如何做好中医科普书

苑嗣文

最近笔者一直在思考一个问题：中医科普的图书市场份额越来越小，好多出版社不做中医科普图书了。例如，浙江科技出版社的中医科普图书原来还是一个强项，现在基本不出版这类图书了。又如，青岛出版社曾在中医生活类图书方面做得非常好，最近这两年也面临着一个严重下滑的局面。

究其主要原因，是人们获取养生知识的渠道越来越多，如电视节目、读评、抖音、小红书等都在传播中医养生保健的一些理念，一些概念。由此导致中医科普图书的市场被挤压到了最小份额。本文依据开卷公司全国图书零售数据选择了中医文化类图书销量前50的图书，分析这些书畅销的原因，探讨如何策划中医文化图书和中医科普图书的内容。

《中医文化系列·思考中医：对自然与生命的时间解读》。该书自2010年出版，至今已有11年，在中医文化类图书中一直处在排行榜前列多年，作者是学伤寒起家的刘力红先生，后来他又拜在李可老先生门下，号称是中医“火神派”的一个代表人物，对临床有深刻的认识，对附子的用量也有深刻的见解。这本书为什么能畅销？笔者认为该书畅销的关键在于其具有很强的可读性，它不单纯地讲伤寒论，也不是单纯地讲“火神派”的方和法，而是结合作者的临床经历讲伤寒论和“火神派”。读过几遍之后，你会发现作者对伤寒论有独到的见解，对于“火神派”也有独到的见解，这个见解不是凭空得来的，也不是纸上谈兵谈出来的，而是作者结合对附子的运用，对伤寒论经方的运用，结合自己临床的体会得来的，这是该书具有这么长生命力的原因。

《字里藏医》。该书作者是中医界思学的大咖徐文兵先生。该书把中国文化巧妙地和中医结合起来，汉字从《说文解字》上怎么解的，从中医文化角度是怎么理解这个字，这个字又代表的是什么病，藏着什么病因，什么病理。作者文化功底深厚，一个汉字通过浅显地解说，让你懂得中医浅显的一个医理，包括病理等。徐文兵先生曾经在百家讲坛上讲过中医的知识，对中医有深厚的理解。

《名老中医之路》。该书由山东科技出版社出版，第一辑出版于1981年，到2021年已经有40年的历史了，每年的销量大概在一万套左右，市场非常稳定。其销量与山东中医药大学老师们的极力推荐有很大关系，山东中医药大学文献研究所的刘更生老师，基本上每个周末都免费给所有的本科生讲《名老中医之路》，讲述出生在清末和新中国成立前后的名老中医们是怎么学习中医的，怎么走上中医之路的，他们对中医的临床见解等。该书哺育了一代代中医学子，对中医文化传播起到了非常好的作用。

《名老中医之路》除了第一至三辑之外，后續又由中国中医药出版社出了第四至六辑，后3辑市场销售一般，没再重印。为什么前三辑至今仍处然畅销，而后三辑出了一版就不再畅销了呢？很大的原因在于选取的对象有差异，后三辑选取的名老中医主要是解放以后中医药大学成立之后培养出来的人，这些名老中医基本都在医院工作，都走了一条中西医结合的道路，他们的经验看起来丰富，但是跟老一代老中医比还是有很大差距。因此说内容好、实用这两点是《名老中医之路》前三辑能够畅销到现在的原因。

《中医是无形的科学 ——我对中医的实践与思考》。该书作者郭博信老先生原是山西科学技术出版社的总编辑。为什么销量这么好，很大程度上取决于副标题——“我对中医的实践与思考”。郭博信老先生师从“火神派”现代代表人李可，李可在山西科学技术出版社出了很多书，郭博信是李可的责任编辑，后拜师李可，开始了对中医的研究，做中医的临床工作，结合自己的临床经验编写了《中医是无形的科学 ——我对中医的实践与思考》一书。该书的内容紧密结合临床，所以说中医药人讲好中医药故事的关键点就要把中医实实在在的、原原本本的精彩故事传播到世界上去，这样才能被世界所接受。

《中医思考者丛书 半日临证半日读书》。该书也是排行榜上比较靠前的图书，由中国中医药出版社出版，作者是比较年轻的学者邢斌。他从国营大医院辞职以后，自己开医馆，在行医过程中对中医有了很好的理解。他把临床的病例和古籍、古书中的论述，名家的论述有机结合起来，使内容生动，可读性非常强。

《漫画半小时中医史》。该书是最近出版的，以漫画的形式，半个小时让读者看完中医史。该书对于中医学界的人来说非常浅显，但是让一个不懂中医而又对中医感兴趣的人，通过漫画的形式了解中医，也是一种新的尝试。这个作者有大量的粉丝支持，所以该书卖得非常好。

《一名真正的名中医 熊继柏中医真谛访谈录》。该书是湖南的国医大师熊继柏的访谈录。中国中医药出版社曾经有一本“火神派”大师李可的访谈录，那本书也一直在排行榜的前列。《一名真正的名中医 熊继柏中医真谛访谈录》主要是根据熊继柏的临床经验进行编写，回忆了其治疗的一些经历，成书后销售量也是比较好的。

《父母锦囊教你养个壮小孩》。好的中医图书的内容一定要好，该书是笔者10年前在山东电视台做讲座的一个讲义，讲了六期，每期40分钟，有很多热心的观众把这个讲义整理后发到百度文稿上。四川天地出版社的编辑路遇看了讲义后联系笔者说要出版，后来经过打磨书稿出版了该书。该书出版后第一版卖了4万册，第二版卖了1万册。前段时间和宏济堂学者学术交流，非常看好该书，又加印了2万册。

《噢！中草药》。这是最新推出的一本书。该书一上市销售量就非常好，起印3.5万册，后又加印了1万册。让中医药文化进校园、进幼儿园、进社区，这是山东科学技术出版社最新的探索和尝试。该书内容浅显，主要是给幼儿园大班和小学低年级的孩子阅读的，整体销售超出了预期。这也是本社下一步的工作，做好中医药文化进校园、进幼儿园，出版少年儿童喜爱的中医药图书。

通过分析以上中医文化类畅销书，得出两点思考：一是临床疗效是让人民相信中医药的唯一办法。新型冠状病毒肺炎在全球肆虐，中国有效控制了疫情，中医药的介入起到了重要的作用，这是对中医药一次很有力的科普宣传。二是中医药科普必须要立足于临床。只有立足于临床的中医药科普文章、图书，才能得到广大读者的共鸣和认可。

作者系山东科学技术出版社有限公司总编辑