党报评论：引导舆论、锻炼队伍、大显身手的最佳时机——从十九大召开之际的评论实践看如何让重大主题评论广接“地气”

□ 文/刘雪松

党报评论：引导舆论、锻炼队伍、大显身手的最佳时机
——从十九大召开之际的评论实践看如何让重大主题评论广接“地气”

□ 文/刘雪松

一支实力颇强的评论员队伍，在一个重要的历史性时刻，如何作为，如何做好？一位经历了都市报到党报评论员历练的年轻“老新闻”，谈了他的探索与感悟。

重大主题评论 贴近 品质 浙江日报

刘雪松浙江日报评论员

十九大召开前夕，浙江日报评论部18名评论员悉数到位。这也是除人民日报理论部、评论部之外，全国党报评论部门迄今人数最多的一支队伍。

这不只是一个值得记载的时代，更是一个值得评述的时代。在以纸媒为代表的传统媒体遭遇困境的当下，《浙江日报》以平均每天大于一个版的规模开辟理论评论版面、摆出包括3名博士在内的“十八罗汉”评论阵容，组成省级党报罕见的评论队伍建制，摆明了坚守舆论阵地的姿态、抢占话筒的决心。而党的十九大即将召开之际，正是党报评论工作引导舆论、锻炼队伍、大显身手的最佳时机。

一、从“抢话筒”，到“握话筒”

摆事实，讲道理，永远是评论工作最准确的姿势。然而前些年舆论生态的话语平台被各种喧嚣声所占领，外界一度发现主流的声音有些“失声”，主流的身影有些“缺失”，因而将其归咎为传统媒体人对新媒体传播方式过于陌生，实际上是高高在上的说理方式不接地气，是话语方式太过僵硬。说到底，是抢话筒的姿势太生硬。

党媒的评论完全可以好看起来。这是很多党媒评论工作者努力尝试并追求的一种话语境界、说理境界。

曾几何时，党报重理论、轻评论，一定程度上给外界造成了高高在上的刻板印象，归根到底是没把“天线”与“地气”对接起来，从而失去了评论工作的传导作用，影响了传播效果。用读者的话说，是不够“亲民”。

与之形成戏剧性反差的是，传统都市类媒体，往往把类似于十九大这样重要主题的评论工作，仅仅当成党报的任务，结果明明接着“地气”，却与“天线”隔着十万八千里，给外界造成了党报和都市类报纸“自说自话”的印象。由此，舆论阵地始终捏不成拳头，等同于将主流评论阵地的话语权，多多少少拱手让给了擅长设计议题、操控话题的自媒体。

我是2017年元旦起，从浙报集团所属《钱江晚报》调入《浙江日报》从事评论工作的。20多年的媒体从业经历，使我经历了都市类媒体评论到党报评论工作的体验。但是我不认为这种岗位的更新具有角色转换的意义，而是更倾向于将同属党管媒体下的都市类报纸评论与党报的评论，当成了与各种新媒体渠道没有本质区别的评论平台。在此之前，我希望通过实践将都市类报纸的评论视野拓展得更宽广一些，关注的点更加宏伟大气一些，占领舆论阵地的责任担负得更重一些。而今则更多地希望党报的评论生动活泼些，更接地气些，让更多的百姓读者觉得更加亲民一些。

从十八大到十九大，五年时间，媒体传播的生态变得很快。十八大召开时，我时任《钱江晚报》评论部主任。当时的《钱江晚报》作为都市类媒体，评论版面也按常规套路做过。

然而十八大作为当时又一个重要的历史转折点，会议传递的政治信息、未来决策，与整个国家的命运、与百姓的命运休戚相关。当政治新风扑面而来，当一个可期可许的未来迎面向我们走来，我和我的同事都有一种按捺不住的话语冲动感。

从十八大召开期间，到十八大之后，我们设计了将“天线”连接“地气”的众多评述议题，并在征得编委会同意之后，相继推出了20篇十八大原创专题评论，打破了都市类报纸传统上自行设置的、一般不评述重大政治话题的评论“禁区”，受到读者的广泛关注与传播。其中《我们期待什么样的小康社会》《我们期待什么样的翻一番》《公平正义，灿若阳光》《我们期待怎样的“美丽中国”》《我们期待怎样的文化强国》《我们期待怎样的政治清明》等6个十八大报告评论专版，以十八大报告提出的社会、经济发展目标为主题，每个专版由三至四篇既相互关联、又层次分明的单篇评论所组成，将百姓期待、对于历史的批判性与对未来的建设性意见，呈现在宏大政治话题的评论之中，改变了媒体评论处理类似主题时漫灌式的话语方式，同时又将“中国梦”“打铁还须自身硬”“空谈误国，实干兴邦”等政治决策与决心，以接地气的方式传递到了百姓读者面前，使得都市类报纸从舆论阵地“抢话筒”的姿势，进入了如何更好地“握话筒”的姿势调整。如今五年之后再看这些评论，依然因为明显区别于一些媒体在宣传这些主题时惯用的空话、套话，而具有新鲜、生动的特征，依然具有可读性及保存价值。

二、让党报评论“好看”起来

五年之后，十九大这样高大上的主题评论，党报可不可以做得好看起来？回答是肯定的。

空洞的赞歌不可能激发阅读的“喜感”。好看的评论是一种境界。它不只是话语方式的转变，最重要的是在议题的设计中，将党性与人民性做到高度统一。这是评论工作者连接“天线”与“地气”的传播功夫。

《浙江日报》十九大评论规划，内容上，充分体现了计划性与随机性相结合，高大上与亲民性相融合，政治性与社会性相契合，努力让读者在盛会当下读出由衷的“喜感”。

浙江是一块改革开放的沃土，也是一块有着特殊历史背景的创新实践地。“八八战略”“腾笼换鸟”“绿水青山就是金山银山”……这些重大的决策与理念，起源并实践于浙江。《浙江日报》的十九大评论，紧紧围绕***总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略展开，从9月份起，就在各个传播渠道铺开评述。先期推出的《腾笼换鸟，凤凰涅槃》，通过摆事实，从2004年***同志在浙江省经济工作会议上提出要痛下决心，以凤凰涅槃、浴火重生的精神推进经济增长方式的转变，论述了10多年来浙江省委、省政府坚定不移沿着“八八战略”指引的路子走下去，一张蓝图绘到底，一任接着一任干，为全国经济转型发展贡献的浙江实践、浙江素材和浙江经验，使得宏大主题与浙江地气做到了无缝对接。

《大数据助推“最多跑一次”》，更是在评论中直接点明了“浙江范儿”。大数据是浙江企业阿里巴巴的科技资源。“最多跑一次”是浙江省委、省政府推进新一轮改革的重大举措。浙江把大数据引入政府服务领域，是智慧政府建设的有效路径，也是大数据时代的必然要求。这是浙江的老百姓感受深刻的两个概念。评论将两个概念在浙江的融合、浙江的实践，摆到十九大系列评论中，把以往读者视作空对空的赞美，用百姓触手已及的事实来呈现，使得评论充满了说服力。

同样，《浙江走在前列的经验和启示》《勇担新使命，创造新样本》《来自民营经济大省的理性思考》等命题，都将在十九大系列评论中充分展示浙江属性，给浙江的读者带来“喜感”。读者在这些评论中，能够通过切身感受，触摸到十九大实实在在的政治脉动。

好看的评论除了“喜感”，也有“快感”。值得一提的是，《浙江日报》的十九大评论，“规定动作”与“计划动作”之外，并无人为的设限与忌讳，充分体现了评论常态化的舆论自信。除了《热爱人民不是一句口号》成为版面上的评论标题、《断章取义不可取》对于打假人将《小小自然书》举报到工商部门的犀利批评、《宜将剩勇追穷寇》对于浙江追逃追赃的密鼓紧催，关于良渚文化正式进入中学生《中国历史教材》的评论《进教材是对良渚文化的再确认》、解码之江实验室的评论《补充创新短板的重大举措》、对浙江教育部门将中医药列入五年级小学必修课程提出不同意见的《中医进小学生课堂，这只“螃蟹”不好吃》等评论文章，都抓住了最新最近的新闻事件，及时展开评说，并且因为接地气、讲道理，而在迎接十九大系列评论中并无违和感。

赞美的另一层意义在于，评述者同时准确到位地运用好了批评的自由。事实证明，即便在党报迎十九大的海量评论中，恰到好处的监督性评论，不仅不是“禁区”、不是读者不能接受的“败笔”，反而是党报评论工作的重要组成部分。准确的、适当的监督性评论，在十九大主题评论中反而因为其具有战斗力，更好地起到了建设性的作用，传递了党的舆论工作的自信、淡定与从容，使得相对刻板的严肃性理论与评论，更具有系统性、客观性。这些貌似突破“禁区”的实践，对于党媒今后更好地把握舆论导向、控制主流舆论阵地，是有开拓创新意义的。这是受众阅读“快感”中的一“快”。

与此同时，《浙江日报》在十九大评论规划中，在形式上，理论与评论并进，深邃与平实齐论。在布局上，网络端、手机客户端、报纸版面、理论和评论两个微信公众号全端推送，构成了评论理论的全媒体矩阵，在舆论阵地的规模效应上拉开战线、先声夺人，在时间效应上，给受众提供了“快感”中的速度之快。“十八罗汉”，每天至少10篇以上原创评论文章在全媒体渠道滚动推送，刷新了受众的视线，也刷新了党报原创评论的数量与质量。让评论“好看”，让受众“快看”，评论抵达受众的效果才能得到最大化的呈现。

三、不吝赞美，不惧批判

这是一个很容易以站队的姿势评判人群、以标签的定位来划分类别的时代。身在舆论风口浪尖上的评论人，自然不能避免这样的被站队、被标签。

从都市报的评论员，到党报的评论员，虽然三观没变、风格不变，但总有人觉得你角色变了。有人问我在评论时事过程中有没有一种需要适应、有点“挣扎”的感觉，其实这个疑问不是对评论人本身有怀疑，而是对党报的评论形态有偏见。而恰恰在这一点上，《浙江日报》开放式的评论并没有给评论员设置特别的门槛。相反，上至中央决策、下至社会万象，每天的热点事件、热点话题都在浙报评论的滚动推送中。浙报评论构建的是一个敢于亮观点、论是非，不吝赞美、不惧批判的舆论担当角色。

《“孙连成”这个锅，杭州公交背得冤》，是浙报评论体现这个角色担当的一例。今年6月初，一组“杭州服务窗口离地1.7米高”的照片刷屏网络，照片显示，位于杭州闹市区的一处公交站，几名乘客踩在窗口摆放的长条凳上，与窗口内的公交服务人员交流。在电视剧《人民的名义》热播之后、全国各地搜罗类似于剧中光明区信访办窗口曝光之际，杭州公交公司在这个公交站点设置的窗口，一时间被嘲讽为具有只有姚明才能敢说“我能”的高度。

这篇评论并未在挟《人民的名义》的舆论之气中做鸵鸟，也没有回避为当地职能部门打抱不平而可能带来的公信力质疑，而是从事实出发，通过探明事实真相，还原各种背景，对杭州公交公司提出更加人性化服务要求的同时，矛头直指当地一家权威媒体公众号为吸引眼球，以“人民的名义”咄咄逼人，让已经尽心尽力的杭州公交公司莫名其妙地背上了“孙连成”的黑锅。这篇评论由于观点鲜明、敢赞敢批，不仅立即扭转了舆论发酵趋势，而且促成了职能部门与市民之间的沟通交流，使得原有的服务窗口得到了改善与提升。

《中国留学生演讲引发爱国大讨论——不卑不亢的赞美与批评才有意义》，是《浙江日报》对中国留学生杨同学在美国马里兰大学演讲风波的一篇评述文章。评论亮明这样一个观点：若赞美是自由，则批评须据实。中国人不反感同胞对于美国大气环境基于事实的赞美，同样也不排斥对于中国在空气质量问题上出于客观的批评。客观真实、不卑不亢，这是这次爱国讨论中，人们对于杨同学的基本要求，也是对于中国人走遍天下时应有的姿势诉求。评论指出：出门在外，人格与国格是撇不开的一层关系。你站得有多直，就立得有多正。你内心有多扭曲，身后的祖国就有多走样。

《浙江日报》的评论品质也是如此。因此，《浙江日报》日常评论中类似的文章比比皆是。批评国内网友妄自菲薄、赞美中国经济腾飞的《美国专家的夜间灯光地图不是忽悠中国》，批评网红到法国戛纳电影节穿着中国国旗装蹭红地毯的评论《网红走红毯，不配这身国旗装》，警告不法投机者在雄安新区炒作楼盘的《绝不能让雄安成为投机者的“白纸”》，警示整个社会、包括政府决策部门认清创新与炒作的《巴铁“民族骄傲”沦为一堆废铁，谁丢人现眼》，还有骗遍中国的某女神医事件、青岛为暴走团让道草草收场事件等等，这些评论都坚持了党报在热点事件不“缺失”、不“失声”的主动介入姿势，也坚持了“客观真实、不卑不亢”的评论原则，使得党报评论的高大上与接地气浑然一体，也使得党报占领的这块舆论主阵地，成为受众心目中随时可以产生共鸣的一块思想高地。

评论工作的实践让我体会到，不论是党报还是都市报，不论是都市报的评论员还是党报的评论员，以公信力为特质的舆论传播，是没有本质区别的。有的只是主动担当的姿势差异，只有把评论做大还是做小的情怀与格局的差异。评论的意义在于在各种纷扰的声音中，表达并传递正确的三观与判断。它不是一份码字的工作，不是空洞说教的“教师爷”，不是要么选择赞美、要么选择批判的一个表演角色，而是呈现正确的三观，展示思想的力度。

一个媒体也好，一个评论员也好，评论公信力的构建不是单一姿势、单一的队形能够达成的，而是在于舆论阵地上不卑不亢的站立姿势，在于守护阵地的拿话筒姿势。不吝赞美、不惧批判，评论的话语才有质地。否则只是一堆文字而已。

（作者是浙江日报评论员）

编 辑 文璐 wenlu@xinhua.org