平面设计中视觉审美的构建研究

窦楠

【摘要】笔者在对平面设计中作品的综合特质进行分析之后发现，作品本身能够有所提升的部分，也尽量通过一定的审美构建来实现平面设计作品本身的内涵提升，本文就是基于这个目的之下进行的艺术价值的评析和判断，通过视觉审美来完成设计构建。

【关键词】平面设计 视觉审美

【中图分类号】G64 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2018）07-0256-01

在我们所了解的平面设计中，视觉审美在设计审美中占据着很重要的位置，甚至可以将视觉审美的利用当做设计成功与否的关键所在，设计者如果想要将自己的设计水平，以及设计元素中的经济性和适用性提高，多数都要参考到视觉上的效果。而图形、文字，以及色彩作为平面设计中的主要元素，更是对设计的整体效果起着至关重要的作用，在设计的過程中感性和直觉确实有着重要的作用，但是科学合理的设计同样对成品有着无可替代的效果，不仅能将设计品的整体价值提高，更是能让欣赏者获得不一样的视觉感受和审美心得，更是能提高消费，促进经济，帮助商品的营销与宣传。

一、平面设计中视觉审美元素作用

（一）提升设计作品经济性

在商品经济飞速发展的今天，我们已经意识到了商业设计对于产品的销售有着重要的促进作用，这种为商品考虑的平面设计，它的主要考量因素是围绕商品价值提升进行的，它的目的也是为了提高商品的商业价值，而通过对视觉审美的利用，在竞争如此激烈的市场环境中，商品才能找到自己的立足点和支撑点，更是能够借此吸引消费者的目光，让消费者感受到商品的特点和亮点。

（二）突出设计作品秩序性

在将视觉审美的元素融合至平面设计的过程中，我们也要考量到它的“匹配度”，这种审美要素是否符合消费者对于产品本身的期待，不能一昧地只追求效果的繁杂，而忽略了它的“适用性”，有的时候错乱繁多的元素非但不能给消费者传递好的信息，更会让产品本身的价值下降。所以在对审美元素进行排列组合的过程中，要确保其科学性和合理性，平衡好视觉审美与产品信息之间的关系，将这二者融合的同时，实现产品的宣传。

（三）体现设计作品创新性

之所以视觉审美能够在平面设计中有着这样重要的作用，也是因为它自身表现力的突出，能够在设计中发挥出它的特点，给观赏者留下不可磨灭的视觉印象和欣赏感受，同时将作品本身的价值和特性放大。

一般来说设计者在进行平面设计时，都会投入更多的心血在作品情感和艺术水平的表达上，很多设计者认为这是通往作品灵魂的关键，所以自然也会倾注更多的灵感在这方面，一般他们会将一些特殊符号或标志性元素融入到作品设计中，以便为大众带来视觉上的冲击。在平面设计中运用视觉审美元素时，应当确保运用视觉审美元素符合消费者的审美习惯，注重对消费者心理的了解和研究，在设计中融入消费者的消费理念，同时注重视觉审美元素的科学选择、组合和设计，提升设计作品的创新性，确保设计作品在满足消费者不同审美观和审美心理的同时，向消费者准确传递设计作品所表达的完整信息。

二、平面设计中基本审美元素

（一）图形

一般来说我们对于图形的理解仅仅是局限于一个独立的个体上，但是如果将这个个体进行分解的话，我们就会剖析出在它之中的点、线、面。在一个图像中，点是这个图像构成的源头与结束，而线则是组成这个图像的关键，面则是承载着点与线的空间平面，在图形的构成中仅仅是点，或者只有线都是无法实现图形的完全体，只有将这些元素组合在一起，才能实现最后的整体。

图形是平面设计审美元素里最基本的元素，有着不受国家、地域、民族以及语言的限制，准确、高效地传达意图且便于人们理解的优势。图形的高识别性使得其成为平面设计中不可或缺的基本审美元素。

（二）色彩

色彩对于审美与设计可以说是如同灵魂一般的存在，通过对色彩的利用，来实现情感上的转换，以及美学上的共赏，像是白色就给人干净无瑕的感觉，绿色则是生命和活力的代言词，红色让人迎面而来的就是如火一般的激情与愉悦，蓝色是希望与广阔，紫色是神秘而高贵，诸此种种，可以看出色彩在潜移默化之下给予人们一个怎样的心理暗示，以及视觉感受。在平面设计中就可以通过对色彩的应用，来让设计者向欣赏者传达它想要表达的信息，而且色彩的饱和度和明亮度对整体效果的表达也有着一定的作用，虽然在色差比较上来说这种改变是细微的，但是对于作品的思想和情感来说，即便是细微的产品都会有着完全不一样的效果。由此可见，在平面设计中对于色彩的应用有着怎样重要及不可替代的作用。利用色彩去烘托主题，利用色彩来增加效果，利用色彩来提高审美，总而言之，平面设计离不开色彩，它是设计的灵魂与核心。

（三）文字

中华大地有着五千年的文明，在这文明积淀之下的是我们的文化与精神，这种文化通过文字的形式流传下来，教授我们传承与继续，在平面设计中这种文化同样也是由文字所表达的，通过对字体的设计，以及字形的改变，来增加作品的意象与感染力，突出主题的同时，明确需求。

三、小结

图形、色彩以及文字是平面设计中的基本审美元素，这些视觉审美元素具有秩序美、冲击力以及艺术功能性的特征，正是他们的组成实现了平面设计的审美构建，实现了人们的视觉审美需求。

参考文献：

[1]张静.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究，2011（7）.

[2]赵春雷.平面设计中视觉审美元素的构建[J].电脑知识与技术，2014（14）.