“走出去”战略下中国企业外宣翻译现状及对策分析

薛阳阳

(黑龙江大学，黑龙江 哈尔滨 150080)

一、引言

随着全球化的发展，中国企业的对外贸易不断增多，中国企业走出去的步伐也在加快。企业外宣即翻译企业对外宣传材料，是宣传企业对外形象的传播手段。然而，我国企业外宣翻译的质量并没有随翻译需求的增多而提高，“错译”“硬译”等现象普遍存在，考虑目的语文化和针对目的语受众的本地化翻译很少，这导致企业外宣翻译效果不佳。企业外宣翻译的质量关乎中国企业形象和中国的国际影响力，所以，分析和发现企业外宣中存在的问题以及提高外宣翻译质量，成为一项十分重要的任务。

二、中国企业英译存在的问题

通过阅读国内对外企业的双语网站，发现其英译材料中存在着很多问题，这给读者造成了阅读障碍和困惑，无形中影响企业形象和经济效益，文章主要把企业外宣翻译问题分为语言内误译和语言外误译两类，对相关问题进行了分析，并提出了可行性的建议。

(一)用词不当

例1:公司愿意迎接新的机遇和挑战。

原译:Our company is willing to welcome new opportunities and challenges.这句翻译虽然没有出现低级的错误，但是用词上不符合英语的表达习惯。“welcome”作动词虽然表达“迎接”的意思，但是指的是迎接人，不能是迎接机遇和挑战搭配。将“迎接新的机遇和挑战”翻译成“meet new opportunities and challenges”更符合地道的英语表达。

例2:公司产品顺利通过了食品安全管理体系认证。

原译:Our company's products have successfully passed the food safety management system certification.

在上面的翻译中虽然看似没有什么错误，但是把“通过”直接翻译成“pass”不够正式和准确。“pass”通常指“经过某地”或“通过考试”。而汉语中通过食品安全体系认证，所要传达的意思是公司取得了相关证书，具备了相应资格，产品质量有保障。这就需要在英语中找到具备相同意思表达的词语，如使用“certified”或者“registered”，这样就能达到和汉语表达同样的效果，产生了更强的信服力，利于企业形象的对外传播。

(二)译名不统一

中国海博会各子会展是沿海海产品的重要平台，但英文译名有不统一的现象。“海上展区”在2017年的译名是“Offshore Exhibition Area”，2018年的译名又改成了“The show area on the sea”，专有名词的大写改成了小写。这样的大型国际展会专有名词译名不统一，会让国外参展人员误解，还不利于企业的对外传播，甚至对企业的商誉造成消极影响。因此，对展会名称这类的专有名词翻译时要注意译名要统一规范，专有名词首字母应大写。

(三)语法错误

例3:杭州电子有限公司坐落于美丽的杭州，是一家集生产、销售、研发于一体的高新科技企业。

原译:Hangzhou Electronics Company is a hightech enterprise integrate production， sales， research and development，which locate in the beautiful Hangzhou.

这句话出现的明显的语法错误就是动词使用错误，译文中的“integrate”作伴随状语，不能使用动词原形，应该改成非谓语“integrating”。除此之外，which从句中的“locate”应该改成“is located”。 这样的语法错误不仅会影响国外客户对企业文化的理解，还不利于企业形象的树立。因此，译者在翻译时要仔细检查，避免出现语法错误。

例4:1993年12月，南京钢铁厂进行了公司制改革。

原译:In December 1993，NISCO has carried out company system reform.

原译中的“has carried out”明显出现了语法错误，原文表达的是过去发生的事，应该用过去时，不能用现在完成时。另外，把进行公司制改革的翻译表达过于中式英语，建议翻译成“reformed the cororate system”这样一来，译文既精练又简洁。

(四)中式英语

汉语和英语在表达上存在很大差异，加上长期受汉语思维的影响，一些译者在翻译时会直接硬套汉语的语序和表达方式。这使得外宣翻译材料僵硬死板，不符合目的语受众的阅读需求。

例5:公司产品远销美国、加拿大、欧洲等国。

原译:The company's products have been sold as far as to the United States， Canada， Europe， etc.

这句话中明显有一个词语翻译错了，“远销”这个词不应该按照表面意思直接翻译成“sold as far as”，在翻译这个词语时应仔细考虑其真正的含义。“远销”的意思是商品出售到外地，实际就是商品出口到外地。所以改为“export”比较准确。翻译这句话最重要的是理解和翻译好“远销”这个词语，原译直接按照中文的表达进行翻译，一方面词语错译，另一方面不符合英语表达，这样外国人在阅读时会理解错误。所以，在企业外宣英译中词语的地道和准确翻译至关重要。

(五)忽略文化差异

例6:广州食品进出口公司荣获“国家安全生产标准化二级企业”。

原译:Guangzhou Food Import and Export Company is awarded the“national second-class enterprise of safety production standardization”.

原译中“二级企业”翻译成“second-class”显然没有充分考虑中西文化的差异，“second-class”在英语中是“二流的”“次等的”的意思，显然，这样的译文会引起国外客户的反感，因为没有顾客愿意购买二流、次等的产品。考虑把“二级企业”意译为“second level enterprise”，这样不易引起误解，同时也准确地传达了原文的意思。

三、解决策略

企业外宣英译是国内企业对外交流的桥梁，关乎企业形象和经济效益。外宣英译中的硬译和错译不仅会给国外客户造成误解，还会对企业形象甚至国家带来负面影响。所以要重视企业外宣翻译，并对外宣翻译存在的问题找到解决对策，以帮助中国企业更好地“走出去”。

(一)提高语言功底

首先，在汉英词汇转换方面，针对外宣翻译出现的用词不当问题，最重要的是提高译者的语言功底。译者在进行汉英转换时一定要确保词汇使用的准确性，理解原文的真正含义，避免硬译和只按照表面意思进行翻译。在进行词汇转换时，可以查找国外相似企业的平行文本，或者多查阅相关领域的专业词典，对词汇进行准确恰当的翻译。

其次，在汉英句式转换方面，有些翻译不是不对，而是不地道，不符合英语的表达习惯。汉英翻译时译者可以多浏览国外企业的英语宣传文本，多借鉴地道的句式表达，学习和套用英译句式，这样译文会更易被国外客户接受。

最后，在汉英语篇转换方面，应注意汉英两种语言的差异，中文企业宣传文本篇章多长而复杂，辞藻华丽，信息结构零散，重点不突出。而英文表达简洁明了，逻辑清晰。因此在进行汉英语篇转换时要灵活地对语篇进行调整，使其符合英语的语篇特点，这样更容易让外国顾客理解。

(二)提高文化修养

语言既是社会发展的产物，又是文化的载体。语言和文化密不可分，译者是联系两者的桥梁，这要求译者具备较高的文化素养，了解译入语的文化，这样才能翻译出原汁原味的译文。因此，译者必须是一个真正的文化人，译者的文化修养直接影响译文的效果。翻译是一项复杂的工作，涉及很多方面的知识。这要求翻译工作者在提高翻译能力的同时加强文化修养，不断学习和了解译入语的文化，丰富自己的跨文化知识储备，做一个真正的文化传播者。

(三)加强校对检查

译者在进行企业外宣翻译时不能仅局限于翻译，同时也要培养后期的校对检查意识，另外，企业在进行外宣翻译时，可以聘请有经验的译者或国外专家进行校对，加大对译文校对方面的资金投入，一定要对译文进行多次核对和检查，以免错译或出现歧义，影响译文质量。

四、结语

通过阅读中国企业外宣网站，发现英译存在的问题，可以得出以下结论:在经济全球化的今天，企业要想长久稳定地发展，就必须“走出去”和世界接轨。外宣翻译是国外客户了解中国企业的窗口，是中国企业走向世界的第一步，外宣翻译的质量直接影响国外客户对企业的第一印象。除了确保译文的准确性外，译者要尽可能展现企业的文化，这样有利于国外客户了解和认同企业文化，进而对企业产生兴趣，这就达到了企业外宣的目的和效果。