数字出版背景下儿童有声剧发展探析

尹文君

摘要：数字出版创新发展速度不断加快，制作精良的儿童有声读物层出不穷。以《神探迈克狐》为代表的儿童有声剧发展成为儿童内容消费领域的后起之秀。其凭借寓教于乐的原创内容呈现、极具演播感与画面感的有声语言、深度互动的社群玩法与IP运营，一经上线便迅速获得市场青睐。文章旨在通过剖析儿童有声剧发展的现实机遇与《神探迈克狐》的精品化实践，预见其未来发展方向，以期为儿童有声剧繁荣发展提供助力。

关键词：儿童有声剧  有声读物  《神探迈克狐》  喜马拉雅FM  数字出版

儿童有声剧作为儿童有声读物的重要分支，以情节紧凑的故事为主线，以科学知识、历史文化等科普内容为内核点缀，以声情并茂的有声演绎为展现形式，并通过移动端流媒体播放，是具有娱乐属性、习惯养成或一定教育意义的数字内容作品。儿童有声剧的分角色、立体化、沉浸式有声演绎是区别于其他有声读物的主要特色。近年来，在移动互联网技术助推下，儿童有声剧的原创内容质量稳步提升，知名主播、配音演员、主持人及专业团队纷纷入局。以喜马拉雅FM为代表的移动音频平台在儿童有声领域持续发力，构建了独家儿童内容板块。基于儿童有声剧的知识付费、全场景内容搭建、商业生态已初具雏形，儿童有声剧具有较为广泛的发展空间。

儿童有声剧的发展机遇

随着互联网信息技术的迭代升级，内容的传播媒介发生巨变。在数字出版浪潮的推动下，便捷、多元、碎片化的有声内容愈发受到用户青睐，具有教化功用的儿童有声剧迎来新一轮发展机遇。

数字出版转型潮流与政策扶持。数字出版是指通过数字存储技术、流媒体传输技术、互联网信息技术等技术手段赋能，实现内容编辑、传播、展现与内容消费等过程数字化、网络化的新型出版形式，涵盖内容不限于书籍、期刊、音像、游戏、动漫、广告。21世纪以来，国家大力倡导数字出版与文化产业数字化的转型升级，数字出版行业迎来政策利好的新态势。国家在“十一五”“十二五”“十三五”与“十四五”文化发展纲要中均把数字出版列为重点发展项目。《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》等具体政策的实施也进一步推动了数字出版行业的发展。《中华人民共和国著作权法》（修正案）将音频制品纳入版权保护范畴，使数字出版行业的大环境日趋向好。[1]

技术革新与传播媒介改变。随着信息传播技术的快速发展，有声内容的记录、存储与传播技术取得了大幅进步，有声读物的传播载体与传播渠道愈发便捷化、多元化。移动手机、平板、车载设备、智能音箱等移动化、智能化播放端口日益取代收音机、广播电台的霸主地位，有声内容实现了不受时空限制的大范围传播，更为契合当下用户快节奏、碎片化的阅读与消费需求，有声内容的使用场景、使用空间与使用概率大大拓宽。共研网发布的《2022—2028年中国有声读物市场调查与投资战略报告》预计，2022年中国有声读物行业用户数量将达到4.2亿人，市场规模将达到93.7亿元。[2]在此基础上，喜马拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM等移动有声平台发展势头强劲。在被视为朝阳产业的儿童内容领域，有声故事、有声剧、有声动画、有声国学经典、有声科普等内容层出不穷。

教育焦虑与“听觉转向”。近年来，随着社会竞争环境的日趋激烈，教育焦虑亦随之愈演愈烈。根据《中国家长教育焦虑指数调查报告》显示，68%的家长对孩子的教育感到“比较焦虑”“非常焦虑”，仅有6%为不焦虑，而家长最焦虑的年龄段集中在幼儿和小学阶段。[3]为促进儿童德智体美的全面发展，在应试教育之余，儿童综合素质的拓展与兴趣的培养成为家长迫切关注的问题。基于此，市场上各类激发儿童想象力、锻炼思维能力、拓展知识面与情商培养等教育书籍接连出版，低幼内容红利逐渐显现。然而，目前绝大多数儿童教育内容的获取方式依然局限于纸端或屏端。长此以往，儿童群体将会出现较为严重的视力问题。为兼顾知识获取与视力保护，有声读物便成为家长与孩子进行课外提升的首选，儿童有声剧便是其中之一。

儿童有声剧的精品化实践

《神探迈克狐》是由多多罗工作室出品、喜马拉雅FM独家签约的侦探类儿童有声剧作。其缜密的推理逻辑、引人入胜的剧情，赢得了众多儿童听众的喜爱，仅2020年一年，播放量便突破2億。[4]

寓教于乐的内容表现形式。作为面向儿童群体的内容产品，趣味性往往是俘获用户群体的第一要义。从题材来看，在《名侦探柯南》《鸭子侦探》等经典侦探类动画片打造的广泛认知度、接受度基础上，《神探迈克狐》这一侦探题材类型，在收听之初便以神秘、趣味的第一印象，满足了儿童群体的好奇心与探索欲。在内容打造上，其将枯燥的科学原理与科普知识包裹在逻辑缜密的侦探故事外衣中，让儿童在妙趣横生的故事收听过程中内化于无形。如其中《神秘组织篇》将蛇蜕皮、火烈鸟、大鼻猴、食木鲶鱼、黑蜘蛛猴等动物的习性、特点融入侦探剧情中，将相关科普以知识卡片形式穿插其中，并由侦探助理“啾飒”进行解说，受到儿童群体的广泛欢迎；而《千面怪盗》在喜马拉雅平台的用户评分高达9.6分，一度稳居儿童有声内容口碑榜首。

立体演播的有声语言。广播剧是声音的艺术，[5]有声语言是除内容外影响儿童有声剧品质与传播力的关键内核。《神探迈克狐》中具备演播感、层次感、节奏感的立体化有声语言为其精品化内容打造贡献了巨大力量。在与悬疑剧情契合的开门声、啜泣声等相关特效音烘托下，其采用分角色演绎的立体有声语言、娓娓道来的旁白语言与契合人物特色的差异化角色配音，一步步推进剧情，以强化戏剧冲突，营造出栩栩如生的视觉画面，让人产生身临其境的听觉享受。在《黄鹂小姐的声音》侦探案件中，钢琴伴奏声、鼓掌声、惊呼声、跑步声、整理斗篷声等特效音的加入，使得故事中的大剧院案发场景愈发清晰可见。此外，在人物配音中，镇定自若的侦探迈克狐的声音、单纯善良的夜莺小姐甜美清脆的对白声音、幕后真凶黄鹂小姐沙哑又心虚的声音塑造，使得本集故事三大主角的形象跃然纸上，给人带来沉浸感、剧情感十足的听觉盛宴。

互动社区形态的用户运营。用户运营是增加用户黏性与参与度的关键，更是掌握用户收听偏好的有效渠道。当下儿童的独立思考能力不断提高，为满足其日益增长的倾诉欲、分享欲、互动欲，《神探迈克狐》十分注重社区搭建与互动运营。自开播以来，《神探迈克狐》陆续在喜马拉雅平台开通“我的迈克狐故事”“多多罗故事”等多个兴趣“圈子”，方便热爱侦探推理与迈克狐的儿童群体交流互动。在“圈子”中，其创作方一方面通过互动、投票等形式，就故事情节与人物设定收集听众意见，微调内容走向；另一方面又通过定期举办“推理答题”“多多罗小画家”“粉丝自创迈克狐故事”“IP同人创作赛”与“故事王”等互动社区活动与分享抽奖活动，以吸引众多用户参与互动。

IP特色与品牌集群优势凸显。IP化转型与集群优势打造，是儿童有声剧走精品化路线、拓展内容影响力与商业化探索的重中之重。据主创团队透露，IP化打造是该剧创作的核心目的。主创团队在打造“神探迈克狐”这一儿童内容IP的同时，在角色塑造上也向儿童喜爱的个性化IP靠拢，打造出一系列深受用户群体喜爱的虚拟人物。如机敏睿智的侦探迈克狐、善于伪装的白狼艾琳娜娜、勇敢可爱的侦探助手啾飒等。大品牌IP与角色IP并行，让其具备了以内容为中心的多元衍生与商业拓展的可能性。同时，在获得一众儿童群体拥趸与良好市场反响后，其推出了付费会员专享的“神秘组织篇”“国际学院篇”与“神秘组织2”。源源不断的优质内容矩阵使得“神探迈克狐”初步形成了以品牌IP为核心的强大竞争优势。

儿童有声剧的未来发展方向

目前，儿童有声剧迅速崛起的同时，也面临着内容同质化、质量参差不齐、互动性偏弱等问题。在快速更迭的线上内容领域，未来如何做好儿童有声剧的专业内容打造、用户交互、内容传播与商业拓展，将成为影响儿童有声剧进一步发展的重要议题。

深耕专业内容，塑造业内强势品牌。内容始终是关乎儿童有声剧长效发展的核心竞争力。《神探迈克狐》之所以能在百花齐放的儿童有声剧中占据竞争优势，关键在于对优质侦探内容的打造。因此，为了在竞争加剧的市场环境中获得相对优势，儿童有声剧必须在内容上下功夫。首先，兒童有声剧的内容创作方应加大对优秀作者、优秀主播的培养与扶持力度，不断挖掘具有潜力的新兴创作者与好声音。此外，还应探索儿童有声剧的内容创新表现形式，以此确保创作文字内容与有声内容的多元、高质、创意输出，以及强势内容品牌打造。其次，以喜马拉雅FM、荔枝FM为代表的有声内容平台方，应在强化优质版权资源挖掘的基础上，加大对内容创作方在大数据指导、流量扶持、资金倾斜与IP打造上的帮扶力度，为进一步塑造平台的多元优质内容生态提供助力。

强化内容交互，激发儿童的主动性思维。《神探迈克狐》的内容交互主要通过弹幕、评论与圈子内话题讨论等方式来进行。这类方式虽具有一定的互动效果，但用户与内容间的双向互动与个性化参与度偏弱。长此以往，儿童主动思考、积极探索、自主解决问题的能力会因坐享其成的故事揭秘而减弱。因此，基于儿童高度活跃的想象力与创造力，儿童有声剧应充分利用互联网信息技术，在有声内容的谜底揭晓、故事转折、案件线索寻找等关键时刻，加入可供用户自主选择的内容选项，让用户真正参与到故事中，主导故事发展。这不仅能充分调动儿童的主动思维，给未来创新教育提供借鉴意义；更能以多元、开放的故事走向，吸引用户多次收听，在双向交互中不断增强儿童有声剧的生命力。

衍生商业模式，打造音频IP孵化产业链。作为儿童有声剧领域的头部平台，喜马拉雅FM在商业模式的打造上日渐成熟。早在2017年，喜马拉雅平台就已经逐渐着手布局音频内容的反向出版衍生，不断拓展商业边界。现阶段，随着《神探迈克狐》等热门儿童IP的大火，喜马拉雅平台加紧对音频孵化产业链的打造，促进图书出版、动画衍生制作与线下IP布局等多方合作。在产业链衍生中，儿童有声剧也应由竞争向竞合转变。在上游创作领域中，除原创内容孵化外，着力加强与出版商间的内容双向合作，让儿童剧有声改编与反向出版双线并行。在中游IP孵化中，应深化影视开发、动画制作、创意教育、文创产品、箱包服饰等领域的合作，形成多元衍生产业链。在下游内容触达中，在打通音频与多内容平台联动的基础上，应积极布局线下场景与智能硬件领域，用更加便利的场景触达进一步覆盖内容消费者。

拓展国际传播路径，助力国产优质内容出海。在时下大热的儿童有声剧领域，更贴近生活大环境、具有文化认同度的国产优质原创内容成为儿童与家长的收听首选，以《神探迈克狐》为代表的一批精品国产儿童有声剧的内容影响力不断扩大。在《小猪佩奇》、“迪士尼系列”等外国文化源源不断输入的同时，我国优质儿童有声剧也应加大对国际传播路径的开拓力度，推动我国优质儿童内容走出去，不断增强我国的文化输出能力。

结语

儿童有声剧在未来发展中，唯有建立强大内容壁垒，通过技术赋能实现内容交互，并进行以内容为原点的多元衍生与产业链拓展，进一步推动优质儿童有声内容出海，才能在日趋激烈的儿童有声内容竞争中赢得竞争优势，引领儿童内容消费新潮流。

参考文献

[1]中国新闻出版研究院．2021—2022中国数字出版产业发展年度报告[R]．北京：中国新闻出版研究院，2023．

[2]张雪．中国有声读物市场规模接近百亿[EB/OL]．（2022-12-20）[2023-05-29]．http：//www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/202212/20/t20221220_38298276.shtml．

[3]王峰．中国家长教育焦虑指数调查[EB/OL]．（2018-09-17）[2023-05-29]．http：//www．infzm．com/content/139563．

[4]时氪分享．《神探迈克狐》一年播放破2亿，喜马拉雅助力中国原创儿童有声剧登上新台阶[EB/OL]．（2021-03-30）[2023-05-29]．https：//36kr．com/p/1160303465727365．

[5]宋盼盼．喜马拉雅FM儿童广播剧有声语言研究[D]．开封：河南大学，2020．