浓墨重彩描绘新蓝图 凝心聚力开启新征程——新华社2021年全国两会报道综述

□ 新华社两会报道团

今年两会是在中国共产党成立100周年、“十四五”开局之年、全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年召开的重要会议，两会报道是新华社党组提出“三大突破”要求后的首场重大战役性报道。立足两会会期紧凑、议程密集的实际，新华社报道团坚持高站位要求，突出高质量发展，彰显高起点融合，做到高强度冲刺，强化高风险防范，紧紧围绕大会主题和议程，圆满完成各项报道任务，实现报道零差错零改稿零舆情。

今年两会，新华社共推出各种形式报道8200余条，其中核心报道浓墨重彩，亮点频现，20个融媒体产品全网浏览量过亿，近40组报道被全网置顶；程序报道准确及时，全程领跑，单篇最高采用5100家；对内重点报道龙头压阵，占据各媒体终端重要版面页面时段；对外报道主动发声、有力引导，报道总采用6万条次，单篇最高采用近300家；融合报道不断创新突破，推出全网浏览量过亿产品41个，较去年增长46%；新华网和新华社客户端两会专题浏览量分别突破6亿、7亿，新华视点微博主持的两会主话题“全国两会2021”总阅读量超5.7亿，海媒平台两会报道总浏览量超2.35亿。新华社两会报道主题鲜明、重点突出、丰富多彩，充分反映了两会民主、团结、求实、奋进的风貌，充分发挥了新华社舆论引导主力军主渠道主阵地作用，充分彰显了国家队实力和新型主流媒体气质。

一、核心报道高质高效，程序报道权威准确

第一工作室机制深度嵌入两会报道组织体系，组建专班、整合资源，充分发挥龙头作用，精心组织***总书记报道。

全媒采集实现报道突破。成功打造极富现场感、贴近性的全新融媒栏目“和总书记面对面”，通过摄影记者在总书记活动现场独家视频采访多名代表委员，第一次实现新华社从总书记两会活动现场发出视频报道，系列报道全网浏览量过亿。其中，《全国人大代表向总书记展示的“猫”究竟长什么样？》拍摄人大代表向总书记展示雪豹和荒漠猫频频“露脸”祁连山国家公园，引发网民广泛好评，在抖音、快手平台播放量近700万。

“热策划”打出权威解读“组合拳”。围绕总书记重要活动重要讲话报道，加强一体策划和解读阐释，精准把握报道节奏，做到重要节点全覆盖、接续报道不断线。总书记重要活动场场有特写、场场有反响、场场有“学习快评”，“第一观察”等重点栏目天天有策划、天天有爆款。《大灾之后肯定有大变化》等特写、《共同团结奋斗 共同发展繁荣》等反响稿、《两段佳话，一脉情深》等“学习快评”及系列评论员文章，连续打出“组合拳”，彰显核心报道的国社品牌。《砥砺奋进开新局——***总书记同出席2021年全国两会人大代表、政协委员共商国是纪实》，全面反映总书记同代表委员共商国是的热烈氛围，生动展现总书记掌舵领航的核心作用和大党大国领袖形象。敏锐捕捉总书记活动亮点，即时策划、迅速成稿、抢占先机，《第一观察|一二三！总书记为何参加这两个界别联组会？》《这篇重要讲话，***用“心”至深》等解读报道角度独到、观察深刻，被全网置顶。

集束式传播形成高热声势。前后方积极配合，整合优质资源，打造系列重磅融媒体产品，“第1视点”“学习进行时”“镜观·领航”“网上传习录”等栏目形成合力，产生广泛影响。推出《微视频：携手》《微视频：路》《***2021两会“微镜头”》等20个浏览量过亿的融媒体产品，精心采写的现场特写《“这里要加一个‘沙’字”》等近40组报道被全网置顶，17个微博话题登上热搜。内外并重、同向发力，精心策划《全球连线|8年来***的两会热词》，全网浏览量过亿，《新华社记者说|***心中的万里绿色长城》全网浏览量超7000万，海媒平台开设话题“两会上的***”，总浏览量超6500万、互动量超150万。

今年两会程序报道密度高、强度大，两会报道团会前周密安排、会中积极应变，充分发挥受权发布核心优势，围绕重要会议、重要议题、重要文件、重要活动等，组织快讯、消息、文图实时报道和网络、视频直播，多角度展现大会盛况，程序报道时效全程领跑，成为世界了解两会最权威、最全面的渠道。根据领导机关要求，新华网及时调整十三届全国人大四次会议开幕会网络直播工作流程，根据国内部实时播发的31条政府工作报告摘要稿件，发布110条直播实录，顺利完成了报道任务。

二、重点报道龙头压阵，形成强大舆论声势

坚持质量导向，着力采写扛鼎之作、走心之作。

会前大力营造良好氛围。播发新华全媒头条《踏上新征程 再创新伟业——写在2021年全国两会召开之际》等多篇述评和评论员文章，最高采用超1400家次。“新青年”特别节目《赴京之路》被“学习强国”转发，中央网信办全网推荐，总浏览量破亿。

会中围绕大会议题加强解读。精心采写政协、人大开闭幕会侧记，语言精练，现场感强。突出宏大内容的轻量化、碎片化传播，推出“权威快报”，以海报形式发布政府工作报告核心内容，单条微博最高阅读量近1亿。围绕“十四五”规划和2035年远景目标纲要草案，结合百姓关切，策划“‘如’约而至看两会”“两会数说中国”等栏目，推出《蓝图如画，规划纲要谋划未来》《“一五”→“十四五”，百秒看中国发展奇迹》《7张图，“画”出中国2025新模样》等精品，被全网置顶推送。“基层代表打卡日历”系列报道以丰满感人的履职故事，小切口刻画基层人大代表群像，总浏览量过亿。“两会现场速递”“两会人物”“听民意 汇民智”等专栏充分报道代表委员履职情况，体现人民群众获得感幸福感。国际报道着力反映海外积极反响，“全球连线”系列报道《海外人士“对话”两会代表委员》广泛采访海外人士和两会代表委员，展现海外各界对中国发展理念、成就的正面评价。《新华每日电讯》推出“两会特刊”，对新华社两会重点报道进行融合展示；《参考消息》融合报网端，立体式展现中国两会的世界反响；《瞭望》《半月谈》《经济参考报》《中国证券报》《上海证券报》等结合各自定位，突出融合特色，推出内容丰富的报道。

会后围绕大会成果意义加强宣传阐释。播发《历史交汇期的宏伟擘画——从党的十九届五中全会到2021年全国两会》《从全国两会读懂中国式民主》等述评、评论，《擦亮高质量发展的民生底色》《勠力同心书写高质量发展新篇章》等“贯彻落实全国两会精神”系列评论员文章，总采用超2000家次。

三、融合报道守正创新，主力军全面挺进主战场

在巩固好新华社传统报道优势，用好“老手艺”同时，两会报道团深入贯彻落实加快推进媒体深度融合发展要求，融合的意识和能力在重大战役性报道中得到检验和锻炼，主力军全面挺进主战场“首战告捷”。

平台化运行推动报道机制更加高效。深度对接对内、国传两大平台机制，充分发挥两大平台独特优势，协调推动各种资源向主阵地汇集、向移动端倾斜。以两大平台为牵引，以每日“新华全媒+”和“全球连线”等栏目报道为抓手，加强两会融合报道的策划协调、组织实施、推广落地，选题整合更加高效、发稿节奏更加合理、推送展示更加全面，形成全社“一盘棋”，集成报道优势进一步放大。融合意识促进报道形态积极转型。仅以国内部为例，两会报道新媒体稿件和传统通稿比例从去年的1:1转变为今年的2:1，这一数字的“反转”是个缩影，折射出两会报道结构向融媒体深度转型的明显趋势，记者编辑的融合思维和理念显著增强，融合报道的供给侧改革更加有力，主力军向主阵地提供优质内容的主动性更加积极。

跨界叙事推动报道“破壁”“出圈”。面向网络、面向青年，推动时政报道语态年轻化，着力打破“次元壁”，挺进“朋友圈”，打造了一批年轻人喜欢看、愿意赞、积极转的爆款产品。说唱MV《十四五@十四亿》抓耳洗脑，全网播放量超过3亿；《“十四五”之宝藏青年》系列H5创意产品聚焦就业、专业等年轻人关切热点，全网传播量破亿。全网首发“手语国歌”短视频，在抖音快手微平台总浏览量超1.6亿。“国社网红”知名度持续提升，“张扬工作室”倾力打造“张扬两会日记”系列Vlog，全网浏览量过亿，在B站播放量前十的同类型节目中，“张扬工作室”作品独占9席。

技术创新持续赋能内容生产。5G、8K、AI、MR、VR、MOCO、大数据等技术在两会报道上大显身手，助力新华社两会融合报道引领业界之先。“5G沉浸式多地跨屏访谈”“沉浸式听会”等系列报道，借助VR和“5G+8K”技术，让身处演播室的主持人与住地代表委员“跨屏同台”，让观众身临其境感受会议现场热烈氛围。短视频《舞动“十四五”》，运用MR+MOCO技术，将硬核数据与优美舞姿完美结合，实现硬新闻软表达。此外，AI合成主播“跑”两会、《3D立体音像分析｜这样看，政府工作报告更“声”动》《希望之苗 于此报告》等产品，借助新华社独特技术资源，产生刷屏之效。

四、对外报道精准传播，生动讲述两会故事

以“全球连线”栏目为龙头，紧扣两会议题，针对海外关切，创新议题设置，有效引导和影响海内外舆论。

密集发声，对外报道发稿量创新高。围绕政府工作报告、“十四五”规划和2035年远景目标纲要草案、关于完善香港特区选举制度的决定等，结合海外受众重点关切，对外报道持续发力。3月5日当天，对外英文发稿超400条，对外多语种线路及海媒平台发稿超1530条，双双创下近年来两会对外报道单日发稿纪录。直击热点，正面宣介我发展成就。围绕国际社会对我经济形势、疫情防控等问题的高度关注，播发《6%以上的增长目标反映出中国信心、确定性和可行性》《从延期到如期举行，中国两会彰显重大抗疫成果》等稿件，被路透社、《华盛顿邮报》等240多家主流外媒转引。《动画短视频：中国这样规划未来》全网浏览量超8000万。

围绕涉港议题，第一时间播发英文快讯《中国最高立法机关将审议涉港决定草案》，时效全球领先，被路透社、法新社特急电采用。英文新华全媒头条《香港市民为什么支持完善选举制度》，以香港市民的切身遭遇说明完善香港特区选举制度的必要性。加强言论报道，播发《新华国际时评：落实“爱国者治港”符合国际惯例》《新华时评：凝聚共识，构筑维护“一国两制”坚固屏障——评三任特区行政长官发声拥护完善特区选举制度》等10余篇中英文评论，被800多家媒体采用。海媒平台推出系列海报、《全球连线|为什么说完善香港选举制度完全合宪合法、正当合理？听听专家怎么说》等稿件，累计浏览量超2000万，互动量近20万。

主动出击，阐释我民主制度优势。抓住两会这个展示中国式民主的最好契机，针对海外受众的关注点和部分政客对我民主制度的质疑和抹黑，连续播发《中国式民主应得到正确理解》《从战贫到抗疫：中国制度优势在哪里？》等系列英文评论，以事实说话，以逻辑服人，被美联社、CNN等媒体大幅转载。

□ 2021年3月8日，第十三届全国人民代表大会第四次会议举行第二场“代表通道”采访活动。这是记者在分会场通过网络视频方式采访。（新华社记者 陈晔华/摄）

借嘴说话，高端访谈切中海外关切。“中国说”两会特别访谈节目首次实现美国专家和全国人大代表5G实时连线，借嘴讲述中国“全过程民主”的制度优势。“大使看中国”中外文融媒栏目专访俄罗斯、巴基斯坦等十多位外国驻华大使，外文稿件推送至英国《经济学人》等主流网站，有效放大于我有利声音。

打造品牌，发力个性化互动传播。精心打造“徐泽宇工作室”品牌，充分发挥外宣“轻骑兵”作用。针对海外关切和舆情热点推出系列互动报道，抓住西方媒体扎堆拍摄我武警战士这一现象，策划报道《西方媒体抹黑中国两会，都是从这张照片开始》，引发海外网友强烈反响，中央政法委、公安部官方微信公号及共青团中央官方微博等跟进报道，登上微博热搜榜。

五、加强资源整合，强化服务推广

着力打通内外资源壁垒，一体谋划、协同发力，有效提升报道传播力影响力。

跨部门协作成效显著。创新推出“直播态”海报栏目“两会同期声”，将代表委员照片和精彩发言提前制成精美海报，即时滚动播发，时效大幅提高，社内终端同步加强推送展示。由总编室牵头，多部门联动推出的“揭榜挂帅”特别策划《幸福看这里》《遇见5年后的你》等融合报道，创意独到、采制精良，全网浏览量过亿。

跨界合作取得实质性突破。音视频部联合中国教育电视台开展深度合作，打造重点栏目“两会进行时”，两会期间教育电视台播出我社独立采制的节目时长累计超过500分钟，占教育台新闻档首发节目的近50%。

运营力量前置推动报道有效落地。首次实现营销团队深度嵌入报道团队，着力解决供需两端矛盾，强化媒体服务力度。社内方面，建立每日重点选题推送清单制，加强统筹推送、跟踪督办，确保重点报道全端口推送、全平台展示。社外方面，强化产品意识、运营思维，新闻信息中心首次安排4名专员深度嵌入两会报道秘书组，与各编辑部就重要稿件推送实时沟通、加强联动，有效打通信息抵达的“最后一公里”，我社重点融媒报道在头部媒体平台推送量较去年增加3倍，在头部平台置顶量比去年两会增加30%。海外方面，在欧洲、中东、亚太、亚欧、拉美、非洲26个国家的26家主流媒体刊登两会主题专版，同时着力加大两会报道在海外新媒体终端平台落地力度，突出差异化内容提供，受到用户欢迎。