谋篇“十四五” 擘画新蓝图——新华社2020年新闻学术年会综述

□

11月26日，新华社2020年新闻学术年会在北京举行，会期一天。本届学术年会共收到论文160余篇，共设四个论坛：“开幕暨主题论坛”、“媒体融合发展与全媒体传播体系建设”分论坛、“国际传播能力建设”分论坛、“做强做大主流舆论”分论坛。

在开幕会上，新华社社长、党组书记、总编辑何平讲话，副社长刘思扬、副总编辑周宗敏、副社长严文斌、秘书长宫喜祥出席，副社长张宿堂主持会议。

何平说，这次学术年会正逢一个特殊的历史交汇点，刚刚闭幕的党的十九届五中全会规划了未来5年和15年国家发展的宏伟蓝图，年会以“谋篇‘十四五’ 擘画新蓝图 加快建设国际一流的新型世界性通讯社”为主题，时机和意义都十分特殊。希望大家集思广益、群策群力，把这次年会开成一次智力碰撞的盛会、思想迸发的盛会、头脑风暴的盛会，推动新华社更好地履行党和人民“喉舌”“耳目”的神圣职责，更好地担当举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

一、“建设什么样的新型主流媒体，怎么样建设新型主流媒体”

打造具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，是***总书记对新闻舆论战线提出的明确要求，是新形势下新闻媒体深化改革发展、履行职责使命的必由之路。最近全社开展的“建设什么样的新型主流媒体，怎么样建设新型主流媒体”大调研、大讨论，使新华人对新型主流媒体有了进一步的认识。

何平指出，新华社要建设的新型主流媒体，应当具备六项基本特征：一是坚持政治建社，当好党的主张“传播者”；二是坚持人民至上，当好党和群众“连心桥”；三是坚持改革创新，当好融合发展“先锋队”；四是坚持面向世界，当好国际传播“主力军”；五是坚持智库特色，当好治国理政“思想库”；六是坚持统筹发展，当好综合实力“排头兵”。

何平强调，新华社建设新型主流媒体，要强化一个统领，把握一个关键，突出一个重点，推进五大创新。

——强化一个统领，就是强化政治建设统领作用。要持续深入开展“铸魂工程”，深化***新时代中国特色社会主义思想学习教育，深化“不忘初心、牢记使命”主题教育，深化马克思主义新闻观学习教育，引导全社干部职工增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，打牢履职尽责的政治根基。

——把握一个关键，就是融为一体、合而为一。要坚持全社一盘棋，通过架构优化、流程升级、平台再造，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，打通“堵点”，突破“难点”，消除“痛点”，加快实现从“物理聚合”到“化学反应”的转变、从“简单相加”到“深度融合”的迈进。

——突出一个重点，就是推动主力军全面挺进主战场。要从“战略高度”而非“战术角度”理解“移动优先”的深刻内涵，加快从整体上调整全社业务布局、优化全社资源配置，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，挺进主战场、占领主阵地、掌握主动权。

——推进五大创新，就是推进内容创新、渠道创新、技术创新、人才创新、机制创新。要以内容创新为根本，推进内容生产供给侧结构性改革，以内容优势赢得传播优势、发展优势。要以渠道创新为关键，打造自主可控、技术先进、特色鲜明、竞争力强的网络平台，将生存发展的主动权牢牢掌握在自己手里。要以技术创新为引领，推动技术建设与业务建设深度融合，更好以技术创新引领业务创新。要以人才创新为支撑，求贤若渴选人才、海纳百川揽人才、知人善任用人才、德才兼备育人才，加快从“人才大社”向“人才强社”挺进。要以机制创新为保障，构建与媒体深度融合发展相适应的体制机制，以机制创新盘活全社资源、发挥全社优势。

二、谋篇“十四五” 擘画新蓝图

（一）打造新闻理论研究精品力作

与会同志认为，新华社“***总书记新闻舆论重要论述研究”课题组完成编撰《学习***新闻舆论论述十讲》专著，是在新华社党组领导下新闻研究所打造理论研究精品、追求理论研究强势的一次成功尝试，是新华社在通过新闻报道宣传好***新时代中国特色社会主义思想的同时，不断深化对***新闻舆论论述的连续性研究，打造理论研究精品的一个重要成果。通过持续发力、深化研究，保持新华社在***新闻舆论论述研究领域的强势影响力，从而更好地发挥思想库和智囊团的作用，真正为业界的新闻实践做好参谋，为学界的理论研究当好头雁，为做大做强主流舆论尽理论研究职责。

（二）大讨论汇聚全社同志智慧

与会同志认为，“请为咱社献一策”活动开展以来，全社同志紧紧围绕“建设什么样的主流媒体、怎样建设新型主流媒体”这一重大课题，结合学习贯彻党的十九届五中全会精神，重点就如何传承红色基因、如何做大做强主流舆论、如何坚持守正创新、如何加快深度融合发展、如何提高国际传播能力、如何“固根基、扬优势、补短板、强弱项”六个话题，提交意见建议超过2500条。这些意见建议既有基于现实的思考，也有对未来的展望；既有“通观全局”的观察，也有“管中窥豹”的洞悉；既有对存在问题的“思索”，也有纾困解难的“良方”，充分体现了大家主人翁精神和对新华社的拳拳之心，充分体现了新华人的责任感使命感。

（三）探索国家重点实验室的突破方向

与会同志提出，国家重点实验室因媒体融合而生，媒体融合的空间有多大，国家重点实验室的舞台就有多大，媒体融合发展碰到的问题在哪里，国家重点实验室突破的方向就在哪里。与会同志建议，要坚持问题导向，解决真问题才能创造真价值；坚持以我为主，探索产学研深度融合的技术创新模式；坚持人才为宝，让领军人才融入领衔项目产生聚变效应。

（四）监督报道迎接全媒挑战与机遇

与会同志回顾了“新华视点”栏目二十年光辉历程，探讨了监督报道如何迎接全媒挑战和机遇。全媒体时代，监督议题更为多样，监督主体更为多元，监督报道形态更为融合多态。全媒体转型将倒逼新闻从业者专业能力的提升，也将对传媒业提出高质量发展的要求。要高度重视原创的硬新闻，深刻把握时度效原则，优化记者知识结构、提高调查研究技能；要重视可视化呈现和知识产权，建设共享、共赢、适度竞争的内部平台；要加强外部合作，如与社交平台合作，挖掘UGC内容。

（五）智媒时代“换道超车”路径

与会同志探讨了智媒时代融合发展“换道超车”的挑战和机遇。尽管面临诸多挑战和困难，但是业界普遍认为，人工智能在信源捕获、新闻写作、智能分发、资讯服务等领域有着巨大潜力，将重新塑造人与媒体、人与资讯的关系，带来新的组织形式、生产方式、产品形态，颠覆并重构媒体生态。谁在智能化领域占得先机，谁就能掌握媒体变革的主动权，实现“换道超车”。要把握“万物皆媒”的媒体格局之变，瞄准下一代内容智能分发系统加大研发力度；要把握科技革命的技术环境之变，服务并利用好地方融媒体中心建设的重大机遇；要把握“以人为本、人机协作”的理念之变，加速智能化编辑部建设，培育全媒化人才队伍。

三、坚持改革创新，当好融合发展“先锋队”

（一）主力军全面挺进主战场

中央媒体作为新闻宣传领域的主力军，必须按照《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》要求，全面挺进主战场、占领主阵地、掌握主动权。要建立完善契合主流媒体角色定位、满足受众需求、符合新闻传播规律、富有开放创新精神的融合报道指挥体系、话语体系、传播体系、评价体系，从而形成较为完备的综合体系，实现系统内部的良性循环，最大程度释放内容产品生产活力，最大限度占领网络舆论阵地，最大力度增强主流媒体报道的传播力、引导力、影响力、公信力。

（二）创新管理理念与体制机制

与会同志认为，媒体融合发展是一项系统性工程，不仅要依托技术支撑、加强渠道融合，建构全面传播体系，更需要对管理理念和运行机制做出调整。中央媒体要坚持守正创新，树立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体工作理念；要想保持竞争力，就必须建立起适应时代发展要求的体制机制；要建设全方位运作平台，改变新闻内容生产方式和流程、探索融媒体工作室制度、提升报道产品内容质量，进一步加强对新闻采编人员的培养和引进，加快向深度融合，以满足用户的信息需求。

（三）媒体融合发展机遇与挑战并存

与会同志认为，媒体融合将进一步走向纵深化和具像化，媒体融合已经步入“深水区”，机遇与挑战并存。下一步需要主流媒体自己去蹚路，在很多不确定中去寻找确定。要在媒体融合中发挥市场机制作用，主流媒体不仅需要增强自我造血机能，提高经济支撑能力，更要在打造新型主流媒体的过程中增强市场意识、竞争意识，在技术手段、运营推广、内容生产、流量变现、发展战略等方面不断探索创新。

（四）建设新型主流媒体的突破口

与会同志认为，建设新型主流媒体要以媒体深度融合发展作为突破口和主抓手。媒体深度融合不能仅局限于媒体自身的融合，还要注重内容生产者、传播渠道、受众三者间传播链条等的全方位融合。新华社要尽快探索构建“新闻+政务商务服务”的发展路径，将互联网这个最大变量转化为事业发展的最大增量，成为宣传思想、维护核心的“主平台”，成为权威发布、一锤定音的“压舱石”，成为政策法规、价值观念的“大课堂”，成为舆论监督、民生福祉的“守护神”。

四、坚持面向世界，当好国际传播“主力军”

（一）加强对外传播能力建设

与会同志认为，要加强海外业务创新，加快建设我社新的海外中心支点，使我社全球接续发稿架构进一步完善；要整合资源，把新华社点多面广的优势充分发挥出来；要以纪录片、高端访谈、大型直播等重传播手段，带动融合发展不断升级；要推进外文互联网专线运行，进一步突破通讯社ToB传播局限，提升融媒平台的适配能力；要善于危中寻机、化危为机，顺势而为，抓住机遇，用好移动互联网和社交媒体，实现“弯道超车”；还要在“人际传播”和线上线下互动，以及人才建设等方面突破对外传播瓶颈。

（二）推进对外话语体系创新

与会同志建议，要切实利用好“和平、合作、共赢”“一带一路”“人类命运共同体”和“中国梦”等核心概念，构建在实践层面可操作的传播方案，让中国对世界产生更多更广泛的思想和精神影响。在积极影响西方主流舆论的同时，也要着力强化对第三世界国家受众的影响，特别是“一带一路”沿线国家，让中国话语体系联通不同民族和文明，获得国际社会最大认同。

与会同志认为，在策划选题、选编稿件时要深入研究国外受众的阅读习惯和接受心理，努力寻找中外利益交汇点、话语共同点、情感共鸣点，使我们的话语既具有鲜明的中国特色、又具有开阔的国际视野；要坚持宏观格局、微观叙事的原则，有针对性设置议题、击中要害，创新话语表达方式，增强话语吸引力和影响力；要探索新的手段、路径、内容表达，特别是充分利用海外社交媒体，加强全媒产品供给，创新话语表达和传播路径；要注意在“西强我弱”的舆论场中运用修辞手法，将所言之物符号化、具象化，并构建于我有利的对华认知体系。

（三）牢牢掌握舆论斗争主动权

与会同志认为，国际传播要树立“舆论顺迁”概念，针对国际舆论场中的涉华热门议题，顺势而为、内引外牵，使国际舆论朝向符合我传播目标，助力展示于我有利国家形象的方向发展；要注意及时调整战略战术，一手抓内容生产，一手抓产品落地，更好服务于党和国家对外工作大局；要增强斗争本领斗争艺术，发挥对外开放前沿重镇在国际传播、舆论斗争中的作用。

五、做大做强主流舆论，发挥主力军主渠道主阵地作用

（一）继承优良传统，发挥新华社独特优势

与会同志提出，要传承红色基因，不忘初心使命，切实履行“喉舌”“耳目”“智库”职责，服务中央治国理政。要打造具有特色和国际影响力的国家高端智库，搭建“纵横交错”的智库传播网络，建立和优化智库科研管理运行机制，搭建智库研究支撑体系，建立“小机构、大网络”研究队伍体系。

（二）精心组织好建党百年报道，提升舆论引领能力

与会同志建议，要写出“共产党世纪”的编年史；把历史变成新闻，用新闻验证历史；辉煌和着苦难写；乘势诠释“中国共产党为什么能”。与会同志提出，要借鉴1938年《新中华报》关于建党周年纪念报道经验：提高政治站位，强化核心报道；深入调研，运用鲜活语言；丰富报道形式；关注青年群体。

与会同志认为，建党百年报道应注意避免十个问题：重理论宣讲轻解读分析；报道范围局限于策划方案；重点报道逻辑散篇幅长；对外报道话语体系不对称；融媒报道过于强调形式；报道存在同质化现象；镇版之作不少刷屏之作不足；对境外舆情倒灌应对不及时；对意识形态舆情风险估计不足；正面宣传制造负面议题，等等。

（三）适应融合发展新形势，做好重大主题和战役性报道

与会同志以贵州脱贫攻坚报道、“2020珠峰高程测量”报道为例，提出要加强融合报道策划、组织、采集和表达创新，注重“多景别呈现”；要有历史景深感、空间交互感、镜头聚焦感和场景带入感；要变革5G时代重大报道的组织策划方式，开展技术创新，深入探索基于移动互联网的传播模式。

与会同志总结了首都舆论监督报道、江苏分社讲好“江苏故事”、黑龙江分社“三新”报道的经验：开展建设性调查，聚焦社会问题持续发力；提升重大问题“吹哨”能力，提升报道“破圈力”，增强中国故事“讲述”能力。

（四）注重顶层设计，推动体制机制创新

与会同志结合四川分社脱贫攻坚等报道的经验，认为要更好地应对重大战役性报道，应强化“全社一盘棋”理念，形成全领域覆盖、大兵团作战、全媒体融合的独特优势；大力探索区域协作报道中心建设，等等。

与会同志总结说，半月谈积极构建全媒体时代的新型事业拓展平台，努力打通“特色内容+口碑传播+转化机制”的“三位一体”媒体运营路径。主流媒体纷纷布局抖音、快手等，新华社可以考虑组建“阿米巴模式”创业小组，构建“新华MCN”模式，研发系列新华社文创产品，助力品牌IP传播。