主流媒体加强区域联动、放大产品价值链的实践与启示

时间：2024-04-24

□ 刘永涛

在推进媒体深度融合发展的当下，全国两会愈发成为主流媒体新闻报道融合创新的主战场。近几年全国两会期间，主流媒体特别是省级党报党端党网纷纷携手拓展“朋友圈”，跨区域联动报道，立体化传播推广，壮大两会“好声音”。

与往年相比，在2022年全国两会报道中，主流媒体跨区域联动协同，在规模体量、平台介质、产品形态、传播形式等方面均呈现不少亮点，集中表现为从自发到自觉、从单一到多元、从广度到深度等多维度的融合创新，放大了产品价值链，实现新闻报道出彩出圈。

一、从自发到自觉，主流媒体跨区域联动成为潮流

加快推进高质量发展，区域经济合作持续深入，党报等主流媒体与时俱进，跳出管好“一亩三分地”的思维定势，围绕国家经济社会发展的重大主题，跨区域联动拓展“朋友圈”，提升影响力引导力。聚焦2022年全国两会，湖南日报等主流媒体跨区域联动策划报道，从过往自发尝试到如今自觉携手，声势浩大，佳作迭出。

（一）媒体跨区域联动蹚出新路

在全国两会新闻竞技场中，主流媒体如何守住主阵地、打好主动仗、弘扬主旋律，是媒体人必须直面的问题。

不囿于一域，主动“走出去”。2015年全国两会上，湖南日报就率先探索跨区域联动报道全国两会，与湖北、重庆、上海等地党报联手打造“省级党报互动”专题，重点关注长江经济带建设等热点话题。

分析发现，早年省级党报等主流媒体联动的参与者多在相邻省市，围绕区域议题展开策划报道，内容生产和传播方式主要以传统报纸为载体，大量新闻报道的新媒体气质尚在培植之中。

到2022年全国两会，在媒体深度融合发展大势下，省级党报联动已成遍地开花之势。两会开幕前，多家省级党报主动提出与湖南日报携手，形成了湖南、湖北、江西、海南、山西、贵州、黑龙江、新疆等地近20家省级党报大合唱，推出的《开创中部地区高质量发展新局面》《永恒的雷锋精神，在新时代绽放璀璨光芒》等融媒产品广受好评。

湖南日报的探索实践，是近年主流媒体跨区域联动的生动缩影。该报迄今在全国两会期间联动全国省级党报逾100家（次），共推出近100个重大主题报道，蹚出一条主流媒体跨区域抱团出圈的新路，形成亮眼品牌，引发强烈关注。

（二）主流媒体竞相跨区域携手出圈

2022年全国两会报道，主流媒体自觉打破层级与地域限制，竞相联动聚合各自地域特色与行业资源，变“单打独斗”为合纵连横，共同唱响中国好声音。

来自东北三省的全国人大代表、政协委员，就保护利用好黑土地提出不少好建议。黑龙江日报联合辽宁日报、吉林日报推出大型主题策划报道，共同探寻回归“捏把泥土冒油花，插根筷子也发芽”的现实路径。围绕建设科技创新中心等相关话题，解放日报、浙江日报、河南日报、南方日报联动，邀请四省市代表委员多角度探讨发声。重庆日报则联动广西、四川、贵州、甘肃、海南等地省级党报，畅谈共赢合作、谋划创新发展。

省级党报等主流媒体既是传播中央声音的重要渠道，也是联系各省（市区）内人民群众、体现地域特色的主要渠道，在两会报道中扮演着上通下达的关键角色。随着各省市之间的协同发展不断强化，省级党报等媒体完全可以通过相互联动的方式提升两会报道的质量效果。

2022年全国两会上，跨区域联动报道已成省级党报等主流媒体的标配。它们以融入地方元素的共性共情表达，集中宣传党和国家对各项工作的新判断、新部署，集中宣传经济社会发展的新趋势、新要求，集中宣传全国各地的积极响应和共同愿望，整体表现亮眼。

（三）主流媒体产品价值链有效放大

新闻产品的价值链通常包括策划、生产、传播等几个阶段。主流媒体跨区域联动，本质上是新闻产品价值链的延伸或重构，实现产品价值的增值。在联动过程中，媒体生产者、利益相关者、媒体用户在互动中共同创造产品价值，有效放大了产品价值链。

近年全国两会报道媒体跨区域联动，走在前列的是省级党报等主流媒体。这源于党报在重大时政报道中具有明显的人才优势和科学完善的采编体系，从而在联动协同、融合创新中具有基础性和先导性作用。移动互联网时代，媒体读者需求的改变、终端用户能动性的增强，亦是促使开展跨区域联动的重要因素。大量融媒产品由多方联动主体参与完成生产，并形成可互动、可分享、可体验的交互特性。

观察发现，2022年全国两会上，参与跨区域联动的媒体、其他组织或主体愈发变成一张网络中的节点，节点之间可以进行有目的的链接、互动与共享，开辟了新的价值增长点或增长渠道。比如沪苏浙皖四省党报联动，推出的《一体化“加速跑”高质量“立标杆”》《党报联动，共话如何答好1+3＞4这道题？》，站位高远、交互性强，以全国视野格局拓展了各自内容产品的边界，是四家党报在2022年全国两会期间代表性融媒产品。

二、从单一到多元，跨区域联动走向融媒协同作战

伴随媒体深度融合发展，移动新媒体迅速壮大，全面挺进主战场。顺应这一态势，2022年全国两会期间，媒体跨区域联动的平台介质，加速从过往相对单一的传统党报抱团，走向多元化的融媒体协同作战。省级党报客户端、都市报类纸媒、新闻网站、广播电视台等相互取长补短，形成跨区域联动“价值共创”的火热局面。

（一）党报客户端联动放异彩

□ 上图《行进中国看两会》大型融媒体特别报道。□ 下图“新引擎新动能”主题报道海报。

2022年全国两会期间，湖南日报跨区域联动的品牌栏目呼号“进化”为“党报党端朋友圈”，除在报纸版面上携手兄弟党报浓墨重彩呈现两会盛况，更是践行“移动优先”战略，在移动端全面发力。湖南日报旗下新湖南客户端携手山西、河北、福建、江苏、甘肃、陕西、山东等省级党报客户端，“八省联动”推出“做优秀传统文化传承者”系列融媒产品，大放异彩。

丰厚的历史文化遗产，滋养中华民族绵延不绝。长沙岳麓书院、曲阜孔府、西安古城墙、敦煌莫高窟、扬州大运河、福州三坊七巷、承德避暑山庄、平遥古城……诸多历史文化遗存，都曾留下***总书记的足迹。“八省联动”策划推出图文视频内容八篇及若干融媒体产品，讲述八省历史文化遗产传承与保护的故事。联动采访启动后，各省级党报客户端抽调媒体骨干力量采写、拍摄，推出的融媒精品同步在微博、微信、抖音、快手等全平台推送。

高质量发展是两会新闻报道的热词。甘肃日报、新甘肃客户端则携手新湖南客户端、重庆日报、天眼新闻、川观新闻等党媒党端，以“新引擎新动能”为主题，聚焦兰州新区、湘江新区等国家级新区高质量发展。通过极具设计感的海报、富有画面感的短视频、互动性强的H5等产品，在联动媒介平台上集体传播，受到用户青睐。

（二）地方报网端协同烹制“新闻大餐”

全国两会的采访“入场券”名额有限，地方都市类纸媒、客户端、新闻网站等通过跨区域协作，不但能弥补资源信息上的“短板”，同样能在报道上出新出彩。

2022年全国两会上，南国都市报、南海网、新海南客户端联合全国20多家重点新闻网站、新闻客户端和今日头条、抖音，推出全国两会特别策划“开往春天的列车”融媒报道，手绘漫画、动画、H5、MV、有声海报等多个融媒体产品立体发力，形成强烈的聚合传播效应，总阅读量超3亿。

万里长江，山河壮丽。重庆上游新闻、江苏现代快报+、上海澎湃新闻、浙江天目新闻、安徽大皖新闻、湖北极目新闻、贵州天眼新闻七地主流媒体联动问策长江经济带，呼吁共建“长江创新联合体”，引发热烈反响。湖南红网携手天眼新闻·贵州都市报、封面新闻·华西都市报等七省市媒体，策划推出的“国潮兴文化行”“八省市区代表委员话自信”系列报道，关注度高，成为全国两会新闻亮点。

媒体融合发展是一篇大文章。报网端协同作战，优化资源渠道，丰富形式内容，提升舆论引导能力，既是媒体自身融合发展的重要内容和体现，也是更好地发挥媒体作用、助推区域高质量发展的要求。

（三）广电媒体联动赢得大流量

作为主流媒体重要组成部分，广电媒体是全国两会报道的主力。2022年全国两会上，多家省级广播电视台在跨区域联动报道上下足了功夫。

山东广播电视台旗下闪电新闻策划的2022全国两会“云上编辑部”，联合极光新闻、吉林广电台、北斗融媒、奔腾融媒、河北广电台、直播河南等共同发起“牢记嘱托种好粮”7省区联动直播，共话大国粮仓、端牢“中国饭碗”。闪电新闻还携手沿黄河九省区和沿海地区主流媒体“搭台唱戏”，推出的慢直播《沿黄九省（区）7×24小时联动慢直播》、沉浸式互动H5《九曲黄河邀你绘》等产品备受关注。

媒体深度融合，抱团凝心聚力。重庆广电第1眼、四川观察等11家省级媒体、新媒体平台联动，推出《行进中国看两会》大型融媒体特别报道；湖北广电长江云等省级媒体联合策划，邀请首都都市圈、上海大都市圈、武汉都市圈等十余个都市圈代表委员把脉都市圈建设。湖南广播电视台联动其他省台推出全国两会反响报道，让更多的声音、更强的技术、更美的视觉融入节目。

在电视、电脑、手机多屏联动之下，各种终端发挥自身优势融合创新，优化用户观看体验。2022年全国两会上，通过高效能多地联动、高站位融媒访谈、高流量网络传播，广电媒体大批有分量、接地气、有温度的产品出圈刷屏。

三、从扁平到纵深，跨区域联动壮大主流舆论阵地

媒体产品产生出圈效应，需要传播平台，更要有“颜值”和“里子”。与过往相比，2022年全国两会期间主流媒体跨区域联动，各媒体对议题挖掘的深度，对技术赋能的倚重，对立体传播的力度，均可谓实现从扁平到纵深的提质升级，大批融媒产品影响覆盖全国，壮大了主流舆论阵地。

（一）精设议题，深挖共享资源

2022年全国两会报道中，各联动媒体立足区域、放眼全国，通过精准设置共性议题，深度挖掘共享资源，聚焦区域发展、乡村振兴、生态环保等重大主题，站位更高，视野更大，精品力作涌现。

珍稀候鸟，是生态环境的重要指示性物种。近年来，被称为“鸟类大熊猫”的中华秋沙鸭，频频进入人们的视野，它们的飞翔轨迹，展现着神州大地生态文明进步的足迹。2022年全国两会期间，湖南日报联合吉林日报、新华日报、贵州日报，连线湘吉苏黔四省代表委员，跟随一只中华秋沙鸭，感受迁徙途经地所见所闻，共话生态环境之变。湖南日报牵头报道《一只中华秋沙鸭的迁徙故事》整版刊发，绘声绘色讲“故事”，尽显创意策划之功、采写编排之美，同题新媒体手绘长图清新脱俗、养眼走心。

福建日报提前策划、精心组织、积极参与，联手18家省级党报，聚焦闽宁协作、乡村振兴、“一带一路”等重大主题和热点话题，重磅推出5组跨省联动报道，产生了良好的传播效应。比如，福建日报与宁夏日报共同组织大联版联动报道，刊发《在乡村振兴舞台上谱写闽宁协作新篇章》等一组生动反映闽宁协作成果、代表委员心声、亲历者故事的文图融媒报道。该报还联动湖南日报、湖北日报、新疆日报，讲述来自闽湘鄂新四省区的青年代表牢记嘱托、奋斗追梦的故事，勾勒不负时代不负韶华的新时代中国青年群像，反响热烈。

（二）技术赋能，创新表达形态

通过新技术运用，实现新闻产品形态创新，在2022年全国两会报道得到充分呈现。天津津云新媒体集团联合北京千龙网、长城新媒体集团策划推出《云瞰京津冀》系列访谈节目，聚焦京津冀协同发展。节目邀请代表委员、专家学者围绕着“牛鼻子”问题，从天津滨海新区、河北雄安新区、北京城市副中心等主要承载地的功能定位、建设情况、发展路径等维度深度探讨。

最令人瞩目的是该节目策划新颖、技术超前，创新采用5G+MR+AR技术，将虚拟环境引入现实场景，实现了虚拟与现实的有机互动。通过三维图形图像数字建模、虚实空间3D坐标同步解算等技术，打造“协同号”虚拟空间站，让三地演播室能够在同一空间云端连线，视觉传播效果良好。按照“一次采集、多种生成、多元传播”的理念，节目同步推出长视频、短视频、二维码海报等多种新闻产品，形成多媒体、多媒介的深度融合，打造出全国两会期间的现象级产品。

两会跨区域联动报道产品形态的创新，还表现在短视频、音频、SVG海报、手绘等新媒体报道方式大量运用，比如湖南日报等推出的《丝路“湘”连美美与共》《小南同学的“一带一路”学习笔记》，四川日报联合新甘肃、陕视新闻策划的《国家公园“找猫猫”》等新媒体作品，均是其中的代表。此外，在技术加持下，“云访谈”“云采访”“云对话”是各媒体联动时普遍采用的创新方式，既符合疫情防控要求，提升了采访效率，也让产品呈现更具新媒体气质。

（三）立体传播，实现最佳效果

在联动报道中，不同区域的多家媒体在一定时期内互相呼应，汇聚资源，打造精品，联合传播，让正能量充沛，主旋律高昂，好声音传得更开、传得更广、传得更深入。

比如，2022年3月4日，四川发布联合重庆发布推出2022全国两会特别策划——#川渝群英谱#政务新媒体大联动，手绘武侠风长漫新媒体产品，沉浸式展现国家“命题”下的川渝“答卷”，被称之为川渝版百里长轴。成渝地区44家政务新媒体同步发布，学习强国、澎湃新闻、上游新闻等媒体平台竞相转发传播，汇聚成“川渝一盘棋，共建第四极”的浓情结对和有力回响。

2022全国两会上，主流媒体跨区域联动报道不仅注重用好参与各方的媒介平台，还主动向人民日报、新华社、央视等央媒新媒体推介转发，用足微博、微信公众号、今日头条、百家号、快手、抖音等商业平台矩阵，同频共振、同向聚力，形成强大的舆论声势。