费需求变化信息以及市场变化动态信息，然后结合这些信息对现行的营销策略进行不断的调整完善，进而保证实体店营销策略具有较强的适用性以及有效性。

（三）定制个性化营销策略

随着社会的不断发展与进步，在新媒体时代背景下，消费者的消费者的个性化消费需求度正在不断地提升。而相较于虚拟网店而言，实体店在营销方面的竞争力略显不足。因此，实体店的营销管理人员必须要定制出个性化营销策略，并将其落实到实际工作当中以此来提升实体店的营销水平。为此，首先，相关的实体店经营管理人员必须要充分的搜集相关市场领域当中消费者的个性化消费需求信息，并在此基础上以满足消费者消费需求为核心进行具体的营销工作。其次，必须要准确有效地进行市场细分，明确目标市场，并在此基础上对自身实体店进行精准的定位，以此来保证营销策略能够发挥出应有的作用。最后，必须要中分的利用新媒体技术做好产品及业务宣传工作，保证消费者能够通过各种渠道获取到自身实体店所开展的业务信息，进而提升消费者对于实体店产品的认知度。

结束语

综上所述，现阶段随着新媒体时代的到来，实体店营销策略的改革已经成为实体店营销管理工作的必然发展趋势。在这种大环境下，相关的实体企业要想获得持续有效地发展，必须要顺应社会发展潮流积极努力的进行营销策略的优化创新，以此来保证自身实体店的营销水平能够得到有效地提升，進而促进企业进一步发展。因此，相关的实体店营销管理人员在实际工作期间必须要将工作重心放到新媒体背景下实体店的营销策略研究上，结合时代背景特征，以及实体店营销工作的需求制定出具有针对性的营销策略，以此来保证自身实体店能够获得持续有效地发展。

参考文献：

[1]马卓亚.新媒体视角下的酒店营销策略分析[J].时代农机，2015年2月.

[2]王庆.互联网时代的新媒体营销研究[J].人民网，2017年12月.