产品真人出“演”传播区块靠“链”民意直通见“面”——湖北广电两会创新传播实践

□ 邓国辉 夏金

2021年全国两会期间，湖北广电融媒体新闻中心发挥全国区块链新闻编辑部的融合优势，坚持移动传播，强化融媒意识，突出“参与感”传播、创新传播、矩阵传播、趣味传播，一云多屏齐发力，主动策划制作一批角度新颖、内容精彩、用户喜闻乐见的融媒体精品，包括H5、动画、短视频、海报、PLOG（图片博客）等产品，聚焦两会程序性报道，关注“疫”后重振、乡村振兴、建党百年等热点话题，打造系列精品直播、专题、创意新媒体报道，在全网打造了多个爆款产品。

一、真人参“演”，81位网友参与PLOG长图创作

两会期间，湖北广电融媒体新闻中心推出创意PLOG产品《真人长图|牛犇犇的两会PLOG》。同时，通过在网友中“众筹”角色，让普通网友参与新闻产品创作，开门融合的思路，让作品更具代入感和影响力。报道对象成为报道内容的真正主角。

（一）PLOG“真人秀”解读报告。“PLOG”是在微博等社交平台上兴起的用图片记录日常生活的表达形态。湖北广电将其运用到《政府工作报告》解读中，塑造了社区下沉党员“牛犇犇”的角色，从他的视角，展示人们熟悉的社区生活环境，并将创业者、老师、退休老人、医生、小朋友等不同身份的人自然顺畅地带入作品中，从他们的视角，体会《政府工作报告》给老百姓带来的获得感、幸福感、安全感。通过社区居民视角，从科创、减税降费、教育改革、医疗卫生、社区养老、文化建设、生态环保、乡村振兴等十个涉及百姓切身利益的方面解读报告。重点皆来自总理报告原文。

（二）众筹81位热心网友出镜。策划团队秉承“产品的核心是人”这个原则，力求使新媒体产品接地气。通过社会征集的方式，作品中共有81位热心网友友情出镜，以真人形象演绎长图中各种角色，并设定“党员下沉社区”“上班上学”“跳广场舞”等具有生活气息的事件，串联起整张长图的主线。这种“素人”参与制作的方式，让更多网友在沉浸阅读中产生共鸣。此外，不同于一般长图以纯卡通平面元素进行拼接，《牛犇犇的两会PLOG》将“湖北”演化成“沽月北社区”这个小切口主题，以实景照片搭建了小微企业、街心公园、文化广场、社区医院等生活场景，符合用户对产品整体结构的认知，触达更多用户。

多位浏览过该产品的用户表示，这种长图“细节满满”“场景逼真”。作为主流媒体，应当主动转变传播理念，针对受众的个性化需求实现信息精确传播，适应受众群体的个体化、特色化、差异化、分众化发展。

（三）AI技术提高制作效率。在新的传播环境与舆论生态中，“技术为用”体现得尤为明显。制作团队采用AI人脸识别技术，对两百多种图片素材进行高效、精准预处理，大大提升制作效率。要提升内容质量，就有必要将先进技术嵌入信息内容生产、传播的全过程，将信息技术运用于管理生产流程、创新内容形式、完善产品结构、丰富产品业态等重要环节。

产品在长江云APP进行首发，随后长江云“云上系列”120个客户端以及湖北广电新媒体矩阵进行联动发布，形成一波新的传播势头，满足了受众使用移动设备进行“浅阅读”与“轻阅读”的便捷需求。作品上线半天，在全网累计曝光量超过2100万。

依托湖北广电自有的大数据与云技术，更好地将各层面的创新理念融入发展大潮，通过构建传播新格局实现新闻产品的多媒体展示与多媒介推送。

二、传播靠“链”，让新闻策划破壁出圈

由湖北广电融媒体新闻中心倡导成立的区块链编辑部在2021年全国两会期间继续引发“链式反应”。秉持“策划众筹”“传播去核”“机会均等”的核心价值观和运行理念，联动天眼新闻、第1眼新闻、云报、川观新闻、红网、新甘肃客户端、大象新闻等22家主流媒体，开设“乡村振兴恋恋我心”“花儿朵朵看中国”“绿色长江 共话发展”“百年芳华 初心传承”“美丽中国 向往生活”等八大主题策划，多维度聚焦全国两会，充分发挥了省级主流媒体传播优势，以全国视野，聚焦重大主题联动采访，让两会宣传破壁出圈，赢得广泛好评。

全国两会期间，区块链新闻编辑部注重新闻策划者之间的互动参与，先后召开7次云上会议，云上商议重点选题，一共生产49个产品，截至2021年3月11日，两会期间生产所有产品在全网的点击量已经突破3.7亿。

（一）云端会议，共同策划。今年全国两会前夕，湖北广电融媒体新闻中心多次召开“云”端会议，邀约区块链新闻编辑部成员单位进行头脑风暴，一起激荡思维、激活创意、激发创新，各单位联动报道的积极性空前高涨，22家主流媒体再次深度融合，报道效果和影响范围实现跨区域传播的放大。

（二）产量暴增，形态多样。全国两会期间，区块链新闻编辑部一共生产了49组系列产品。推出系列海报100余张，推出H5产品3个；推出特色专栏专题8个；推出大型网络直播一场。其中包括：《H5｜乡村振兴 恋恋我心》《灯火里的中国》《H5｜花儿朵朵看中国》《H5｜绿色长江 共话发展》《美丽中国 向往生活》《区块链编辑部看两会》《二万五千里的红色征途》《百年芳华 初心传承》等八期区块链流媒体杂志。

推出《乡村振兴 恋恋我心！一起来区块链流媒体探寻制胜“密码”》《花儿朵朵看中国！区块链流媒体聚焦全国两会“她力量”》《今晚8点，区块链流媒体带你看“灯火里的中国”》《2021两会特别策划｜美丽中国·向往生活 诗在这里，何必远方！》等34篇推文。

（三）链式宣推，爆款频出。今年两会，每个产品都在22家主流媒体得到链条式宣推，产生良好的传播效应，获得业内好评、受众点赞。其中，《乡村振兴 恋恋我心！一起来区块链流媒体探寻制胜“密码”》获得国家广电总局表扬。截至3月11日14时，《H5｜乡村振兴 恋恋我心》在各大平台的点击量突破3361万，成为区块链新闻编辑部两会报道中的最大爆款产品。

《H5|“绿色长江 共话发展”》在手机江西台、重庆第1眼新闻、天眼新闻、川观新闻、云报、中国蓝新闻、荔枝新闻等沿江11家省级主流媒体上广泛传播，11位代表委员共话长江大保护，为长江经济带绿色发展建言献策。该产品点击量突破2134万。

三、民意见“面”，民意直通车进村入户

2021年全国两会期间，湖北广电融媒体新闻中心联合全省市州县台资源，创新推出全媒体特别策划《民意直通车》，线上线下同步运行，广纳百姓建议与心愿，展现朝气蓬勃的发展气象，在3月10号，受到中宣部表扬。

（一）民意直通车，7天7场直播。把直播车开进社区、企业、高校、乡村听民意，说期待，长江云客户端全程直播。3月3号开播，一共7期节目，共深入湖北20个县市区。直播累计观看人次近1000万，全网点击量1500万人次，粉丝在线留言超2万条。

直播活动中，面对记者的镜头，百姓踊跃参与，真诚发声，比如，有村民希望教育资源向农村倾斜，有商户希望物流成本降低，有创业者希望在知识产权保护方面有更多举措。

（二）线下直通车，听民意说期待。跟随直通车，荆楚大地盎然的发展态势直入眼帘。比如，在武汉光谷创业咖啡的路演现场，人们看到创新活力迸发；在鄂州梁子湖畔，人们感受美丽乡村焕然一新；荆州机场便捷了百姓，也让湖北开放的步伐越来越快；潜江小龙虾全国闻名，运用黑科技发展再提速。从不同的横切面，直播行动立体展示英雄湖北的发展成就。为延长传播链条，每晚的《湖北新闻》还将直播精华制作成新闻，二次传播，放大影响。

（三）线上直通车，双连接答疑惑。《民意直通车》线上版——长江云问吧小程序，总访问量累计突破523万，留言累计超过5.2万人次。大家对两会精神尤其是***总书记重要讲话精神点赞，使民意的“小愿望”与领袖的“大情怀”产生共鸣，有效引导广大干部群众进一步增强拥戴核心、维护核心的政治自觉。

同时，该行动在湖北与北京之间产生实时联动，让代表委员第一时间观看、知晓百姓期许，并做出反馈。媒体的有效连接，一方面为百姓答疑解惑；一方面丰富代表委员提案议案素材，双向受益。

湖北广电此次全媒体行动，是建设新型全媒体的又一次尝试，是将主力军驻扎主战场的又一次探索。融媒体新闻中心致力于将该行动打造成湖北广电品牌，还将在其他重大时间节点予以推出。

不管是民意直通车还是区块链编辑部的主题策划，或者创意PLOG的推出，湖北广电的两会报道，注重报道者与被报道对象的参与感：策划者云上互动参与主题策划；报道者与被报道者线上线下互动走访问答；报道对象直接参与内容创造，成为内容生产的主角。这种强烈的参与感，让用户不再被动地接受信息；让报道对象不再单向迎合媒体的报道需要。这种参与感，有了真正意义上的前后融合、闭环连接，让整个报道内容生动有趣，也让作品有了广泛传播的庞大基础。